戶外廣告，憑啥能翻紅？

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

隨著流量成本逐漸攀升，廣告內卷加劇，戶外廣告的本地場景憑借真實感、獨特性與高效觸達，成為了品牌爭奪心智的戰場。

據CODC戶外研究最新數據顯示，在2025上半年戶外媒體就有1.67萬個品牌參與了投放，而且2025年上半年的投放刊例花費已超過了2024年的總和。

毋庸置疑，戶外廣告迎來了自己的“第二春”，實現了翻紅。

當我們在商圈被巨型裝置吸引停留，看見對面墻上貼了一半的廣告，雨天有一塊電子屏為趕路人而亮，老城區房子的墻上有了廣告后煥發出新形象，圍擋上有一組極具反差感的廣告……這些火起來的戶外廣告，早已經從曾經的視覺垃圾變成了新的吸引力，正在用最原始的“在場感”，破解當今時代的注意力難題。

究竟如何用「創意」和「情緒價值」撬動流量？

扔掉套路，就玩一個天馬行空

隨著年輕人紛紛回歸「附近」尋找生活錨點，品牌也加速布局線下，想要在城市、商業與用戶之間找到銜接點，利用戶外裝置、平面設計等空間體驗打破商業與日常的邊界，重塑親近感，搶灘貼近生活的價值高地。

煥新，美的有一套。

誰說“老破小”留不住春天？去年天貓超級品牌日，美的攜手藝術家張占占，將春日美學悄然植入城市角落，戶外裝置不止吸睛，更讓老舊空間重獲生機。這不僅是廣告，更是一場生活的更新：用設計點亮日常，讓美好嵌入煙火人間。

依然是老舊改造，今年六一兒童之際，美的聯合天貓以「換新」為主題，在上海市徐匯區延慶路打造了一場「城市換新表情展」。品牌以敏銳的洞察和充沛的想象力，將城市中隨處可見的空調外機進行創意改造，賦予其生動有趣的表情與話題感，變身成街頭的藝術裝置。

這些充滿童趣與情感張力的“表情包”，不僅融入城市街景，強化了消費者對家電“以舊換新”的認知，更借此傳遞深層情感主張。在快節奏的都市生活中，鼓勵大朋友們卸下偽裝，像孩子一樣坦率表達情緒——讓驚喜、勇敢、甚至悲傷都能真實流露，重新找回寫在臉上的純粹與生命力。這不僅是一次空間美學的煥新，更是一場關于情感回歸與生活態度的城市共鳴。

拒絕自嗨，用戶視角優先

今年各地商場的大屏開始集體“整活”，比如520 拋棄浪漫敘事，用“反骨文案”為單身群體高調“代言”；緊跟網絡熱潮，沖浪玩梗不斷，讓亞文化口號響徹街頭……

現在，這些大屏不只是廣告載體，而是變成了年輕人的“電子嘴替”與情緒出口，成為承載發瘋文學、表達真實態度的樹洞。看似喧鬧混亂，實則與年輕群體建立了深刻的情感共鳴，更成為年輕人熱衷于拍照分享的社交新地標，一種全新的城市情緒貨幣。

壞天氣創維化身嘴替，每一句都說到了人們的心趴上。

今年深圳的天氣比小孩的臉還變得快，臺風暴雨、太陽暴曬輪番上陣，使不少人抱怨壞天氣真難熬。而創維利用總部大廈優越的地理條件，在戶外大屏上玩起了抽象，一會兒調侃「深圳有自己的潑水節」，一會兒種太陽「啦啦啦 種太陽 種太陽」，一會兒又向深圳人表白「我在深圳等雨停」……讓創維的大屏成為了深圳人的嘴替，每一句都寫到了人們的心趴上。

創維抓住“極端天氣人們有壞情緒”的點，化身大眾嘴替，用共情化解壞天氣的煩悶，實現與大眾玩在一起。

華隆步步高，趁現在擁抱愛。

同樣是當嘴替，今年520，不少品牌在電子大屏上玩起反向文案。從單身宣言到情侶互懟，從打工人吐槽到情感祛魅，在調侃中直擊用戶痛點，扎心又極具爽感，情緒價值拉滿了。比如華隆步步高廣告，通過“表白文案”，說出了很多人的心聲，引發了人們的在線分享。

說到底，當品牌愿意替用戶發聲，讓用戶感知到有品牌懂我。嘴替，既是情緒價值，更是傳播杠桿。

制造懸念，讓內容充滿驚喜感

懸而不定，最抓人。有些品牌懂得將懸念融入自己的營銷，善用留白與反轉吊足人們的胃口。一句未說完的話、一個意味深長的畫面、一場看似無解的劇情，讓人忍不住駐足、猜測、轉發。

當然，懸念不是故弄玄虛，而是精準拿捏用戶的好奇心，制造情緒張力，讓人在“接下來呢？”的追問中持續關注，并激發參與感，自發解讀、腦洞續寫，無形中成為傳播的共創者。比如利用城市轉角設計廣告，就用天然的地理條件制造懸念。

京東利用圍擋，為宜家打廣告。

前不久，街頭一組“宜家家居 即將開業”的廣告在網絡上刷屏，讓不少人好奇，是不是宜家要來我們這兒了？可認真一看，才發現并非如此。

宜家旗艦店即將在京東開業之際，京東利用城市中的特殊圍擋，為宜家設計了一組廣告，一面寫著“宜家家居 即將開業”，可走過轉角，視線一轉，另一側卻寫著：“但不在這里，在京東”，有一種我早知道你心思的既視感，讓宜家與京東合作啟動線上官方旗艦店的宣發，創意十足。

一個圍擋廣告，宣發巧妙利用“轉角”地形的雙面設計，不僅制造了懸念和反差，更將大眾關注從“城市開店”自然引導至“線上開業”。不少人被這種腦洞折服，主動拍照發社交平臺，引發一波自發討論。使其沒有大張旗鼓地宣告合作，卻用巧思完成了高互動，讓一次電商入駐變得有趣、有梗、有傳播力。

同樣是利用圍擋設計，無印良品的設計，沒有懸念，卻充分留白，給人們留下了想象空間。

無印良品利用圍擋創新，內容融入生活哲學。

無印良品成都太古里旗艦店十周年煥新，施工圍擋竟成了“網紅”。沒有促銷信息，品牌用一句“川流有息”玩出深意——既說川流不息，也說休養生息，傳遞“暫時告別，是為了更好相見”的理念。

畫面里，一只蒼鷺靜靜站在水中，背景留白，極簡又寧靜，用無聲的方式提醒著快節奏生活的人：慢下來，也是一種前進。

不叫賣、不打折，反而用安靜的表達打動人心。這場“反套路”的圍擋設計，讓網友自發討論、拍照分享，不僅刷了存在感，更讓人看到無印良品的細膩與溫度。

用快閃做營銷，硬控年輕人

快閃大家都見過，就是品牌為了吸引用戶線下打卡的裝置。當快閃變成千篇一律，也就沒了新意。如今的快閃，不僅有互動性，還在形狀上拼“大”，有一種讓人無法忽視的存在感。

LV的「路易號」，店鋪裝置與城市文化融合。

路易威登全新概念地標「路易號」正式在上海興業太古匯亮相。這座形似巨輪的船型建筑，不僅呼應了品牌始于旅行箱的百年航海基因，也巧妙致敬了上海作為“東方門戶”的港口底蘊。

令人意外的是，這棟氣勢恢宏的“地標”，實為店鋪內部施工所設的臨時圍擋，外觀完整保留約1至2年。原本普通的工程屏障，被轉化為一場流動的藝術表達——LV 將功能性的圍擋升華為城市景觀，讓品牌故事在街頭自然展開，成為一次不喧嘩卻極具存在感的品牌敘事。

淘寶放飛自我，在風箏節上演“萬物皆可淘”。

裝置大，吸引人，還有人腦洞大，充滿了想象空間。當有人腦洞太大時，我們常常調侃，你咋不上天呢？今年濰坊風箏節，淘寶廣告真的上天了。這次，淘寶把網友熟悉的商品變成巨型風箏廣告飛上天，有一種“上天逛淘寶”的既視感。

線上，淘寶聯手滬上阿姨、盒馬、奶龍IP等花式造梗，推出“天空限定款”，調侃“奇奇怪怪的東西已上架”，號召大家抬頭“逛淘寶”。

這場自帶幽默感的營銷，巧妙借勢風箏節的熱度，既收割了話題流量，又用輕松有趣的方式強化了“萬物皆可淘”的品牌印象：只要你想得到，淘寶就“上天入地”給你淘。

除了以上廣告形式，還有脈動投放在公交站的矩形裝置、匯仁貼了一半的廣告、京東用品牌名稱拼好廣告、霸王茶姬四川限定的熊貓快閃……

老樓新設計，將產品巧妙融入其中；用電子屏替網友發聲，引發情感共鳴；發揮環境優勢，讓廣告既出人意料又契合場景；采用異形廣告牌，吸引用戶關注……為了“出圈”，品牌使出了渾身解數，玩起頭腦風暴，讓人不禁好奇未來品牌還將帶來哪些新花樣。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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