沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)發(fā)布2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)影響力指數(shù)

　　互聯(lián)網(wǎng)正在成為農(nóng)產(chǎn)品品牌的必經(jīng)之地、必爭(zhēng)之地。9月25日，由高等學(xué)校新農(nóng)村發(fā)展研究院協(xié)同創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟主辦、沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)承辦的高等學(xué)校新農(nóng)村發(fā)展研究院第七屆鄉(xiāng)村振興論壇在沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)圖書(shū)館一樓報(bào)告廳舉行。科學(xué)技術(shù)部原副部長(zhǎng)張來(lái)武視頻致辭，教育部科學(xué)技術(shù)與信息化司徐梁、遼寧省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級(jí)巡視員張奎男、遼寧省教育廳科學(xué)技術(shù)與信息化處處長(zhǎng)楊楓、沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)黨委副書(shū)記、副校長(zhǎng)李斌出席開(kāi)幕式并講話。沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)黨委副書(shū)記、副校長(zhǎng)徐信武主持開(kāi)幕式。

　　來(lái)自中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江大學(xué)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)、山東農(nóng)業(yè)大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、黑龍江農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)學(xué)院等36所高校的專(zhuān)家學(xué)者參加會(huì)議。

　　該論壇以“科技賦能現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)發(fā)展 智慧引領(lǐng)鄉(xiāng)村全面振興”為主題，西北農(nóng)林科技大學(xué)錢(qián)永華教授作了“重新定義農(nóng)業(yè)”主旨報(bào)告，沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)孫周平教授分享了關(guān)于”日光溫室蔬菜機(jī)械化“的前沿觀點(diǎn)，沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心楊肖麗教授發(fā)布了“2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)影響力指數(shù)(ABIII)”。

　　構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)影響力指數(shù)，一方面是品牌化、數(shù)字化時(shí)代大背景的推動(dòng)，另一方面基于消費(fèi)者對(duì)品牌的感知和產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為已規(guī)模化遷移至網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)實(shí)。因?yàn)槠放浦黧w越來(lái)越依賴(lài)在線展示和傳播品牌信息，以及在線交易品牌產(chǎn)品，所以消費(fèi)者對(duì)品牌的每一次點(diǎn)贊、評(píng)論、搜索、問(wèn)答、交易都會(huì)強(qiáng)化品牌的影響力。品牌信息更加公開(kāi)、透明，品牌傳播數(shù)據(jù)更加可查詢(xún)、可比較，加之算法推薦的助推，優(yōu)秀的品牌傳播更易被消費(fèi)者看到。如此，便可以定量地測(cè)量每一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的影響力水平，對(duì)其作出符合市場(chǎng)規(guī)律的描述與評(píng)價(jià)，并以指數(shù)形式呈現(xiàn)出來(lái)。

　　2019年初，沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心成立品牌指數(shù)研究課題組，構(gòu)建了“農(nóng)產(chǎn)品品牌互聯(lián)網(wǎng)影響力評(píng)價(jià)模型”，從品牌形象和品牌認(rèn)知兩個(gè)方向衡量品牌主體主動(dòng)傳播品牌和消費(fèi)者參與品牌傳播的互動(dòng)過(guò)程。品牌形象方面，依托信號(hào)理論設(shè)定有三個(gè)維度：一是各官方平臺(tái)背書(shū)，通過(guò)主流新聞媒體的品牌曝光量，考察品牌權(quán)威性;二是品牌主體態(tài)度，度量品牌在各主流平臺(tái)的官方賬號(hào)建設(shè)情況;三是品牌商品可達(dá)性，即品牌的電商滲透度，考察品牌與消費(fèi)者連接的緊密程度及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的便利性。品牌認(rèn)知方面，引入AIDI模型，考察消費(fèi)者從注意到興趣、欲望、行動(dòng)的轉(zhuǎn)化過(guò)程，設(shè)置兩個(gè)維度：一是消費(fèi)者關(guān)注度，測(cè)量消費(fèi)者主動(dòng)和被動(dòng)關(guān)注品牌的程度;二是社交媒體傳播度，衡量品牌在抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)的傳播與擴(kuò)散能力。綜上，該模型既考慮了品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的外部權(quán)威信號(hào)，也充分反映了消費(fèi)者認(rèn)知與互動(dòng)的全過(guò)程，能夠更全面地評(píng)估區(qū)域公用品牌的互聯(lián)網(wǎng)影響力。

　　課題組依據(jù)“農(nóng)產(chǎn)品品牌互聯(lián)網(wǎng)影響力評(píng)價(jià)模型”，構(gòu)建了涵蓋5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、13個(gè)二級(jí)指標(biāo)和39個(gè)三級(jí)指標(biāo)的三級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，能夠高效地反映區(qū)域公用品牌在消費(fèi)者能夠主動(dòng)和被動(dòng)關(guān)注到的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的“行為”表現(xiàn)。課題組通過(guò)爬蟲(chóng)軟件與人工搜索相結(jié)合的方法獲取數(shù)據(jù)。所有數(shù)據(jù)均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，采用Delphi法賦予各級(jí)指標(biāo)權(quán)重，通過(guò)簡(jiǎn)潔的算法模型得出品牌互聯(lián)網(wǎng)影響力指數(shù)值。

　　本次發(fā)布的2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)影響力指數(shù)是對(duì)全國(guó)3676個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的測(cè)度，這些品牌來(lái)自于農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)，已剔除酒類(lèi)等深加工品。測(cè)度結(jié)果顯示，3676個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中，互聯(lián)網(wǎng)影響力指數(shù)最大值為79.8，最小值為8.1，均值為29.7，中位數(shù)為27.5。整體格局呈現(xiàn)出“尖頭+長(zhǎng)尾”的特點(diǎn)，反映了頭部品牌稀缺但影響力強(qiáng)，腰尾部的品牌數(shù)量龐大且分散，發(fā)展呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。這表明，大部分品牌的傳播聲量與擴(kuò)散效果仍處于較低水平，具有較大的提升空間。

　　2025中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)影響力TOP100

　　名單中，果蔬類(lèi)品牌占據(jù)了顯著份額，共有39個(gè)品牌。前100品牌涉及到的省份多達(dá)26個(gè)，平均每個(gè)省份的品牌數(shù)量約為4個(gè)，品牌數(shù)量最多的省份為福建、山東和浙江，每個(gè)省份均有8個(gè)品牌躋身前100名。黑龍江的五常大米、江蘇的陽(yáng)澄湖大閘蟹以及山東的煙臺(tái)蘋(píng)果位列前三，分別是糧油、水產(chǎn)品和果蔬類(lèi)的頭部品牌。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌不僅是地方特色的代表，也是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保證和消費(fèi)者信任的基石，對(duì)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)及鄉(xiāng)村振興具有重要作用。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌互聯(lián)網(wǎng)影響力指數(shù)的測(cè)度與發(fā)布通過(guò)量化的方式表達(dá)了品牌在線傳播效果與影響力，不僅有助于品牌主體識(shí)別其優(yōu)勢(shì)與不足，優(yōu)化品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，也有助于完善品牌評(píng)價(jià)體系，依托數(shù)據(jù)進(jìn)一步測(cè)度和評(píng)價(jià)品牌的市場(chǎng)價(jià)值，為消費(fèi)者提供更為可靠的品牌選擇，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的持續(xù)健康發(fā)展。