商悟社|張志雪
家人們,車圈今晚炸出大瓜,還是長城汽車董事長魏建軍親自“下場”的那種——昨天剛官宣自己當魏牌V9X代言人,曬出的海報轉眼被扒出像素級抄襲路虎,不到24小時,魏建軍直接拍視頻低頭道歉,沒甩鍋、沒辯解,認了抄襲還承諾擔全部法律經濟責任,這操作在車企圈里真不多見!
![]()
先給大伙捋捋整件事的來龍去脈,全是澎湃新聞、界面新聞、中國經濟網這些權威信源實錘,沒半點虛的。3月5號,魏牌突然官宣,董事長魏建軍親自代言新車V9X,還同步發了一張代言海報:暗紅背景、魏建軍側身站左側、手碰車頭,車放右側、車燈亮著,看著挺有豪華感。結果剛發沒多久,就有原創設計師在社交平臺曬對比圖,直接喊話魏牌要創意費——這海報跟他去年給路虎攬勝運動版做的創意物料,除了魏建軍手碰車、路虎代言人手懸空這一丟丟差別,構圖、姿勢、背景、車輛布局幾乎一模一樣,網友都調侃這哪是借鑒,純純“復制粘貼”。
![]()
輿論一發酵,魏建軍沒躲沒拖,3月6號晚上直接發道歉視頻,態度干脆到讓人意外:“經過核查,那張海報的確是抄襲的,不能有任何的辯解”,挨個給路虎、原創設計師、網友道歉,還明確說自己和長城愿意擔所有法律、經濟責任,把責任攬到自己身上,說作為代言人審核把關不嚴,后續要整改管理和流程,堅決杜絕抄襲。
但咱嘮實嗑,這事最讓人膈應的不是一次抄襲,而是魏牌這已經不是第一次犯這種錯了!還記得2025年初不?魏牌全新高山亮相,宣傳片被指跟雷克薩斯廣告片如出一轍,當時媒體去問長城公關,對方居然輕飄飄回了句“MPV都差不多”,那敷衍的態度,當時就惹來不少網友吐槽。這次倒好,從宣傳片抄到老板代言海報,還是1:1抄,前后對比,這次道歉夠誠懇,可也更讓人納悶:堂堂自主車企頭部品牌,還是老板親自盯的代言物料,怎么就能讓抄襲稿過審?
![]()
咱站在旁觀者角度掰扯掰扯,這里頭藏著倆扎心問題。第一,老板親自代言,審核流程反而形同虛設?魏建軍自己說責任在他把關不嚴,可一張海報從設計、校對到官宣,不可能只有一個人經手,層層環節都沒發現抄襲,要么是流程漏洞太大,要么是從上到下對原創壓根沒敬畏心,覺得“抄一下沒事”。第二,自主車企做品牌,難道連廣告創意都要抄? 現在大家都喊著自主向上、做高端,車的三大件、設計能自研,一張海報、一段宣傳片的創意卻要抄別人,這不僅打了品牌的臉,更傷了支持自主的消費者的心。
再看看行業里的前車之鑒,之前奧迪“小滿”廣告抄襲,鬧得全網聲討,最后道歉、下架、整改,品牌形象掉了一大截;車企廣告抄襲從來不是小事,既侵犯知識產權,更耗光用戶信任。魏建軍這次敢直接認錯擔責,比上次“MPV都差不多”的敷衍強太多,可道歉容易,改起來難,流程補不補、原創意識樹不樹,才是關鍵。
![]()
對了,還有個懸念沒揭:3月9號魏建軍要首次以V9X代言人身份開直播,這場抄襲風波,他會不會再詳細回應?整改措施會不會說清楚?能不能給原創設計師一個滿意的交代?咱們等著看。
最后也想多說一句,自主車企能走到今天不容易,靠的是實打實的技術、靠譜的產品,不是抄來的創意。尊重原創,才是品牌長久的底氣,別讓小聰明,毀了多年攢下的好口碑。
商悟社由資深媒體人張志雪創辦,全平臺內容分發,全網百萬粉絲,若轉載請寫明來源。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.