莫雷加德代言國產化妝品，引發球迷熱議與現場支持。

莫雷加德最近這波新操作，估計不少球迷一刷到新聞就愣了一下，這不是昨天還在練發球，今天就成了國產化妝品品牌的代言人了嗎，而且還真是正兒八經地搞活動，一場大雨也攔不住粉絲現場打卡打氣，這新鮮勁，你說巧不巧，歐洲乒壇門面、外協流量王，這回真的要和國產彩妝玩到一塊兒去了

其實，莫雷加德能被國內品牌相中，一點都不意外，先不說他在WTT系列賽上各種高光操作，國內“懂球帝”們早就對他素材收集到飛起，從比賽里的冷靜到場下的親和，再到社交平臺上用中文和大家互動，各種接地氣，別看是“北歐輕奢”掛的名頭，粉絲群體反倒是20—40歲中國女性為主，都市白領、學生、體育迷全覆蓋，消費能力那絕對不差，大家關注的不僅是成績，還有那股能帶起情緒、讓人共情的個人魅力，說白了，他就是那種會讓人“為了他買單”的體育IP，品牌能盯上這樣的大寶貝，簡直就是“局中人見局中人”

品牌方也沒藏著掖著，采訪時直接點名說，看中莫雷加德不是一時興起，而是認真考量了他的經歷和號召力，畢竟誰都知道莫雷加德早些年在瑞典混得挺苦，自費打比賽、訓練環境敷衍，連隊服都是舊的，但人家靠自己的狠勁和堅持，在巴黎奧運場上一舉拿下男單銀牌，硬生生把歐美男單奧運獎牌荒給終結了，這種“逆流而上”的劇本直接和國內消費主力的價值觀對上了，奮斗、成長、沒那么順、但絕不認輸，這不就是大家眼中最頂流的帶貨畫像嗎

莫雷加德簽約品牌后，還現場安利了家鄉味香水，說實話，這套路不新鮮，但中國消費者就是吃這套，別說，北歐style這會兒居然能和國產品牌擦出點奇妙的化學反應，品牌一邊用莫雷加德的“國際范兒”講故事，一邊又不忘強調中國市場的文化認同，整得還挺有兩把刷子，不過其實更絕的還是莫雷加德本人，中文學得穩穩的，微博評論區二話不說就點贊回懟，和王楚欽、樊振東真能說得上話，球迷還沒來得及噴他“擺爛”，他反手一個互動就把人寵上了，這市場號召力，你說誰能跟得上

當然，現在體育IP代言美妝已經不是啥稀罕事了，娛樂圈這幾年各種翻車，品牌主更愿意投向體育圈這些零負面選手，干凈、勵志、沒亂七八糟的瓜，前段時間王楚欽代言珠寶直接帶貨萬元單品售罄，就是一個活生生的例子，體育明星的“自洽”人設，比流量小花還香，這也是莫雷加德能被品牌看中的關鍵，“實力帶貨”的潛力值擺在那兒，品牌方有自己的算盤

話說回來，由莫雷加德擔任代言人，對品牌來說是一次挺大膽的跨界試水，而且效果來得很快，活動當天就有大批球迷冒雨來支持，還送上錄制應援視頻，有人當場落淚，這氣氛直接上了社交平臺熱搜，同步帶動品牌聲量，這種現場畫面真的是“營銷號寫不出來的劇本”，就連王楚欽都發來祝福，兩個跨國好兄弟互相捧場，這友情串燒，也算是國乒和外協的另類高光鏡頭

再看品牌布局，未來還要圍繞莫雷加德做成長系列主題活動，這思路看來不是玩票性質，而是真的打算把他做深做透，正好中國市場這兩年用戶對國貨高端化妝品、品質和情感價值都越來越看重，莫雷加德這種既能代表體育拼勁、又帶著些國際潮流氣息的形象，的確抓準了現在消費審美，很容易讓一群習慣了“大單品種草”和社交媒體打卡的年輕人有參與感和歸屬感

但也得說，對莫雷加德本人來講，這是一次有風險的嘗試，乒乓球圈子本來就不大，外協球員來中國“圈粉帶貨”，要是賣點不新鮮、故事說得不地道，還是容易讓路人“對噴”一通，不過以他現在在中國的熱度和路人緣，再加上球隊里和國乒幾員大將的真友情，相信觀眾也基本能“買賬”，輿論場上應該不會出現太大反噬，反倒是有機會讓體育IP和品牌之間的化學反應再翻一番

說到底，這場跨界合作既是莫雷加德商業路徑上的一次升級，也是中國化妝品營銷玩法上的一個大膽嘗試，一邊是力拼成績、敢闖敢拼的“外協頂流”，一邊是國產品牌轉型高端、深耕細分人群的野心，雙方拍到一起，誰能從這場跨界里獲益更多，取決于后續市場表現和項目落地，畢竟數據和口碑不會騙人，粉絲“真愛”才是這年頭最管用的“帶貨密碼”

展望后續，體育IP與美妝行業的界限會被拉得越來越模糊，體育明星來中國帶貨、跨界引流，甚至成為球迷新一代“消費刺激源”都不是沒可能，像莫雷加德這樣既有顏值又有實力，能和國乒掰手腕、又能陪粉絲慢慢嘮嗑的外協球員，未來必然會被更多品牌盯上，不過最后能不能轉化成銷量和長遠IP生命力，還要靠商業和競技兩個賽場同時“在線”，一旦一方掉線，市場“對噴”起來也絕不會嘴軟

總之，莫雷加德這波國產化妝品代言，注定不是個小水花，也許會成為體育與新消費品合作模式里濃墨重彩的一筆，意見場上怎么看見仁見智，真金白銀的市場會說話，球場上見分曉，品牌場也同理