用私服的方式來運營官服，我怎么會做這樣的夢？

2025年8月底，游戲巨頭暴雪娛樂向美國加州中區(qū)聯(lián)邦法院正式提起對全球最大的《魔獸世界》私服之一“烏龜服”（TurtleWoW）的訴訟。

這場官司的導(dǎo)火索相當(dāng)直白：暴雪指控這個2018年成立的粉絲運營服務(wù)器，非法盜用游戲代碼、美術(shù)資產(chǎn)和商標(biāo)，甚至“通過KOL推廣新版本分裂玩家社區(qū)”。

更有意思的是，這私服明明免費開放，卻靠玩家自愿捐贈活得風(fēng)生水起，甚至還打算推出“2.0版本”進一步提升玩家體驗，難怪暴雪要動真格。

頗具諷刺意味的是，這個可能被暴雪一舉鏟除的私服，卻被玩家們譽為“真正繼承了魔獸精神的家園”。它提供了官方經(jīng)典懷舊服所沒有的大量自定義內(nèi)容，峰值同時在線玩家數(shù)曾一度突破4.4萬人。

然而，最讓暴雪有危機感的不在于烏龜服的游戲內(nèi)容，而在于其營造的社區(qū)環(huán)境。許多在私服游玩多年的玩家表示：烏龜服正是他們一直想要的《魔獸世界》經(jīng)典體驗，甚至有人稱自己無意回歸官方游戲。

這種以玩家需求為導(dǎo)向的高靈活度內(nèi)容更新方式帶來了超高的用戶粘性，雖然讓暴雪更有理由繼續(xù)對私服重拳出擊，但也倒逼得他們不得不低頭推出《魔獸世界》懷舊服——說白了也是照著私服的成功配方抄作業(yè)。

不止是暴雪，有了烏龜服等私服的成功案例，許多游戲公司也看到了這種運營方式的光明前景，開始依照各種私服的路子，試圖打造結(jié)合私服體驗和官方穩(wěn)定性的游戲環(huán)境。

比如曾被譽為“國產(chǎn)魔獸”的《天下貳》，就有著和《魔獸世界》驚人相似的發(fā)展軌跡。這款網(wǎng)易首款自研3D網(wǎng)游于2003年左右立項，2006年開測，2008年正式上線。

初版《天下貳》以其國風(fēng)水墨風(fēng)格和《山海經(jīng)》為背景的獨特設(shè)定吸引了一批忠實玩家。游戲中的九黎城、石林等場景，以及將中國文化與游戲玩法相結(jié)合的副本設(shè)計，給早期玩家留下了深刻印象。

但好景不長，70級版本后，數(shù)值氪金逐漸開始侵蝕《天下貳》的根基。各種特效翅膀、隨機機制讓游戲逐漸落入俗套，肝帝終究敵不過氪金洗屬性的土豪，數(shù)值膨脹的惡性循環(huán)更是加劇了玩家的不斷流失。

但這一次，有了烏龜服的成功案例，一直“摸著暴雪過河”的網(wǎng)易隱隱有彎道超車暴雪的意思。他們沒有選擇消極地等待玩家提出需求，而是積極吸收魔獸私服的成功經(jīng)驗，主動推出了玩家能參與共創(chuàng)游戲的《天下貳·經(jīng)典版》。

從官方9月19日首次曝光的“《天下貳?經(jīng)典版》紀(jì)錄片”里透露出的信息來看，《天下貳?經(jīng)典版》在其設(shè)計方向上似乎和魔獸世界烏龜服有著異曲同工之妙，都在強調(diào)盡可能地回歸游戲早期版本的“慢節(jié)奏”以及玩家“共創(chuàng)”理念。

雖然游戲目前僅完成了基礎(chǔ)的框架和玩法搭建，但從外放的DEMO版本素材來看，項目制作組確實貫徹了“修舊如舊”的核心制作思路，用經(jīng)典水墨風(fēng)格的UI、高清化修復(fù)的角色形象和優(yōu)化翻新過整體氛圍的經(jīng)典場景，來讓玩家記憶之中《天下貳》最美好的模樣真正地實現(xiàn)了具象化。

說起來，《天下貳?經(jīng)典版》并非是網(wǎng)易高層經(jīng)過重重調(diào)研才推出的官方產(chǎn)品，而是由香格里拉工作室內(nèi)部的一群《天下貳》元老級玩家自發(fā)推動的“非官方項目”。以某種角度來看，它完全可以稱得上是由官方開發(fā)的私服。

該項目組中，既有來自工作室內(nèi)部的《天下貳》資深玩家，也有一些初代《天下貳》的開發(fā)組成員，所以這使得他們很清楚地知道，如果僅僅只是做到“大差不差”這種籠統(tǒng)的程度，沒有明確地將游戲設(shè)計的具體內(nèi)容傳遞給玩家，并且聽從玩家的意見持續(xù)進行修改，那么這款產(chǎn)品充其量只能算是項目組畫的大餅。

項目后續(xù)在運營策略上會不會重蹈覆轍先不談，在前期能不能得到玩家的認(rèn)可都會成為未知數(shù)。

為此，他們一直站在玩家的角度而不是以制作者的身份思考，究竟怎樣的方案才能讓人更有意愿回歸、更有信心看好《天下貳?經(jīng)典版》。

最終，他們選擇了“《天下貳》經(jīng)典共創(chuàng)計劃”作為答案。

具體來說，這個共創(chuàng)計劃的內(nèi)容就是玩家僅需花1元錢參與眾籌，就能加入官方組建的“玩家投資人群”，游戲開發(fā)組也在其中。屆時游戲策劃對于游戲所有的思考、計劃、改動都會優(yōu)先在此發(fā)布，以征求玩家的意見，玩家不認(rèn)同的改動堅決不上線。而玩家支付的這1元錢在《天下貳?經(jīng)典版》正式上線以后，也會以10倍價值的游戲禮包進行返還。

此外，共創(chuàng)計劃還采用了階梯式權(quán)益機制，分三階段給予玩家對應(yīng)權(quán)益：眾籌總額達到1萬份時，參與玩家會獲得上線永久時裝；5萬份時能解鎖官方開發(fā)進度匯報會和線上答疑會；10萬份以上會解鎖網(wǎng)易線下內(nèi)測試玩活動，玩家可線下與開發(fā)組簽訂《天下貳·經(jīng)典版上線運營承諾》協(xié)議。

可以說，香格里拉大概是國內(nèi)少有的敢接受玩家監(jiān)督到如此程度的MMO項目組了，甚至直接發(fā)表一個暴論說“《天下貳?經(jīng)典版》在共創(chuàng)計劃的約定下會成為最像私服的官服”，也不為過。

從玩家反饋和眾籌數(shù)據(jù)來看，香格里拉的這個決策顯然是正確的。

在各個社媒平臺里，《天下貳?經(jīng)典版》的評論區(qū)早已被老玩家的情懷淹沒：

圖源B站

圖源微信公眾號

更令人驚訝的是眾籌數(shù)據(jù)。在消息公布后僅僅只過了一個周末，共創(chuàng)計劃的眾籌金額就達到6萬多，距離最高檔10萬份的線下簽約條件僅一步之遙。

不少人甚至自發(fā)購買了幾千份眾籌，盡管規(guī)則上已經(jīng)明確說明單角色只能激活一份返還權(quán)益，可見這些玩家完全是出于情懷為愛買單。他們深知當(dāng)年《天下貳》因運營跑偏而衰落的遺憾，如今想用這種方式湊齊10萬人的“監(jiān)督門檻”，親手把游戲的方向盤握在自己手里。

只是雖然開了個好頭，但大部分玩家的不信任感并不是一朝一夕就能扭轉(zhuǎn)過來的，之后幾天眾籌數(shù)量的增長趨于緩慢，共創(chuàng)計劃似乎有些后繼乏力……嗎？

9月25日，在“《天下貳》經(jīng)典共創(chuàng)計劃”眾籌開啟正好一星期之際，項目組在投資人群中開啟了第一場開發(fā)進度直播匯報，以驚人的效率兌現(xiàn)了5萬檔的承諾。

在這場直播中，項目組不再只用模棱兩可的語言來描述游戲內(nèi)容，而是直白到甚至有些干燥地向玩家詳細介紹了《天下貳?經(jīng)典版》的具體改動要點。

例如，在如何達成“慢節(jié)奏”這一點上，他們就明確表示了《天下貳?經(jīng)典版》的滿級為75級，需要耗時半年以上才能達成，即使是想要到達70級也需要大約3個月的時間，盡量降低玩家的等級焦慮。

當(dāng)然，不止是角色升級速度受到了限制，在經(jīng)典版中，角色裝備及其養(yǎng)成內(nèi)容也得到了大量的精簡。

比如武器上只保留日常玩法產(chǎn)出的天域武器、副本產(chǎn)出的九天武器；首飾位上則僅開放耳環(huán)、玉佩兩個欄位，大禹首飾同樣也通過日常玩法產(chǎn)出。

另外，作為老版《天下貳》中的養(yǎng)成核心目標(biāo)，同時也是玩家呼聲最高的世界套也和戰(zhàn)場套、手工套一起得到了回歸，而且其設(shè)計思路大體上會延續(xù)老版框架，以支持多樣的玩法場景和流派構(gòu)筑。

當(dāng)然，為了能讓裝備擁有足夠的差異化屬性來配合玩家不同流派的玩法，“四色煉化”系統(tǒng)依然是最主要的裝備強化方式，但其機制也同時進行了優(yōu)化。現(xiàn)在煉化石能夠直接通過分解裝備獲得，等級會與裝備貴重等級掛鉤，而且平民玩家最喜歡的模具煉化功能也得到了保留。

更重要的是煉護功能的取消，代表著《天下貳?經(jīng)典版》不再有“煉上加煉”的長線養(yǎng)成機制出現(xiàn)，土豪不能依靠砸錢就可以快速獲得屬性超模的裝備，最大程度上減緩了數(shù)值膨脹的速度，維護了游戲競爭環(huán)境的公平性。

更加值得一提的是，無論是武器還是套裝，絕大部分裝備的制造和升級材料玩家能通過參與世界BOSS、戰(zhàn)場和日常玩法得到產(chǎn)出。同時玩家之間也能自由交易裝備，整個市場的運作方式大體上非常類似網(wǎng)易旗下《夢幻西游》、《大話西游》之類早已經(jīng)過玩家和市場雙重檢驗的穩(wěn)定體系。

說到經(jīng)濟系統(tǒng)，《天下貳?經(jīng)典版》在付費模式方面并沒有完全復(fù)刻老天下貳的點卡時間制，而是采用了更加簡單省心的月卡制。月卡帶給玩家的權(quán)益就是游戲中產(chǎn)出的道具可自由交易，同時玩家之間的當(dāng)面金幣交易只會有基礎(chǔ)度活躍門檻限制，不會受功德值影響，也不再會有額外的手續(xù)費需求，賣多少就能得多少，未來也沒有藏寶閣來與玩家競爭分利。

而在戰(zhàn)斗玩法方面，《天下貳?經(jīng)典版》并沒有采用當(dāng)下十分火熱，但養(yǎng)成成本高的自由武學(xué)作為底層戰(zhàn)斗系統(tǒng)，而是去深入挖掘了帶有濃厚流派特色的技能玩法，讓玩家可以盡量用較低的學(xué)習(xí)成本打造出策略性極強的不同技能流派。

同時，游戲也不會開放諸如覺醒技能和輕功三浮勁等，會讓角色性能變得過于“超模”的內(nèi)容，玩家在游戲的前期只能依靠陸地坐騎進行跑圖，看得出來制作組確實是想努力幫助玩家找回“從前的車馬很慢”式的探索節(jié)奏。

總的來說，《天下貳?經(jīng)典版》達成“慢節(jié)奏”的具體做法就是在系統(tǒng)上大刀闊斧地做減法，來盡量延緩數(shù)值和性能的膨脹速度，讓玩家有時間也有能力真正地去享受各種經(jīng)典玩法帶來的純粹樂趣，而不是功利性地一昧追求效率。

在這場直播完成后，“《天下貳》經(jīng)典共創(chuàng)計劃”的眾籌份額僅用了短短的2個小時，就從7.7萬增長到了突破10萬，并且直到現(xiàn)在仍在持續(xù)上漲。

香格里拉工作室這種以真心換真心的做法顯然打動了不少仍在觀望的玩家。越來越多的玩家選擇相信項目組能夠打造出一個真正的“官營私服”，并愿意為情懷買單，支持經(jīng)典版上線。

由此可見，雖然按照之前法律對于私服的判例，暴雪訴烏龜服案的法律結(jié)果或許已無懸念，但玩家們的選擇卻已經(jīng)指明了一點：沒人在乎服務(wù)器姓“官”還是姓“私”，大家只想要“玩得舒服、活得安穩(wěn)”。

對于大部分經(jīng)典MMORPG老玩家來說，他們這些已經(jīng)“成年了兩輪”的人早就過了“為愛走鋼索”的年紀(jì)。他們懷念私服的純粹，卻也想要官服的保障。

畢竟已經(jīng)在生活中經(jīng)歷過了那么多遺憾，又有誰不夢想讓熱愛與青春兩全其美呢？

《天下貳?經(jīng)典版》的到來告訴他們，夢已成真。