國慶音樂節(jié)超36場，流量藝人首秀是“新貴”還是“暗雷”？

作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

每逢國慶，音樂演出少不了新意，更少不了插曲，今年的關(guān)鍵詞是“首秀”。

演員候明昊、曾飾演《慶余年》“二皇子”一角的劉端端、柴雞蛋今年熱播網(wǎng)劇中的演員展軒、以及未被披露姓名的“青年首秀嘉賓”，均在國慶迎來音樂節(jié)首秀。相較于今年五一檔的“演員跨界”焦點，國慶音樂節(jié)更是具體到了“藝人首秀”，爭議也隨之而來。

今日（10月2日），因某青年表演嘉賓的舞臺首秀“坐地起價”，＃藝人音樂節(jié)坐地起價＃等多個相關(guān)話題隨之登上熱搜。

主辦方揚州棗林灣音樂節(jié)在微博中提到，在各項流程均按照雙方既定計劃推進約兩個月后，藝人團隊于10月1日中午以“合作條件不匹配”為由要求提升合作價格，被拒絕后又以“藝人才藝條件不成熟”“藝人對合作條件不認(rèn)可”等多重理由溝通，若主辦方不同意，則只能延期或取消演出。

不僅是國慶檔，今年的演出市場整體都可以歸結(jié)為一個“新”字。既有演出陣容意義上的新，又有招商、玩法層面的新。一面是國慶前夕官宣了Kraftwerk發(fā)電站樂隊的干杯音樂節(jié)，德國電子音樂鼻祖的“首秀”吸引了大量樂迷購票；另一面，那藝娜等網(wǎng)紅音樂人也從livehouse的“圈地狂歡”來到音樂節(jié)舞臺的審判。

長假期是文娛內(nèi)容消費的主場，更是將多方置于聚光燈下的全方位審視時機，內(nèi)容風(fēng)向與弊病同時暴露在此，這場關(guān)于“首秀”與“新意”的較量，將走向何處？

音樂節(jié)迎跨界“新氣象”，是賣點還是雷點？

沒有去到現(xiàn)場的觀眾，可能沒法感受“演員首秀音樂節(jié)”的現(xiàn)場水準(zhǔn)，但一定能跟快感受到話題與流量撲面而來。

“演員音樂節(jié)首秀”著實是上了不少相關(guān)熱搜。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至10月2日，包括＃候明昊音樂節(jié)首秀＃＃展軒音樂節(jié)首秀＃＃梓渝常州音樂節(jié)逆應(yīng)援＃等相關(guān)話題均登陸熱搜。

隨著音樂節(jié)陣容越來越多元，當(dāng)演員、網(wǎng)紅扎堆站上音樂節(jié)舞臺，當(dāng)“首秀”成為黃金周標(biāo)配，市場在歡呼陣容多元化的同時，一場關(guān)于專業(yè)、誠信與行業(yè)健康的壓力測試，也已經(jīng)悄然開始。

柴雞蛋熱播劇的男主之一梓渝也是今年國慶演出的熱門選手。在6月播出的網(wǎng)劇中飾演草根逆襲角色“吳所畏”的梓渝，在劇播后驟然爆火，又因真實經(jīng)歷與角色高度重合，引發(fā)觀眾強烈共情。該劇在TikTok等海外平臺播放量登頂，更引發(fā)全球二創(chuàng)。

今年7月20日，梓渝就已完成了音樂節(jié)首秀，據(jù)粉絲不完全統(tǒng)計，在9月份已經(jīng)官宣的陣容中，梓渝已經(jīng)有5場音樂節(jié)通告在國慶檔期。今日其在音樂節(jié)現(xiàn)場。為粉絲現(xiàn)場發(fā)放水飲和吃食等寵粉行為也又一次將話題送上熱搜。

目前為止，從音樂現(xiàn)場表演的審美角度，演員登上音樂節(jié)的反饋大多并無不妥，但這股“演員音樂節(jié)首秀”潮的背后，難掩音樂演出同質(zhì)化競爭下，主辦方對差異化流量的饑渴。

當(dāng)資深樂隊與歌手的檔期被瓜分殆盡，邀請有粉絲基礎(chǔ)的演員跨界，成了一條“性價比”極高的捷徑。并且，也許是在經(jīng)由了今年早些時候的市場驗證，主辦方也更敢于嘗試具有圈層熱度的演員藝人。

這看似是一場雙贏：音樂節(jié)收獲了話題熱度與對新陣容的試煉，演員拓展了事業(yè)版圖。但賣點與雷點往往交替來襲，就比如前文提到的，某青年嘉賓在演出前一日“坐地起價”的鬧劇，將跨界合作中潛藏的“急功近利”等職業(yè)性風(fēng)險暴露無遺，還引得幾方粉絲辟謠與言語“互毆”。

況且，當(dāng)“才藝不成熟”成為臨時加價的談判籌碼，損害的不僅是單場演出，更是整個行業(yè)的信任基礎(chǔ)。“演員首秀”潮流不僅是音樂節(jié)跨界合作的一次創(chuàng)新嘗試，也暴露了音樂節(jié)行業(yè)在流量至上的背景下所面臨的挑戰(zhàn)。

而接下來值得思考的是，如何在保持流量和話題性的同時，確保演出的專業(yè)性和質(zhì)量。畢竟，音樂節(jié)的核心終究是音樂，流量可以帶來一時喧囂，但只有專業(yè)與誠意，才能換來持久的口碑。

值得一提的是，相較于藝人方面的“違約”帶來的陣容困擾，合作方的違約則直接導(dǎo)致了音樂節(jié)的取消。

國慶前夕，官宣許久的張家口大麓青年音樂節(jié)臨時取消，張家口大麓青年音樂節(jié)主辦方也發(fā)文表示，因當(dāng)?shù)睾献鞴尽拔绰男袌龅亟ㄔO(shè)、舞臺搭建等核心職責(zé)，導(dǎo)致音樂節(jié)無法推進”，主辦方（湖州京竹文化）多次書面及口頭催促無果，對方消極推諉且未進場施工，構(gòu)成實質(zhì)性違約。有業(yè)內(nèi)人士推斷，該次取消事件背后，為主辦商對接的當(dāng)?shù)爻邪逃中鑼訉油獍碌谋锥恕?/p>

該事件也揭開了行業(yè)執(zhí)行鏈路的脆弱性，從主辦到層層外包的當(dāng)?shù)爻邪蹋魏我粋€環(huán)節(jié)的“掉鏈子”，都可能導(dǎo)致整個項目的崩塌。

“后演出”市場，嘉賓卷成“特種兵”？

“音綜請不來的嘉賓，都去開演唱會了”“今年的跨年晚會堪憂，因為某某歌手跨年都在演唱會上”……樂迷之間的調(diào)侃并非空穴來風(fēng)。近年來的演唱會市場雖然虹吸效應(yīng)顯著，但也趨近于穩(wěn)定。

國慶期間，包括王力宏、周華健、張杰、伍佰、林憶蓮、謝霆鋒、鹿晗、王嘉爾、刀郎、華晨宇等多位歌手在國慶期間舉辦演唱會。需要從頭至尾覆蓋整個流程的個人巡演，與只需要在舞臺上綻放光彩的音樂節(jié)相比，后者對于歌手本身而言實在算是輕量級。

也因此，演唱會市場的陣容通常是幾年輪回，而音樂節(jié)市場則常常布滿大量“同質(zhì)化”，每逢黃金檔，連軸轉(zhuǎn)的歌手不在少數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，年初在《歌手2025》拿下歌王的陳楚生，國慶八天共有7場音樂節(jié)通告。薛之謙在國慶期間約有8場音樂節(jié)；二手玫瑰國慶期間約有5場音樂節(jié)演出；麻園詩人在國慶期間約有5場音樂節(jié)演出；黃子弘凡國慶期間約有4場……

國慶檔的喧囂，只是全年演出市場的縮影。在整體繁榮的圖景下，一系列更深層的結(jié)構(gòu)性變化正在發(fā)生。一方面，如北京“鳥巢”這類頂級場館檔期已排至2026年，一線市場趨近飽和。

北京市文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，北京舉辦營業(yè)性演出超4萬場，吸引觀眾超1000萬人次，票房收入超37億元。其中，大型演出活動194場，吸引觀眾超380萬人次，票房收入超27億元。可容納10萬名觀眾的“鳥巢”今年下半年檔期已排滿，2026年主場檔期也已近排滿。

另一方面，正因為新興音樂節(jié)與二三線城市需求的爆發(fā)。才導(dǎo)致了熱門藝人連軸轉(zhuǎn)，以“特種兵”模式填補市場需求。

服務(wù)的深化依然相當(dāng)重要。今年上半年，音樂節(jié)市場呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)調(diào)整。規(guī)模在5000人以上的大型音樂節(jié)數(shù)量有所減少，中小型音樂節(jié)逐漸成為市場主流。這意味著，更精細(xì)化、人性化的服務(wù)，或許是是主辦方在陣容之余的首要考量。

比如節(jié)前臨時取消的張家口大麓青年音樂節(jié)，主辦方墊付機酒退票的行為，成近年來音樂節(jié)臨時取消后的天花板處理方案。隨著行業(yè)發(fā)展，觀眾不再只為名氣買單，演出產(chǎn)品的品質(zhì)、主辦方的誠信和服務(wù)水平，正成為決定市場口碑的關(guān)鍵。

就連地方也于今年開始，下場為能“帶火一座城”的演唱會保駕護航。在國慶節(jié)前夕，中國鐵路北京局、中國鐵路成都局甚至為歌迷加開了“歌迷專列”，凌晨發(fā)車專程送看演唱會的歌迷“回家”。

此外，更多品牌入局音樂節(jié)，也為音樂節(jié)市場帶來招商多樣化，合作形式也逐漸走向多元化。今年以來，周杰倫和劉德華等頭部藝人相繼開展了線上演唱會直播+線下巡演結(jié)合的形式，既有“票根經(jīng)濟”，又注入了線上娛樂玩法。線上觀演的樂迷不必考慮能不能搶到票，搶到的位置是否滿意，還為品牌贊助方提供了更多切口。

中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期全國營業(yè)性演出場次12.63萬場，票房收入151.35億元，觀眾人數(shù)4223.32萬人次，與2024年暑期相比保持增長態(tài)勢。盡管國慶檔期的數(shù)據(jù)還沒釋出，但前2日的熱度或許已經(jīng)說明，這個國慶檔的演出市場值得期待。在此背景下，“演員首秀”潮流，既是跨界的勇敢嘗試，也是行業(yè)的一次壓力測試，只有當(dāng)流量與專業(yè)真正融合，國慶音樂節(jié)的熱鬧才能轉(zhuǎn)化為持久的繁榮。