做公眾號 4 年來的一些感悟

4 年來

不知不覺，我創建這個賬號到今天，已經整整 4 年了！一個人的人生有多少個 4 年呀。很慶幸，我是幸運的那個人。從開始有想法、到有積累、到實踐，再到有點成果，我無疑要感謝互聯網、感謝讀者朋友、感謝自己，感謝我沒有止步于「想想而已」。

從發布文章無人問津；排版混亂毫無個性；到漸漸有爆款文章、重新獲得留言功能、擁有不再是大 V 專屬的流量推薦……；從開始的表達欲爆棚，到中間某些時段的「更新恐懼癥」，再到如今的穩定更新，逐漸有了穩定的讀者群體、有了穩定的睡后收入、有了穩定的增益，我都會不斷感謝 4 年前那個勇敢邁出第一步的自己。

接下來，我將給大家分享一下，我運營個人公眾號以來的一些經驗，希望對想做自媒體的人有些啟發；也讓其他人群了解一些我這 4 年是怎么過的。

寫什么

在剛開始的階段，自媒體創作者最難受、最容易焦慮的事情，我想一定是各種數據不如意（瀏覽量、點贊量、轉發率、漲粉速度……），因為一個賬號創建初期，是不愁沒有作品和靈感的，換句話說，很多人開始一個賬號的動力，大都來自于自己有太多想要分享的內容了。

但到了后期，隨著賬號創建和運營一段時間后，那股新鮮的勁頭漸漸消散，再次發布內容已經趨于平淡、不再有太多期待的時候，其實往往也伴隨著靈感枯竭的狀況出現。我認為這是自媒體從業者的至暗時刻——知道斷更不好！內心想要發布內容，但并不知道以什么內容、方式去承載。

那是不是就無解？

并不是的！

合乎情理勝過絕對理性。——《金錢心理學》

《金錢心理學》里面的這句話，我相信可以給大多數人一些啟發：這個世界上我們能接觸到的最權威最前沿最理性的知識，或許存在于各種專業文獻和書籍當中。但我們的生活真的要完完全全的遵照這些科學研究去進行嗎？并不是的。

舉個例子：在記憶領域，最著名的研究結論一定是艾賓浩斯遺忘曲線，它可以指導我們記憶各種不規則、無規律的內容，事實上當下很多主流的、好用的單詞軟件就是利用了這個科學規律，但進行了人性化的改良。艾賓浩斯遺忘曲線里認為最好的記憶間隔并不是以「天數」為計量單位的，它還存在著「20 min、1 h」這樣的描述，所以如果我們要是完全遵循科學，應該剛記憶了 1 個單詞后，20 min 后又要重復一次，1 h 后又要重復一次……，一天之內要重復多次這樣的過程，這無疑是反人性的。改良過后的記憶規律，可能是 1 天后、3 天后、7 天后重復，這樣的話記憶效果和合理性達到了一個良好的平衡，也更適合絕大多數人的生活。

做自媒體也是如此：其實人人都知道怎樣讓一個賬號積累粉絲、體量大起來——「垂直領域、穩定更新、內容優質」。但如果想要長時間做好一個自媒體賬號，我希望大家別一開始就垂直領域——不要專注于只分享一個小眾領域的內容，那樣很容易靈感枯竭，導致更新障礙！剛開始做，最重要的事情只有一件——「可以持續做下去」，不至于讓自己運營的賬號成為死火山——永遠不噴發！做自媒體是如此，減肥、學習亦是如此。

所以第一條需要注意的便是：不要一開始就去給自己的賬號定位，也就是不要自己給自己設置限制，只允許發布某個領域的內容，別這樣！我的賬號就有各種各樣的內容——學習、運動、書籍、電影、音樂、感想、經驗、旅游等等，這么做的好處就是我可以一直保持分享欲、保持穩定更新。我希望想要開始的人，也可以參考一下這個做法。

我認為分享任何自己想要分享的內容，才是自媒體的初衷。很多平臺的推流機制，是變現、多方共贏、是正和游戲，我們不一定要遵守。

更新頻率

先說結論，我希望大家盡可能「不要去日更」！

原創、日更與質量這三者，對于絕大多數自媒體新手來說是不可以、也不可能兼得的。甚至是對立面！在自媒體領域有一個「好內容不可能三角」理論，說的是「原創、頻率和質量」不可能三者同時兼顧，能同時搭配好任意兩者都非常優秀了。既然我們選擇了做自媒體，如果想走得長遠，「原創」這個底線毫無疑問要堅守住；那么在更新頻率和內容質量上，必須要有取舍，我個人更傾向于「內容質量」。并不是說更新頻率不重要，它也有著內容質量無法替代的重要性，要不然它們也不會組成這個三角，但大部分人對于「更新頻率」的追求是建立在錯誤認知上的。有一群人，總以為保持穩定的更新頻率才能維持住關注量和收入！但殊不知，自媒體關注量的提升，永遠都只在幾個爆款產品，而不是對于「平庸、普通的堅守」。在這方面，同樣存在著「二八法則」的影子——自媒體創作者 80% 的粉絲群體，大都源自那 20% 的具有吸引力的內容。實在不信，我推薦大家去看看一個 B 站博主——「好人松松」，松松哥的視頻內容質量之高、更新頻率之低、粉絲數量之高，都很貼合我上面的觀點。

另外，多說一嘴：關于「更新頻率」，我認為可以拆分為兩個維度——更新的周期和更新的穩定性。

相比于去討論多久更新一次，我更關心的是我們能保持住一個穩定更新的節奏？這兩者聽起來很類似，對吧！也許我可以說的再明白一些：就是說，一個自媒體賬號，我們綜合生活、工作和其它各類可能突發的事件，它們也許會影響我的更新頻率，導致更新不穩定——有時候 1 天就可以創作出自己滿意的內容，有時候是 7 天，有時候是無限期斷更。但我在考慮更新頻率的時候，就把這些狀況考慮進去，制定好一個無論發生什么事情，都讓自己可以在一段時間后可以發布新內容的周期。可能是 7 天，可能是 30 天。那么好，錨定、選擇好這個間隔后，我們會在內心有個信念——我在 7 天內或者在 30 天內，最少最少要做出一個保證原創、兼顧質量的好內容。如果空閑時間多，我可以多去創作、多發內容；如果時間緊迫，我們可以少發，但那個保底的量，還是會督促著我們擠出時間去做點什么。我是這么理解「更新頻率」的，相比于只盯著多久發布一次新內容，要更貼近生活。如果大家有接觸過博客、周刊類的內容，我想大家會很清楚我說的是什么。比如：阮一峰的網絡日志。再比如 B 站 博主那巖，他每周會在「科技美學」這個賬號發布一個新內容，就是屬于穩定頻率下的保底內容；其余時間，他會去評測一些電子產品。

所以相比之下，我更希望大家打磨內容質量，因為這樣可以讓自己走的更遠，沒有保持高頻率的壓力大，自己獲得的成長也最大。

內容質量永遠重視

如果問，一個人要開始做自媒體，需要準備什么東西，我的答案永遠只有一個——「你得有內容」！！無論是純文字、圖文、音頻、還是視頻媒介，一定一定要有內容，才有可能收獲正反饋。但也存在著一種詭異現象——垃圾、同質化內容也會收獲高反饋——這恰恰表示著大多數人的懶惰和片面認知水平。

那么，什么內容才叫有質量的內容

底線

做自媒體，一定要有一些底線！我說的這些，是一定一定要做到的東西，如果做不到，很有可能會因為引起瀏覽者的不適，導致不好的反饋。

首先，不要做標題黨。嚴格意義上來說，標題黨屬于欺騙行為，用吸引人眼球、騙取流量的惡意行為，這會敗壞整個互聯網的風氣——導致樸實無華的好內容沉靜、華而不實的糟粕被熱推。而且標題黨，對于自己的內容也是一種不負責任，這會極大降低自己內容的「被檢索概率」，更難被真正需要的人搜索到，也會難以讓自己的內容得意流傳和保存。

還有，不要存在大量的語法、標點、排版錯誤。這一點無論對于文字和圖文視頻都適合，我么可以說自己分享的東西不是為了變現，只是為了記錄、分享自己，但一定要記住，自媒體是一個「被瀏覽」的過程，注定是為了給別人看的，這就要求我們的內容要「便于瀏覽者去閱讀、去傾聽、去觀看」。如果你執意要杠，說你就是隨便發發，別人愛看不看。那你為什么不考慮僅自己可見呢？要不要考慮寫自己的私人日記、做自己的私人視頻呢？不要在受到批評的時候，說出一些別人看起來無法反駁、你貌似贏了的話，千萬別把自己騙了。

最后，別抄襲和搬運！在今天這個全民互聯網時代，只要某人有抄襲行為或者疑似借鑒的抄襲行為，都會被以你想象不到的速度發現，并且以你想象不到的速度傳播開來，這種事情發生一次，也就基本宣告著你的自媒體時代判處了死刑！并不是說這樣的行為一定會讓你未來怎樣，而是動了這個念想并在行為上付諸實踐，宣告著我們跌破了自媒體的底線，往后動這方面歪心思的概率也會高于那些踏踏實實搞原創的人群。

一致性

一本書、一則訪談、一個視頻，一定一定要有一個明確且不變的主題！為什么我們現在都討厭「恰飯」行為，因為廣告的出現會影響內容表達的前后一致性，它太突兀了（無論軟廣還是硬廣），導致我們從主題的氛圍里跳脫了，非常影響瀏覽體驗。所以，我們要努力保持一個原創作品的「一致性」，盡可能前后的內容都圍繞主題來表述，這樣才更有可能成為一個好的作品。

保證一個作品，只說一件事，把這一件事，說好說清楚，其實并不容易，其它的事情，就不要摻雜進來。這樣不但會讓自己創作作品的思路大受影響，還會讓讀者的瀏覽體驗大打折扣——不知道你要表達什么，「猜猜猜，小孩呀，還猜」！

對他人有幫助

優質的、對大部分人有幫助的內容，永遠都是保證我們獲得穩定推薦量和瀏覽量的底氣！做自媒體的初心，一定是想要展示自己的某些東西。但分享自己的同時，盡可能的把自己真實的經歷、學習到的東西，表達成瀏覽到的人也可以取得收獲的形式，會更有助于我們內容的正反饋和傳播。而且，表達自己和讓別人也有收獲這兩者其實并不沖突的，不應該分先后，而應該是平等共存的。

很多人總覺得大 V 的粉絲量高、推廣度高只是因為他們的體量和基數大，但殊不知很多時候正是因為他們的龐大用戶群體存在，導致很多時候會有一種無形的「被監管感」——做內容的時候更想要做出優質、權威的內容，而拒絕無效內容、劣質內容。因為龐大的粉絲群體會讓大 V 覺得自己是個有「社會責任感」的人，要對自己的粉絲負責。我雖說不是大 V ，但粉絲量和傳播度的增加，也會迫使我監督自己，創作出更好的內容，更加希望對瀏覽者有幫助。

封面

你有沒有想過：為什么幾乎所有的自媒體平臺，有標題的展示，還要提供封面這個選項？內容是關于什么的，瞄一眼標題不就知道了嗎？

這也是我不經意間發現的可能算是答案的答案：前段時間我有幾篇生活記錄性質的推文連續獲得高推薦量，這讓我一時很難冷靜！于是乎我那段時間更新的比較活躍，但并不是所有的內容分享都能擁有博得流量的青睞，甚至有時候閱讀量很慘淡，我對比了一下這些文章和前面火熱文章，發現新發布的幾篇文章封面過于簡單、沒有主體和重點內容！這是個重要原因。但還是要回到我問的那個問題，為什么有了標題，還需要封面？原因就是「圖片永遠比文字更吸引眼球，可讀性也更好」！不然，為什么封面所占的展示區域比標題大好幾倍！所以，自媒體創造者，一定要注意封面的選取和設計。

標題是對所有內容的濃縮，封面內容是對標題的醒目再現！——胡拉圖

花點時間，給自己創作的內容，挑選、設計一個還算好看的封面，會讓更多的人「愿意」點進去看看我們的內容。

標題

對于標題，首先我會強調底線——能表達清楚發布的內容與什么相關，讓人一看就知道，這就很好了，并不需要取得多么的文藝風、壓韻上口，沒必要。其次，在保證前面的基礎上，能夠在精簡、上口、情景化、共情化……層次上靠靠，都是加分項。好的文章是如此，好的音樂是如此，好的電影也是如此。

比如，我暑假去旅游了幾個城市，我正常寫文章的標題和標題黨可能會取得標題就會有區別：

我：歷遍長沙、徐州和南京 標題黨：7 天，帶你爆肝長沙、徐州和南京

一個想要長遠、穩定運營好自己賬號的人，其實運營的也是我們本人的形象——是什么樣的人，就會在自我創作的內容中、細節中，潛移默化的彰顯價值觀。