雞公山限流：為何口紅經濟爆發

10月5日，信陽雞公山景區發布公告稱，由于線上門票預約已滿，提醒游客調整旅游行程計劃，錯峰選擇開放時間前來旅游。

當天，雞公山景區全接待旅游4.5萬人次。可謂人氣爆棚。

事實上，不止雞公山景區，全國各地旅游景區均出現了旅客摩肩接踵的擁擠現象。

為什么經濟不景氣，旅游業卻出現火爆的反常現象？其實，這是消費心理、旅游觀念、旅游消費方式、游客結構發生了轉變，這只是口紅經濟的呈現而已。

從當地信息披露看，信陽市場持續升溫，是自駕游、家庭游為主流，且以年輕旅客占比達67%，露營、非遺體驗等新業態備受青睞。

不止是知名的雞公山景區，當地紅色旅游景點，鄉村旅游景區以及非遺文化傳播基地等也成為旅游光顧之地。

短短的兩句話，傳遞的信息十分豐富。

首先是旅客結構的位移，其次是旅游出行方式的轉變，第三是旅游體驗方式的轉換，第四是旅游產品體驗的注意力轉移。

注重體驗、注重休閑、注重小眾產品背后，傳遞出年輕人旅游消費心態發生了明顯的轉變，經濟不好，收入不高，朝九晚六，生活壓力不減，他們就放棄生活的奢望，追求低廉的非必需品消費，比如，口紅，旅游等，以此獲取心理上的滿足感。

這就是經濟學上的口紅效應。

看看官方數據，2025年上半年，國內居民出游人次達32.85億，同比增長20.6%。預計2025年全年將突破60億人次。

再看2024年的官方數據，全年國內出游人次達56.15億，較2023年增加7.24億人次，同比增長14.8%。

雖然說這兩年旅游的熱度不減，但是人均旅游消費卻降低了。去年暑期，國內長線游訂單量激增152%，但人均消費反而下降18%。

這說明什么呢？窮游，成為年輕人流行的出游方式，開上自駕車，搞個露營，到一個偏僻的非遺基地，體驗一把異地的文化等。

“既然賺不到大錢，那就讓自己開心點”， 成了年輕人的想法，不再像老年人那樣延遲滿足（先攢錢后花錢），這已是年輕人的主流消費心理。

當然，也要看到政府與市場在捕捉年輕人消費心理上，在旅游產品開發與消費引導。

這兩年，在拉動內需上，文化旅游成為各地政府發力的支點之一，各地出臺了一系列激勵舉措，比如，實施“百城百區”文旅消費行動計劃，聯動金融機構與文旅企業，發放消費券、消費滿減優惠。

各地政府在旅游產品開發上，特別是在文化遺產、傳統技藝等受到傳承與保護，開發了一系列非遺物質文化體驗基地，在政府傳播引導之下，成為年輕旅客體驗之地。

比如，信陽市平橋區郝堂景區、城陽城址國家考古遺址公園等小眾目的地人氣旺盛，大埠口·豫見江南露營、西河古村落等為游客休閑首選。固始縣“根親大集”推出《開漳圣王·南征史詩》實景演出，羅山縣周黨皮影傳承基地、土陶基地成為非遺愛好者“新寵”……

當然，不止信陽非遺游、鄉村游等產品受旅客歡迎。全國如此。