私域直播嚴查！功能性保健品全下架，去偽存真大健康黃金機會已至

一、私域直播嚴查與產品下架：監管常態下的行業陣痛

近期，私域直播領域因央視連續曝光引發全行業大嚴查，市場消息顯示，部分平臺為規避風險，已下架所有功能性保健品，此前在直播間熱銷的各類產品，均不再上架。有平臺曾依托這類產品實現年銷售額上百億，如今選擇“刮骨療傷”式下架，這背后折射的并非行業衰退，而是監管嚴格成為常態后，行業必須經歷的洗牌過程，也是從“野蠻生長”轉向 “規范發展”的必然選擇。

私域直播本就從線下會銷演變而來，去年大量經銷商選擇轉型或嫁接線上私域直播模式，短時間內全國涌現出數千個私域直播平臺，甚至出現相關排名。彼時的運營邏輯清晰：以雞蛋等物資引流，通過線上下單、線下取貨的模式吸引客戶，上架商品涵蓋保健品、百貨、生鮮、零食等多個品類，其中百貨、生鮮等多為支撐流水、維持日常支出的品類，保健品才是利潤核心來源。如今功能性保健品全面下架，部分平臺雖可依靠流水提點維持盈利，但對依賴保健品利潤的經銷商門店而言，生存壓力陡增，私域直播門店的倒閉潮風險隨之加大。曾被追捧的私域直播“神話”，似乎暫入“一地雞毛”的困境，但這并非行業的終局。

二、下架功能性保健品不是解決方案：藍帽子產品的核心價值不可忽視

單純下架功能性保健品，無法從根本上解決行業問題，反而可能錯失合規產品的核心價值。藍帽子保健食品作為經過國家嚴格審批的品類，其自身具備不可替代的優勢，這三點尤為關鍵：

1.藍帽子保健食品具備國家認證的核心價值

藍帽子保健食品擁有國家批準的特定保健功能，這是產品的關鍵性含金量。相較于普通食品，它的保健功效更明確，能精準對接消費者的健康需求；相較于藥品，國家對其安全性有嚴格要求，明確不得存在任何毒副作用，既滿足健康調理需求，又規避了用藥風險，是連接普通食品與藥品的重要健康品類，并非可隨意舍棄的“風險項”。

2.藍帽子保健食品經過嚴謹的科學驗證

藍帽子保健食品上市前，必須通過動物實驗甚至臨床實驗評價，以充分證明其保健功能的有效性；且每個生產批次都需出具第三方檢測報告，確保產品質量穩定、成分合規。這種從研發到生產的全流程嚴謹性，是普通食品難以企及的，也是其贏得消費者信任的重要基礎，不應因行業短期整頓而被全盤否定。

3.、藍帽子保健食品擁有不可隨意更改的專屬配方

每個藍帽子保健食品都有屬于自己的特有配方，配方不得隨意更改，且在初次審批及后續再審過程中，都需提交嚴格的功能性實驗材料，以證明配方與保健功能的匹配性。這種配方的專屬化與審批的嚴格化，既保障了產品的獨特性，也從源頭杜絕了“隨意調配、虛假宣稱”的可能，是行業合規經營的重要載體。

三、行業洗牌即是機遇：去偽存真后，專業與服務成大健康新紅利

此次私域直播行業大嚴查與產品下架，本質是一次“去偽存真”的契機。過去，部分從業者依靠概念炒作、虛假宣傳，甚至以“包治百病”的噱頭搞短期模式，雖能賺取快錢，卻嚴重透支了行業信任，這也是如今行業面臨困境的核心原因，信任的缺失，讓合規經營的從業者也受波及。而這次洗牌，恰恰為真正專注產品、深耕服務的從業者提供了機會。

大健康行業的真正紅利，早已脫離“暴利驅動”的階段，轉向“專業與服務驅動”。當前，人口老齡化趨勢明顯，社會醫療支出壓力加大，消費者健康意識與健康需求持續增長，這些都決定了大健康領域是長期剛需市場。行業此次經歷的洗牌，不過是泡沫破裂、回歸本質的過程，那些摒棄短期思維、堅持以藍帽子合規產品為核心，同時提升專業能力（如健康知識儲備、產品解讀能力）、優化服務體驗（如私域社群健康指導、售后跟進）的從業者，終將在規范市場中站穩腳跟。

私域直播的“神話”褪去，并非行業的結束，而是健康發展的開始。監管嚴查與產品下架只是暫時的調整，而非最終的解決方案；行業洗牌也不是淘汰，而是篩選，篩選出真正符合市場需求、遵循合規底線、堅守專業服務的從業者。當泡沫散盡，去偽存真完成，大健康行業將迎來真正的黃金發展期，而抓住“專業+服務”核心的人，才能在這場轉型中贏得長久未來。

信息來源：公眾號 健觀+