微短劇爆款輸出：浙江影視的重塑實(shí)驗(yàn)

當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)文化”的趨勢(shì)性轉(zhuǎn)變。在電動(dòng)車(chē)、鋰電池和光伏板塊合稱(chēng)“出口新三樣”的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的“文化新三樣”正悄然崛起為另一股出口新動(dòng)能。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶(hù)約2億人，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，亞洲地區(qū)讀者總量占全球80%，市場(chǎng)份額超50%，北美地區(qū)約占30%，歐洲、拉美等地正成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；2024年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外銷(xiāo)售收入達(dá)185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%；中國(guó)出品的微短劇在東南亞、歐美等地區(qū)頻頻登上熱榜。

與傳統(tǒng)工業(yè)品不同，這一輪“文化出海”的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在生產(chǎn)要素，而在創(chuàng)意與敘事。

作為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，浙江早在這波浪潮中布局已久。網(wǎng)文平臺(tái)、短劇孵化、游戲研發(fā)、漫畫(huà)出海、跨境文化電商，浙江企業(yè)全面開(kāi)花，正試圖用“內(nèi)容+科技”的方式，搶占全球Z世代注意力。

《浙商》雜志聯(lián)合浙商發(fā)展研究院（浙商智庫(kù)）推出“文化出口新三樣”專(zhuān)題策劃，今日首發(fā)《微短劇爆款輸出：浙江影視的重塑實(shí)驗(yàn)》。

近年來(lái)，微短劇市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。不僅是在國(guó)內(nèi)，憑借著快節(jié)奏，低門(mén)檻的特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)熱播的短劇漂洋過(guò)海，也正在北美、東南亞、中東等地迅速升溫。

風(fēng)口之上

位于杭州臨平的“五杭老街”是上世紀(jì)80年代就有的建筑群，歲月流轉(zhuǎn)，這片老街已沉寂多時(shí)。

不過(guò)，從去年以來(lái)，“五杭老街”在各社交媒體上就悄悄開(kāi)了花，原因在于一部微短劇《趙小姐的日記》的播出，把這條老街帶成了網(wǎng)紅景點(diǎn)。

劇中女主角漫步的青石板路、巷口的老郵電局、街角的糖水鋪，都被劇組原汁原味地融入劇情，甚至連店鋪招牌、墻面涂鴉都保留著時(shí)代印記。劇集上線(xiàn)后，“五杭老街同款打卡路線(xiàn)”迅速登上本地旅游熱搜，游客量較去年同期增長(zhǎng)300%，老街商戶(hù)的日均營(yíng)業(yè)額提升近2倍。這種“零改造”的場(chǎng)景復(fù)用模式，既降低了拍攝成本，又讓觀眾感受到“劇情照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的沉浸感。

從微短劇的產(chǎn)業(yè)鏈上看，臨平無(wú)疑是“新貴”。而另一個(gè)早已經(jīng)在中國(guó)影視行業(yè)烙下名字的浙江小城橫店，則早早在微短劇領(lǐng)域“占位”。

如今，由于微短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，橫店影視城被戲稱(chēng)為“豎店”。

從橫店到豎店，前者是地名，后者是指為微短劇提供場(chǎng)景的拍攝基地，這一稱(chēng)呼的轉(zhuǎn)變，背后折射出影視文化行業(yè)的時(shí)代性風(fēng)口到來(lái)之時(shí)，橫店全面擁抱趨勢(shì)的努力。

2025年，橫店每天接待的短劇劇組超過(guò)10個(gè)，華夏文化園甚至專(zhuān)門(mén)改造了27個(gè)短劇拍攝場(chǎng)景，從王府到現(xiàn)代醫(yī)院一應(yīng)俱全，讓劇組能夠“拎包入住”，最快8天就能拍完一部劇。

這依托的是橫店原本就已經(jīng)成熟的影視場(chǎng)景集群。橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，被譽(yù)為“東方好萊塢”，擁有明清宮苑、秦王宮、清明上河圖等10余個(gè)主題景區(qū)，覆蓋古裝、現(xiàn)代、未來(lái)等多種拍攝場(chǎng)景。同時(shí)，在影視制作產(chǎn)業(yè)鏈上，橫店也擁有齊全的“配置”。正是因此，在微短劇產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的近兩年來(lái)，橫店接住了從全國(guó)各地奔赴而來(lái)的劇組。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國(guó)微短劇用戶(hù)達(dá)6.62億人，占短視頻門(mén)類(lèi)的63.7%。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2024年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)504億元左右，超過(guò)當(dāng)年電影票房規(guī)模，預(yù)計(jì)2025年將超過(guò)680億元，并于2027年突破1000億元。當(dāng)流量與市場(chǎng)的雙重紅利奔涌而至，微短劇的產(chǎn)業(yè)價(jià)值與潛力已無(wú)需贅言。

遍地開(kāi)花

微短劇市場(chǎng)進(jìn)入拼質(zhì)量階段，影視基地?cái)?shù)量和規(guī)模位居全國(guó)第一的浙江也迎來(lái)了“遍地開(kāi)花”的微短劇產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。今年上半年，浙江備案重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇251部，發(fā)證52部，發(fā)證數(shù)量居全國(guó)前列。以臨平為代表的新晉入局地，和以橫店、象山為代表的行業(yè)傳統(tǒng)強(qiáng)鎮(zhèn)，都正在努力迎接風(fēng)勢(shì)。與此同時(shí)，地方政府以打造微短劇綜合配套服務(wù)平臺(tái)為目標(biāo)，新建影視基地、出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)扶持政策。目前，浙江全省已有30余個(gè)縣（市、區(qū)）出臺(tái)微短劇扶持政策，累計(jì)設(shè)立配套專(zhuān)項(xiàng)扶持資金約10億元。

以橫店為例，這里正在打造“影視IP+實(shí)景體驗(yàn)”的閉環(huán)。在微短劇《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》中頻繁出鏡的“秦王宮漢街”，劇組通過(guò)鏡頭語(yǔ)言突出了宮殿的恢弘與街巷的煙火氣，劇中女主角買(mǎi)過(guò)的糖畫(huà)攤、歇腳的茶寮，都被改造為“劇情同款體驗(yàn)點(diǎn)”。劇集自去年8月上線(xiàn)以來(lái)，全球累計(jì)播放量超4億，海外充值超百萬(wàn)美元。之后，該場(chǎng)景的日均接待量突破8000人次，游客可穿著劇中同款古裝，在實(shí)景中復(fù)刻“策馬過(guò)街巷”的經(jīng)典鏡頭。這種“拍攝場(chǎng)景即旅游產(chǎn)品”的模式，讓微短劇成為景區(qū)的“移動(dòng)宣傳片”。

去年，為更好適應(yīng)趨勢(shì)，橫店成立了豎屏劇運(yùn)營(yíng)中心，改造落地近千個(gè)專(zhuān)供微短劇拍攝的場(chǎng)景。去年一年，橫店接待了超過(guò)1100個(gè)劇組。而今年已遠(yuǎn)超這一數(shù)量。橫店豎屏劇運(yùn)營(yíng)中心中心負(fù)責(zé)人周豐來(lái)說(shuō)：“今年前7個(gè)月，橫店已接待超過(guò)2300個(gè)豎屏微短劇劇組，數(shù)量超過(guò)去年全年。現(xiàn)在每天都要對(duì)接兩三百個(gè)劇組。”

臨平熱力榜爆款劇拍攝場(chǎng)地臨影廠(chǎng)

浙江各地新建的微短劇拍攝基地也都在構(gòu)建全鏈?zhǔn)椒?wù)。臨平在建設(shè)微短劇拍攝基地“臨影廠(chǎng)”之外，成立全省首家區(qū)直屬“影視協(xié)拍中心”；湖州南潯建成集“寫(xiě)—拍—播—評(píng)—投”于一體的影視全產(chǎn)業(yè)鏈；衢州衢江區(qū)的美高短劇超級(jí)工廠(chǎng)形成集劇本創(chuàng)作、影視拍攝、后期制作、投流發(fā)行于一體的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)……

出海新勢(shì)力

仰賴(lài)于成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和制作能力，微短劇也成為文化出海中的新勢(shì)力。

2025年第一季度，全球有超過(guò)2.7億人次下載中國(guó)微短劇，帶動(dòng)收入突破24億元大關(guān)。今年上半年，浙江省頭部微短劇平臺(tái)海外內(nèi)購(gòu)收入（海外微短劇平臺(tái)應(yīng)用的充值付費(fèi)收入）約1.4億美元，同比增長(zhǎng)212%，多款A(yù)pp躋身全球下載與收入榜單前列。浙江微短劇出海進(jìn)程加速，目標(biāo)市場(chǎng)從以北美為主，加快向日韓、東南亞、歐洲、拉美、阿拉伯國(guó)家和地區(qū)等全球多元市場(chǎng)拓展。

大量浙產(chǎn)精品通過(guò)譯制登陸海外平臺(tái)，聚焦歷史文化、鄉(xiāng)村振興、美景美食等主題，《河姆渡的骨哨聲》《別打擾我種田》《我在巴黎當(dāng)俠客》《美食小廚娘》等一批精品乘風(fēng)出海，化身海外觀眾了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新窗口。

優(yōu)秀企業(yè)更是在風(fēng)潮中舞動(dòng)得有聲有色。九州文化的short max，掌玩網(wǎng)絡(luò)的Flick reels已經(jīng)成為海外短劇頭部平臺(tái)。華策集團(tuán)已在YouTube平臺(tái)建立由82個(gè)頻道組成的微短劇內(nèi)容矩陣，上傳視頻超過(guò)6000個(gè)，累計(jì)吸引粉絲800萬(wàn)。華麥網(wǎng)絡(luò)打造的影視文化跨境交易服務(wù)平臺(tái)MEGA-MEDIA，吸引來(lái)自全球50個(gè)國(guó)家及地區(qū)的2800余家企業(yè)機(jī)構(gòu)注冊(cè)。

數(shù)字背后，產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為更引人矚目的現(xiàn)象。2024年10月，針對(duì)當(dāng)下短劇出海熱潮，橫店國(guó)際短劇聯(lián)盟正式成立，聯(lián)盟集聚創(chuàng)意、IP、制作、技術(shù)、發(fā)行、人才和資本等核心要素，為短劇提供從創(chuàng)意孵化到全球傳播支持。今年八月，橫店國(guó)際短劇聯(lián)盟推出了HISDA暑期項(xiàng)目。該項(xiàng)目借助橫店龐大的實(shí)景資源，通過(guò)表演培訓(xùn)和行業(yè)資源整合，培養(yǎng)各個(gè)國(guó)家的新人演員，助推他們更快走向國(guó)際。

來(lái)源:《浙商》雜志 記者 姚恩育