戶外風起，駱駝又打開一條“好看”的賽道缺口

　　近期，駱駝獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“全球女性修身沖鋒衣開創者”“全球戶外沖鋒軟殼開創者”雙項市場地位確認。

　　從邊緣到中心，戶外服飾的“雙修”浪潮

　　過去五年，沖鋒衣從登山包走向通勤地鐵，從男性標配轉向女性“OOTD”；社交平臺每天新增上萬條“輕戶外”筆記，核心關鍵詞卻不再是“海拔”與“極限”，而是“顯瘦”“百搭”與“拍照顯腿長”。當功能成為底限，審美開始定價，行業卻面臨一道結構性裂縫：硬殼過分板正，軟殼又常失守于暴雨。誰來把“專業”翻譯成“日常”，把“防護”裁成“曲線”，成為下一輪品牌敘事的勝負手。

　　在人們生活水平和健康意識持續提升的當下，戶外運動熱潮正席卷而來。登山徒步、環海騎行、草地露營等戶外活動，吸引著越來越多的人投身其中。據統計，全國戶外運動參與人數已超過4億人次。與此同時，政策利好也為戶外運動產業注入了強大動力。國家體育總局等八部門印發的《戶外運動產業發展規劃（2022-2025年）》明確提出，2025年中國戶外運動產業總規模超過3萬億元。其中，露營經濟發展迅猛。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，預計2025年中國露營經濟核心市場規模達到2483.2億元，帶動上下游產業規模超1.4萬億元。

　　新的需求正在改寫供應鏈邏輯。消費者不再滿足于“防水指數過線”，而是希望一件衣服在山谷擋雨，在咖啡館也能自然落座；腰身、袖長、領口高度都被放在放大鏡下反復打量。沖鋒衣市場由此出現兩條暗流：一是“女性修身”呼聲高漲，二是“高階防護軟殼”缺位。誰先解決“好看與好用”的零和博弈，誰就能抓住從“戶外圈”到“生活圈”的躍遷紅利。

　　基于艾媒自主研發并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數據系統監測及嚴格的調查，以及對中國（不含港澳臺）沖鋒衣行業研究比對的結果進行統計確認，駱駝榮獲全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“全球女性修身沖鋒衣開創者”“全球戶外沖鋒軟殼開創者”雙項市場地位確認。

圖片來源：駱駝

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領先的新經濟產業數據挖掘與分析機構，以自主研發的CMDAS大數據監測系統（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構建了覆蓋135個國家和地區、10000+行業細分領域的全球實時數據網絡，監測3000余項核心商業指標，打造新經濟產業的“數據氣象局”。

　　艾媒咨詢深度洞察行業前沿領域，以“全球產業數據庫+AI算法”雙輪驅動，為企業提供精準市場洞察與戰略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數據評價模型，為新消費品牌提供權威評估與消費指南，引領行業標準。

　　駱駝：把“修身”寫進技術參數，用“軟殼”打開第二增長曲線

　　自創立以來，駱駝便把“技術”與“品質”寫進品牌基因。但戶外賽道愈發細分，產品概念層出不窮，市場急需一把統一的“尺子”。作為沖鋒衣品類銷量領先者，駱駝主動攜手中國科學探險協會，牽頭起草《多場景戶外沖鋒衣分級標準》，讓“適合什么天氣、應對什么地形”有章可循。

　　新標準聚焦“真實場景”，將雨林、高原、城市通勤等環境納入測試體系，對面料的防水、透氣、耐磨及環保屬性設定量化指標，并配套可重復的實驗室與實地雙重驗證方法。今后，駱駝還將聯合中國紡織工業聯合會檢測中心、中聯品檢（北京）技術集團，把探險隊的一線使用數據與現有產品功能對標，對沖鋒衣進行科學分類、分級評價，用“看得見”的數字替消費者把好質量關，也為產業升級提供方向。

圖片來源：駱駝

　　軟殼沖鋒衣一般是由較軟的面料制成，防水外殼簡化成一種輕浮面料，相對硬殼的更輕便透氣，具有輕度防水性，舒適度高， 適合一般戶外登山、露營或日常通勤穿。傳統軟殼衣常被詬病“只能防風、不能防雨”，駱駝則把原本用于硬殼的“雙峰薄膜”復合工藝下沉：三層復合編織布（外層防潑水+中層網眼支撐+內層親膚絨面）實現防水透氣，雖未達到暴雨級，卻足以應對城市突降大雨與周末輕徒步——這一性能區間恰好切中“通勤+近郊”場景。

　　當同行仍在“硬殼內卷”時，駱駝已用兩條開創性曲線完成品類升維：一條讓女性用戶發現“原來沖鋒衣可以顯腰線”，另一條讓都市白領相信“原來軟殼可以防風擋雨”。在“全民輕戶外”時代，駱駝把技術做成語言，把版型做成答案，終于讓“專業”與“日常”在一針一線里握手言和。