一周案例：泡泡瑪特在無(wú)人村辦展，肯德基×無(wú)限暖暖聯(lián)動(dòng)......

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肯德基x無(wú)限暖暖

漫游美食王國(guó)

10 月 10 日起，肯德基與換裝養(yǎng)成手游《無(wú)限暖暖》以「暖暖漫游美食王國(guó)」為主題，開(kāi)啟了一場(chǎng)美食與時(shí)尚融合的限定聯(lián)動(dòng)。

全國(guó)超 300 家肯德基門(mén)店化身「奇跡大陸美食驛站」，櫥窗展示暖暖與大喵的 Q 版形象，店內(nèi)布置美食主題裝置。

同步推出兩款主題套餐，包括暖暖美味尊享桶以及暖堡貼貼美味桶，另有聯(lián)名飲品草莓味生椰拿鐵附贈(zèng)角色插畫(huà)杯套。

套餐附贈(zèng)的游戲兌換碼可解鎖「漢堡紋短裙」「蛋撻造型發(fā)飾」等限定服飾，以及「咬漢堡」「舉拿鐵」等專(zhuān)屬動(dòng)作。

點(diǎn)評(píng)：通過(guò)時(shí)尚加美食的跨界敘事，打破了餐飲與游戲的行業(yè)邊界，成功塑造了品牌懂年輕人、玩在一起的活力形象。

泡泡瑪特x攜程

在無(wú)人村辦了個(gè)展

國(guó)慶期間，泡泡瑪特與攜程旅行在浙江舟山嵊山島后頭灣「綠野仙蹤」無(wú)人村聯(lián)合呈現(xiàn) Hirono 小野「時(shí)間后頭」公共藝術(shù)展。

展覽以 Hirono 小野「庇護(hù)所」系列雕塑為核心，在廢棄民居外墻設(shè)置巨型鳥(niǎo)人裝置，其沙礫質(zhì)感與村落的滄桑感形成視覺(jué)共振。

游客通過(guò)攜程活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)預(yù)約后，可在無(wú)人村指定角落發(fā)現(xiàn)隱藏的 AR 互動(dòng)裝置，掃描后觸發(fā) Hirono 小野的「時(shí)間獨(dú)白」語(yǔ)音，同時(shí)解鎖限量電子明信片生成功能。

為保護(hù)無(wú)人村生態(tài)，攜程與當(dāng)?shù)卣献飨蘖鳎咳諆H開(kāi)放 200 個(gè)參觀名額，并要求游客簽署無(wú)痕游覽承諾書(shū)。

展覽結(jié)束后，所有裝置將被拆解回收，僅保留可降解的自然元素，呼應(yīng) Hirono 小野與自然共生的 IP 內(nèi)核。

點(diǎn)評(píng)：雙方以“廢墟中的治愈”為紐帶，精準(zhǔn)吸引潮玩愛(ài)好者與深度游群體，既強(qiáng)化了 Hirono 小野 IP 的情感厚度，又帶動(dòng)了嵊山島旅游產(chǎn)業(yè)。

勞力士邀請(qǐng)鄭欽文

分享水火相融之道

近日，勞力士與中國(guó)網(wǎng)球新生代領(lǐng)軍人物鄭欽文拍攝了一支《The Rolex Family》系列紀(jì)錄片。

以「Fire and Water」為主題，通過(guò)訓(xùn)練紀(jì)實(shí)、賽事片段與深度訪談，展現(xiàn)其從湖北小將到奧運(yùn)冠軍的蛻變歷程。

作為 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)女單金牌得主，鄭欽文以「冷靜與斗志并存」的賽場(chǎng)風(fēng)格聞名，這種「水火相容」的平衡哲學(xué)，恰好切合勞力士精準(zhǔn)與創(chuàng)新并存的產(chǎn)品理念。

點(diǎn)評(píng)：勞力士通過(guò)分享鄭欽文的真實(shí)成長(zhǎng)故事，挖掘代言人深層精神內(nèi)核，建立價(jià)值觀共振，成功將品牌敘事從傳承經(jīng)典延伸至了創(chuàng)造未來(lái)。

vivo接入淘寶閃購(gòu)

新機(jī)分分鐘到手

隨著即時(shí)零售進(jìn)入下半場(chǎng)，“即購(gòu)即得” 成為消費(fèi)者新剛需，而手機(jī)等 3C 產(chǎn)品長(zhǎng)期存在 “決策難、等待久、顧慮多” 痛點(diǎn)。

因此，vivo 官宣入駐淘寶閃購(gòu)，成為首家入駐的安卓手機(jī)品牌，雙方以 “官方正品，分分鐘送達(dá)” 為核心，聯(lián)動(dòng)全國(guó)超 1000 家線下體驗(yàn)店提供即時(shí)庫(kù)存，淘寶閃購(gòu)依托蜂鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)履約，并投入補(bǔ)貼資源。

同時(shí)推出新店加贈(zèng)、12 期免息、至高省 250 元等優(yōu)惠，同時(shí)借戶(hù)外廣告、線下門(mén)店造勢(shì)，預(yù)熱 vivo X300 系列，觸達(dá)更廣用戶(hù)。

點(diǎn)評(píng)：此次合作不僅讓 vivo 拓寬了流量入口，更以 “體驗(yàn)升級(jí)” 替代價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期用戶(hù)積累；淘寶閃購(gòu)也通過(guò)頭部 3C 品牌入駐，完善了品類(lèi)布局。

飛豬用一堂公開(kāi)課

打開(kāi)了旅行新想象

2025 年國(guó)慶期間，飛豬聯(lián)合中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體、中國(guó)藍(lán)新聞等多方，在浙江舟山東極島推出 “里斯本丸公開(kāi)課”，以 “跟著歷史去旅行” 為核心，重新定義高質(zhì)量旅行體驗(yàn)。

此次活動(dòng)以 1942 年 “里斯本丸事件” 為情感內(nèi)核，邀請(qǐng)事件研究專(zhuān)家孫和軍、海事講師張峰、紀(jì)念館館長(zhǎng)梁銀娣等，從史實(shí)還原、專(zhuān)業(yè)解析、細(xì)節(jié)講述多維度解構(gòu)歷史。

并組織參與者觀看《里斯本丸沉沒(méi)》紀(jì)錄片、走訪 “小孩洞” 營(yíng)救遺址等，打造沉浸式歷史體驗(yàn)；

同時(shí)邀請(qǐng)千萬(wàn)粉絲 KOL@superB 太化身 “守島人”，以 “普通人做不普通事” 的視角傳遞漁民 “逢難必救” 的精神，搭建歷史與當(dāng)代的溝通橋梁。

點(diǎn)評(píng)：飛豬跳出 “賣(mài)景點(diǎn)” 思維，以歷史文化為紐帶，讓旅行成為 “與世界深度連接” 的載體。既通過(guò)情感化內(nèi)容提升品牌溫度，又契合游客追求沉浸感和高品質(zhì)的趨勢(shì)。

2025 UR時(shí)尚盛典

一場(chǎng)藝術(shù)的品牌敘事

2025 年 9 月，面對(duì)國(guó)際快時(shí)尚閉店潮及自身 “消費(fèi)者認(rèn)知偏差、品牌理念沉淀不足” 的挑戰(zhàn)，UR在上海 1862 時(shí)尚藝術(shù)中心舉辦時(shí)尚盛典，以 “藝術(shù)化品牌敘事” 破局。

并獲歐睿國(guó)際認(rèn)證 “中國(guó)潮流快時(shí)尚門(mén)店零售額與門(mén)店數(shù)量雙第一”，成為中國(guó)快時(shí)尚品牌突圍標(biāo)桿。

此次盛典也顛覆了傳統(tǒng)時(shí)裝秀模式，一是打造 “歌手 + 大秀” 首創(chuàng)范式，邀請(qǐng)全球品牌大使鐘楚曦、靈感音創(chuàng)家劉憲華等跨界演繹，融合音樂(lè)與時(shí)尚，詮釋 “玩味時(shí)尚 Play Fashion” 理念。

二是聚焦沉浸式體驗(yàn)，選址由歷史船廠改造的 1862 藝術(shù)中心，以 “十字路口” 裝置呼應(yīng) “reflected city” 主題，傳遞 “時(shí)尚融入都市日常”。三是實(shí)現(xiàn) “秀款即賣(mài)款”，70% 秀款秀后可通過(guò)天貓 “邊看邊買(mǎi)”，打破時(shí)尚與消費(fèi)的時(shí)空壁壘。

此外，UR 依托五大 “完美” 模式，全球 500 人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及紐約曼哈頓超級(jí)大店等出海布局，為品牌實(shí)力加持。

點(diǎn)評(píng)：UR 天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)三年最佳成績(jī)，成功扭轉(zhuǎn) “ZARA 平替” 認(rèn)知，將 “中國(guó)第一” 心智從行業(yè)傳遞至大眾。

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