自主品牌崛起：從市場逆襲到價(jià)值重塑

根據(jù)中汽數(shù)研的數(shù)據(jù)顯示，2025年1-8月自主品牌乘用車市場份額突破64%、新能源滲透率高達(dá)76%的成績單公布，中國消費(fèi)市場的格局重構(gòu)已然清晰。從汽車到手機(jī)，從智能設(shè)備到潮流消費(fèi)，自主品牌正從“可選之項(xiàng)”變?yōu)椤皟?yōu)選之選”，這場跨越多個(gè)領(lǐng)域的集體崛起，不僅是市場份額的此消彼長，更是中國產(chǎn)業(yè)實(shí)力與消費(fèi)自信的雙重覺醒。

技術(shù)突破構(gòu)筑的核心競爭力，是自主品牌贏得信任的基石。曾幾何時(shí)，“洋品牌=高品質(zhì)”的認(rèn)知根深蒂固，而如今自主企業(yè)用持續(xù)的研發(fā)投入打破了這種偏見。比亞迪以刀片電池技術(shù)倒逼歐盟修訂電動(dòng)車安全標(biāo)準(zhǔn)，其旗下車型占據(jù)自主銷量榜TOP10中的五席，用技術(shù)實(shí)力詮釋“一超多強(qiáng)”的市場格局[__LINK_ICON]；vivo通過自研與共研雙軌驅(qū)動(dòng)，在高端手機(jī)市場實(shí)現(xiàn)份額逆勢增長，成為頭部品牌中唯一持續(xù)提升的廠商。這種從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的轉(zhuǎn)變，源于企業(yè)對核心技術(shù)的執(zhí)著——從第五代DM混動(dòng)技術(shù)到八合一智能電驅(qū)系統(tǒng)，從影像算法到AI大模型，自主創(chuàng)新不再是單點(diǎn)突破，而是形成了系統(tǒng)性的技術(shù)生態(tài)。

精準(zhǔn)的用戶洞察與場景創(chuàng)新，讓自主品牌實(shí)現(xiàn)了情感共鳴。相較于固守傳統(tǒng)的外資品牌，自主品牌更懂中國消費(fèi)者的真實(shí)需求。汽車領(lǐng)域，比亞迪漢長續(xù)航版針對家庭出行場景，聯(lián)動(dòng)兒童安全座椅、智能眼罩等產(chǎn)品構(gòu)建生態(tài)體系，用防暈車系統(tǒng)、智能冷暖冰箱等細(xì)節(jié)打動(dòng)用戶；消費(fèi)電子領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌將AI大模型融入手機(jī)系統(tǒng)，開發(fā)手車互聯(lián)、無麥K歌等實(shí)用功能，讓技術(shù)更接地氣。這種“用戶思維”的深度踐行，使產(chǎn)品從“滿足功能”升級為“創(chuàng)造體驗(yàn)”，構(gòu)建起獨(dú)特的品牌粘性。

全球化表現(xiàn)與文化自信的提升，進(jìn)一步放大了自主品牌的吸引力。2025年截至7月，中國汽車出口量以超日本兩倍的優(yōu)勢領(lǐng)跑全球，極石躋身中東豪華SUV銷量前三，智己在泰國交付量遠(yuǎn)超特斯拉。這種海外突圍不僅是銷量的勝利，更是中國標(biāo)準(zhǔn)與文化價(jià)值的輸出——從霧凇金、松影綠等車色中的東方美學(xué)，到《山海經(jīng)》色譜在美妝產(chǎn)品中的創(chuàng)意應(yīng)用，自主品牌正用文化元素構(gòu)建差異化優(yōu)勢。正如專家所言，這是“創(chuàng)新要素聚合、制度優(yōu)勢釋放、文化價(jià)值覺醒”的綜合結(jié)果。

自主品牌的崛起絕非偶然，而是中國經(jīng)濟(jì)從“制造大國”向“創(chuàng)造大國”轉(zhuǎn)型的縮影。從65.7%的市場份額到全球市場的強(qiáng)勢突圍，從技術(shù)追趕至標(biāo)準(zhǔn)制定，自主品牌的每一步跨越都印證著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的成效。未來，隨著研發(fā)投入持續(xù)加碼、人才紅利釋放，自主品牌必將在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)跑，不僅重塑國內(nèi)市場格局，更會為全球經(jīng)濟(jì)提供新的增長范式。