《我贊紅人》：綜藝VS自媒體，能雙向奔赴嗎？

一直以來，作為既相似又互補的內(nèi)容形態(tài)，綜藝和自媒體總想互相借力。

一方面，綜藝想通過短視頻和社交平臺獲得更多引流，另一方面，短視頻平臺也在發(fā)力綜藝賽道，平臺上的博主愈發(fā)頻繁地開始在綜藝上露面。

而以往，我們看到的更多是單個平臺打造的單獨的綜藝項目，或者是單個博主轉(zhuǎn)型成藝人，這檔由華萊士獨家冠名，優(yōu)酷和海西傳媒聯(lián)合出品的《我贊紅人》，卻是一次性集齊了所有平臺的頂流紅人，第一次把“綜藝+自媒體”做得如此徹底。

爆火全網(wǎng)，粉絲數(shù)超過三千萬的聽泉賞寶、“青海搖”的發(fā)起者張詩堯、一年GMV破二十億的電商博主ACE-七爺、B站百大UP主中國BOY和啊嗎粽、顏值賽道頭部博主迪迪不畏、藝人劉維……

如此大的場面，吸引冷眼也來到了現(xiàn)場一探究竟。

而在參加完《我贊紅人》最后一場總決賽的錄制后，冷眼邀請到節(jié)目中的兩位參賽者：毒角SHOW和代古拉k，一起聊了聊自媒體創(chuàng)作者視角下的紅人綜藝。

行業(yè)成為綜藝內(nèi)容

《我贊紅人》的定位很鮮明，就是一檔紅人競技綜藝，邀請抖音、快手、B站、小紅書各大平臺各個體量的博主同臺競技，設(shè)置六大賽段，從內(nèi)容創(chuàng)作的各個維度比拼紅人的綜合能力。

旨在孵化新晉紅人的節(jié)目之前并不是沒有，短視頻平臺自行推出的《無限偶像》、《聲聲如夏花》等，都瞄準了互聯(lián)網(wǎng)的這波流量，但這些節(jié)目終究還是選秀的邏輯，讓紅人們通過“表演才藝”來展現(xiàn)自己，而《我贊紅人》卻是直接邀請紅人來“現(xiàn)場工作”。

而在冷眼看來，與其說是節(jié)目邀請了各大平臺博主，不如說是節(jié)目把行業(yè)搬進來了。

流量、數(shù)據(jù)、創(chuàng)作、互動……自媒體行業(yè)的核心在節(jié)目里變成了玩法多樣的賽制。

短視頻創(chuàng)作、圖文創(chuàng)作、直播PK……不同賽道的博主站在同一起跑線，把所謂的“長板”和“短板”先擱置一邊，用“純粹內(nèi)容”比拼“純粹流量”。可以說，《我贊紅人》中的每一個環(huán)節(jié)，都是自媒體創(chuàng)作者日常工作的模擬和極限呈現(xiàn)。

直播過程中持續(xù)的高能量投入，強調(diào)內(nèi)容的持久吸引力；短視頻挑戰(zhàn)賽兩個小時完成腳本、拍攝、剪輯的全流程；圖文賽段在有限的空間里找出有流量的選題；戶外活動現(xiàn)場既要維持人設(shè)，還要見縫插針完成短視頻拍攝……

以往的綜藝中，當然也會涉及行業(yè)，開餐廳、做民宿、直播帶貨，甚至對于特定行業(yè)展開觀察，但它們是借用行業(yè)的場景和規(guī)則來制作一檔“綜藝”，節(jié)目的核心還是“綜藝感”，行業(yè)只是外殼。

而《我贊紅人》做的不是“借用”，而是直接復(fù)刻和模擬生存環(huán)境，這樣的“全景呈現(xiàn)”也讓我們在看到，紅人們凸顯個人特色，贏得觀眾喜愛的同時，也看到了自媒體行業(yè)從業(yè)者真實的困境和焦慮。

聽泉賞寶直播互動不在話下，但面臨短視頻創(chuàng)作的時候，他很難把自己的互動優(yōu)勢嫁接到創(chuàng)作上，在節(jié)目里可以明顯地看到他在直播賽段和短視頻創(chuàng)作賽段完全不同的狀態(tài)；

張詩堯憑借“青海搖”出圈，但“青海搖”也成為了他的舒適圈。他在節(jié)目中表示想要有新的突破，卻缺乏內(nèi)容的支撐，在有限時間的比賽里還是選擇了“青海搖”這一穩(wěn)妥打法，但能看出，單一的“搖花手”越來越難吸引觀眾。

在下悟空是也走的是Cosplay賽道，雖說互動能力也很強，但強在線下，線上直播中，純cos的裝扮很難帶來更多的停留，即使有藝人劉維、楊迪的助力，也走得步履維艱。

這些內(nèi)容讓《我贊紅人》跳出了“流量獵奇” 的玩法—— 它沒有只靠紅人的名氣引流，而是把紅人們 “在不擅長領(lǐng)域的掙扎、學習、突破” 變成了核心內(nèi)容。借此探討行業(yè)生態(tài)的復(fù)雜性：流量時代的“紅”不是一個靜態(tài)的結(jié)果，它需要一個漫長的、動態(tài)的、不斷突破舒適區(qū)的過程，進而拓寬了節(jié)目“可延伸”、“可討論”的空間。

而從每個選手的困境里，我們也能看到行業(yè)的縮影，曇花一現(xiàn)的流量、單一類型的桎梏、深度內(nèi)容和情緒煽動之間的流量落差……觀眾可以通過理解一個選手，理解一類現(xiàn)象，從而窺見整個行業(yè)的發(fā)展。

一次節(jié)目與行業(yè)的價值交換

而除了對行業(yè)的完整呈現(xiàn)，冷眼更好奇的是，節(jié)目和自媒體人是否能形成一種雙向奔赴？

除了用新行業(yè)帶給綜藝選題的新鮮感，綜藝能不能也給紅人帶來思考價值，而非只是一味的競技與消耗。

比起對話節(jié)目組，這一次冷眼選擇去求證了二位參賽者，毒角SHOW和代古拉K。

毒角SHOW跟冷眼復(fù)盤了在他眼里六個賽段對紅人能力的拆解。

第一賽段選手互投，票數(shù)高者晉級，比拼的就是行業(yè)認知度、人脈、內(nèi)容認可度和社交能力；

第二賽段比拼直播停留時長和在線總?cè)藬?shù)，考驗的是粉絲黏性和人氣；

第三賽段到了短視頻和圖文，則是對紅人們的內(nèi)容創(chuàng)作能力、審美和熱點敏銳度的深度考驗；

第四賽段的1v1連線比拼，考察紅人持續(xù)的內(nèi)容輸出能力；

第五賽段在活動現(xiàn)場做文旅主題短視頻，考驗的不僅僅是紅人自身對于內(nèi)容的感知，更是團隊的協(xié)作和經(jīng)驗的考察；

第六賽段的直播盛典更是綜合能力的試煉。

在這樣的拆解下，毒角SHOW和代古拉k確實獲得了一次全方位的自我審視。

毒角SHOW的必殺技是“編導(dǎo)能力”—— 圖文賽道沒經(jīng)驗，就用現(xiàn)場照片講求婚故事，靠 “懸念+共鳴” 拿流量；戶外賽段能在短時間內(nèi)做兩條視頻，一條 “蹭熱點保競技”，一條 “保個人特色”。

但強大的內(nèi)容創(chuàng)作能力初遇直播時碰了壁，直播是在堆情緒，強調(diào)的是整活、反轉(zhuǎn)，毒角SHOW常年帶著的頭套反而阻礙了情緒的傳遞。

但好在，節(jié)目里和諸葛亮·孔明的直播合作又給了他思考，他很坦誠地告訴冷眼，未來他會好好琢磨直播這種形式，作為時代趨勢，他必須拿下。

代古拉k在節(jié)目前期始終維持一個元氣滿滿的高能量女生人設(shè)，舞蹈博主的身份屬性也保證了她的短視頻內(nèi)容和直播內(nèi)容，但在強調(diào)“靜態(tài)”的圖文賽段，跳舞明顯不吃香。

已經(jīng)做好了被淘汰的打算，在圖文賽段用“擺爛”的方式講述自己參加節(jié)目的心路歷程，這份“活人感”十足的心情日記，卻意外獲得了不錯的流量反饋。

代古拉k突然意識到，除了跳舞之外，自己身上也有其他值得被喜歡的點，在對談中她也自信地告訴冷眼，“真正和我接觸的話，一定會比喜歡代古拉k更喜歡我本人。”

特別是另一位博主在下悟空是也，讓代古拉k認識到，作為自媒體人，一定要有感受情緒的能力在，一定要去和自己的關(guān)注者有很深的情感聯(lián)系，才能做出好的內(nèi)容。

當綜藝陷入“劇本化、套路化” 的疲軟期，自媒體行業(yè)的 “真實、大膽”，反而成了綜藝的“內(nèi)容藍海”：

紅人們在節(jié)目中展現(xiàn)出的真實矛盾和成長，構(gòu)成了節(jié)目強烈的吸引力，而他們在真實市場上總結(jié)出的“方法論”也賦予了節(jié)目無與倫比的真實質(zhì)感和專業(yè)可信度，讓這檔關(guān)于“紅人”的節(jié)目可以落地。

而另一方面，綜藝本身就是一個巨大的流量和關(guān)注度入口，代表著長視頻領(lǐng)域和大眾傳播力，綜藝能夠?qū)?fù)雜的行業(yè)邏輯和專業(yè)技能，翻譯成普通觀眾能看懂、能感受的故事和情感，讓“紅人”們藏在短視頻、數(shù)據(jù)背后的真實能力、特質(zhì)得以被更多觀眾認知。

甚至，這一次全平臺紅人的齊聚，也在無形中為紅人構(gòu)成了社交場，催生除了未來更多“1+1>2”的跨界合作。

過往的“淺層借力” 早已過時，未來的融合，需要更多像《我贊紅人》這樣的 “深度綁定”——讓行業(yè)的真實成為綜藝的內(nèi)核，讓綜藝的平臺成為紅人的跳板。

就像冷眼探班對談的最后，代古拉k向冷眼預(yù)告了未來內(nèi)容轉(zhuǎn)型的思路，她將會把在《我贊紅人》中積累的經(jīng)驗融入到未來的創(chuàng)作中，加入更多個人化的表達。

毒角SHOW不僅分享給冷眼自創(chuàng)的自媒體創(chuàng)作秘籍，還透露通過《我贊紅人》建立起的人脈，已經(jīng)開始在做內(nèi)容的聯(lián)動。

綜藝與自媒體的奔赴步伐在加快，雙方都能看到綜藝和自媒體價值交換的巨大意義。

而這種價值交換，未來一定會建立在越來越龐大的規(guī)模之上。