古井貢酒十五年六赴世博，中國白酒如何成為“世界的語言”？

從安徽亳州到日本大阪，古井貢酒用十五年時間跨越的不僅是地理距離，更是一種民族品牌從參與世博到走向世界的心理距離。2025年9月26日，大阪世博會中國館內，古井貢酒“漢、唐、宋、明”四款國潮新品全球上市儀式正在舉行。這已是古井貢酒第六次亮相世博舞臺，也是其連續第五次擔任世博中國館官方合作伙伴。

就在兩天后，東京日中友好會館，亳州-東京經貿合作交流會暨古井貢酒·年份原漿中國酒文化全球巡禮（日本站）接力舉行。兩場活動，一個主題：中國白酒的全球表達。

世博情緣：十五年的執著與堅守

世博會自1851年倫敦萬國工業博覽會以來，便始終是全球文明交流互鑒的重要平臺，被譽為“沒有硝煙的文明對話場”。

而古井貢酒與世博的緣分，始于2010年的上海世博會。那一年，古井貢酒作為安徽館指定用酒首次亮相世博，通過竹簡展示《九醞酒法》，開啟了中國白酒與世博的緣分。

這份緣在隨后的十五年間不斷深化。從2012年韓國麗水世博會，到2015年意大利米蘭世博會，再到2017年哈薩克斯坦阿斯塔納世博會、2020年迪拜世博會，直至2025年日本大阪世博會。

古井貢酒用十五年時間，六次亮相世博，五屆成為中國館官方合作伙伴。大阪世博會中國館館長、中國貿促會展覽管理部部長鄔勝榮評價道：“2010年上海世博會至今，古井貢酒這份長達十五年的執著與支持，不僅是古井貢酒對世博會平臺的深情守護，更是一家中國民族企業從參與世博到走向世界的精彩旅程。”

全球布局：從“走出去”到“融進去”

在古井貢酒的國際化進程中，一個清晰的演進脈絡逐漸顯現：從最初的產品輸出，到文化傳播，再到價值共鳴、文明對話。

古井貢酒的國際化戰略邁出關鍵一步是在2014年。那年，在美國紐約聯合國總部，“文化與發展——古井貢酒中國酒文化全球巡禮”正式啟航，邁出了酒文化巡禮國際化征程的第一步。

此后的十余年間，這場文化巡禮走出了一條精彩的國際化路線：2014年，為慶祝中法建交50周年，古井貢酒全球巡禮推廣活動走進法國巴黎，并在2015年，推動了同為世界烈酒產區的中國亳州和法國干邑正式簽署友好城市備忘錄。

古井貢酒還先后走進中歐、南美、拉美、東亞、東南亞等地區，向世界充分展示中國人的審美情感、表達方式和文化自信。

2023年10月，古井貢酒·年份原漿中國酒文化巡禮相繼走進德國、法國、英國等地，中國白酒行業首批文化研究中心——古井貢酒·年份原漿文化研究院在柏林、巴黎、倫敦落成。

2025年，借著世博會的東風，古井貢酒的全球化布局密集發力。6月，古井貢酒與日本新安產業株式會社正式簽約，雙方開啟國際戰略合作。同時，古井健康科技公司與日本萬田發酵株式會社簽署戰略協議。9月28日，“古井貢酒·年份原漿文化研究院-東京中心”揭牌，古井貢酒的海外文化研究中心再落一子。

業績底色：穩健增長支撐國際化戰略

古井貢酒能夠持續投入國際化布局，背后是其穩健增長的業績作為支撐。根據古井貢酒披露的2025年上半年業績報告，今年上半年，公司實現營收約138.80億元，同比增長0.54%；歸屬于上市公司股東凈利潤約36.62億元，同比增長2.49%。

在行業深度調整的背景下，這一增速雖較往年有所放緩，但依然保持了正向增長。

從產品系列來看，作為古井貢酒的大單品，年份原漿上半年表現保持增長態勢，實現營收109.59億元，同比增長1.59%。

在銷量方面，年份原漿、古井貢酒、黃鶴樓及其他的銷量均實現同比上漲，依次同比上漲10.8%、9.26%、12.11%。

中國酒業獨立評論人肖竹青分析認為，古井貢酒的全國化戰略是其長期發展的必然選擇，也是實現規模擴張和業績增長的重要途徑。目前其全國化覆蓋率已達到70%以上，省內、省外結構占比為6∶4。

創新驅動：國潮新品與科技賦能

在大阪世博會的亮相中，古井貢酒推出的“漢、唐、宋、明”四款國潮新品備受關注。這四款新品不僅是包裝上的創新，更是對中華文明的一次系統性梳理與表達。

漢、唐、宋、明，是中國歷史上最具影響力的四個盛世王朝，分別代表了開拓、包容、風雅與氣節。

四款新品均采用26度設計，既保留了中國白酒豐富的風味層次，又賦予酒體更綿柔順滑的口感，更適合細品慢酌，帶來舒適愉悅的飲酒體驗。

在產品質量與技術研發方面，古井貢酒投入近10億元研發資金，構建了古井貢酒·年份原漿糧食研究院、古井貢酒·年份原漿品質研究院、中國白酒健康研究院和固態發酵智能釀造技術安徽省重點實驗室四大科研平臺。

截至2025年一季度，古井貢酒累計申請專利487項，發明專利39項。其打造的“1+2+6+N”智能化生產體系，實現了從原料篩選到釀造、陳釀、勾調、灌裝的智能釀造集成體系，既保證了品質的穩定性，也推動傳統釀造技藝與現代科技的融合。

國際化挑戰：白酒出海的困境與突破

盡管古井貢酒在國際化方面取得了一定成績，但中國白酒整體出海仍面臨諸多挑戰。

全國人大代表、古井貢酒董事長梁金輝在今年提交的有關推動白酒國際化的議案中指出，白酒企業“走出去”仍面臨國際標準缺失、文化認知壁壘、海外渠道薄弱等現實挑戰。

數據顯示，海外全球烈酒貿易規模超400億美元，中國白酒出口占比僅2.4%，2024年出口量1.64萬千升不足國內總產量0.4%，9.7億美元出口額較21.25億美元進口烈酒規模差距顯著。

在A股上市酒企中，海外業務收入占比仍然較小。例如貴州茅臺在2025年國際渠道商聯誼會上披露，2024年貴州茅臺在海外的營收首次突破50億元，但這一收入占總收入占比依然較小。

梁金輝指出：“白酒國際化需突破技術語言與文化語言的雙重障礙。”國際烈酒市場以威士忌、伏特加等品類標準為主導，中國白酒特有的固態發酵工藝尚未形成全球通用技術規范。同時，西方消費者對白酒的認知多停留在“高酒精度”層面，其背后蘊藏的二十四節氣釀造智慧、地域生態密碼等文化內涵亟待系統性輸出。

未來路徑：從民族瑰寶到世界名酒

面對中國白酒國際化的困境，梁金輝提出了系統性的建議：中國白酒若想廣泛參與國際競爭和提升話語權，需從國家層面予以關注，頂層設計、系統推進。

他具體建議：加快制定中國白酒國際標準，構建適應國際貿易的白酒標準體系；與主要烈性酒生產國加強溝通協調，積極參與國際標準談判，提升中國白酒在國際烈性酒標準制定中的話語權。

同時，由國家牽頭優化國際酒類貿易規則，將白酒作為國際貿易談判的重要品類，爭取更加優惠的關稅安排，提高海外消費者對中國白酒價格接受度。

在文化傳播層面，梁金輝還建議通過鼓勵中國白酒申請世界非物質文化遺產，從技藝到記憶、從內部到外部、從國家到世界，推動中國文化在全世界范圍的傳播和繼承。

事實上，古井貢酒已經在這些方面積極實踐。2023年4月，古井貢酒與其他頭部酒企，以 “中國白酒老作坊”的名義推動中國白酒申報世界文化遺產，助力白酒文化走向世界。

更具開創性的是，2023年11月，古井貢酒與法國卡慕集團合作，開啟古奇草本威士忌蒸餾坊項目的建設，不斷提升中國白酒企業在國際烈性酒標準制定中的話語權，也為東西方釀酒技術的融合提供了新樣本。

大阪世博會中國館的“中華書簡”造型在夢洲島綻放光彩，古井貢酒的酒香彌漫其間。

從曹操獻酒的東漢到閃耀世博的當代，古井貢酒的酒香穿越了1800余年的時光。當全球各地的消費者舉杯共飲古井貢酒時，他們品嘗的不僅是一杯美酒，更是一段可品味的歷史、一個可對話的文化。

在這杯酒里，我們看到的不僅是一個企業的成長，一種自信的彰顯，更是一個品牌國際化真正形神兼備的升華。