私域嚴(yán)查、保健品下架，會(huì)銷(xiāo)行業(yè)該醒了，做大的關(guān)鍵從不是賺快錢(qián)

昨天，會(huì)銷(xiāo)界一位大佬談及行業(yè)未來(lái)時(shí)，他是這么說(shuō)的：“這個(gè)行業(yè)注定做不大、上市更不可能，賺錢(qián)才是第一位！”“你看，這幾年那些看似做得大的公司、平臺(tái)，大多出了問(wèn)題……”#嚴(yán)查私域直播違規(guī)銷(xiāo)售老年保健品#

但，這真是行業(yè)的宿命嗎？尤其結(jié)合今年私域直播嚴(yán)查、保健品行業(yè)整頓的背景，更該清醒看到，行業(yè)不是沒(méi)潛力做大，而是我們需要重新定義 “做大” 的邏輯，重新校準(zhǔn)從業(yè)者的能力方向。

第一，請(qǐng)厘清 “大” 與 “好” 的真正標(biāo)準(zhǔn)！

這個(gè)行業(yè)的多數(shù)人把“賺錢(qián)多”看作“大” 和 “好“的標(biāo)準(zhǔn)，甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)，但是，是否合規(guī)透明？是否符合監(jiān)管要求？是否能實(shí)現(xiàn)持續(xù)復(fù)利？

今年以來(lái)，私域直播遭曝光嚴(yán)查、藍(lán)帽保健品下架，并非“做大”本身有錯(cuò)，而是那些出事的公司，大多走了“靠虛假宣傳沖規(guī)模、靠套路營(yíng)銷(xiāo)賺快錢(qián)”的會(huì)銷(xiāo)老路。

尤其是把食品包裝成保健品甚至是藥品講功效、將治病，或是在私域里頻繁蹭疾病話題引流，這些做法本就偏離了行業(yè)本質(zhì)，即便短期做大，也必然在合規(guī)浪潮中栽跟頭。

真正的“大”，該是建立在合規(guī)基礎(chǔ)上的規(guī)模，是依托透明運(yùn)營(yíng)積累的信任，是能為用戶(hù)創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值的可持續(xù)增長(zhǎng)。

第二，行業(yè)不是做不出好公司、大平臺(tái)，而是沒(méi)有能做到“好與大” 的人。

不可否認(rèn)，行業(yè)起步階段門(mén)檻較低，不少人帶著 “草根” 標(biāo)簽入局，但 “草根起步” 從不是短板，短板在于入局后停止成長(zhǎng)。

整個(gè)行業(yè)，所謂的培訓(xùn)，多是圍繞話術(shù)、套路展開(kāi)，教如何討好客戶(hù)、如何用技巧獲取信任，卻極少有人在專(zhuān)業(yè)能力上深耕。

比如不懂健康知識(shí)的核心邏輯，不會(huì)解讀行業(yè)新規(guī)，不愿在產(chǎn)品價(jià)值挖掘、服務(wù)體系搭建上下功夫。就像此前私域直播里，很多從業(yè)者只會(huì)照搬線下會(huì)銷(xiāo)的老一套，卻沒(méi)能力做合規(guī)的健康科普，沒(méi)意識(shí)去搭建專(zhuān)業(yè)內(nèi)容 + 合規(guī)服務(wù)的體系，這樣的狀態(tài)，別說(shuō)打造上市公司，就連應(yīng)對(duì)日常監(jiān)管都顯得被動(dòng)。行業(yè)需要的不是 靠套路走捷徑的人，而是愿意沉下心補(bǔ)專(zhuān)業(yè)、做價(jià)值的人。

第三，沒(méi)人說(shuō)“草根出身”“學(xué)歷不高”就做不成大事，但“后天不進(jìn)修” 注定走不遠(yuǎn)。

現(xiàn)在的健康行業(yè)早已進(jìn)入“合規(guī) + 專(zhuān)業(yè) + 新規(guī)則”的新階段。尤其是這一波曝光和嚴(yán)查之后，私域直播有了明確的內(nèi)容紅線，公域平臺(tái)對(duì)藍(lán)帽保健品的銷(xiāo)售既放寬合規(guī)通道、又嚴(yán)打違規(guī)行為，這些變化都在要求從業(yè)者必須 “持續(xù)迭代”。

不是說(shuō)初中、高中文憑就沒(méi)機(jī)會(huì)打造上市公司，而是若始終停留在“靠經(jīng)驗(yàn)吃飯”“靠套路生存”，不主動(dòng)進(jìn)修專(zhuān)業(yè)能力，比如學(xué)習(xí)健康知識(shí)、讀懂監(jiān)管政策；不修煉職業(yè)德行 ，比如摒棄“把客戶(hù)當(dāng)傻子”的心態(tài)；不適應(yīng)新信息時(shí)代的規(guī)則，比如掌握合規(guī)的直播運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品推廣方式，就永遠(yuǎn)跟不上行業(yè)升級(jí)的節(jié)奏。

那些能在未來(lái)做大的從業(yè)者，必然是愿意 “補(bǔ)認(rèn)知、補(bǔ)專(zhuān)業(yè)、補(bǔ)德行” 的人，是能跟著規(guī)則走、跟著價(jià)值走的人。

回看近幾年行業(yè)的震蕩，從私域直播嚴(yán)查，到保健品市場(chǎng)整頓，再到對(duì)“做大就被查” 的觀點(diǎn)，本質(zhì)上都是行業(yè)在“去偽存真” 的信號(hào)。

這個(gè)行業(yè)從不是“注定做不大”，而是需要擺脫“賺快錢(qián)”的短視，擺脫“靠套路”的路徑依賴(lài)；不是“上市不可能”，而是需要先培養(yǎng)出能撐起上市平臺(tái)的“合規(guī)思維、專(zhuān)業(yè)能力、長(zhǎng)期視野”。

對(duì)從業(yè)者而言，當(dāng)下最該做的不是質(zhì)疑行業(yè)潛力，而是反思自己：是否把“合規(guī)”當(dāng)成了基礎(chǔ)而非束縛？是否把“專(zhuān)業(yè)”當(dāng)成了核心而非點(diǎn)綴？是否把 “持續(xù)學(xué)習(xí)” 當(dāng)成了習(xí)慣而非負(fù)擔(dān)。想通這些，才能真正抓住行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”到“規(guī)范升級(jí)”的紅利，才能讓“做大做強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值”從口號(hào)變成現(xiàn)實(shí)。