百年同仁堂牽手中網：東方中醫藥與頂級體育的經典對話

同仁堂攜手中網

東方中醫藥與頂級體育的經典對話

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9月14日至10月5日，亞洲頂級網球賽事——中國網球公開賽在北京國家網球中心盛大舉行。作為本屆賽事官方合作伙伴，北京同仁堂以“傳統與現代交融”為核心理念，通過非遺技藝展示、全鏈條健康產品矩陣、沉浸式互動體驗等多種形式，全面亮相中網賽場，在激情四射的網球運動中注入獨特的“東方健康韻味”，為北京“文化中心”和“國際交往中心”建設增添了一抹亮麗的中醫藥色彩。

PART 01

全鏈條產品矩陣

打造賽場健康生態圈

賽事期間，同仁堂宣傳廣告在中網比賽現場滾動播放，以直觀形式傳遞品牌理念與中醫藥文化；位于鉆石球場旁的北京同仁堂展館更以“古風與現代交融”的設計風格，成為觀眾矚目的打卡熱點。

展區內，同仁堂安宮牛黃丸、牛黃清心丸、西黃丸等核心大品種及六味地黃丸、五子衍宗丸、加味逍遙丸等明星產品悉數登場，引發眾多觀眾駐足詢問，展現出傳統中藥在現代健康生活中的獨特價值；燕窩、人參等高端滋補品滿足當代消費者對品質健康的進階需求；安康香、蘇合馨悅等文創香產品則以其雅致形態與天然香氣，傳遞出東方美學的日常表達。此外，同仁堂VE乳、曬后修護面貼膜等日化產品，以及酸梅湯、金銀甘菊等草本飲料也在現場備受青睞，讓同仁堂展館成為觀眾觀賽期間的“健康補給站”。

值得一提的是，芝麻球、晚安噴霧、文創香囊等同仁堂產品被選為球員禮物，將東方養生智慧融入賽事禮遇；酸梅湯等系列草本飲料被作為賽事組委會、贊助商包廂及媒體大廳的推薦飲料，讓草本飲品的天然健康觸達賽事核心場景。同仁堂在今年服貿會發布的新產品——齦養素牙膏接著亮相中網現場，把中醫藥養護理念滲透到日常護理中，全方位覆蓋賽事觀眾、工作人員、球員等不同群體的健康需求。

PART 02

非遺快閃引爆互動

傳統文化煥發新生機

9月28-29日，同仁堂在中網現場特別策劃“非遺快閃活動”成為賽事期間的文化亮點。同仁堂中醫藥文化傳承傳播明星——非遺傳承人劉天良、陳振會，工作室領辦人李苓、錢向宇、潘振方、田婧以及徒弟們齊聚于此，現場展演中藥鑒別、炮制與制劑技藝，為觀眾打造了一堂生動有趣的中醫藥文化體驗課。

非遺

活動現場，觀眾不僅可以通過“手摸、鼻聞、口嘗”等方式辨識藥材，觀摩炮制工藝，還能在專家指導下親手體驗中藥制作，感受傳統技藝的精妙。特別設置的文創打卡區同樣人氣爆棚，融合“一口印”“鐵研船”“野山人參”等文化符號的蓋章活動，讓觀眾在互動中深入了解同仁堂的百年傳承。而“互動同仁 一生相伴”投網球贏好禮活動更是將現場氣氛推向高潮，實現了中醫藥文化與體育精神的完美融合。

此外，賽事期間特邀同仁堂名醫專家現場坐診，開展中醫義診服務，為觀眾提供專業的健康咨詢與診療建議，將“有健康需求的地方就有同仁堂”的企業愿景落到實處。

PART 03

香韻傳情

中醫藥文化架起國際橋梁

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·明星青睞 ·

同仁堂的中醫藥文化魅力不僅吸引了國內觀眾，更贏得了國際網球明星的青睞。賽事期間，羅馬尼亞著名網球選手索拉娜?科斯蒂亞（Sorana Cirstea）專程到訪同仁堂展區，在深入了解“藥香同源”理念后，親手參與香囊制作。從選囊、填藥到收口，科斯蒂亞在工作人員指導下完成每一個步驟，對繡有祥云紋飾的成品愛不釋手，“非常漂亮，香氣很特別！”她在香囊上簽名并與觀眾互動，使這一東方健康禮物成為中外文化交流的生動載體。

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·香產品引人注目 ·

夜幕降臨，同仁堂的東方香韻同樣點亮了2025中網球員酒會。設于酒會現場的同仁堂香產品體驗區成為各國球員的熱門打卡點。本草之約系列、蘇合悅馨冷香、安平香等產品散發的幽幽藥香，與酒會的時尚氛圍相得益彰。

“這個香氣帶來的寧靜感，讓我想起家鄉的森林。”一位歐洲女選手在體驗“安平香”后感慨道。

此外，同仁堂香產品在賽事期間同步進駐中網16家授權文創商店，實現了文化傳播與市場拓展的雙重效應。

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· 多維深度“對話”·

從日間的非遺互動、全品類健康產品展示與義診服務，到夜晚球員酒會的香韻社交，從賽場廣告的持續觸達到球員禮物的貼心相贈，再到貫穿賽期的線上引流與文化打卡，北京同仁堂以全天候、多維度、全鏈條的創新表達，在2025中國網球公開賽上完成了一場“傳統中醫藥與現代體育”的深度對話。這不僅是一次品牌亮相，更是中醫藥文化自信地在國際頂級體育舞臺上的華彩綻放。

未來，同仁堂將繼續恪守“炮制雖繁必不敢省人工 品味雖貴必不敢減物力”的古訓，以“傳承精華、守正創新”的時代精神，通過更年輕、更國際化的方式，讓古老的中醫藥智慧在新時代續寫華章，為健康中國建設與中華文化的全球傳播貢獻“同仁堂力量”。

圖文來源于中國北京同仁堂官微

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