【關注】汾酒聯袂五大名窯打造全球文化IP，破局白酒行業周期挑戰

10月15日，在南京鐘山高爾夫酒店，汾酒集團與宋代五大名窯（汝、官、哥、鈞、定）聯手，正式發布“青花汾酒五大名窯系列”，以“五窯承古韻，青花啟新輝”為主題，開啟了一場跨越千年的非遺對話。這不僅是一場產品發布，更是中國白酒行業在“文化賦能”戰略上的一次標志性突破，為行業提供了“非遺+非遺”跨界融合的新范式。

此次合作匯集五大名窯代表性非遺傳承人，包括徐朝興（龍泉青瓷）、苗長強（鈞瓷）、金國榮（南宋官窯）、王振芳（汝瓷）以及陳博華（代表定窯傳承人龐永輝）。他們與汾酒釀造工藝大師深度共創，將酒韻凝于瓷胎，實現“泥火淬煉”與“清蒸二次清”兩大非遺技藝的共鳴。

山西杏花村汾酒廠股份有限公司副總經理、汾酒營銷中心主任張永踴在發布會上表示，“青花汾酒五大名窯系列不僅是產品，更是文化符號?！?/p>

他強調了汾酒的“守正創新”精神，推動白酒從消費品向文化載體升級，為全球消費者提供‘雅而不俗、恰到好處’的東方生活美學。

這場發布會不僅是一場產品展示，更是中國白酒行業尋求價值重構的一次重要嘗試?！毒茦I財經》認為：在白酒行業同質化競爭日益嚴重的今天，汾酒攜手五大名窯打造文化IP，打破了白酒品牌傳統的競爭維度，將戰場從口感、價格延伸到文化價值表達，為行業提供了“非遺跨界”的創新范式。

發布會現場，還特別邀請了中國藝術研究院文學藝術院名譽院長、教授、博士生導師，中國文化產業協會副會長，中國陶瓷藝術大師，第十一、十二、十三屆全國政協委員朱樂耕；中國收藏家協會工藝美術分會會長、中國聯合國采購促進會輕工采購分會會長毛增印作為學術嘉賓，開展深度對話展與交流，共同剖析傳統匠心文化合作的戰略價值。汾酒通過加持五大名窯，凸顯了聯名酒器的稀缺性，再次書寫了白酒行業通過“文化賦能”提升品牌價值的新典范。

與此同時，本次發布會同步啟動了汾酒與京東的產品合作，雙方簽署協議，計劃通過線上線下聯動，將五大名窯系列推向全球高端消費場景。

京東集團副總裁趙煜指出：“汾酒以文化破圈的打法，為白酒行業提供了‘非遺跨界’的創新范式。我們期待通過流量賦能與場景創新，讓東方雅韻走進千家萬戶?！?/p>

《酒業財經》認為，在當前白酒市場整體動銷放緩的背景下，文化賦能成為破局關鍵。汾酒通過與五大名窯合作，打造稀缺性文化IP，瞄準高端消費場景，正是應對行業分化的精準戰略。這為其他白酒品牌提供了可借鑒的路徑——在市場調整期，更應通過文化增值提升品牌抗風險能力。

汾酒與五大名窯的合作，代表了中國白酒行業競爭新趨勢——從品質競爭、品牌競爭邁向文化競爭。

這不是汾酒在文化戰略上的首次嘗試。近年來，汾酒錨定文化復興持續注入新內涵，以千年歷史文化為紐帶，建設汾酒文化景區、汾酒博物館、老作坊博物館、文化體驗中心等，深度連接消費者。

同時，以“酒文化+主題特色活動+非遺”為核心內容，汾酒連續7年打造“杏花節”這一專屬文化IP。

在行業競爭愈發激烈的背景之下，文化競爭已成為名酒競爭重要維度。而汾酒始終堅定文化自信、推進文化傳承，進一步激發出文化共鳴的重要作用，樹立“文化汾酒”的高價值標簽。

《酒業財經》認為，白酒行業正處于周期調整的關鍵階段，簡單的渠道壓貨模式已難以維系增長。汾酒通過文化賦能提升品牌價值、增強消費者黏性的打法，也為行業提供了新思路。

如今，隨著國內經濟逐步企穩回升，以白酒為代表的順周期產業有望重新步入高增長通道。而文化戰略將成為決定酒企能否在下一輪增長中搶占制高點的關鍵。汾酒此次與五大名窯的跨界合作，不僅是一次簡單的產品升級，更是對中國白酒價值表達方式的重構——從滿足口腹之欲的飲品，升華為可收藏、可傳承、可品味的文化載體。

這條路徑，正引領中國白酒業走向更廣闊的價值藍海。

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