自媒體時代，男孩們的“第二人生”

職業：全職生活方式博主

自媒體賬號：Jrake

全平臺粉絲量：350萬

賬號運營時長：5年

內容領域：美食、時尚、生活方式

代表作最高播放量：

單條內容超1300萬播放量

垂直深耕似乎已經成為了當下社交媒體分享的金科玉律。無論是在小紅書還是在抖音，一個成功的博主往往都會有著自己固定的欄目和表達方式。當你點進一個社交平臺首頁瀑布流推薦的頁面，大概率會發現那條讓你引起興趣的內容以一種源源不斷的方式成為這個博主的標簽。

譬如當你刷到一個美食探店類博主，那么他的主頁大概率都是類似的探店類內容；當你刷到一個穿搭博主，那么他大概率并不會做除了穿搭以外的內容嘗試；一個科技博主的主頁也不太會出現生活中的日常；同樣的，一個家裝博主也不太會在視頻里與你討論彩妝好物。盡管這樣有選擇、有針對的內容分享，讓許多人在算法時代收獲到了自媒體的紅利，但也讓分享這件事情，慢慢變成了一種流水線式的過程——你不需要真的擁有生活，也不需要有真實的感悟，只需要摸清楚算法的規律，便可以收獲自己的擁躉，并以此來獲利。

這種情況往往會隨著一個博主受眾的擴大而愈發明顯，大數據會幫助一個博主迅速找到讓絕大部分人都滿意的內容平衡點。但總有人是例外，Jrake，這個起初因制作美食的內容而迅速收獲大量粉絲的博主，慢慢將自己“攤開”，讓自己的真實生活逐漸展現在社交平臺上。

“ 我記得是在2019年，我被我哥帶去紐約，當時在一個YouTuber的工作室學習了一些自媒體創作的內容?！边@一次偶然的經歷，讓原本經營著家里外貿生意的Jrake開始萌生了做自媒體的想法。不過，真正讓他下定決心在互聯網上分享自己生活的人，是他的侄子和侄女。在一次去多倫多接送侄子侄女上學的路途上，他與孩子們聊到了學校里的名人，不同于傳統的拉拉隊長和籃球隊長等“風云人物”，討論最多的是學校里那些在互聯網上頗有影響力的自媒體博主。

“ 如果下一個世代的人是這么認識世界的話，我希望自己也能夠跟上他們的步伐，不要與時代脫節?！庇谑?，Jrake回到上海后就開始嘗試在家里“鼓搗”設備，并在社交媒體上進行內容分享。很快，Jrake就因為料理視頻在社交媒體上積累起了小幾萬的粉絲，很多人都是因為他精美的畫面和各式各樣的料理教程而點下了關注。

真正讓他被更多人看見的轉折點，發生在2021年?！澳菚r候我覺得自己其實做得蠻好的，但也發現了自己距離成功的自媒體博主有一定距離。”在一次偶然的交談中，Jrake與一位非常成功的博主朋友討論這個困境，那個博主朋友給了他一個如今都十分受用的建議。“你沒有很認真地在做這件事情，如果你真的很想要做好這件事情的話，一定是時時刻刻都在想著如何把這件事情做到極致的?！?/p>

Jrake花了一兩個月的時間，慢慢咀嚼這段話。而后他給自己發起了一個挑戰，即不考慮數據和粉絲，每天都堅持更新一條視頻?！巴ㄟ^不斷拍視頻，我在視頻制作上的基礎功變得非常扎實，也正是因為基礎提高了，我才能夠看到過去我看不到的問題?！泵朗持谱鞯囊曨l，看上去輕巧流暢，實則也需要不斷地調整和精心設計。為了畫面的豐富性，Jrake拍攝一條從選擇食材到烹飪結束的美食視頻，一般需要調整30至50次的鏡頭。

在這種大量重復性的工作之下，他感受到的并不是枯燥，而是一種享受?！霸谀闩牡酱蟾诺?0個鏡頭的時候，你就會開始忘卻這件事情煩人的一面。而當你開始享受自己拍攝的畫面時，你就會期待下一步的工作，將痛苦轉化為快樂?！辈贿^，Jrake很快也意識到，單純地拍攝美食制作內容，依舊有著分享的局限性。在他看來，專注于單一領域的最大風險是靈感枯竭，因為食物可能只占了他可分享的生活的20%，如果你只是不斷消費這20%的生活，那么很快就會面臨創作上的瓶頸。

于是他選擇了擁抱更為廣闊的表達領域，慢慢從美食博主的身份中走出，將自己“拓展”成一個生活方式博主。在Jrake看來，生活方式博主的優勢在于生活的絕大部分的經歷都能成為內容的養料。無論是旅行、看書、購物、街拍，甚至一次朋友間的聊天，都可能激發新的創作。而這種靈感獲取并不需要你特別去思考，而是需要你更認真地體驗生活，由此捕捉到可以延展的話題，并轉化成可以分享的內容。

在采訪中，Jrake分享了一個有趣的自我診斷方法，“如果我選不出主題，不知道要拍什么，我就會反思是不是最近生活太無聊了。作為一個生活方式的博主，如果你都沒有生活，那你就不會有靈感。”而這恰好揭示了Jrake內容分享源源不斷的核心秘訣——保持對生活的熱情、好奇和開放態度，讓體驗本身驅動創作。做飯對他而言，不僅是技能展示，更是“記錄一個我在學習的過程”。攝影、旅行、穿搭亦是如此，他將自己對世界的探索轉化為了內容，并用一種平等的視角，讓關注他的朋友們一同感受和學習，帶著陪伴感去嘗試，去捕捉日常之美。

“ 我的分享核心就是體驗，做飯是一種體驗，旅行是一種體驗，分享裝備也是一種體驗，只要是體驗我都很愿意嘗試?！彼f，“所以當我開始這么去思考我的內容時，我就覺得可以做的實在是太多了。”于Jrake而言，分享成為了一個正向反饋的過程，而更新本身，便成為了生活的一部分。

你覺得現在的社交媒體其實就是在逼著人變“垂直”嗎？

我覺得平臺并沒有把人框死在某個范圍內。一方面你分享的內容一定會越來越垂直，因為你對自己做的內容會越來越熟悉。另外一方面，從粉絲的角度來講，大家會對你擅長做的內容有更高的信賴。

垂直內容之所以能夠容易做起來，也正是因為大家對你的信賴。我不用管你是誰，我只要確保你這個內容做得好就行了。站在平臺的角度來看，因為你這個東西做得好，大家也更愿意看，自然會把你分發到對應的受眾，也就更容易獲得相對高的互動率。所以我非常感謝平臺一直以來的鼓勵，它們讓我“可以放心做自己覺得開心和好玩的事情，終究有一天會做出好的內容”。

你是如何快速找準自己想要嘗試的新方向的？

我并不確定有什么方法可以幫助自己快速找準方向，不過如果一直保守嘗試，我覺得自己可能永遠不會找到新的方向。因為不管怎么做，可能都不會比之前的美食視頻更好，畢竟你最常做的內容肯定就是你做得最好的內容。所以沒辦法，有時候只能逼自己一把。當我這幾個月開始下定決心往生活方式的方向發展，我會有意識地避免回到舒適圈，減少美食視頻，逼自己拍分享或者Vlog等出鏡內容?，F在開始越做越順手，一切都在往好的方向發展。

職業：全職時尚博主

自媒體賬號：JM

全平臺粉絲量：35萬

賬號運營時長：3年

內容領域：時尚穿搭、好物分享

代表作最高播放量：

單條內容超200萬播放量

當我們在討論“分享欲”的時候，我們往往會認為它像性格一樣，是一種很難輕易產生或者改變的特質。但事實上，“分享欲”就像人生中的很多技能一樣，是可以在鼓勵中慢慢習得的——這種鼓勵，可以是來自周圍的人，也可以是來自社交媒體。JM便是這樣一個后天“培養”起分享欲的博主。在他看來，最初的自己與熱衷分享并沒有什么緊密的聯系，很少更新的朋友圈日常便可說明一切。但就像許多博主一樣，他開始在社交媒體上分享自己的內容，始于一份熱愛和一種觀察。

JM之前在一家買手店里擔任男裝買手的工作，但很快他對無止境的對表格、確認貨品感到倦怠，于是就選擇了辭職。在家休息的兩個月里，他在一次次瀏覽小紅書后，一個模糊的預感浮現——運動風潮或許會在未來興起。“這是很隨機的一件事”，JM這樣形容自己的博主起點。在有了這個靈光一閃的預感后，他組裝了一臺單車，并由此開啟了他的騎行內容分享。意料之外，他的第一條騎行視頻就收獲了大量的關注。一個自認“不愛分享”的人，就這樣被流量推到了聚光燈下，懵懂地踏上了自媒體博主之路。

在騎行視頻意外爆紅后，JM敏銳地捕捉到評論區里更深層的信號：粉絲們不僅關注騎行本身，同樣也對他在騎行時的穿搭表現出了濃厚的興趣。“我發現粉絲對我的日常穿搭，是接受且關注的?！边@份來自陌生人的審美認可，像一束光，照亮了JM職業規劃外的一片區域。于是，在第一條穿搭視頻再次獲得大量關注后，他清晰地聽到了內心分享欲被喚醒的聲音。

“我的分享欲更多來源于別人對我的正向反饋?！盝M如此總結道。就像很多“無心插柳”走上博主道路的人一樣，他在自己的賬號中分享內容并非是基于某種特定的目的性，而是嘗試著去表達，并根據粉絲的反饋進一步總結與調整自己的表達方向。一條穿搭視頻“爆了”，會立刻點燃他第二天創作類似內容的熱情。粉絲一句真誠的“衣服好看”“求鏈接”，或圍繞服裝展開的熱烈討論，都成了他持續輸出的核心燃料。他享受這種“有針對性的分享”帶來的深度交流，這與他不愛發日常的習慣截然不同。

慢慢的，JM的分享逐漸超越了單純的內容輸出。他此前的買手和店員經歷，幫助他在時裝博主的道路上積累了更多的技能與經驗。“買手這份工作，是我構建個人審美的重要階段。”不僅如此，他還在這一階段積累了許多的服裝知識，塑造起了自己對于服裝文化的理解。而這些經歷，如今成為了他能夠與其他同類型博主區分開來的特質，讓他在視頻里的穿搭、直播間里的單品選擇，都有了十分強烈的個人標簽。

JM創建了一個專屬標簽“JM線上買手店”，這既是對他如今博主分享的一個總結，也是對他過往經歷的一個呼應。當點開這個標簽，看到粉絲們曬出在他直播間購買的衣服或者穿上合作款的身影，甚至有人穿著他推薦的衣服去拍婚紗照時，一種成就感與喜悅感油然而生?！拔业臇|西是有人喜歡的，我覺得很高興?！边@份“被認可”的感覺，是粉絲賦予他的無價禮物，也是支撐他前行最溫暖的力量。分享，從一種潛在的能力，蛻變為他與世界建立連接、收獲共鳴的珍貴橋梁。

反過來，JM也在用一種真誠的方式回應著粉絲?！拔矣X得我跟粉絲的關系更像是朋友，因為我的后臺確實會收到很多問我產品鏈接和購買方式的私信?！背松虡I推廣之外，他在社交媒體上的分享全都是自己真正喜歡且認可的?！鞍ㄎ业姆劢z也會時不時給我推薦他們認為適合我的東西。”正如之前所說，他慢慢將分享變成了一種獨特的價值認同。

回看自己作為博主的身份，JM認為這段無心插柳的分享與體驗之旅，在自我感受上可以達到“90分以上”?！耙驗樽霾┲鞔_實給我帶來了很多不錯的體驗，也完成了以前的一些小小的愿望?！盝M清楚地記得，自己在做店員的時候就很羨慕那些可以去參加品牌活動和時裝周的博主，羨慕他們可以去看到更大更廣的世界。“如今我也成為了當初希望自己成為的人。”

JM的這一份經歷和他的分享欲，似乎也在告訴我們，有的時候生活并不會給予你一個明確的方向，但如果心中懷有熱愛并且有著自己所喜愛的東西，只要認真去做，自己總會抵達那個想要實現的方向。

你會有數據焦慮嗎？

當然，我覺得作為一名自媒體博主，沒有人不會為數據焦慮，說“不會”都是騙人的，那只能說明他們在現在的階段沒有成長。我遇到一些更知名的博主，也會問他們一樣的問題，每個人給的我答案都不太一樣，有的人說“我現在已經習慣了”，焦慮對他而言已經變成一種“鼓勵”，他會用一種更積極的心態來處理這一切。但是就我個人而言，我目前還是會焦慮。我覺得這也不是什么壞事，它可以讓我更有動力，或者調整到更好的心態去處理之后的工作。

你覺得做一名自媒體博主最大的挑戰是什么？

我覺得挑戰是分階段性的。對我而言，最開始的挑戰是面對鏡頭。因為我以前是從來不會發視頻類的內容，都是以圖片為主，所以當真正面對鏡頭要去錄視頻的時候非常困難，因為我沒有辦法對著鏡頭講話，我記得最開始的幾條說話類長視頻都錄了好多遍。

現階段面臨最大的挑戰是如何尋找靈感，做出更多更好的內容。我不知道這跟算法有沒有關系，粉絲越來越多，但粉絲粘性卻沒有之前那么高，需要想辦法去嘗試新的內容，我相信這也是其他一些跟我量級差不多的博主所面臨的挑戰。

職業：時尚媒體從業者

自媒體賬號：芭比常

全平臺粉絲量：40萬

賬號運營時長：9年

內容領域：時尚、生活日常、好物分享等

代表作最高播放量：

單條內容超1000萬瀏覽量

時尚媒體行業近來最大的新聞，或許要數Chloe Malle接替Anna Wintour，成為美國版《Vogue》的最新編輯總監。在此之前，Chloe一直擔任著Vogue.com網站主編一職。Chloe Malle的上任，似乎在向我們展示著時代的變化：在社交媒體成為主流的當下，傳統紙媒想要繼續展現出自己的生命力，便需要思考如何將時裝內容與當下的傳播形式相結合。這不僅僅是海外媒體需要思考的問題，同樣也是國內時尚媒體從業者需要考慮的問題。

如今我們可以看到，幾乎所有時尚雜志都在各大平臺開設了社交媒體賬號，用互聯網語言將雜志上的專業內容呈現于手機屏幕上。與此同時，各大雜志的主編和編輯也紛紛開設個人賬號，用更“接地氣”的視角讓大家關注時尚行業，同樣也憑借自身影響力為雜志內容進行宣傳。更不用說許多媒體人在積極用新的傳播渠道來展示自己的工作內容，并將一部分工作重心轉移到線上內容的創作之中。

此外，時尚媒體行業也開始積極吸納擁有社交媒體身份的人士加入。除了Chloe Malle這樣從內部晉升的互聯網創作者之外，Magaret Zhang、Bryan Boy等博客時代的知名博主也都在時尚媒體行業有所建樹。還有一些人則站在了傳統媒體與社交媒體的交界處，一方面他們欣賞傳統時裝媒體嚴謹、夢幻、專業且天馬行空的內容，另外一方面他們也懂得如何利用社交媒體，將“分享”轉化為一種與讀者交流的渠道。Leon Chang便是這樣一位站在了這一交界處的博主兼時尚媒體從業者。他不僅是時尚雜志的新媒體總監，同樣也經營著自己的社交媒體賬號，用專業的身份和個人的視角分享時尚行業的方方面面。

Leon進入時尚行業的契機便來自于他的社交媒體分享。一直都很向往時尚行業的他，2015年在微博發表時裝周秀評被一位雜志編輯看到，當時還在念大學的他因此得到了進入時尚雜志社實習的機會?？梢哉f，Leon在成為時尚從業者之前便在互聯網上展現了自己強大的分享欲。而正是因為“愛分享”，社交媒體也記錄了他一路的成長。他會在微博上事無巨細地分享工作中的點點滴滴，從入職當助理，到第一次參與雜志封面的拍攝，第一次參加品牌活動，第一次報道時裝周，再到每一次換工作，他的粉絲成為了他成長的見證者?！拔业姆窒恚悬c像個人養成類綜藝，哈哈。”當小紅書和抖音這類更強調垂直內容的社交媒體平臺興起后，Leon也逐漸將自己的分享從微博轉移至新的平臺。與此同時，他開始選擇用更有針對性的內容和方式來進行分享。除了延續此前在微博上常分享的時裝干貨和生活日常，還融入了諸如好物分享和包袋測評等更具商業屬性的內容。也正是通過這些分享，Leon逐漸將個人社交平臺的運營轉化為一個獨立于雜志工作之外的完整事業。

“ 對于我來說，博主并不是一份副業，而是一份跟我的正職同樣重要的工作?！痹贚eon看來，時尚雜志的工作和自媒體博主的工作有著許多相通之處。譬如他在小紅書上發布的時裝秀解讀視頻，內容創作的思路和他在雜志撰寫的時裝評論是一致的，只是呈現形式上有所不同。此外，他也認為雜志新媒體總監為雜志規劃線上內容的流程，其實跟自己規劃個人社交平臺發布內容的流程沒有太大的區別。“因為我們面對的受眾是一樣的，都是那些喜歡時尚、明星和流行文化的人?！?/p>

唯一的不同，可能就是作為一名自媒體博主，Leon只需要按喜好來做分享，而作為雜志新媒體總監，他需要考慮如何保證傳統媒體立場的同時，又要將內容更好地傳播出去?！拔覀兣臄z過一組模特片，在紙刊上可能呈現的是12頁大片，但在社交媒體上我們會發12條不同類型的物料，有幕后的，有關于時裝本身的，也有類似Vlog一樣純記錄的，還有解析時裝檔案的等等?！比绾螌鹘y時裝內容轉譯為大家都能看懂的短平快的線上內容，這是他覺得新時代媒體人應該具備的意識。

在兩種身份的轉化中，Leon意識到想要讓時裝雜志能夠完成線上化的轉變，要考慮的不僅僅是發布的形式和內容，同樣也需要像自媒體博主一樣去思考雜志的內容該如何吸引線上的讀者。換句話來說，雜志的線上內容也需要考慮如何直接與觀眾產生對話?！坝械臅r候我覺得其實重要的并不是博主本身，而是博主給大家帶來的不同視角，以及大家通過博主的內容認識到的東西?！?/p>

如今，越來越多擁有博主身份的人開始進入雜志行業。于Leon而言，這是一件好事?！拔沂冀K都懷抱著媒體夢想，即便我做自媒體博主，也沒有一個時期是不在媒體的。”所以，看到越來越多的博主進入時尚媒體行業，Leon認為自己即使短暫離開雜志專心投身于博主工作，過了幾年他依舊可以回到媒體，繼續追尋自己的媒體夢想。“ 我那天刷到一位媒體主編的小紅書，別人問他為什么這么低調還要做自媒體，他說這是一個時代的趨勢。主編也是一個立場，大家也想看主編的視角是怎么樣的。如果你太抗拒社交媒體的話，對自己并沒有任何好處?！?/p>

你覺得傳統媒體和自媒體博主二者是可以相互轉化的嗎？

是的。我現在需要做時尚解析的時候也會去看一些解析類博主的視頻，我發現有的時候他們的視角或者內容的執行，比一個傳統媒體還要專業，而且他們做的內容流量都非常好。這也是我正在慢慢轉變的觀念，以前我不允許自己只當博主，但我現在覺得如果你能把內容做好，且擁有很多受眾，自媒體博主的影響力其實不亞于一本雜志。

你覺得網友更在意內容質量，還是更關注熱點話題或者更新頻率？

我覺得社交媒體的數據和粉絲轉化率之間的關系并不只是簡單的因果關系。譬如發一條蹭明星熱點的內容，雖然收獲了幾千的點贊，但這幾千個人里可能只有50個人會成為你的新粉絲。但如果你做了一個非常好的選題，譬如我此前用Lyst第二季度的前三件熱門單品來解讀這一季的鞋子潮流，結合了“廣東時尚”這個互聯網段子，一下漲了1000多的粉絲。所以與其每天都蹭熱點更新，倒不如找到適合的選題，好好打磨內容。

職業：全職美妝護膚博主

自媒體賬號：李享Lee

全平臺粉絲量：42萬

賬號運營時長：5年

內容領域：彩妝、護膚、產品評測

代表作最高播放量：

單條內容超220萬播放量

不同于其他領域，美妝和護膚類自媒體博主幾乎見證了社交媒體的發展。這一賽道長期以來都不缺乏代表性人物，許多如今叫得出名字的流量博主，都或多或少在美妝或者護膚領域深耕過。這不僅是因為美妝和護膚品作為一種消耗品擁有廣大的消費市場，同時也因為相比其他消費品類，美妝與護膚類產品更新頻率更快，同時推廣和宣傳的預算更為充足。

對于美妝和護膚領域的博主來說，這是一種幸運，同樣也是一種不幸。幸運的是，廣大的市場可以讓不同粉絲量級的博主，通過分享自己的內容收獲關注和收入回報。不幸的則是，因為誘人的變現速度，越來越多的博主入場，市場競爭越來越激烈，美妝與護膚博主也成為淘汰率最高的賽道之一。如何尋找自己的獨特之處，留住更多的潛在粉絲，成為生存關鍵。

對李享來說，他的獨特之處來源于自己過往的經歷，以及對內容的考究與不斷打磨。正是因為自己的經歷和堅守，讓他如今收獲了大量的關注，也成為了粉絲心目中這個領域的專業代表之一。

2013年，剛從大學畢業的李享踏入時尚媒體行業。從編輯助理開始做起，先后在4家雜志擔任了包括美容編輯和新媒體編輯在內的不同職位?！拔以谧鼍庉嬛淼臅r候就自己寫稿，那時候會跟著一些資深編輯學習?！彼麑τ趦热莸母咭筘灤┝俗约鹤鳛槊襟w人的職業生涯。

離開媒體行業，也是因為對內容的高要求。2019年，李享彼時所在的媒體正在籌備一年一度的美妝盛典，而他們最終為年度美妝盛典所選定的主題，在他看來有些“俗不可耐”?！爱敃r我29歲，面臨30歲的轉折點，覺得自己在媒體已經沒有什么向上走的空間了。”于是他索性裸辭，十分干脆地搬離北京來到了上海?！拔乙膊恢澜酉聛硪蓡幔赡苋テ放乒ぷ鳎部赡茏霾┲?，但我知道自己不想再呆在北京了，也不想再在媒體行業了?！崩钕淼牟┲髦凡]有想象中的那么順利。

一方面是因為他需要從零開始，不同于一些博主在簽約MCN后會拿到擁有現成粉絲的賬號繼續運營，他需要創建一個全新的賬號，通過漫長的“冷啟動”一點點做起。粉絲增長如蝸牛爬行，單條數據低迷，“前期特別的郁悶，也不知道該分享一些什么，因為感覺大家都做得差不多?！?/p>

不順利的另一方面體現在內容的呈現上。即便擁有7年頂尖媒體的工作經驗，初涉短視頻時，李享也遭遇了尷尬的“水土不服”。“平面稿件是整個蛋糕，新媒體是面包坯子，短視頻就是那一點點果肉夾心?！比绾?秒抓人、10秒點題、1分鐘講透干貨，這是全新的戰場。所幸，MCN時期的專業運營指導了他關鍵的新媒體“生存法則”：摒棄日常分享中“我最近如何”的自我視角，強化“你是否有同樣困擾”的利他性。

轉機以一種意想不到的方式降臨。入行三四個月后，一位坐擁百萬粉絲的博主公然抄襲了他的內容。憤怒之下，李享制作了一條回懟視頻。這條帶著棱角的反擊，竟一夜引爆流量，粉絲激增數萬?！澳且豢滩胖溃瓉砦业膬热菡娴挠腥丝??！边@把因被抄襲而點燃的“火”，照亮了他前行的路，也讓他初次嘗到了分享中“真實表達”的力量。

基于自我身份的真實表達，也成為了李享抓住粉絲的特別之處。2020年，美妝博主賽道已經是一片紅海，想要在其中站穩腳跟，便需要找準獨特的視角。李享利用過往的工作經驗，深挖品牌與明星內幕的八卦內容，同時憑借“打造差異化內容”的方式制作創意彩妝內容，通過“兩手抓”，個人賬號流量增長效果顯著。

2023年，李享的個人事業發展陷入瓶頸，他開始尋求更深層的價值表達。在與MCN解約并成立個人公司后，他果斷將賬號主調性轉為“干貨內容”的分享。明星相關的內容并未放棄，而是巧妙轉型為“明星馬賽克同款”。憑借海量產品使用經驗，他練就一雙“火眼金睛”，可以從明星的各種視頻里的馬賽克下精準識別其自用產品。干貨內容與明星同款的分享，逐漸成為了他個人賬號現階段的核心內容。通過對市場需求的洞察加深，他敏銳地將重心從彩妝領域向需求更多的護膚領域拓展，完成關鍵一躍。

當然，不變的依舊是“真實”。作為一個全職美妝護膚博主，李享和其他博主一樣，面臨著商業化中客戶內容和自我表達之間的平衡問題。在他看來，商業的介入并不會喪失自己的專業性和真實性，反而會讓自己的表達更加嚴謹。一方面是因為他對于合作客戶的嚴格篩選，另外一方面則是因為他對內容底線的堅守。他從不做不同品牌間橫向測評的“拉踩類”商業內容，只會在同一品牌的不同產品間進行比較。

在李享看來，以自媒體博主身份營業也好，在社交媒體上單純分享自我也好，更多的是為了獲得“被需要”的感覺。而這種“被需要”的狀態或多或少都來自于表達的獨特性，所以他更愿意用一種拉近關系的方式，以朋友的視角去講述他認為真實的觀點。同時他也會積極互動，尊重和采納粉絲的建議。譬如，一句“明星同款只能代表化妝師在用，而非明星私物”的評論就被他鄭重采納，并在自己的所有視頻中嚴謹標注來源。

在快速更迭的美妝領域，李享用行動證明了真正的專業，不是回避爭議，不是被流量裹挾，而是要讓“真實”在復雜環境中依然鋒芒畢露。哪怕是一個擁有萬千粉絲的博主，同樣也可以在平衡多方需求的前提下，依舊保持自己的風格和態度。

在成為博主之后，現實生活中的你分享欲還旺盛嗎？

其實還是很旺盛的。但如果說做博主前我的分享更多的是關于好吃的、好用的、好玩的，做博主之后我反而會將日常的分享看作是一種啟發自我的方式。因為我想聽聽身邊的朋友對一件事情會有什么樣不同的看法，看看這些視角能不能帶給我新的靈感。

你如何看待“自媒體博主愛在內容上制造噱頭和爭議”這一現象？

說實話，做自媒體博主的最終目的肯定是為了吸引更多的粉絲，擴大自己影響力和受眾范圍。如果你做過于溫和的內容，是沒有辦法把賬號做起來的。所以我們不管分享什么內容，其實都需要用一些小巧思。只要不是刻意的標題黨，在保證自己內容質量的前提下，稍微有點爭議或者噱頭其實不是什么大問題。

職業：模特

自媒體賬號：蘇打

全平臺粉絲量：10萬

賬號運營時長：2年

內容領域：時尚穿搭、生活日常

代表作最高播放量：

單條內容超200萬播放量

或許從Cameron Dallas和Lucky Blue Smith在社交媒體上走紅，進而被奢侈品牌關注變成模特開始，大家意識到現在這個時代需要模特做的，或許不僅僅只是展示時裝而已。

從某種程度上來說，模特似乎天生就有著社交媒體的屬性。他們有著優越的身材比例，有著十分出挑的長相，這讓他們在以視覺為導向的社交媒體上能夠迅速收獲其他人的目光。此外，相比穿搭類博主，因為工作的特殊性，模特們也有更多的機會積累素材來維持日常的分享。

另外，如今社交媒體也成為許多模特經紀公司發掘新人的一個渠道。如果你是一個看過真人秀《The Model Scouts》或者《全美超模大賽》的時尚愛好者，便會發現，模特經紀公司已經逐漸從讓星探上街尋訪的方式，慢慢轉向了在社交媒體上挖掘。因此，無論是擁有一定粉絲量的紅人，還是潛力無限的獨特面孔，他們都能夠在本職工作之外，憑借在社交平臺上的影響力獲得更多的合作機會。蘇打被模特經紀公司發掘，便是通過社交媒體。那時候他分享了自己的幾張日常照片，引來了模特經紀公司的跨城相邀。這位來自福建的大男孩憑借身材優勢和讓人印象深刻的長相，很快在模特領域和社交媒體上都收獲了不少的關注。

初入行時，就像其他新人模特一樣，蘇打曾以為這份工作“擺擺造型”就能輕松完成，但很快被現實上了一課。在經歷了一次暴雨突至的戶外拍攝后，他意識到一場拍攝并非只是美美的照片，而是一個需要多方協作，考驗應變能力的工作，“要拍出一個好的作品，遠不止是一個人的事?！?/p>

為何在模特工作之外還要認真經營個人社交媒體？蘇打表示自己希望在兩個領域都能有所收獲，并將其轉化為商業上的認可。這份清醒的“商業嗅覺”背后，是行業的悄然變化——如今的品牌更青睞擁有鮮明個人風格且自帶流量的模特。蘇打敏銳地捕捉到這點，甚至將每一次面試都轉化為內容創作的契機。譬如他會在面試的途中順帶拍攝自己的社交媒體素材，或者經常展露自己的個性穿搭，不僅可以讓自己的日常分享與眾不同，也可以給潛在的客戶留下深刻印象。

但不同于其他人記錄和分享工作那么直接，蘇打的模特工作和自媒體博主身份幾乎是兩條平行的線。“因為我覺得雜志大片更像是為我量身定制的藝術品，但在社交媒體上，大家希望看到的還是更個人的東西。”就像大家普遍認為，擁有模特身份的博主之所以會受到歡迎，更多是依靠“基因彩票”，但實際上他們的每一條內容都是精心策劃的。空有特色卻沒有內容規劃，同樣也無法在當下的社交媒體中脫穎而出。

當被問及是否會拓展其他的分享領域，蘇打立刻搖頭，“我對自己有自知之明，也怕誤人子弟”。這份清醒源于他對自身能力的準確認知，他坦言目前“除了基礎穿搭，其他沒什么好分享的”，甚至幽默地自嘲為“6分選手”，模特和自媒體博主這兩條路都“還有很大上升空間”。

蘇打并非沒有經歷過流量焦慮。當精心拍攝的帥氣照片未達預期曝光時，他也曾困惑過。但如今的他已學會調試心態，“把該做的做好，降低期待”。慢慢的，蘇打也找到了屬于自己的分享方式，即擁抱真實的生活感。一次回福建老家過年的經歷成為轉折點，他隨手分享充滿煙火氣的閩南日常，意外迎來大量的關注?！按蠹腋矚g看有‘活人感’的東西，太硬核反而有距離感?！碑斘覀凕c開蘇打的個人社交媒體首頁，會發現真實的生活代替了精心策劃的場景，成為了他分享的主要組成部分。那些看上去有些隨意的瞬間，反而能夠讓人喚起對于真實生活的喜愛，也恰恰是這些隨性的瞬間，讓更多人記住了他。

蘇打在今年年初嘗試了塔羅牌占卜，預言中的“今年會少做無用之事”深得他心，而“等待”被他明確劃入“最無用”的行列。于是，他開始在那些沒有工作的時間里好好生活，用生活的痕跡來賦予時間更多的可能。

遛狗、打球、健身構成了他工作之外的日常。他一邊和他的“兒子”短毛臘腸犬互動，一邊享受運動流汗的暢快。創作也趨向去繁就簡，平時一支自拍桿就能出門，視頻配樂直接選用平臺推薦的熱門歌曲。當精心策劃不如在老家的隨拍，他坦然接受，“接地氣、有親和力，可能才是大家真正想看的。”這份對“活人感”的堅持，成為他在算法洪流中自洽的錨點。

在蘇打看來，分享的目的是為了傳遞快樂。那些真實生活的痕跡，通過清醒的記錄，才能夠讓每一個人感受到這份快樂。當整個行業都在鼓吹多維突破時，蘇打的自我評價依舊是留給自己更多的成長空間。留白的空間不是謙辭，而是對成長最務實的敬畏。這份清醒的自我認知，或許才是抵抗時代焦慮的終極鎧甲。

在社交媒體之外，你日常中是一個喜歡分享的人嗎？

我其實不太會分享，因為我比較有自知之明。如果我想要尋求他人的意見或者了解自己的不足之處時，我會分享并且聽取他人的建議。當然，朋友圈還是會分享的，主要是發一些最近的工作照給客戶和雜志編輯看看，這樣也可以爭取到更多工作機會。

在一條作品發出之前你會對它有“要火”的預感嗎？

不會，我之前認為自己會有這種預感，但這種預感反而給我帶來了流量上的焦慮。因為火和不火誰都說不準，在當下這個算法時代，一條視頻不會因為你認為自己拍得好就會火。做自媒體的基礎還是必須得有好的作品，只有作品質量過關，你才有機會收獲更多流量。