重構(gòu)電動(dòng)沙發(fā)，顧家交出一份“舒展”的答卷

出品丨樹(shù)懶編輯部

圖片丨企業(yè)官方

“任何足夠先進(jìn)的技術(shù)，都與魔法無(wú)異。”

這句名言出自英國(guó)著名科幻作家亞瑟·C·克拉克的《2001太空漫游》。20世紀(jì)五六十年代被稱為科幻小說(shuō)的黃金時(shí)代，也是人類(lèi)太空夢(mèng)想噴薄欲出的前夜。在這個(gè)時(shí)期，科幻作家們面臨的任務(wù)是，如何向大眾生動(dòng)細(xì)致地描述一種他們從未體驗(yàn)過(guò)的狀態(tài)——在太空中漂浮。

盡管“失重”的物理現(xiàn)象在科學(xué)概念上早已被理解，但是“零重力”（Zero Gravity）一詞在表達(dá)上更直觀易懂，因此成為科幻術(shù)語(yǔ)。某種意義上，科幻小說(shuō)作品在零重力的流行和普及過(guò)程中起到了催化作用，所以當(dāng)我們?cè)谛侣劗?huà)面中看到宇航員在飛船內(nèi)漂浮的身體姿態(tài)，通常會(huì)用零重力描述這種現(xiàn)象。應(yīng)該說(shuō)“零重力”的發(fā)展是科幻想象與科學(xué)實(shí)踐相互推動(dòng)的過(guò)程。

現(xiàn)如今，“零重力”已經(jīng)從科幻概念轉(zhuǎn)變?yōu)楹娇蘸教祛I(lǐng)域的術(shù)語(yǔ)，并延伸應(yīng)用到更多日常生活場(chǎng)景中，例如，在汽車(chē)領(lǐng)域，越來(lái)越多的車(chē)企開(kāi)始在新車(chē)上搭載零重力座椅配置，為駕乘人員提供更加舒適的駕乘體驗(yàn)，成為產(chǎn)品配置的賣(mài)點(diǎn)。與此同時(shí)，零重力的理念也正在影響并重塑著家庭生活場(chǎng)景。

01 從太空到客廳，“零重力”在家庭場(chǎng)景的舒適革命

技術(shù)的普惠之路，從稀缺走向日常。隨著人們對(duì)零重力的認(rèn)知更加深刻，不斷推動(dòng)它從太空、到汽車(chē)，再到每個(gè)人最核心的生活場(chǎng)景——家。

回顧家居行業(yè)的發(fā)展歷程，從滿足基本需求的家具，到追求美學(xué)設(shè)計(jì)的裝飾品，再到融入智能科技的體驗(yàn)載體，每一次躍遷既是產(chǎn)品的迭代，更是生活理念與生活方式的進(jìn)化，其中隱含著消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品承載的期待在不斷升級(jí)，用戶需要的不僅僅是一把能夠承托身體的椅子或沙發(fā)，更期待一個(gè)能夠回應(yīng)身心、承接情緒、融入生活場(chǎng)景的舒適伙伴。

隨著智能家居技術(shù)的突破，休閑固定沙發(fā)從靜態(tài)的坐具升級(jí)為可躺、可伸的電動(dòng)功能產(chǎn)品，進(jìn)入快速發(fā)展期，解決了從無(wú)到有的問(wèn)題。過(guò)去一二十年，國(guó)產(chǎn)品牌也在加快進(jìn)行自主品牌建設(shè)和技術(shù)積累，提升功能產(chǎn)品尤其是電動(dòng)沙發(fā)的市場(chǎng)滲透率。

然而，傳統(tǒng)的電動(dòng)沙發(fā)很快陷入了瓶頸，功能單一、款式笨重、設(shè)計(jì)美學(xué)讓步于機(jī)械結(jié)構(gòu)，不能很好的滿足消費(fèi)者的舒適需求，在情緒價(jià)值、空間美學(xué)、技術(shù)迭代的理念推動(dòng)之下，產(chǎn)品創(chuàng)新與行業(yè)變革成為必然。

尤其當(dāng)行業(yè)從存量增長(zhǎng)邁入到存量精耕時(shí)代，用戶體驗(yàn)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要維度。

傳統(tǒng)的電動(dòng)沙發(fā)解決了“有”和“無(wú)”的問(wèn)題，卻未能回答“好”與“更好”的追問(wèn)。而這正是顧家家居10月15日在“展新一代，誠(chéng)意之作”電動(dòng)智能沙發(fā)旗艦新品發(fā)布會(huì)上，試圖給出的答案。

這份答案的關(guān)鍵點(diǎn)，是以“舒展零重力”體驗(yàn)掀起客廳場(chǎng)景中的舒適革命。意在改變電動(dòng)沙發(fā)過(guò)去款式臃腫、功能單一的固有認(rèn)知，真正完成向用戶體驗(yàn)主導(dǎo)的“新一代”跨越。

任何一個(gè)行業(yè)的實(shí)質(zhì)性進(jìn)步，最終都需要堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基石來(lái)承載。面對(duì)電動(dòng)沙發(fā)仍存在較多未被滿足的痛點(diǎn)，以及潛力品類(lèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，顧家在最早布局電動(dòng)沙發(fā)時(shí)，將最核心的功能架優(yōu)化升級(jí)作為研發(fā)的重要突破點(diǎn)。

一般來(lái)講，功能架是電動(dòng)沙發(fā)的主要電子元器件，其很大程度上決定了電動(dòng)沙發(fā)的舒適性和使用壽命，也決定了電動(dòng)沙發(fā)能否持續(xù)創(chuàng)新迭代，換句話說(shuō)，功能架是電動(dòng)沙發(fā)的核心技術(shù)。

顧家在沙發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)沉淀了四十余年，在電動(dòng)沙發(fā)領(lǐng)域也已經(jīng)積累了十年，目前在功能架等多個(gè)技術(shù)研發(fā)維度實(shí)現(xiàn)了新的突破，成為顧家獨(dú)有的實(shí)用新型專利。我們看到今天顧家在電動(dòng)沙發(fā)產(chǎn)品層面的領(lǐng)先與創(chuàng)新，其實(shí)也是基于過(guò)去十年能力積累所自然形成的結(jié)果。

例如，在小紅書(shū)上搜索排名第一的KG.172赫茲功能沙發(fā)，以打破常規(guī)的深坐感功能架、鋼琴鍵造型設(shè)計(jì)和全真皮配置，再加上貼合多個(gè)真實(shí)生活場(chǎng)景，深受用戶喜愛(ài)，上市一年多累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)3.7萬(wàn)套。

如果說(shuō)赫茲沙發(fā)代表了顧家在電動(dòng)沙發(fā)領(lǐng)域的破局，那么本次全新發(fā)布的旗艦新品云舒JD.6016、赫茲零重力Pro KG.172B、智境 ZX.0088，則標(biāo)志著其在“舒適”命題上的一次深度革新，旨在向市場(chǎng)和用戶交出一份更極致的“舒展革新”答卷。

02 從技術(shù)驅(qū)動(dòng)到體驗(yàn)革新，全維度重構(gòu)新一代電動(dòng)沙發(fā)

產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力，深植于每個(gè)真實(shí)的生活場(chǎng)景中。城市居住空間的變化，讓我們對(duì)家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)與空間利用有更迫切的需求。人們對(duì)健康生活的日益重視，“久坐久躺不累”成為基本的舒適指標(biāo)；壓力倍增的快節(jié)奏社會(huì)現(xiàn)狀下，回到家中能夠獲得一種“沉浸式漂浮”般的深度放松，則是一種珍貴的情感療愈。

這些分散的用戶痛點(diǎn)，深刻影響著家的舒適敘事，也是新一代電動(dòng)沙發(fā)應(yīng)該努力的方向。

云舒JD.6016作為顧家電動(dòng)沙發(fā)的旗艦新品之一，有“墜入云端，身心舒展”之意。相比較以往「零靠墻」解決了留縫隙難題和橫廳豎廳擺放自由、「真高腳」的設(shè)計(jì)告別清潔死角，在此基礎(chǔ)上，云舒JD.6016最大的功能亮點(diǎn)在于，搭載了全棧自研的K-TRON Space Z功能架，歷時(shí)兩年半的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)全球首創(chuàng)的COMFORT SPACE?「舒展零重力」體驗(yàn)。

正如前面所提到的零重力在航空航天、汽車(chē)座椅領(lǐng)域的應(yīng)用，顧家電動(dòng)沙發(fā)在家庭場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)新的突破，云舒JD.6016在“沉浸式漂浮、全身被承諾、久坐也不累、NFC一鍵舒展零重力”四大維度刷新了舒適體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，讓身心深度充電。

技術(shù)本身并非目的，追求的不是新奇的功能，它最終要服務(wù)于人的感受。一款打動(dòng)人心的產(chǎn)品，背后是對(duì)每個(gè)用戶體驗(yàn)細(xì)節(jié)的極致追求。云舒JD.6016通過(guò)一套精密的人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)，將“舒展零重力”體驗(yàn)變成可感知的舒適現(xiàn)實(shí)，目標(biāo)是讓身體的每一處都找到最安逸的承托點(diǎn)。

比如，膝蓋離地高度72cm，膝蓋略高于心臟，達(dá)到心膝平衡，促進(jìn)血液循環(huán)；功能位的黃金零壓角坐墊向上傾斜20°，大腿-小腿夾角160°，大腿與軀干夾角135°；自研的K-TRON Space Z功能架的長(zhǎng)度超出常規(guī)功能架13%，使功能位最大伸展長(zhǎng)度近180cm，靠背腿托整體伸展更長(zhǎng)，姿態(tài)舒展角度更大，使整個(gè)身體被承托，最大程度的降低疲勞感，所有功能都可以通過(guò)NFC一鍵操作，真正為用戶打造革新的舒展零重力體驗(yàn)。

相較于痛點(diǎn)較多的傳統(tǒng)電動(dòng)沙發(fā)，云舒JD.6016在產(chǎn)品層面有了創(chuàng)新和突破，以自研的K-TRON Space Z功能架，將電動(dòng)沙發(fā)的內(nèi)部機(jī)械結(jié)構(gòu)、動(dòng)力系統(tǒng)與工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行了一次深度的重構(gòu)，以系統(tǒng)化的技術(shù)創(chuàng)新打法，攻克了零重力、零靠墻、真高腳的“不可能三角”，無(wú)疑是推動(dòng)行業(yè)向前邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。

與此同時(shí)，在支撐材質(zhì)的選擇上，云舒JD.6016沙發(fā)采用的是Fly Bounce?云感舒彈海綿，讓身體仿佛被云層承托，均勻分散壓力，實(shí)現(xiàn)久坐久躺也不累，起身也輕松。數(shù)據(jù)顯示，云感舒彈海綿不僅在環(huán)保安全性能上表現(xiàn)更優(yōu)，同時(shí)其支撐性整體優(yōu)于普通海綿22%，不同身體重量都能穩(wěn)穩(wěn)承托，TVOC總揮發(fā)性有機(jī)化合物排放全面優(yōu)于國(guó)標(biāo)規(guī)定數(shù)值。

在填充材料上，采用3:7黑金羽毛與絨絲的科學(xué)配比，保證蓬松飽滿，打造恰到好處的包裹貼合感，以更柔軟的沙發(fā)坐感支撐身體每處的曲線。在質(zhì)保上，對(duì)功能架及電機(jī)、手控器、變壓器提供10年超長(zhǎng)質(zhì)保。

沙發(fā)作為客廳空間的中心角色，沉淀著一家人的時(shí)光痕跡。在真實(shí)的生活場(chǎng)景上，云舒JD.6016沙發(fā)同樣表現(xiàn)出“包容性”，經(jīng)過(guò)大量的用戶調(diào)研，顧家總結(jié)出治愈、怡悅、溫馨、暢快、安逸、舒緩、慵懶七大生活場(chǎng)景，無(wú)論是日常小憩、舒緩身心的能量場(chǎng)，還是寶寶撒歡的游戲場(chǎng)，亦或是一家人溫情共聚的港灣，它都能夠承載不同生活方式的可能性。

以云舒JD.6016為代表的電動(dòng)沙發(fā)產(chǎn)品，兼顧到了功能、設(shè)計(jì)美學(xué)、健康環(huán)保、場(chǎng)景體驗(yàn)等，用一套系統(tǒng)的技術(shù)與設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)回應(yīng)用戶的需求，重新定義好產(chǎn)品的價(jià)值坐標(biāo)和體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，真正詮釋了新一代電動(dòng)沙發(fā)的全面性和領(lǐng)先性。

03 以“用戶價(jià)值”為圓心的創(chuàng)新路徑，引領(lǐng)電動(dòng)沙發(fā)的“下一站”

從破解“不可能三角”的技術(shù)攻堅(jiān)，到云舒、赫茲零重力Pro等產(chǎn)品對(duì)細(xì)分需求的精準(zhǔn)回應(yīng)，顧家展示的是一條清晰的、以“用戶價(jià)值”為圓心的創(chuàng)新路徑：深入洞察用戶在真實(shí)生活場(chǎng)景中的需求與痛點(diǎn)，并用體系化的創(chuàng)新供給予以滿足。

這條路徑的源頭，始于十年前的長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局。顧家布局電動(dòng)沙發(fā)，并非是追求短期的熱度，而是基于清晰的戰(zhàn)略判斷，自2015年起，顧家就洞察到了電動(dòng)沙發(fā)的品類(lèi)機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)潛力。相比較國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的電動(dòng)沙發(fā)滲透率仍有較大的提升空間。顧家率先把電動(dòng)沙發(fā)當(dāng)成一個(gè)戰(zhàn)略品類(lèi)去布局，進(jìn)行長(zhǎng)期的、前置性的資源投入和技術(shù)沉淀。

從顧家企業(yè)整體層面而言，沙發(fā)是最重要的核心品類(lèi)之一，要實(shí)現(xiàn)沙發(fā)品類(lèi)第一的戰(zhàn)略目標(biāo)，不能只做固定沙發(fā)，同樣也要把電動(dòng)沙發(fā)品類(lèi)的能力補(bǔ)齊并且要做深做透，以差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立消費(fèi)者心智。

為了建立這種差異化優(yōu)勢(shì)，顧家沒(méi)有沿用同行的舊路線，而是選擇跨界融合， 組建了來(lái)自汽車(chē)行業(yè)人才的團(tuán)隊(duì)，將汽車(chē)領(lǐng)域?qū)軝C(jī)械、人機(jī)工程和用戶體驗(yàn)的技術(shù)理念，深度融入家居產(chǎn)品的研發(fā)之中。

市場(chǎng)的反饋是對(duì)這一路徑最好的驗(yàn)證。近年來(lái)，顧家內(nèi)貿(mào)客餐廳業(yè)務(wù)在原有鞏固類(lèi)沙發(fā)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加快發(fā)展功能（電動(dòng)沙發(fā)）品類(lèi)，得益于產(chǎn)品力改善和效率的提升，取得了不錯(cuò)的經(jīng)營(yíng)效果，近三年（2022-2024）營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.4%，沙發(fā)整體業(yè)務(wù)規(guī)模首次突破百億規(guī)模，這些數(shù)字背后，是成千上萬(wàn)家庭用實(shí)際選擇投出的信任票，它意味著顧家電動(dòng)沙發(fā)所提供的價(jià)值，正在被越來(lái)越廣泛的市場(chǎng)所認(rèn)可和依賴。

今年上半年，顧家在電動(dòng)沙發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)形成體系化的打法，保持主動(dòng)進(jìn)攻的態(tài)勢(shì)，內(nèi)貿(mào)功能沙發(fā)（電動(dòng)沙發(fā)）業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)較好的同比增長(zhǎng)，沙發(fā)整體業(yè)務(wù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)14.68%的同比增長(zhǎng)。

對(duì)顧家而言，電動(dòng)沙發(fā)品類(lèi)仍然是當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

著眼未來(lái)，電動(dòng)沙發(fā)品類(lèi)依然有巨大的創(chuàng)新潛力和價(jià)值提升空間。但是從云舒所映射出的產(chǎn)品思考，電動(dòng)沙發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變革，已經(jīng)從機(jī)械功能的單一維度的競(jìng)賽，轉(zhuǎn)向了以深度用戶體驗(yàn)為中心的綜合較量。這要求企業(yè)不僅要有強(qiáng)大的研發(fā)能力，更要有敏銳的用戶洞察、堅(jiān)定的戰(zhàn)略耐心以及長(zhǎng)期的投入。

顧家在十年前的長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局，在當(dāng)下逐漸得到了體現(xiàn)與反饋，如今站在科技創(chuàng)新的時(shí)代大潮下，技術(shù)作為重要的變量，加速賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，技術(shù)突破型路徑已逐漸成為家居企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型重要的探索方向。

以顧家云舒、赫茲零重力Pro、智境為代表的新一代電動(dòng)沙發(fā)，其意義遠(yuǎn)不止于幾款爆品的誕生，更象征著整個(gè)電動(dòng)沙發(fā)行業(yè)開(kāi)始告別“功能驅(qū)動(dòng)”的粗放生長(zhǎng)，邁入“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”的精耕細(xì)作階段。

顧家憑借扎實(shí)的技術(shù)實(shí)力，實(shí)現(xiàn)了對(duì)行業(yè)價(jià)值的一次重新定義，也為企業(yè)增長(zhǎng)打開(kāi)了新的空間。更重要的是，這預(yù)示著一個(gè)新的趨勢(shì)：家居行業(yè)傳統(tǒng)的邏輯正悄然改變，傳統(tǒng)底色正在逐漸消退，一個(gè)全新的時(shí)代悄然開(kāi)啟。