輕薄手機成為今年行業流行詞,三星Galaxy S25 Edge、iPhone Air機身厚度5.5~6mm之間,以極致輕薄作為主打賣點。正當國產手機準備大舉跟進時,現實卻打了三星和蘋果一巴掌,銷量慘淡讓蘋果大幅砍單,三星更是砍掉產線,以犧牲基礎體驗換來的輕薄方向錯了,消費者并不認可。
iPhone Air銷量慘淡,蘋果大幅砍單
據外媒報道,日本瑞穗證券公司發布報告,發現蘋果大幅削減iPhone Air生產規模,原因是市場表現遠不及預期。iPhone17系列銷量遠高于上一代,蘋果出貨量預期從8800萬臺上調至9400萬臺,但Air版本卻是唯一遭遇“砍單”機型,預計蘋果削減100萬臺產能,避免銷量不佳造成積壓。
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早在本月初,知名投行摩根士丹利便分享一份報告,認為iPhone17系列整體銷量高于預期,只有iPhone Air需求相對疲軟。這款手機為了輕薄犧牲太多地球體驗,例如3000多毫安電池、單攝鏡頭、單揚聲器、不支持實體手機卡等,售價8000元手機配置不如千元機,除了輕薄一無是處。
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另一個證據也能證明蘋果缺乏信心,iPhone Air原計劃全球同步首銷,國行版本由于種種原因推遲到10月17日開售。相較原計劃推遲一個月時間,理論上有更充足時間備貨,實際卻是首銷5分鐘全平臺告罄。根據平臺數據,某主流電商只有1萬臺銷量,說明蘋果單平臺備貨只有1萬臺。
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iPhone17系列一個月激活量400萬臺,iPhone 17 ProMax每天激活量8萬臺以上,銷量至少在10萬臺以上。在整體需求如此火爆的情況下,蘋果卻只敢放1萬臺量說明。其備貨量非常有限,知道整個生命周期銷量不佳,所以不敢備貨太多。
三星Galaxy S25 Edge定位失敗,三星砍掉產線
不僅蘋果超薄手機令人失望,三星更是慘敗。據外媒報道,三星Galaxy S26原計劃計劃推出三款手機,標準版改名為S26 Pro,同時推出Edge超薄手機和Ultra版本,繼續取消Plus版本。可三星Galaxy S25 Edge銷量慘敗,三星不得不改變產品定位策略,標準版不再改名,同時砍掉Edge產線,緊急恢復Plus版本提振銷量表現。
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三星Galaxy S25 Edge原本打算狙擊iPhone Air,三星高層對這款手機寄予厚望,甚至為此取消Plus版本,全力推廣超薄手機。實際表現卻讓人大失所望,銷量遠不及Plus產線,三星高層只能緊急調整策略,砍掉S26 Edge,緊急立項S26 Plus,希望新機銷量可以恢復到以往的產品定位。
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雖然三星和蘋果超薄手機銷量慘淡,已經用實際行動證明定位失敗,國產廠商提前決定跟進,現在回頭恐怕來不及。接下來可能會有多款國產超薄手機亮相,好在電池容量比三星和蘋果更大,體驗略好一些。國產廠商也會拿超薄手機作為實驗性產品,并且實際定位都不高,銷量好的話堅持下去,銷量不好也會學習三星只推出一代產品。
小伙伴們,你怎么看待三星和蘋果超薄手機定位慘敗,為了輕薄犧牲基礎體驗值得嗎?
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