2026紐倫堡玩具展有哪些亮點？

引言

2026年1月27日至31日，全球玩具行業的目光將再次聚焦德國Spielwarenmesse紐倫堡國際玩具展。作為全球玩具行業的重要展會之一，紐倫堡玩具展不僅是產品展示的平臺，更是趨勢發布、靈感碰撞與業界交流的核心場域。那么，明年展會有哪些亮點呢？

▍來源：中外玩具網 文/編輯：Jane/Salas

全球匯聚 共迎75周年

2025紐倫堡玩具展吸引了來自71個國家的2300多家展商，國際化程度超過80%，專業觀眾達57,500人，覆蓋全球120多個國家和地區。無論是傳統零售商、線上平臺還是授權代理，紐倫堡玩具展都是進入全球市場的重要跳板。

2026年，展會將迎來75周年，為此，主辦方計劃舉辦一系列特別活動：2025年11月13日，展會官網線上雜志“Spirit of Play”板塊啟動周年故事連載；2026年展會現場入口處，設置歷史回顧展。同時，紐倫堡市中心將化身玩具之城，以周年紅煥新亮相，營造全城慶典氛圍。

趨勢引領 定義風向

展會主辦方每年組織全球多國行業資深人士組成國際趨勢委員會（中國區代表為中外玩具網資深行業研究員黃子婧女士），深入多國調研后發布來年新品趨勢。

國際趨勢委員會成員（圖源：展會官網）

2026年聚焦兩大核心方向：

• AI智能帶來互動新體驗（“AI Loves (to) Play”）：人工智能玩具正重塑互動體驗，從可學習的機器人到智能講故事玩偶，技術與想象力融合，打造無屏也能玩的智能陪伴。

• 創意打造難忘心流空間（“Creative Mindfulness”）：強調創意與手工藝的正念心流體驗，鼓勵孩子與成年人通過繪畫、木工、陶藝等活動釋放靈感、提升專注與自信。

這兩大趨勢將在展會正門入口處的特別展區精彩呈現，觀眾可親身體驗新一代玩具的魅力。

優化布局 協同共振

每年主辦方都會優化特別展區的設置和品類布局，助力買家快速掌握市場脈搏：

• 玩具趨勢專區（ToyTrends）：上述兩大趨勢新品將集中在正門入口的顯眼區域展示，為買家提供來年趨勢靈感。

• 大童潮玩專區（Toys for Kidults）：Circana數據顯示，2024年大童潮玩的市場規模已占歐洲玩具總市場的29%（46億歐元），正是考慮到這一市場現狀，展會主辦方同樣在正門入口區特設該主題區，毗鄰玩具趨勢專區，聚焦大童潮玩市場，是應對人口老齡化，開拓玩具消費新客群的重要切入口。

2025年大童潮玩專區資料圖（圖源：展會官網）

• 玩具大獎展示區（New Product Gallery & ToyAward）：位于3A館的中央位置，展示玩具大獎六大類別入圍及獲獎產品。

• 新品長廊（New Product Gallery）：同樣位于3A館的中央位置，集中展示創意新品，助力展商提升產品曝光，同時讓買家一站式了解新品概況。

• 品類聯動布局：相關產品類別有意鄰近布局以促進協同效應，便于客戶對接。例如，增長迅速的“學校用品、文具、創意設計”類別設于2號館和4號館，“木制玩具及可持續材料玩具”則在3號館和3A館展出。“嬰幼兒用品”與“生活方式產品”共同亮相3C館。7A館則設有“運動、休閑、戶外”特別專區，配備產品測試與體驗區，歡迎觀眾親身嘗試。

2026年最新展會分布圖（圖源：展會官網）

交流盛宴 靈感碰撞

展會期間，交流活動豐富多彩：有玩具商貿論壇（Toy Business Forum）聚焦零售趨勢、數字化、大童、AI與可持續發展等行業熱門話題的高質量演講，授權廊與講座（License Lounge & License Talks）解讀授權市場動態，游戲發明家大會提供創意人才展示原創桌游，與出版商面對面交流。

2025年展會現場資料圖（圖源：展會官網）

數字賦能 全年觸達

除了現場參與，展會還有Spielwarenmesse Digital及App提供全年、全天候服務，可以瀏覽展商資料、產品圖及視頻、實時聊天與LeadScan功能，提升曝光與效率。

75年輝煌，2026再啟新章。Spielwarenmesse eG董事會發言人Christian Ulrich總結道：“75年來，紐倫堡玩具展一直是全球同仁匯聚、發現趨勢、把握商機、體驗玩具精神的核心場所。2026年，我們期待與行業共同慶祝周年盛典，共同展望美好未來。”

門票銷售及媒體注冊將于2025年11月5日開啟。更多信息請訪問：www.spielwarenmesse.de展會官網了解。作為紐倫堡玩具展官方合作媒體，中外玩具網特派記者屆時也將帶來展會最新報道，歡迎持續關注。（中外玩具網）