從“二次元”到山水間 動畫IP成文旅新引擎

身著華麗服飾的coser（專門從事角色扮演的群體）定格角色動作，等待鏡頭捕捉；展館內人潮涌動，動漫IP周邊、原創手作與主題互動區前圍滿駐足觀眾……

2025年十一黃金周期間，全國多地迎來動漫展熱潮。廣州的中國國際漫畫節動漫游戲展與亞洲游戲博覽會（CICF×AGF）、2025上海動漫文化博覽會（CP2025SP）、杭州的國際動漫周邊展（IAGF）、中國（武漢）動漫游戲節（CGF）、沈陽國際動漫游戲博覽會（SSCA）、北京國際動漫游戲狂歡節（IJOY）等大型漫展接連登場。據統計，國慶假期全國共舉辦超過400場漫展，覆蓋幾乎所有省份。上海、杭州、廣州等一線城市表現尤為突出，其中，上海吸引數十萬“00后”參觀，機票訂單增長50%，當地酒店預訂量同比上升近5倍，文旅相關訂單整體增長35%。

近年來，國產動畫持續引發廣泛關注，《哪吒之魔童鬧海》《長安三萬里》《大魚海棠》《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰記2》等優質作品接連涌現，并逐步展現對文旅消費的帶動效應。《長安三萬里》上映后，西安旅游搜索量大幅上升；《大魚海棠》讓福建永定土樓成為熱門旅游目的地；《哪吒之魔童鬧海》帶動天津哪吒小鎮、四川宜賓哪吒行宮、江油乾元山金光洞等景區熱度。

《大魚海棠》讓福建永定土樓成為熱門旅游目的地

動畫IP成為文旅融合的“新引擎”，將觀眾的情感聯結轉化為實實在在的消費動力。目前，行業已逐步形成動漫展會、主題樂園、影視取景地、文創衍生等多種“動畫+文旅”融合模式。

從屏幕到現實，從二次元到山水間，動畫正以其獨特的藝術魅力和強大IP感召力，打破虛擬與現實的邊界，為文旅產業開辟充滿想象力的新航路。

1

動漫展會

從圈層盛會到城市文旅名片

展會經濟是最直接、最集中的消費場景，能有效提升城市在年輕群體中的形象。如今，“為一場漫展奔赴一座城”已成為二次元文化圈的潮流。

10月7日至8日，“CP2025SP”上海動漫文化博覽會（以下簡稱“CP展”）在國家會展中心（上海）舉辦。本屆CP展吸引超200家頭部企業與IP，《明日方舟》《逆水寒》《時空中的繪旅人》《未定事件簿》《羅小黑戰記》等熱門IP和英雄電競、bilibili、天聞角川、GoodSmile Moment、分子互動、2P GAMES、雪松等實力展商共聚一堂，近8000個創作者攤位、約300個主題街區聯合展出，超10萬件展品共同構筑“讓熱愛被看見，讓創作被支持”的動人圖景。

主辦方還聯動上海全城二次元地標，如百聯ZX（“Z Era”即Z世代和“X”即無限可能）創趣場、ZX造趣場、ZX LAB、L-MALL陸家嘴中心、萬達廣場、第一百貨商業中心、新世界城等，開展魔都“痛城”補給站計劃。觀眾憑CP票證即可享受“吃谷”（購買動漫周邊，“谷”即Goods）特惠，讓整個上海在十一假期化身動漫愛好者的殿堂樂園。主辦方表示，優質會展項目對舉辦地城市經濟會產生明顯的拉動效應。據悉，CP展游客超九成為外地來滬，參考往屆人均消費超4000元，預計今年將拉動來滬文旅消費6億—10億元。

10月2日至5日，2025年CICF中國國際漫畫節動漫游戲展與亞洲游戲博覽會（CICF×AGF）在廣州舉辦。1000余個國內外知名IP、7000多款動漫游戲IP產品舉辦超百場專業活動。活動中，騰訊、網易、西山居、庫洛等頭部廠商，帶來各具特色的展臺設計和互動玩法。法國大廠育碧參展，帶來旗下作品《刺客信條：影》全新DLC（游戲后續可下載內容）——“淡路之爪”，并舉辦全國首場線下試玩，讓展會的國際化氛圍更加濃厚。展位還設置非遺文化互動區，傳統文化和游戲IP在這里碰撞、結合。

記者從主辦方獲悉，為期四天的展會，吸引來自全國各地的玩家粉絲超過45萬人次。據不完全統計，跨省游客占比超四成，此次展會成為助力廣州國慶黃金周文旅消費、推動“游戲次元經濟”發展的重要平臺。

第25屆IJOY國際動漫游戲狂歡節于10月1日—3日在北京國家會議中心舉辦，這是北京規模較大的動漫展之一，60余項互動活動包括cosplay表演、宅舞live、二次元音樂節等舞臺演出；此外，還有萬名coser游園、實景攝影棚、大型紅毯走秀等特色環節。國慶假期前夕，2025北京動畫周在北京展覽館主會場、西城區全域及北京市多個文旅商圈火熱開啟，形成多個動漫打卡地標。

2025年十一黃金周期間，全國多地迎來動漫展熱潮。圖為上海手辦模型展（WonderFestival2025）現場《云深不知夢》云望舒coser

10月1日—5日，2025成都第二十一屆世界線動漫展在中國西部國際博覽城舉行。作為西部地區受眾人數較多、規模較大的動漫展，展會首日便吸引4萬人次入場。據展會相關負責人介紹，這次動漫展深度聚焦ACGN（Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說）數字文創領域，不僅邀請23位頭部coser、漫畫家、作者等，帶去限定簽售、互動舞臺及觀眾見面會，還通過多元舞臺活動、國潮動漫展示等，讓眾多動漫愛好者沉浸式體驗。據悉，許多外地動漫愛好者“打飛的”、乘高鐵到成都參加漫展，行程延伸至城市商場、景點及周邊旅游目的地。

第二屆國際動漫周邊展（IAGF）于2025年10月1日至2日在杭州國際博覽中心舉辦。展會吸引50余家海內外展商參展，通過知名IP周邊展銷、限定商品發售及coser互動等活動，吸引全國各地年輕人前來打卡。國慶期間，武漢舉辦的第十三屆動漫游戲節（CGF），三天展期吸引約5萬人次參與，帶動光谷商圈的客流量增長。

長假期間，多地漫展釋放強大的“虹吸效應”。據報道，國慶中秋長假期間，用戶前往各地漫展的出行需求是去年同期的3倍。其中，用戶前往漫展出行需求同比增幅Top3城市分別為杭州、上海、廣州。

陳少峰

北京大學教授

北京大學教授陳少峰告訴《綜藝報》，“二次元”正成為連接文旅消費、城市形象等多場景的生產要素，不僅可充實我國文旅產業的形式與內涵，還能為文旅產業發展引入新的營銷途徑與傳播模式，深度賦能各地區文旅產業的特色化發展。

2

動畫IP成文旅新引擎

除了二次元漫展，許多動畫IP為取景地注入情感內涵，將“看風景”升級為“體驗故事”，大幅提升旅游產品的附加值和吸引力，實現文化傳承與旅游經濟“雙贏”。

今年年初，隨著國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》票房與口碑雙豐收，以“哪吒”為核心的文化旅游熱潮迅速席卷全國多地。從四川宜賓市的哪吒行宮到河南西峽縣的陳塘關遺址，從天津河西區的陳塘莊到安徽固鎮縣的陳塘渡，多地紛紛以電影為媒介，將神話傳說、地域文化與現代文旅創新深度融合，掀起“文化尋根”熱潮。

四川宜賓翠屏山景區哪吒行宮景區負責人表示，春節假期景區單日游客最高峰值約8000人次，日均游客為4000人次，累計接待游客較往年同期增長近300%。當地酒店訂單量與客單價同比上漲近30%。天津河西區陳塘莊作為“哪吒故里”迅速出圈。天津市文旅部門推出哪吒主題游、“哪吒帶你游天津”主題一卡通、憑觀影票免費游景區等舉措，春節期間客流量增加近30%，酒店預訂量同比增長60%。

西峽縣奎文村周邊的杏花村、侍郎村等地名，都與哪吒傳說有關。借著“哪吒”的東風，西峽縣聯合七大主要景區，推出憑電影票免景區門票和免費體驗有關旅游項目活動，不但哪吒祖廟、陳塘關遺址等地吸引大量游客前來游覽，全縣主要景區游客量均有所增長，今年春節期間，綜合收入同比增長13.2%。

2023年夏天，動畫電影《長安三萬里》熱映。影片以李白、高適等詩人的視角，描繪一幅波瀾壯闊的大唐畫卷。電影上映后，取景地西安迎來現象級旅游熱潮。各大旅游平臺上，西安的酒店、門票訂單量同比增長超過300%。“跟著李白游長安”成為無數家庭親子游、研學游的首選。游客涌入大唐不夜城、西安城墻景區、碑林博物館，只為親身體驗“一日看盡長安花”的盛唐氣象。此外，江油李白故居、李白紀念館等也成了熱門打卡地。

今年暑期，動畫電影《浪浪山小妖怪》以其貼近當代“打工人”心聲的故事，成為年度爆款。電影的熱映，讓山西一眾古建景點成功“出圈”，影片中出現的永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺、磧口古鎮等景點，搜索量同比增長380%，成為游客追捧的“網紅打卡地”。7月1日至8月25日，晉祠共接待游客103.66萬人次，同比增長31%。

暑期檔動畫電影《聊齋：蘭若寺》與青島嶗山景區合作，是“動畫+文旅”創新模式的又一生動范例，為青島文旅發展注入新活力。片中的《嶗山道士》單元以嶗山為原型，將太清宮、穿墻影壁等標志性場景精細還原至大銀幕。嶗山景區與電影深度聯動。7月12日至9月30日，游客憑《聊齋：蘭若寺》電影票紙質票根，在嶗山風景區各游覽區線下售票窗口購票，即可享受景區門票半價優惠。嶗山景區還與青島市話劇院合作，將《嶗山道士》搬上實景舞臺，推出《嶗山道士之穿墻術》實景沉浸式演出，讓游客感受“穿墻術”的奇幻魅力，實現從虛擬故事到現實場景的無縫銜接。

呂帆

北京大學融媒體中心音視頻辦主任

北京大學融媒體中心音視頻辦主任呂帆認為，電影作為“觸媒”，激發民眾對文化和旅游的熱情。同時，文旅部門敏銳捕捉熱點，巧妙融合電影元素與地方特色文化，提升文旅效能。

提供高度沉浸式體驗的主題樂園，能夠將動畫IP價值最大化。國慶假期，淮安熊出沒樂園門口排起長龍。據悉，該樂園于9月28日開業，入園人數迅速突破6.7萬人次，成為長三角家庭“遛娃”新去處。園區不僅復刻國民級動漫IP《熊出沒》的“光頭強之家”“熊樹洞”等經典場景，還設置“熊出沒劇場”“玩具屋大冒險”等高科技游樂項目。沉浸式互動演藝和童話氛圍，讓不少家長感嘆“像是走進了動畫里”。

業內人士分析，對于動畫產業而言，與文旅的聯動可以延長作品的生命周期，挖掘動畫的衍生價值。對于文旅產業而言，動畫IP的影響力可以快速提升景區知名度和美譽度，吸引更多游客。作品中展現的美麗風景、獨特文化和精彩故事，都能激發觀眾的好奇心和向往之情，促使他們前往動畫取景地或相關主題景區旅游。

3

文創衍生

消費場景的無限延伸

熱門動畫IP帶動的衍生品消費，儼然已為文化消費增長的新引擎。《中國動畫發展報告（2025）》預計，今年動畫衍生品市場規模將達到6521億元。

今年年初，電影《哪吒之魔童鬧海》熱度持續攀升，周邊文創產品掀起消費熱潮。“哪吒”系列聯名產品一上市就迅速售罄，除了盲盒產品，電影收藏卡、劇情膠片卡等周邊也銷售火爆。光線傳媒董事長王長田在第27屆上海國際電影節開幕論壇上提及“哪吒票房以外的收入”，他表示，“我們授權的產品中，最多的一個品類銷售額超過百億元，衍生品總銷售額有希望突破上千億元，哪吒相關衍生品的開發商、生產商、銷售商得到了很大的市場紅利。”

《哪吒之魔童鬧海》掀起以“哪吒”為核心的文化旅游熱潮

動畫電影《浪浪山小妖怪》在創作階段便同步啟動周邊衍生品的延伸開發，電影上映前，IP全產業鏈開發已全面落地。截至目前，自研文創品牌共計推出兩百余款衍生品，授權衍生單品超400個，覆蓋毛絨潮玩、文具禮盒、拼圖卡牌等多元品類。這些產品已經從“觀影附加品”升級為“搶手文創”。此外，該片還推出XR體驗項目，覆蓋全國60余家商業綜合體，觀眾戴上頭顯便能進入虛擬世界，完成從“觀影”到“入景”的跨越。

動畫電影《羅小黑戰記2》團隊在北京朝陽公園打造快閃店，集周邊、互動游戲與電影場景于一體，10天客流量超15萬人次。“電影+”打破傳統影院的物理邊界，使電影成為連接文化、旅游、餐飲、零售的中樞節點，真正實現從“看電影”到“玩電影”的躍遷。

《羅小黑戰記2》團隊在北京朝陽公園打造快閃店，集周邊、互動游戲與電影場景于一體

“從‘哪吒’系列到‘羅小黑戰記’系列，高品質動畫電影充分撬動規模龐大的衍生品市場。”上海大學上海電影學院教授劉海波表示，有“顏值”、有內涵的文創衍生品能讓大眾產生情感認同，主動了解背后的文化故事，這是電影產業高質量發展惠及百姓的一個鮮明特征。近期，多部國產動畫電影的熱映與周邊產品消費的增長，形成“觀影熱潮帶動消費、消費反哺IP熱度”的聯動效應，這些也促進動畫產業的良性循環。

4

從“網紅”到“長紅”

艾媒咨詢報告顯示，2024年中國泛“二次元”及周邊市場規模5977億元。動漫周邊產品在動漫產業中的貢獻度持續攀升，“IP衍生+文旅消費”的多元互動模式正成為“動漫+旅游”領域的新增長引擎。

艾媒咨詢CEO張毅認為，人們的消費重心從物質轉向精神和文化需求，越來越多人為情感需求、儀式感、愉悅感買單，二次元恰恰可以體現個性、提供情緒價值、滿足社交需求。央視財經報道顯示，中國泛二次元用戶規模5.26億人，比2017年的2.1億增長近1.5倍；用戶群體橫跨80后至10后，Z世代是二次元消費主力。

中國主題公園研究院院長林煥杰認為，二次元文化之所以具備撬動文旅消費的能力，核心在于它天生具備“情感引力場”。熱門IP自帶流量、故事與粉絲群，一旦與在地文化空間、城市符號或商圈場景結合，就能激發區別于傳統旅游產品的內容張力和情感黏性。

政策支持也為二次元文旅發展筑牢根基，指明方向。今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，提出將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費。多地通過區域性政策扶持，積極探索動漫IP的文旅賦能路徑。上海提出推動數字娛樂等領域IP與生產制造聯動，聯動國潮動漫等特色IP，開發主題文旅秀演項目；廣東明確推動動漫影視全鏈生態協同，開發動漫主題旅游、以二次元IP為核心衍生的周邊產品和服務。

那么，動畫IP與文旅的結合，如何避免“一陣風”式的熱度，實現IP的長期價值？如何提升融合質量，打造可持續的文旅產品？

受訪人士普遍認為，動畫IP撬動文旅消費，應從豐富場景、提升服務質量、加強旅游基礎設施建設、完善旅游配套服務等方面發力，將IP與地方文化、城市場景深度融合，打造有溫度、有差異的體驗內容。同時，從業者應加強品牌建設和營銷推廣，持續輸出優質內容，不斷豐富和完善IP形象和內涵。

陳少峰表示，利用AI短劇、AI漫劇等形式開展旅游景點宣傳，有望成為文旅產業發展新趨勢。AI影視作品具有“成本低、速度快”的顯著優勢，為文旅IP的孵化與營銷開辟新路徑。內容方可與旅游景點開展深度合作，共同開發融入地方文化元素的AI動漫內容，通過線上內容傳播，將游客轉化為持續消費的粉絲群體；同時，在內容中植入文旅衍生品，可形成“線上傳播+線下銷售”的聯動模式。他強調，這種模式有望成為未來文旅產業的重要增長點。

如需轉載請在文章開頭注明來源，并附上原文鏈接。