拿下豐添，40億橘宜再添“猛將”！

繼成功收購百植萃不到半年，橘朵母公司橘宜集團再次出手，宣布完成對意大利科技護發品牌Foltène豐添的收購。交易涵蓋品牌資產、全球業務網絡、供應鏈體系以及位于意大利的研發實驗室等，具體交易金額未披露。

此次收購不僅彰顯了橘宜集團構建多品牌美妝矩陣的戰略決心，也標志著其進一步深度布局頭皮護理賽道。

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橘宜集團頭皮護理賽道再添一子

Foltène豐添品牌擁有超過80年的悠久歷史，自1944年由意大利米蘭的制藥科研團隊創立以來，長期專注于毛發與角質的健康生長與修復領域，擁有深厚的科學底蘊。

品牌以其兩大專研科技成分——粘多糖生長素Tricosaccaride?和海藻多糖生長素Tricalgoxyl?聞名，建立了涵蓋防脫安瓶、分型男女防脫洗發水、眉睫精華液與指甲修復精華等在內的核心產品體系。

通過嚴謹的科學研究與臨床試驗，Foltène豐添的產品被證實能使發絲更濃密、更豐盈、更健康。其功效和安全性受到全球認可，業務遍及30多個國家，深受消費者喜愛和信賴。

事實上，Foltène豐添最早于2007年進入中國市場，最初通過醫院和藥房渠道銷售。2013年，該品牌在天貓開設旗艦店，正式開啟電商渠道布局。

豐添天貓旗艦店顯示，豐添產品單價普遍集中在70-100元。其中，其明星產品——售價239元/100ml的豐添防脫安瓶頭皮精華液（女用）已售出5000+件，價值96元/200ml的防脫育發液（女用）也售出9000+件。

橘宜集團董事長兼CEO劉晛表示，隨著消費者對頭發與頭皮健康關注度的提升，集團長期看好該賽道的發展潛力。

根據華經產業研究院數據，2019-2023年，中國洗發護發市場規模由573億元增長至651億元，年復合增長率達3.24%，預計2025年洗發護發市場規模將突破700億元，中國洗護發市場的持續擴容。

“我們非常榮幸能將其納入橘宜品牌矩陣，這不僅進一步完善了我們在頭發與頭皮護理領域的戰略布局，更使我們能整合全球前沿技術，為更廣泛的消費人群提供科學、有效的頭發和頭皮健康解決方案。”劉晛補充道。

2024年1月起，橘宜集團全面接管馥綠德雅的中國業務，借由馥綠德雅在中國市場的強勁增長，橘宜集團成功實現了從彩妝品類到洗護發品類、從平價市場到高端市場的有效拓展。

不同于馥綠德雅的模式，此次橘宜集團對 Foltène豐添的收購，是對其品牌業務全球范圍內的整合性收購。它實現了從運營中國區業務到掌控全球資產的轉變，通過獲得豐添的全球網絡和研發實驗室，橘宜獲得了真正的全球化運營能力和技術反哺的源頭。

此外，橘宜也形成了覆蓋不同價位和細分需求的護發品牌組合。馥綠德雅主打高端頭皮護理，豐添則憑借其深厚的科研背景強化在防脫等功效領域的專業形象，二者協同可覆蓋更廣泛的消費人群。

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持續構建多品牌版圖

公開資料顯示，橘宜集團旗下擁有國民彩妝品牌橘朵、設計師彩妝品牌酵色、科技護膚品牌百植萃，并運營馥綠德雅中國業務。

除收購動作外，橘宜集團旗下品牌在彩妝和頭發護理方面取得強勁增長。橘宜集團2024年全年零售額突破42億元，收入達35億元，同比增長36%，連續多年保持雙位數增長。

彩妝方面，橘朵成為橘宜旗下首個零售額突破25億的品牌，品牌收入超過20億元，同比增長23%。

近期，橘朵國內第100家專賣店落子廣州地標性商圈天河城，該店也是橘朵門店設計7.0版本全國首發。自2020年首家線下門店開業以來，橘朵線下零售保持穩健擴張。目前，品牌專賣店已覆蓋全國50余座重點城市核心商圈，并通過分銷網絡進入超過15000家門店。

在品牌國際化方面，今年10月，橘朵在新加坡開出首個海外店鋪。目前，橘朵產品已銷往超過30個國家和地區，涵蓋東南亞、日本、北美、中東等地。去年，另一彩妝品牌酵色也正式邁出線下布局的關鍵一步，并在長沙、重慶和深圳開出3家品牌形象店。

頭發護理方面，自接管馥綠德雅的中國業務以來，橘宜集團成功將其從彩妝領域的管理經驗賦能于高端護發品牌，借助品牌代言人趙麗穎、品牌大使張婧儀以及眾多知名藝人和達人的傾力推薦，馥綠德雅成功觸達更廣泛的消費者群體。

2024年，橘宜集團推動馥綠德雅實現了全年年業績高雙位數增長，下半年同比增長高達72%。去年雙十一期間，馥綠德雅表現尤為亮眼，全渠道支付GMV超過2.5億元，同比增幅88%，并且穩居中國市場護發高端品牌前兩名和頭皮高端護理品牌第一名。

從半年兩起收購動作來看，橘宜集團正通過清晰的資本運作和品牌運營，逐步將一個以彩妝為主的公司的邊界，拓展至一個以科技為驅動、多品牌并進的綜合性美妝集團。未來的競爭，將是供應鏈、研發和品牌矩陣綜合實力的較量，而橘宜集團通過這一系列動作，顯然已為下一階段的競爭儲備了關鍵籌碼。