盡管 iPhone Air 本周剛剛在國(guó)內(nèi)上市,但據(jù)《日經(jīng)亞洲》報(bào)道,蘋果正在大幅削減 iPhone Air 的生產(chǎn)訂單,將更多資源和重心轉(zhuǎn)向市場(chǎng)表現(xiàn)更好的 iPhone 17 和 iPhone 17 Pro 系列。
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報(bào)道指出,蘋果此次調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃的主要原因是 iPhone Air 的市場(chǎng)需求遠(yuǎn)低于預(yù)期。部分供應(yīng)鏈消息甚至透露,其削減幅度已接近“停產(chǎn)水平”。
雖然 iPhone Air 在國(guó)內(nèi)發(fā)售后數(shù)小時(shí)內(nèi)即宣告售罄,但從全球范圍來看,消費(fèi)者對(duì)這款超薄新形態(tài) iPhone 的熱情顯得相當(dāng)平淡。
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來自 KeyBanc Capital Markets 的一份投資者調(diào)查,也顯示出市場(chǎng)對(duì) iPhone Air “幾乎沒有需求”,并且消費(fèi)者為折疊屏等新形態(tài)設(shè)備付費(fèi)的意愿也十分有限。此外,AI 功能尚未對(duì)購買決策產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。
事實(shí)上,這并非 iPhone Air 首次傳出減產(chǎn)消息。上周,日本瑞穗證券的一份報(bào)告就提到,蘋果今年計(jì)劃削減 100 萬部 iPhone Air 的產(chǎn)量,并將 iPhone 17 系列的產(chǎn)量增加 200 萬部。
iPhone Air 并非唯一面臨需求疲軟問題的超薄設(shè)備。此前三星推出的 S25 Edge 機(jī)型也因銷量不佳而取消了下一代版本的開發(fā)計(jì)劃。
不過,這是否意味著 iPhone Air 的失敗完全是因?yàn)槭袌?chǎng)需求不足?小編認(rèn)為從另一個(gè)角度來看,蘋果推出 iPhone Air 的目的可能并不僅僅是追求銷量,而是為未來產(chǎn)品做技術(shù)儲(chǔ)備。
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無論是傳聞中的折疊屏 iPhone,還是可能出現(xiàn)的 20 周年特別版機(jī)型,它們都可能面臨內(nèi)部空間極度受限的情況,而iPhone Air 的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)將提供重要參考。
同時(shí),iPhone Air 的出現(xiàn)也是蘋果在全球范圍內(nèi)推廣 eSIM 的一枚重要棋子,尤其是對(duì)蘋果至關(guān)重要的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。只有當(dāng) eSIM 被廣泛接受后,蘋果未來更具革命性的產(chǎn)品才能順利銷售。從這一角度來看,iPhone Air 并不是失敗的產(chǎn)品,而是重要的“先行者”。
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當(dāng)然,這個(gè)“先行者”不一定非要是 iPhone Air,但留給蘋果的時(shí)間只有一年,否則利潤(rùn)更高的折疊屏 iPhone 就可能面臨無法銷售的困局。在等待其他廠商推動(dòng)還是自己率先嘗試之間,蘋果這次選擇了后者。
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