河南文旅爆火，誰(shuí)是關(guān)鍵推手？

【編者按】今年是“十四五”規(guī)劃收官之年。過(guò)去五年中，作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)壓艙石，河南國(guó)資國(guó)企服務(wù)重大戰(zhàn)略、深化國(guó)企改革、提升自主創(chuàng)新能力、優(yōu)化國(guó)有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)布局、完善公司治理、增強(qiáng)國(guó)資監(jiān)管效能、加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)黨建，不斷助力構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

聚焦河南國(guó)資國(guó)企“十四五”深化改革、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新與開(kāi)放合作取得成效，省政府國(guó)資委聯(lián)合河南日?qǐng)?bào)社財(cái)經(jīng)全媒體中心、大河財(cái)立方推出“河南國(guó)資國(guó)企‘十四五’出彩答卷”系列報(bào)道。

只有河南

銀基動(dòng)物王國(guó)

洛邑古城，“天女散花”表演

【大河財(cái)立方 記者 朱娟】只有河南·戲劇幻城、萬(wàn)歲山等成為全國(guó)文旅融合樣板；

銀基國(guó)際旅游度假區(qū)獲評(píng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)；

老君山、洛邑古城、應(yīng)天門等成為文旅新地標(biāo)……

“十四五”期間，河南聚焦實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，堅(jiān)持創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、科技賦能、項(xiàng)目支撐、跨界融合，走出一條高質(zhì)量發(fā)展之路。2023年至2025年上半年，全省接待游客27.23億人次，旅游綜合收入2.64萬(wàn)億元，年均分別增長(zhǎng)6.8%、7%。

在這背后，一股“國(guó)資力量”悄然引領(lǐng)著這場(chǎng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新突圍與品質(zhì)躍升，通過(guò)資源整合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、科技賦能等系統(tǒng)性變革，讓歷史文化“活”起來(lái)，讓傳統(tǒng)景區(qū)“潮”起來(lái)，推動(dòng)河南從文旅資源大省向文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省加速邁進(jìn)。

河南文旅頻頻“出圈”

臺(tái)上，身著古裝的演員與觀眾咫尺之遙，悲喜動(dòng)人；臺(tái)下，許多年輕面孔淚光閃爍，緊緊跟隨劇中人的命運(yùn)起落。

只有河南

鄭州東郊，占地600多畝的只有河南·戲劇幻城內(nèi)，56個(gè)迷宮般的格子院落，一格一景；21個(gè)戲劇、700分鐘不重復(fù)劇目，演繹黃土地上千古傳奇。

2021年開(kāi)業(yè)后，這里1年內(nèi)曾4次閉園，如今已成為備受追捧的文旅項(xiàng)目。“自2021年6月開(kāi)城至2025年10月中旬，只有河南·戲劇幻城累計(jì)吸引5500萬(wàn)人次觀演，其中省外觀眾占比80%。”只有河南·戲劇幻城營(yíng)銷負(fù)責(zé)人畢超告訴大河財(cái)立方記者。

在“十三朝古都”洛陽(yáng)，漫步洛邑古城，身穿漢服的小姐姐們，“三步一公主”“五步一貴妃”，成為一道道風(fēng)景。

《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)

獨(dú)特風(fēng)景背后，是洛陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新蝶變。從《風(fēng)起洛陽(yáng)》“一部劇帶火一座城”，到“漢服經(jīng)濟(jì)”火爆全網(wǎng)，再到洛邑古城的《天女散花》表演成為現(xiàn)象級(jí)文旅熱點(diǎn)……“十四五”以來(lái)，多個(gè)文化爆款I(lǐng)P讓古都洛陽(yáng)頻頻“出圈”。

萬(wàn)歲山景區(qū)

如果說(shuō)洛陽(yáng)展現(xiàn)的是盛唐氣象，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城則打造了一個(gè)真實(shí)可感的“宋代武俠江湖”。憑借高密度實(shí)景演出與超高性價(jià)比，萬(wàn)歲山武俠城被網(wǎng)友稱為“中國(guó)版迪士尼”和“性價(jià)比之王”。

殷墟博物館

在安陽(yáng)，“一片甲骨驚天下”引發(fā)的文旅潮持續(xù)升溫。殷墟博物館新館自2024年2月開(kāi)館以來(lái)，熱度居高不下。開(kāi)館首年接待觀眾約180萬(wàn)人次，文化創(chuàng)意產(chǎn)品年收入約1700萬(wàn)元。

“十四五”以來(lái)，一系列現(xiàn)象級(jí)爆款多點(diǎn)開(kāi)花，同頻共振，共同匯聚成了一股強(qiáng)勁的“河南熱”。

古都煥新背后的“關(guān)鍵力量”

這些風(fēng)格各異的文旅項(xiàng)目為何能頻頻“出圈”？在其背后，是一場(chǎng)由“國(guó)資力量”主導(dǎo)的系統(tǒng)性創(chuàng)新與再造。

電影小鎮(zhèn)

河南是文化資源大省，文旅產(chǎn)業(yè)卻“大而不強(qiáng)”：有說(shuō)頭、缺看頭；有資源、缺轉(zhuǎn)化；有形態(tài)、缺業(yè)態(tài)。究其根源，在于文旅項(xiàng)目投資大、回報(bào)周期長(zhǎng)，缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)、耐心資本注入。

近年來(lái)，河南深化國(guó)資國(guó)企改革，在省級(jí)與地市級(jí)層面加速組建文旅國(guó)資平臺(tái)，系統(tǒng)整合區(qū)域文旅資源。2022年3月，河南文旅投資集團(tuán)正式組建成立；同年1月，洛陽(yáng)文旅集團(tuán)揭牌成立；次年4月，新組建的鄭州文旅體集團(tuán)也正式亮相……

銀基動(dòng)物王國(guó)，人偶演員與小朋友互動(dòng)

“自組建成立以來(lái)，我們聚焦聚力，抓好大項(xiàng)目，高質(zhì)高效完成‘只有河南·戲劇幻城’、電影小鎮(zhèn)兩個(gè)文旅項(xiàng)目合作并持續(xù)賦能。其中，‘只有河南·戲劇幻城’已成為全國(guó)文旅界的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品；同時(shí)，我們助力銀基文旅成功入選國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。”河南文旅投資集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張立新接受大河財(cái)立方記者采訪時(shí)表示，此外，集團(tuán)以55億元在管基金規(guī)模為抓手，通過(guò)“基金+政策+資源+產(chǎn)業(yè)”模式，全方位賦能河南文旅企業(yè)，累計(jì)投資21個(gè)項(xiàng)目，撬動(dòng)逾52億元社會(huì)資本。

開(kāi)封城墻

開(kāi)封龍亭

“近年來(lái)，我們整合了開(kāi)封市優(yōu)質(zhì)文旅資源，完成了對(duì)龍亭、鐵塔、天波楊府、開(kāi)封城墻等景區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性整合，完成了一體化運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)組建，有效提升了開(kāi)封文旅產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的作用。”開(kāi)封文投集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)劉凱表示。

龍門古街

在加速資源整合的同時(shí)，國(guó)資平臺(tái)也在存量資產(chǎn)盤活上，探索出創(chuàng)新路徑。“針對(duì)閑置低效國(guó)有資源，我們通過(guò)開(kāi)放合作引入優(yōu)質(zhì)民企參與，成功激活了一批閑置資源。”洛陽(yáng)文旅集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理趙汝憲告訴記者，以龍門石窟旁的龍門古街為例，通過(guò)新建停車場(chǎng)、優(yōu)化票務(wù)中心、引入新業(yè)態(tài)等，僅半年就實(shí)現(xiàn)從門可羅雀到人流如織的轉(zhuǎn)變。

讓文化“活”起來(lái)、景區(qū)“潮”起來(lái)

資源整合的同時(shí)，如何讓歷史文化“活”起來(lái)、傳統(tǒng)景區(qū)“潮”起來(lái)？

走進(jìn)龍門古街入口的“鯉躍龍門”演藝餐飲主題餐廳，演員們身著華服、手執(zhí)團(tuán)扇，吆喝聲、叫賣聲此起彼伏，一幅“盛唐市井”生動(dòng)地展現(xiàn)在眼前。

《鯉躍龍門》演出現(xiàn)場(chǎng)

“通過(guò)《鯉躍龍門》《唐宮樂(lè)宴》等沉浸式演藝、《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR體驗(yàn)，以及洛陽(yáng)古墓博物館推出的劇本殺等項(xiàng)目，集團(tuán)以創(chuàng)新手段讓文化可觸可感，打造沉浸式文旅新體驗(yàn)。”趙汝憲表示。

雞公山景區(qū)

“以前來(lái)雞公山主要是看山避暑，今年到處是國(guó)風(fēng)快閃表演。”武漢游客李女士告訴記者。

雞公山景區(qū)是河南文旅投資集團(tuán)旗下景區(qū)。該景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”元素巧妙融入巡游、快閃，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式演繹傳統(tǒng)，是雞公山文化“破圈”的關(guān)鍵一招。

當(dāng)國(guó)風(fēng)熱潮激蕩山水之間，一場(chǎng)讓文化寶藏重?zé)ㄉ鷻C(jī)的創(chuàng)新也在同步發(fā)生。今年9月26日，宋文化整理研究重大成果——《宋版集萃》（第一輯）發(fā)布會(huì)在開(kāi)封舉行。

據(jù)悉，河南文旅投資集團(tuán)將以“宋版書”為主題內(nèi)容，圍繞“宋文化”開(kāi)展深度挖掘與開(kāi)發(fā)利用，打造集仿真出版、數(shù)字化保護(hù)應(yīng)用、研學(xué)體驗(yàn)、宋美學(xué)文創(chuàng)空間運(yùn)營(yíng)、宋代典籍博物館建設(shè)等于一體的多元文化業(yè)態(tài)。

數(shù)智賦能，解鎖文旅新玩法。“我想去洛陽(yáng)玩兩天。”上海游客張先生對(duì)著手機(jī)說(shuō)出需求，“一機(jī)游河南”小程序的AI小導(dǎo)游立即為他規(guī)劃行程。

“一機(jī)游河南”是河南省文旅廳、河南文旅投資集團(tuán)打造的河南旅游線上總平臺(tái)。點(diǎn)開(kāi)小程序，“豫上美食”“酒店民宿”“線路定制”等模塊，覆蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛。此外，該集團(tuán)打造的“豫文鏈萬(wàn)物有數(shù)”成為河南省首家國(guó)資數(shù)字藝術(shù)平臺(tái)，權(quán)屬企業(yè)中視新科公司獲評(píng)專精特新與國(guó)家科技型企業(yè)。

這場(chǎng)創(chuàng)新變革帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的成效。洛陽(yáng)文旅集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入從2023年的12.68億元增加至2024年的20.25億元；開(kāi)封文投集團(tuán)文旅板塊主營(yíng)收入從2022年約1億元增加至2024年的6.9億元，預(yù)計(jì)2025年底可突破14億元。

截至2024年底，河南文旅投資集團(tuán)資產(chǎn)規(guī)模由成立之初的21億元增至142.63億元、營(yíng)業(yè)收入17.82億元、利潤(rùn)總額1.47億元，同比分別增長(zhǎng)8%、338%、109%。

未來(lái)如何走？

今年5月20日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)指出，著力推動(dòng)文化繁榮興盛，并強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

站在新的起點(diǎn)，河南文旅國(guó)企已有了具體規(guī)劃。

張立新表示，新的征程上，河南文旅投資集團(tuán)將發(fā)揮平臺(tái)作用，以項(xiàng)目為抓手，以產(chǎn)品為載體，以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為手段，打造黃帝故里、老家河南、天下黃河、華夏古都、中國(guó)功夫等中華文化IP，讓更多人在行走河南中觸摸歷史、感知文明、滋養(yǎng)精神、讀懂中國(guó)。

銀基動(dòng)物王國(guó)

其中，鄭州方面，做大做強(qiáng)“只有河南·戲劇幻城”，謀劃“只有河南”巡演版。銀基文旅以獲評(píng)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)為契機(jī)，進(jìn)一步完善業(yè)態(tài)場(chǎng)景，提升在全國(guó)的影響力。銀基待擴(kuò)建開(kāi)發(fā)項(xiàng)目8個(gè)，計(jì)劃總投資28.7億元。與文旅頭部企業(yè)合作，和鄭州市、區(qū)聯(lián)動(dòng)，謀劃標(biāo)志性文旅項(xiàng)目，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和河南特色的文旅場(chǎng)景，助力國(guó)家中心城市建設(shè)。同時(shí)，在洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)、信陽(yáng)、南陽(yáng)等重點(diǎn)地域也將加快重點(diǎn)文旅體項(xiàng)目的謀劃與推進(jìn)。

龍?zhí)洞髰{谷景區(qū)

趙汝憲表示，洛陽(yáng)文旅集團(tuán)將從多維度布局推進(jìn)：對(duì)龍門石窟周邊進(jìn)行綜合性改造，完善配套服務(wù)功能，優(yōu)化周邊環(huán)境；在山水板塊，著力打造龍?zhí)洞髰{谷、荊紫仙山度假區(qū)。此外，演藝方面，圍繞大流量景區(qū)打造小演藝集群，補(bǔ)足洛陽(yáng)演藝短板；酒店方面，聯(lián)動(dòng)希爾頓格芮、洛陽(yáng)大酒店等形成酒店集群。

開(kāi)封御河

開(kāi)封鐵塔

“短期內(nèi)將快速打造‘龍亭片區(qū)（龍亭景區(qū)、天波楊府、翰園碑林、御河、愛(ài)奇藝樂(lè)園）、鐵塔片區(qū)（萬(wàn)歲山景區(qū)、鐵塔景區(qū)、城墻景區(qū)和古城1-5#地塊）’兩大較成熟的商圈，形成突破性效應(yīng)，并推動(dòng)‘景區(qū)、街區(qū)、酒店、研學(xué)、文創(chuàng)’產(chǎn)業(yè)體系加速形成。”劉凱表示，未來(lái)集團(tuán)將圍繞兩大方向推進(jìn)：一是將集團(tuán)整體打造成為產(chǎn)業(yè)類公司，打造“以文旅產(chǎn)業(yè)為依托，建筑產(chǎn)業(yè)做支撐，貿(mào)易供應(yīng)鏈為補(bǔ)充”的產(chǎn)業(yè)化綜合發(fā)展平臺(tái)；二是堅(jiān)持以運(yùn)營(yíng)驅(qū)動(dòng)流量，以流量反哺收益，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。