2000億！收割中產(chǎn)貴婦，這美麗生意比奶茶還賺錢？網(wǎng)友：傾家蕩產(chǎn)

作者 | 陳振

來源 | 財經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：輕醫(yī)美，真的”輕“嗎?

一位美籍韓裔女士在韓國知名醫(yī)美機構(gòu)做基礎(chǔ)水光針，幾分鐘后左眼突然失明，醫(yī)師輕描淡寫的 “過會就好”，最終讓她永遠(yuǎn)失去了光明。

有人做黃金微針后皮膚屏障受損，常年敏感泛紅；還有人被 “低價超聲炮” 吸引，術(shù)后皮膚灼傷留疤......

更令人揪心的是，有人圖方便嘗試非正規(guī)水光針注射，最終臉上“打了多少針，就冒出多少個肉芽腫”，凸起的疙瘩不僅影響外觀，還伴隨反復(fù)炎癥，修復(fù)起來難上加難……

打開社交平臺，“水光針補水煥膚”“熱瑪吉抗衰緊致”“超聲炮深層提拉” 的宣傳撲面而來，從明星網(wǎng)紅到普通上班族，越來越多人將輕醫(yī)美視為 “變美捷徑”。

無需動刀、恢復(fù)期短、效果直觀的特點，讓水光針、熱瑪吉、黃金微針、超聲炮等項目成為美麗經(jīng)濟的 “新寵兒”，仿佛只要躺上治療床，就能輕松擁有光滑肌膚、緊致輪廓。

然而，上述那些并非個例的慘痛經(jīng)歷，卻徹底撕開了 “輕醫(yī)美 = 安全無害” 的假象。

這場 “變美狂歡” 背后，藏著不少被忽視的風(fēng)險。當(dāng) “變美” 成日常、輕醫(yī)美悄然擴張時，這個看似低門檻的領(lǐng)域，還藏著多少秘密？

市場規(guī)模2000億！

輕醫(yī)美比奶茶店還圈錢？

在顏值經(jīng)濟盛行的現(xiàn)在，“靠醫(yī)美做些微調(diào)來提升狀態(tài)”，早已跳出明星網(wǎng)紅的專屬范疇，成了更多人的選擇。

從白領(lǐng)午休水光針到寶媽熱瑪吉組團體驗，輕醫(yī)美靠“微創(chuàng)、快恢復(fù)、效果直觀”，成了不少人的日常變美選項。

2023 年，中國輕醫(yī)美市場規(guī)模已順利超過2000億元人民幣，按照趨勢預(yù)估，到 2025 年，這一規(guī)模將穩(wěn)步達(dá)到3000 億元。

輕醫(yī)美市場的火爆，反映出人們對美的追求愈發(fā)迫切，也讓輕醫(yī)美從曾經(jīng)的小眾消費，逐漸走向大眾視野。

在種類繁多的輕醫(yī)美項目里，水光針、熱瑪吉、黃金微針、超聲炮這類項目表現(xiàn)突出，格外受消費者喜歡。

就拿近期很火的水光針來說，它被稱作肌膚 “補水利器”，借助微針在皮膚表面造出細(xì)小通道，把透明質(zhì)酸等營養(yǎng)精準(zhǔn)送到真皮層，躲開表皮屏障的 “阻隔”，成了干燥肌、熬夜肌人群的緊急補水選擇。

在抗衰項目里頗受歡迎的熱瑪吉，憑借單極射頻技術(shù)可將能量深層傳遞至皮膚真皮層甚至筋膜層，利用 “熱效應(yīng)” 促使膠原蛋白重新生長，進而改善肌膚松弛狀況、淡化皺紋印記。

這些項目看似各有側(cè)重，但都離不開“微創(chuàng)無痛、即做即走、效果直觀”的共性優(yōu)勢。

水光針術(shù)后只有輕微針孔，第二天就能正常化妝；熱瑪吉術(shù)后可能有輕微泛紅，幾小時后就能消退。

然而，當(dāng)我們沉浸在 “輕松變美” 的狂歡中時，卻往往忽略了這份 “美麗” 背后隱藏的風(fēng)險。

那些宣傳冊上 “零風(fēng)險、零副作用” 的承諾，在現(xiàn)實中卻可能變成 “紅腫不消、疤痕難退” 的困擾，甚至有人因為一次不當(dāng)操作，永遠(yuǎn)失去了健康。

明知山有虎，偏向虎山行

醫(yī)美行業(yè)依舊火熱

打開新聞不難發(fā)現(xiàn)，虛假宣傳、術(shù)后過敏、效果不佳這類問題隨處可見。

盡管醫(yī)美失敗的新聞屢見不鮮，可不管是 “開學(xué)季” 里學(xué)生成群做光子嫩膚，還是 70 后阿姨勇于嘗試除皺項目，都沒能阻擋醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的勢頭。

醫(yī)美行業(yè)的這份熱度并非偶然，而是社會多方面因素與行業(yè)自身特性共同影響的結(jié)果。

當(dāng)下 “顏值經(jīng)濟” 勢頭正猛，不少網(wǎng)友調(diào)侃 “如今顏值高確實能帶來實際好處”。而醫(yī)美也早已擺脫 “靠整容變好看” 的單一標(biāo)簽，在大眾心中成了能提升個人價值的“投資選擇”。

35歲的職場媽媽選擇熱瑪吉，是為了在家庭與工作間維持自信狀態(tài)；退休后的阿姨們，也會相約做黃金微針淡化皺紋，重返年輕。

從 18 歲的 “初抗老” 到 60 歲的 “年輕化”，醫(yī)美需求已覆蓋全年齡段，且逐漸從 “解決缺陷” 轉(zhuǎn)向 “優(yōu)化狀態(tài)”。這一導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變，是如今輕醫(yī)美盛行的主要原因。

另外，“輕醫(yī)美” 的普及，也為醫(yī)美行業(yè)的火熱發(fā)展提供了重要助力。

和傳統(tǒng)手術(shù)整形不一樣，這類無創(chuàng)或微創(chuàng)的輕醫(yī)美項目，大多有創(chuàng)口微小、復(fù)原迅速、效果直觀明了的特點。

以水光針為例，術(shù)后幾小時針孔即可消退，第二天就能正常化妝，讓無數(shù)打工人“無痛變美”。

正是“午休就能做”的便捷性，讓醫(yī)美不再受 “需請假、恐留疤” 的束縛，成了學(xué)生、職場人等快節(jié)奏人群的優(yōu)先選擇。

從需求升級到行業(yè)適配，醫(yī)美行業(yè)的火熱從來不是偶然的市場狂歡，而是社會經(jīng)濟發(fā)展、消費觀念迭代、技術(shù)創(chuàng)新突破與生活方式變革共同交織而成的必然產(chǎn)物。

醫(yī)美狂歡，行業(yè)亂象叢生

醫(yī)美行業(yè)雖勢頭火熱，但背后潛藏的各類亂象同樣層出不窮。

從行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)部分醫(yī)美機構(gòu)在醫(yī)師資質(zhì)審核、執(zhí)業(yè)范圍把控上存在漏洞，資質(zhì)不達(dá)標(biāo)或超范圍執(zhí)業(yè)的問題并不少見。

醫(yī)美材料的偷梁換柱，更是行業(yè)內(nèi)的一大頑疾。部分不良商家為了追求高額利潤，不惜鋌而走險，使用假冒偽劣的醫(yī)美材料。

無論是玻尿酸、肉毒素這類注射產(chǎn)品，還是超聲炮、熱瑪吉的治療探頭，市場上都存在造假現(xiàn)象。

這些假冒偽劣材料不僅無法達(dá)到預(yù)期的美容效果，還可能導(dǎo)致皮膚壞死、血管栓塞，甚至?xí)粝陆K身后遺癥。

消費者想為醫(yī)美問題維權(quán)時，常陷入舉證難、鑒定難、耗時長的困境，偏偏不少機構(gòu)還會推卸責(zé)任，甚至直接跑路，讓消費者連投訴的門路都找不到。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2024 年，全國醫(yī)美投訴案件超過 5 萬起，但最終成功維權(quán)的比例卻不足 30% ，這意味著大部分消費者只能獨自承受醫(yī)美失敗帶來的痛苦和損失。

這些跑路的醫(yī)美機構(gòu)，給消費者帶來了巨大的經(jīng)濟損失，也讓整個醫(yī)美行業(yè)的信譽受到了嚴(yán)重?fù)p害。

挑戰(zhàn)絆腳，

醫(yī)美行業(yè)前景幾何？

即便亂象層出不窮，醫(yī)美行業(yè)擁有廣闊發(fā)展前景這一點依然毋庸置疑，只不過想要在這個賽道里吃到一口肉，需要跨過諸多挑戰(zhàn)。

未來發(fā)展中，多重力量不斷賦能醫(yī)美行業(yè)，讓它慢慢從局部人群的選擇，變成更廣泛人群的日常需求。

一方面，顏值經(jīng)濟的深化與消費觀念的轉(zhuǎn)變，讓醫(yī)美需求不斷擴大。據(jù)預(yù)測，2030年中國輕醫(yī)美市場規(guī)模將突破 4500 億元，18-55 歲消費群體中，超 60% 對輕醫(yī)美持接受態(tài)度。

另一方面，政策監(jiān)管加碼為行業(yè)規(guī)范護航。2025 年起，中國整形美容協(xié)會對醫(yī)美材料追溯平臺供掃碼驗真。

這些舉措逐漸淘汰不合規(guī)機構(gòu)，讓正規(guī)企業(yè)獲得更多市場空間，也讓消費者對行業(yè)的信任度逐步回升。

然而，即便前景廣闊，行業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)，可能成為制約行業(yè)前行的瓶頸。

消費者更是陷入了“認(rèn)知偏差”的漩渦里，仍有大量人被 “低價誘惑、快速變美” 的陷阱誤導(dǎo)。

“999 元熱瑪吉”“1999 元全年水光針” 的廣告，這些低價項目往往暗藏貓膩：要么是 “局部體驗”，比如熱瑪吉只做半張臉，剩余部分需額外加錢。

要么是 “偷換材料”，用水光針的價格給消費者注射生理鹽水；更有機構(gòu)用 “免費皮膚檢測” 為噱頭，檢測后夸大皮膚問題，誘導(dǎo)消費者購買數(shù)萬元的 “套餐”。

更危險的是，部分消費者存在 “輕醫(yī)美 = 無風(fēng)險” 的認(rèn)知誤區(qū)，選擇機構(gòu)時只看價格、不查資質(zhì)，甚至相信 “居家醫(yī)美更方便”。

近年來，選擇 “居家水光針”等自行操作醫(yī)美項目的人逐漸增多。

不少消費者因缺乏專業(yè)操作經(jīng)驗，出現(xiàn)了面部肉芽腫、神經(jīng)損傷等問題，后續(xù)為修復(fù)這些損傷所花費的費用，往往比當(dāng)初選擇這類項目的 “低價” 高出不少。

其二，標(biāo)準(zhǔn)化體系缺失。目前醫(yī)美項目的效果評估、風(fēng)險告知、術(shù)后護理等環(huán)節(jié)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不同機構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量參差不齊，容易引發(fā)消費糾紛。

這種 “無標(biāo)準(zhǔn)” 的狀態(tài)，讓消費者難以判斷服務(wù)好壞，也給了不良機構(gòu) “鉆空子” 的機會。

從全國醫(yī)美投訴案件來看，因 “實際效果與宣傳內(nèi)容不匹配”“術(shù)后護理環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題引發(fā)不良后果” 的情況較為突出，這類投訴在整體糾紛中占比不低，也是當(dāng)前醫(yī)美消費糾紛的主要來源之一。

醫(yī)美，本是為了讓我們更加自信美麗，但在追求美的道路上，不能忽視其中的風(fēng)險。

藥物驗針是保障醫(yī)美安全的重要環(huán)節(jié)。在進行醫(yī)美注射時，要求醫(yī)美機構(gòu)當(dāng)場拆封藥品，仔細(xì)查看藥品的包裝、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等信息，并通過正規(guī)渠道查詢藥品的真?zhèn)巍?/p>

選擇靠譜的醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)生同樣重要。正規(guī)的醫(yī)美機構(gòu)必須具備《醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》，醫(yī)生也應(yīng)持有《醫(yī)師資格證書》和《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書》。

同時，不要被低價和虛假宣傳所迷惑，那些過于便宜或承諾過高效果的醫(yī)美項目，往往隱藏著巨大的風(fēng)險。

在追求美的道路上，保持理性和冷靜，不盲目跟風(fēng)，不沖動消費。以科學(xué)的態(tài)度對待醫(yī)美，以平和的心態(tài)接受自己。

真正的美，源于內(nèi)心的熱愛與自信，而非外在的修飾與改變。