案例分享｜一把鏟子引爆全網(wǎng)！麥當勞“鏟鏟出雞”如何零成本實現(xiàn)現(xiàn)象級刷屏？

麥當勞推出“帶一把鏟子，領一個免費板燒”活動，陽獅集團旗下Leo創(chuàng)意團隊深度參與了本次 campaign的創(chuàng)意與落地。該活動以極簡的參與機制和巧妙的創(chuàng)意設計，成功點燃全民參與熱情。活動未依賴高昂的媒體投入，也未設置復雜的規(guī)則，僅圍繞“鏟子”這一核心創(chuàng)意，鼓勵消費者攜帶任意鏟子到店，即可免費兌換板燒雞腿堡。這一舉措不僅引發(fā)了現(xiàn)象級的社交傳播，也帶來了顯著的銷售增長。該案例目前已榮獲金投賞金獎。

“鏟子”的創(chuàng)意，為板燒雞腿堡獨特的鐵板煎制工藝畫上了點睛之筆。它完美地將這一產(chǎn)品優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為一種直觀的社交語言和互動體驗，成為品牌與用戶之間一座鮮活的橋梁。通過這把鏟子，產(chǎn)品的制作工藝變得可觸摸、可分享，不僅強化了其市場獨特性，更積極拉近了與消費者的距離，有效推動了從認知到喜愛的轉(zhuǎn)化。

活動上線后，迅速引爆全網(wǎng)創(chuàng)意狂歡。網(wǎng)友們紛紛曬出自己帶來的鏟子——廚房的鍋鏟、寵物的貓糧鏟、兒童的玩具鏟，甚至還有粉絲親手制作的創(chuàng)意鏟子。這種強烈的參與感和創(chuàng)作欲，使得話題互動量一路飆升至94.18萬次，遠超原定50萬的目標。

更值得關注的是，此次傳播幾乎零媒體投入，完全依靠用戶自發(fā)的分享和內(nèi)容創(chuàng)作實現(xiàn)破圈。它精準捕捉了當下消費者的社交心理，用低成本、高共鳴的創(chuàng)意，激發(fā)了大眾的參與熱情和傳播意愿。

線下的轉(zhuǎn)化同樣令人驚喜。活動期間，多家麥當勞門店排起長隊，線下客流量大幅增長。這不僅是一次聲量的爆發(fā)，更是一次品效合一的完美示范。

麥當勞和Leo團隊用一把鏟子，撬動了消費者對品牌的情感認同，將一次普通的促銷活動，升級為一場全民參與、自發(fā)傳播的社會化事件。這為行業(yè)提供了新的營銷思路：真正的爆款創(chuàng)意，源于對產(chǎn)品的深刻理解，和對用戶情感的精準觸達。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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