山東
出品 | 創業最前線
作者 | 紫艷
編輯 | 方芳
美編 | 邢靜
審核 | 頌文
這個秋天，一場打破次元的奇幻狂歡正在上演！閱文集團攜《一人之下》《詭秘之主》《狐妖小紅娘》三大IP首次亮相烏鎮戲劇節，以街頭巡游表演、沉浸式互動、巨型裝置打卡等多元玩法，將虛擬世界的熱血與浪漫搬進古鎮的現實街巷。
此刻的烏鎮，正上演著現實與幻想交織的奇幻盛宴，這一次，觀眾不再只是看戲的人，更是入戲的“角”。數萬游客從"觀眾"變身"參與者"，在古鎮的青石板路上共赴這場跨次元之約。
1、首秀即破圈：三大IP重構古鎮藝術場景
閱文三大IP本次與烏鎮戲劇節的合作徹底跳出傳統漫展的固有模式，將IP名場面在烏鎮的青石板路、小橋流水之間，以極具創意的形式沉浸式再現。
《一人之下》5大人氣角色馮寶寶、張楚嵐、王也、諸葛青、張靈玉突破次元界限，在染布坊再現神曲「異人disco」，現場粉絲反響熱烈，紛紛跟跳、拍照，并表示神還原，新穎感十足。
（圖 / 「異人disco」烏鎮染布坊表演現場）
《一人之下》更是攜手張藝謀導演作品《澳門2049》秧歌隊，即興上演“破次元斗舞”！非遺秧歌的熱烈奔放與異人角色的颯爽靈動在古鎮染坊碰撞出奇妙火花，引得現場觀眾連連喝彩。
（圖 / 《一人之下》coser與《澳門2049》秧歌隊即興聯動）
《一人之下》中的王也與張靈玉“破次元”走出屏幕，現身烏鎮古色古香的街巷間，引發粉絲熱烈追隨。「吉運簽社」前人頭攢動，粉絲抽取幸運簽文，收獲來自異人的驚喜與祝福，留下專屬于烏鎮戲劇節的珍貴記憶。
（圖 / 王也coser在《一人之下》烏鎮戲劇節攤位）
同時，不能到現場的觀眾可通過線上互動活動，實現“云端同場”的沉浸式體驗。線上線下聯動打破地域限制，進一步擴大了用戶的覆蓋面和參與深度，讓線上粉絲也能同步感受IP活動的魅力。
（圖 / 烏鎮戲劇節線上粉絲互動活動）
臨水巷口，《狐妖小紅娘》的苦情樹靜靜佇立，纏繞的絲帶與水鄉倒影相映成趣，成為游客寄托情愫的浪漫地標，現場的心愿牌更是成為烏鎮戲劇節上的熱門互動項目。
（圖 / 烏鎮戲劇節《狐妖小紅娘》涂山情緣互動表演現場）
《詭秘之主》首次以輕演繹形式呈現“巡禮?格羅塞爾游記篇”內容，同步展示小說中“八大天使”角色線下形象。相關COSER團隊以高精度服飾道具還原角色，憑借精湛的演繹將觀眾帶入詭秘IP世界觀，獲現場高度認可。
（圖 / 烏鎮戲劇節《詭秘之主》巡禮·格羅塞爾游記篇表演現場）
本次閱文IP將虛擬的動漫世界融入烏鎮戲劇節獨有的“一步一景”空間敘事之中。借助烏鎮戲劇節“沉浸式觀看、場景即舞臺”的藝術氛圍，閱文以《一人之下》等熱門IP為核心，打造出與古鎮肌理自然融合的“IP樂園”。
觀眾漫步于青石板路與小橋流水之間，不再是被動的圍觀者，而成為故事的同行者與體驗者，在現實場景中與角色“偶遇”，感受跨次元的沉浸式IP體驗。
2、次元共舞：烏鎮舞臺上的文化融合密碼
（圖 / 《一人之下》coser烏鎮戲劇節合影）
閱文集團以其獨具匠心的文化視野，將《一人之下》《詭秘之主》《狐妖小紅娘》三大IP帶上烏鎮戲劇節的舞臺，各種破圈的文化聯動成為連接傳統與現代的文化載體，在虛實交融的演繹中，探索出一條與傳統文化相結合的創新IP體驗之路。
在青石板路鋪就的露天劇場，《一人之下》完成了一場精彩的文化對話。
一邊"異人Disco"與張藝謀導演作品《澳門2049》的非遺秧歌隊展開破次元對話，傳統民俗與當代動漫激情碰撞，在古鎮的橋頭相映成趣；另一邊《一人之下》攜手豫章道樂團，以笛簫、古箏等傳統樂器全新演繹動畫第二季主題曲《無涯》。
當經典旋律經由傳統器樂重新詮釋，現代動漫的俠氣與江南水韻的婉約達成完美融合，構筑出一幅流動的文化畫卷。
閱文以IP為橋梁，讓年輕群體在互動與觀賞中，直觀觸摸到非遺秧歌的鮮活、傳統民樂的雅致，更以Z世代喜愛的方式與傳統文化完成了一場跨代際的文化對話。閱文通過三大IP的創造性轉化，既為IP作品注入了深厚的文化底蘊，也為傳統文化的現代化傳播提供了新的靈感和樣本。
3、熱度延伸：從古鎮狂歡看閱文長線布局
（圖 / 烏鎮戲劇節《一人之下》氣膜展示照）
通過這次與烏鎮戲劇節的深度合作，閱文用一場場鮮活的實踐，表達了自己在IP全生命周期運營上的態度。3大IP名場面與古鎮風光的交融，讓虛擬角色走進現實街巷，讓傳統文化和當代IP相映生輝。每一處互動、每一個場景，都在訴說著未來文化生態構建的風向與前瞻思考。
而這背后，是閱文圍繞"IP+AI+消費"的融合發力。在不久前舉辦的2025閱文創作大會上，閱文集團宣布升級多項業務，構建IP價值的第二增長曲線。正如現場所言：“新消費時代，IP是超級杠桿；全球共創時代，中國故事是世界語言。下一個十年，將是中國超級IP的黃金時代。”
從文字到視覺、從內容到消費，閱文正攜手合作伙伴構建一個開放高效的IP生態。在這里IP和國漫不只是屏幕中的故事，更是可體驗、可互動、可消費的文化符號，這也正是以閱文為代表的平臺，引領“新大眾文藝”時代的生動注腳。
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