東非草原大堵車，真是中國(guó)游客扎堆“擠”出來(lái)的？

作者 | 郭鴻云

編輯 | Sette

十一假期已經(jīng)結(jié)束許久，仍有一大批年輕人沉浸在美好旅行記憶里回不過神，腳步走得越遠(yuǎn)，“戒斷”癥狀就越嚴(yán)重。

節(jié)前飛肯尼亞航班上結(jié)識(shí)的小尹，現(xiàn)在仍每天在微信聊天框中回憶，她這趟肯尼亞safari之行有多少難忘瞬間。

作為從小看《獅子王》長(zhǎng)大的“95后”，去非洲看動(dòng)物是很早就在她心中埋下的“種子”。

但比起東南亞或歐洲，非洲那地方總覺得又遠(yuǎn)又野，安全系數(shù)存疑一直沒敢真動(dòng)身。

直到她在小紅書刷到越來(lái)越多已經(jīng)去過的博主，手把手教你咋搶票、咋找地接、咋不跟團(tuán)也能玩轉(zhuǎn)肯尼亞。

再加上那些撲面而來(lái)的草原大片，她終于悟了：去非洲，沒那么玄乎。

于是，這個(gè)十一，她拉上朋友，真去了。

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為什么選肯尼亞？小尹的理由很直白：“肯尼亞動(dòng)物大遷徙”幾個(gè)字，早就刻進(jìn)她對(duì)非洲這個(gè)目的地的印象標(biāo)簽里了。

就算十一不是最佳觀賞期，但那兒的草原和生命，依然讓她上頭。

而且從2024年開始，肯尼亞就對(duì)中國(guó)實(shí)行了免簽政策，只要在官網(wǎng)提交資料申辦一個(gè)電子簽（ETA）就能入境。

簡(jiǎn)化的流程加上一顆蠢蠢欲動(dòng)的心，就促成了這次旅行。

等她真正走出機(jī)場(chǎng)，踏上這片向往已久的土地，才發(fā)現(xiàn)肯尼亞值得體驗(yàn)和記住的，遠(yuǎn)不止于“看動(dòng)物”這一個(gè)標(biāo)簽。

當(dāng)?shù)厝四樕夏欠N松弛又熱情的笑，和國(guó)內(nèi)卷生卷死的氛圍形成鮮明對(duì)比。

這與當(dāng)?shù)厝司杖攵嗌?，是不是有錢沒直接關(guān)系，而是被常年溫和四季如春的氣候，祖祖輩輩流傳的文化習(xí)俗以及對(duì)待生活的樂觀態(tài)度，各種復(fù)雜因素沉淀而成。

就如同被《獅子王》帶火的那句斯瓦希里語(yǔ)“Hakuna Matata”，翻譯成中文就是“無(wú)憂無(wú)慮”，國(guó)內(nèi)被生活和工作裹挾得喘不上氣的年輕人，確實(shí)會(huì)被這樣自由自在，不用什么都著急，什么都焦慮的生活氛圍給感染到。

更何況，即便沒趕上遷徙季，安博塞利的乞力馬扎羅山背景、馬賽馬拉川流不息的馬拉河……依然讓她一路“哇塞”不停。

當(dāng)吉普車疾馳在一望無(wú)際的大草原上，長(zhǎng)頸鹿、大象、角馬、斑馬……就在幾米外走過。獅子捕食、獵豹上樹，每一幀都好像是《獅子王》成真。

就連動(dòng)畫里的“反派”鬣狗，現(xiàn)實(shí)中看到居然也是長(zhǎng)得毛茸茸、大眼睛，小幼崽更是探頭探腦，萌得讓人想rua。

最重要的，這兒沒有籠子、沒有圍欄。人類，才是闖入它們世界的客人。

年輕人總說“人生是曠野”，在肯尼亞的草原上，在safari的車窗外，在動(dòng)物自在的生命里——這句話，才好像真的有了實(shí)感畫面。

這也是為什么行程已經(jīng)結(jié)束那么久，還是會(huì)讓小尹念念不忘，也是為什么會(huì)讓她想流淚的原因。

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其實(shí)這兩年，中國(guó)游客去非洲的熱情肉眼可見地漲。

除了有閑有錢的銀發(fā)族，像小尹這樣組隊(duì)出發(fā)的年輕人，也越來(lái)越多。

一方面，社交平臺(tái)讓非洲信息不再神秘，攻略一搜一大把；另一方面，00后們出境游的年齡越來(lái)越小，周邊國(guó)家刷完了，自然就往更野的地方?jīng)_。

而非洲這個(gè)傳說中出境旅行“鄙視鏈”的最頂端，原本是中產(chǎn)以上家庭才能去得起，現(xiàn)在只要膽子夠大，關(guān)注下機(jī)票提前撿個(gè)漏，在自己動(dòng)手線上找個(gè)靠譜地接或者報(bào)個(gè)散拼團(tuán)，人均一兩萬(wàn)好像也能搞定。

一下就激起很多年輕人的興致，畢竟從情緒價(jià)值到社交貨幣，非洲游都是妥妥頂配。
以中東非出境游為主要業(yè)務(wù)方向之一的中國(guó)天鵝國(guó)際旅游有限責(zé)任公司執(zhí)行總監(jiān)張培就提到，目前國(guó)人關(guān)注非洲旅行，特別是像肯尼亞這樣safari標(biāo)簽鮮明，知名度很高的目的地的確是越來(lái)越多，而且很多人是來(lái)了還想來(lái)。

而非洲也確實(shí)是一個(gè)豐儉由人的旅行目的地，從疫情后到現(xiàn)在，中高端客人赴非旅行基本是沒太受影響，價(jià)格依然不是這些客人優(yōu)先考慮因素。

出行頭等艙、住頂級(jí)野奢酒店，動(dòng)輒二三十萬(wàn)的旅行需求也還是存在的，他們更在意的還是獨(dú)特體驗(yàn)感。

但確實(shí)有部分初次赴非旅行的游客，他們對(duì)價(jià)格更敏感但愿望卻很強(qiáng)烈，對(duì)住宿要求沒那么高，幾個(gè)人拼團(tuán)出行，也是一種新需求。

對(duì)于這部分客人來(lái)說，safari體驗(yàn)必須要保證，車和向?qū)Х?wù)品質(zhì)必須要把控，目前而言跟團(tuán)依然還是肯尼亞旅行的主流。

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就在十一假期期間，培培還特別飛到肯尼亞內(nèi)羅畢參加了當(dāng)?shù)嘏e辦的2025年“神奇肯尼亞”旅游博覽會(huì)，目的之一就是希望能跟當(dāng)?shù)芈眯蟹?wù)商有更直接更深入的溝通，去建聯(lián)更多新商戶。

無(wú)論是高級(jí)頂奢還是常規(guī)連鎖酒店，無(wú)論是當(dāng)?shù)氐亩ㄖ频亟由邕€是落地散拼的組團(tuán)社，都是目前她急需更新的資源。

她還特別提到，整個(gè)展會(huì)參加下來(lái)，能夠感受到當(dāng)?shù)貥I(yè)者不論曾經(jīng)是否服務(wù)過中國(guó)游客，都有極強(qiáng)想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，跟中國(guó)旅行社業(yè)者合作的意愿。

因?yàn)橹袊?guó)人口規(guī)模之下代表的市場(chǎng)潛在客戶體量，對(duì)他們而言也非常具有吸引力。

肯尼亞當(dāng)?shù)匾患姨峁?dǎo)游兼司機(jī)服務(wù)的旅行社負(fù)責(zé)人就表示，以往來(lái)肯尼亞旅游的更多是歐美游客，而近兩年，東方面孔特別是中國(guó)游客變得越來(lái)越多。

比如他接待的第一組中國(guó)客人，到現(xiàn)在都很好奇他們是怎么找到自己的郵件并主動(dòng)來(lái)聯(lián)系溝通的。

這些中國(guó)游客往往都很熱情，懂禮貌，和他以為的中國(guó)人很靦腆有很大不同。

雖然整體而言中國(guó)游客占比還不是特別多，但他很歡迎來(lái)自中國(guó)的游客，新增了會(huì)簡(jiǎn)單中文溝通的向?qū)В⒃趨⒄蛊陂g主動(dòng)預(yù)約了很多中國(guó)業(yè)者進(jìn)行溝通，希望有機(jī)會(huì)能更深入了解和服務(wù)這個(gè)市場(chǎng)。

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年赴肯旅行的國(guó)際游客超240萬(wàn)，其中中國(guó)游客數(shù)量為90,462人次，同比增長(zhǎng)超47%，已經(jīng)是肯尼亞第二大增長(zhǎng)最快的客源市場(chǎng)。

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當(dāng)然，吃到這波客源增長(zhǎng)紅利的也不僅僅是肯尼亞。

隨著旅游業(yè)快速恢復(fù)，非洲不同國(guó)家之間也更注重合作和自身差異化優(yōu)勢(shì)的挖掘。

還是以2025年“神奇肯尼亞”旅游博覽會(huì)為例，來(lái)參展的商家除了肯尼亞業(yè)者之外，還囊括了周邊坦桑尼亞、埃塞俄比亞、烏干達(dá)、津巴布韋以及南非等主要旅游目的地。

肯尼亞副總統(tǒng)基圖雷·金迪基閣下在致開幕辭時(shí)就提到，盡管形勢(shì)向好，但非洲國(guó)家接待游客數(shù)量與歐洲或亞洲熱門目的地動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)的游客量相比，仍有很大提升空間。

隨著非洲在2025年成為全球旅游業(yè)復(fù)蘇中表現(xiàn)最強(qiáng)勁的地區(qū)之一，必須付出更多努力來(lái)把握這一增長(zhǎng)機(jī)遇，來(lái)提升業(yè)績(jī)。

而肯尼亞也確實(shí)在這么做，除傳統(tǒng)Safari之外，在中國(guó)市場(chǎng)，肯尼亞的文化遺產(chǎn)之旅、海岸度假產(chǎn)品的推廣，大眾知名度其實(shí)并沒有那么高。

很多沒有去過肯尼亞的游客，很可能都還不知道肯尼亞東南邊也緊鄰印度洋，有超500公里的美麗海岸線，有蒙巴薩這樣適合躺平看海的沿海城市。

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開在蒙巴薩迪亞尼海灘的斯瓦西里海濱度假村負(fù)責(zé)人就表示，他們的度假酒店目前很少能接待到中國(guó)客人，還是以歐美游客為主。

不是因?yàn)轶w驗(yàn)不夠好，而是因?yàn)橹袊?guó)游客到肯尼亞，更喜歡Safari。

但其實(shí)，到過蒙巴薩的客人對(duì)于這里的海邊度假體驗(yàn)評(píng)價(jià)都很高。他很希望，未來(lái)能有更多中國(guó)游客也能來(lái)這里享受不那么趕的，肯尼亞特有的海邊度假生活。

除此之外，肯尼亞官方目前也很鼓勵(lì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展天文旅游，肯尼亞地處赤道位置，對(duì)于觀星而言有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，又或者是Chalbi沙漠里正在興起的沖沙體驗(yàn)。這些都能給想來(lái)肯尼亞旅行的游客更多一個(gè)理由，也會(huì)讓來(lái)過肯尼亞的游客更多一份新期待。

目前，為了更好發(fā)展旅游業(yè)，肯尼亞也在不斷完善交通基建，比如即將建成的內(nèi)羅畢-納庫(kù)魯-毛薩米特高速公路（Nairobi–Nakuru–Mau Summit Highway）將極大便利從首都前往肯尼亞西部的旅行。

包括航空，也在籌劃開通更多航線，確保游客可以更輕松地抵達(dá)肯尼亞。作為鏈接非洲重要橋梁的肯尼亞航空此前就曾表示，正在籌劃新開內(nèi)羅畢至北京的直飛航班，對(duì)于游客而言，這無(wú)疑是個(gè)值得期待的好消息。

特別是如小尹這樣，去過一次就愛上非洲，愛上大草原蓬勃生命力的年輕游客。長(zhǎng)久來(lái)看，他們帶給這個(gè)市場(chǎng)的可能和挑戰(zhàn)，會(huì)等比例增加。

而不論是跟團(tuán)還是半自由行，中國(guó)游客赴肯尼亞，正迎來(lái)新一波機(jī)會(huì)。

圖片來(lái)源于肯尼亞旅游局及網(wǎng)絡(luò)截圖