“Hi Young”變“黑暗料理”：廣州文旅翻車，戳中老廣笑點(diǎn)與槽點(diǎn)

“Hi Young 廣州”這串曾承載城市活力愿景的文字，兩年后再度翻紅卻成了廣東人的自嘲素材庫。從官方精心設(shè)計的文旅IP到全網(wǎng)流傳的搞笑梗，這場持續(xù)發(fā)酵的輿論風(fēng)波，與其說是一次宣傳失誤，不如說是給所有城市文旅宣傳敲響了文化尊重的警鐘，在一個地方，懂一個地方語言文化是很重要的。

事情的起因并不復(fù)雜。2023年廣州文旅推出“Hi Young 廣州”文旅IP，本意是通過“Hi”的親切問候和“Young”的年輕內(nèi)核，搭配拆解出的Yummy（美味）、Open（開放）、Unique（獨(dú)特）等關(guān)鍵詞，多維度展現(xiàn)廣州的活力魅力。但在粵語語境里，“Hi Young”連讀發(fā)音近似“嗨樣”，這個詞在粵語里輕則指“糟糕樣子”，重則暗含不雅意味，瞬間戳中了老廣的笑點(diǎn)與槽點(diǎn)。

網(wǎng)友的二次創(chuàng)作很快形成狂歡之勢：有人翻出港片臺詞調(diào)侃“林雪都能當(dāng)文旅局顧問了”，有人P出廣州塔旁的“嗨樣”標(biāo)語圖，還有人編出“深圳Young、珠海Young，全省一起嗨樣”的段子。更耐人尋味的是，不少吐槽還夾雜著失望——老廣覺得“廣州的活力是豬腳飯里熬出來的，不是英文單詞拼出來的”，這種形式化的表達(dá)遠(yuǎn)不如一句“飲杯茶先啦”來得親切。短短幾天，這場自嘲狂歡從本地論壇蔓延到熱搜榜單，讓原本小眾的方言梗成了全國網(wǎng)友的談資。

有網(wǎng)友尖銳指出：“怕不是團(tuán)隊(duì)里沒有一個會講粵語的，下面人敢笑不敢說，上面人不懂瞎拍板”。

更值得深思的是，這并非孤例。此前“宜春，一座叫春的城市”也曾因諧音引發(fā)爭議，而廣東其他城市的宣傳嘗試也屢屢碰壁：佛山兩次全球征集文旅口號均無下文，特等獎常年空缺；江門“江通四海”本是人才政策標(biāo)語，卻被張冠李戴成文旅口號。這背后折射出一個共性難題：當(dāng)城市發(fā)展成自然稟賦、人文積淀與市井煙火的復(fù)合體，想用一句話概括其魅力變得愈發(fā)困難。尤其在廣東這樣的經(jīng)濟(jì)文化大省，城市形象維度繁復(fù)，任何取舍都可能引發(fā)“以偏概全”的質(zhì)疑。

好在廣州文旅及時踩了剎車。如今在官方平臺上，“Hi Young 廣州”已難覓蹤跡，取而代之的是“花開廣州”“云山珠水”等更貼合本土氣質(zhì)的表達(dá)。這場“翻車”也意外促成了正向改變：有消息稱相關(guān)部門已出臺文件，要求對外宣傳禁用易引發(fā)諧音爭議的詞匯，從制度上補(bǔ)了語言審查的漏洞。

回頭看這場“大型自嘲狂歡”，與其說是網(wǎng)友吹毛求疵，不如說是文化認(rèn)同的隱性表達(dá)。老廣吐槽“Hi Young”，本質(zhì)是希望家鄉(xiāng)的宣傳能接住本土的煙火氣——既懂本地話又通外來客，才是高明的表達(dá)。而自媒體時代的傳播邏輯更放大了這種需求：顯微鏡式的解讀讓任何文化疏漏都無所遁形，唯有真正扎根本土的表達(dá)才能經(jīng)得起考驗(yàn)。

“Hi Young”的余波尚未完全平息，但它留下的啟示足夠清晰：文旅宣傳從來不是文字游戲，而是文化翻譯。既要讓外來者讀懂城市的魅力，更要讓本地人認(rèn)同這份表達(dá)。畢竟，比起精心拆解的英文單詞，一句能讓老廣會心一笑、讓游客心生向往的話，才是最好的城市名片。這讓人感嘆：“最好的廣州宣傳，從來不是口號，是淚水打濕的蝦餃，是各地奔赴廣州的機(jī)標(biāo)車票”。