北京
文/王心怡
劇集市場，正被三部來頭不算小的古裝男主劇搞得一頭霧水。
誠如同類型、同關注度劇集對打往往能讓市場為之一振，且易誕生贏家順利吃下大份蛋糕，然而，十月底陸續開播的《暗河傳》《水龍吟》《天地劍心》三部皆以男主線為主、男主演自身流量不俗的古裝劇，至今仍打個難解難分，劇集市場也并未因此大熱起來。
《暗河傳》《水龍吟》《天地劍心》以10%左右的正片有效播放市占率在云合日榜上激烈爭奪前三名，誰的第一都沒法持續留住， 只要一方出現斷更，另兩位就立馬小小超車，就這樣你來我往、棋逢對手。
圖源：云合數據
在豆瓣評分角度，《暗河傳》超過6 5000 人評價、目前豆瓣7 .1 分，《水龍吟》超過3 9000 人評價、目前豆瓣評分5 .7 ，《天地劍心》暫未開分，但短評數量超1 50000 ，也再度為撲、平、爆的播出成績評判，帶去了一絲不確定。
圍繞男主線、男流量的同一思路之外，三部劇還默契十足地在宣發上搶占起有關打戲和特效的話語權，大制作電影感、動漫感、古早武俠感、燃爆感、經費燃燒感等天花亂墜般夸贊，簇擁著劇集里的各種大場面，誓要爭一個“誰才最懂東方美學”。
當然，三部劇還是有各自的重點道路在走。
《暗河傳》簡單說來是蘇暮雨和好友蘇昌河因信念不同分道揚鑣、拔劍相向的故事，與此前的《少年歌行》和《少年白馬醉春風》同屬 “周木楠少年江湖系列” 影視化作品，因此，世界觀和新武俠構建是其重點；《水龍吟》以唐儷辭為尋找真相、解開誤會、粉碎陰謀過程為主線，并在這一過程中結識了一眾好友，一起守護江湖，群像在這部劇里便至關重要；《天地劍心》則為《狐妖小紅娘》系列的第三部，甚至僅從未改名前的名字來看，從《月紅篇》《竹葉篇》的男女主名字“合體”，到如今以男主姓氏為題的《王權篇》，《天地劍心》的主敘事就是圍繞王權富貴展開，但是，其感情線更為突出，宣傳方面的 CP 意圖也更為明顯。
《水龍吟》劇照
從一定程度上來看，三部劇各自都能拿到10%左右的市占率，是男主流量的基本盤與平臺制作投入程度的反饋， 但是，目前沒有誰能絕對勝利拿下較大份額，也是因為三部劇吸引路人觀眾的閥門沒有被打開，即便有不同側重點在發力，卻在混戰之下難以放大，又或者從根本上來看，看似各自的贏面——世界觀、群像與CP，其實也都是三部劇的“通用貨幣”。
男流量入場、不完全算得上男頻劇的古裝男主劇，究竟該如何吸引路人入場？投入不低，效果如若平平，經常處在“半道”上的古裝男主劇，還該被長視頻當成一門值得砸錢的好生意嗎？
01
打戲、群像、CP
這屆古裝男主劇的“三板斧”
盡管故事線不同、風格也不一樣，但《暗河傳》《水龍吟》《天地劍心》這三部劇還是在創作端和營銷端產生了較多相同的“慣用手段”。
首當其沖的便是彰顯男主戰斗力、樹立男主威風的打戲部分。
三部劇紛紛卷起了大場面的視聽語言。
當大男主劇與江湖、斬妖除魔、守護蒼生和正義等關鍵詞掛鉤，打戲就必不可少。《暗河傳》《水龍吟》和《天地劍心》都試圖展示自己在打戲上的用心，三者都貢獻了高密度的動作戲。
《暗河傳》劇照
幾乎集集都有打戲不說，三部戲更是聯袂將關于武器多種想象、動作戲可以放進的場景、配合打戲的特效如何更震撼等展現在觀眾面前。《暗河傳》通過蘇暮雨的十八劍陣揭秘了“一次性絕招”武器如何回收的問題，《水龍吟》唐儷辭和柳眼在桃花幻境中對決的場面多了些唯美的色彩，《天地劍心》更是通過天地一劍和東方神火勾起系列回憶。
甚至連配樂選擇的相似都有。《暗河傳》和《天地劍心》在不少打戲場面的配樂都融入了嗩吶元素，以增強激烈感，喜人們在《越獄的夏天》里所說的“嗩吶一響，全軍出擊”，該不會就是這個意思吧。
試圖通過高密度、有設計的打戲來標明和保證武俠劇的品質，三部大男主劇顯然想吸引更多用戶的關注。
《水龍吟》劇照
大場面之外，誠如上文所言，三部劇都有所側重，但是面對激烈的混戰，殺紅眼的三部劇也都拿出了“什么我都要強調”的架勢，群像與CP這兩把出圈利斧，誰都想用力掄起來。
群像塑造方面，無疑是因為三部劇的世界觀都足夠龐雜。
《暗河傳》以暗河內斗開場，前幾集三大家族成員輪番登場，且不少都有姓名和招式，角色數量之多、關系立場之復雜令人燒腦，有的甚至剛剛認清臉、記住名字，下一秒就成為了內斗犧牲品、匆匆下線，有的如蘇燼灰、謝霸等角色，沒有過多筆墨，幾句臺詞就展現了角色性格、立住了人物。《水龍吟》同樣涵蓋各大門派，雁門、十三樓、劍王城等等帶著眾多角色隨著故事發展走入觀眾視線，而運籌帷幄的唐儷辭、重情重義的沈郎魂、跳脫又灑脫的池云、聰明又嫉惡如仇的鐘春髻和細膩溫柔又有些神秘的阿誰構成了破局幾人組，也奠定了《水龍吟》群像的基礎。《天地劍心》則延續了《狐妖小紅娘》的世界觀，人和妖、幾大世家，隨著地圖副本展開的更多區域等等，也帶動著不同角色的輪番登場，最新更新中組成的少師王權富貴、天師權如沐、徒弟土狗梵云飛三人組更是頻頻貢獻名場面，為甜虐交織的《天地劍心》帶去了喜劇色彩。
《天地劍心》劇照
而人物眾多之下，又不可避免產生了演員的“串戲”。
《暗河傳》里的夏之光畫面一轉，出現在了《水龍吟》唐儷辭關于與師兄們相處的回憶里。更為“忙碌”的要屬常華森，在《暗河傳》里他還是一次次從死亡邊緣活下來、有勇有謀、有 野心的蘇昌河，到了《天地劍心》里變成了單純、純愛的沙狐國皇子土狗梵云飛，別急，《水龍吟》里其又以一襲白衣的“宮主”宛郁月旦出場，直接在同檔期來了套“題海戰術”。
群像塑造產生的另一個效果，是CP的“大亂斗”。
其實不論是從營銷還是劇集內容本身，三部劇是有感情戲塑造的。《天地劍心》有困于一方天地的清冷兵人少爺和小太陽小蜘蛛精；《暗河傳》有重視家人、有原則的蘇暮雨和靈動的神醫白鶴淮以及戲內戲外都引得一些粉絲上頭的姐狗 CP 慕雨墨和唐憐月；《水龍吟》中也有阿誰對于唐儷辭情感變化的展現。同時，因為角色豐富、關系線復雜，三部劇也成為了“自助式嗑 CP ”的素材庫，有網友甚至將《水龍吟》稱為筷子筒，隨便抽兩支出來都能組成一對。
《天地劍心》劇照
只是從目前來看，三部劇都沒有能夠打造出絕對的大熱 CP ，在故事本身未能獲得更大討論之下，這條能引起話題的路子，也沒有走通。
“三板斧”一通耍，怎么看下來，好像還是沒有突破飯圈和劇粉的狂歡？
02
創作錯位的“偽命題”？
從創作路徑上來看，《暗河傳》《水龍吟》《天地劍心》都算得上“流量+IP”的路子。
龔俊、羅云熙、成毅三人都是從古裝劇白月光里走出來的男流量，而三部作品背后的IP——少年江湖系列、《蓮花樓》原著作者又一代表作、《狐妖小紅娘》系列影視化第三部，也都在前期積累之下關注度斐然。
再加上平臺方也在制作維度加碼，最終都給足了三部劇非常可觀的“賣相”，這也直接保證了三部劇無論是在預約紀錄、招商情況與社交媒體討論度方面都有先天優勢。
《暗河傳》總冠名真果粒
與此同時，雖然都揮出了三板斧，三部劇的觀感、看點和風格還是有所不同。
《水龍吟》一個迷局接一個迷局，反轉不斷，有偏單元敘事的節奏感。《暗河傳》江湖感更重，少年的信念和野心、朝堂與江湖的博弈等等，都構成了《暗河傳》故事的層層推進。《天地劍心》則在憧憬自由和天下大同的信念之外，甜虐戀味道更重。
同時，《暗河傳》和《天地劍心》還帶有另一種樂趣：即如果是系列影視劇的觀眾，則會在觀劇過程中獲得更多的情緒、情感體驗，比如站在《少年歌行》蘇暮雨殺了蘇昌河的結局，去看他們在《暗河傳》中攜手數次死里逃生，幻想“跨過暗河，便是彼岸”的美好的悲傷；通過《天地劍心》中王權弘業對王權富貴掩藏在嚴厲甚至嚴苛下隱藏的愛，去重溫《淮水竹亭》東方淮竹和面具團的極致悲情。
《暗河傳》劇照
截至目前的尷尬就在于，這些“不盡相同”并沒有擴散成吸引更多路人入場的勢能，難解難分之下，三部劇其實都沒有取得期待之中的理想成績，有一些隨之暴露的配置錯位，值得好好深思。
其一，給到女觀眾的基礎保證，之于男觀眾的擴容能力。
劇集市場歷來都是女性觀眾的天下，這一點毫無疑問，特別是三部劇的男主流量和顏值，背后都是女粉們為之吶喊，這也完成了女觀眾入局的重要一步，接下來劇情爽奇和 CP 效應這塊，似乎并沒有讓女觀眾找到她們要追下去的理由。
《天地劍心》劇照
以 CP 來說，三部劇的三位男主都沒能在過往戰績里出現過“ BG 之光”，甚至“兄弟情”才是當初的關鍵。
對于女路人來說，有多少人愿意耐著心去看一個男人的成長，何況當初“我看上他另有別意”，再加上在這其中也磕不到CP，還要去感受那些莫名其妙的燃點，女觀眾該追什么？
那么，男性觀眾呢？
當男觀眾看到了打戲的爽、看到了群像的燃、看到了武俠江湖的壯闊，可面臨的是一個男性觀眾緣稍弱的男演員，他們會作何取舍呢？畢竟這類故事也都不新鮮，這些燃點也沒完全打開身上的“魂兒”，無法和拒絕代入這個男演員的話，為啥要追下去呢？
《水龍吟》劇照
其二，男主劇背后的“男頻”與“女頻”，到底想要什么？
當男主占據更多流量之時，整個劇集當然要圍著他打轉，但故事又想包容萬物，群像、 CP 、懸疑、探險等內容又都不想落下，也就無法使得這波古裝男主劇與男頻劇直接掛鉤，甚至可以說這三部劇都有一些女頻劇拍法的意味。
回看今年劇集市場上的兩部戰績頗豐的大男主劇《大奉打更人》《藏海傳》顯然聚焦在發揮“男頻”的核心功用，圍繞兩大頂流王鶴棣與肖戰，前者是原著男頻IP的基數與劇情升級打怪、buff疊滿的男性代入感的雙重奏效，后者則是男性權謀的彰顯且讓女性觀眾愛看的復仇爽感充分發揮，頂流吸引住女觀眾的同時，男觀眾想要的“幻想”被充分滿足，這就是實打實男頻該有的魄力。
《大奉打更人》劇照
這便是抓住男流量演一部非男頻劇的錯位，疊加那么多元素，究竟能討好怎樣的群體，也許都沒有一個精準答案，用上女頻打法的古裝男主劇看似想要的是“全都要”，結果多半是“不得志”。
當然，如若三部劇不是有這么多相似度在同檔期對打，也許三者都會有更好的播出成績，但現在當三部劇放在一起之時，更多問題也就徹底暴露出來，這也引出了一個深刻思考——不想當男頻劇的古裝男主劇是不是偽命題？
在這個流量依然被高度需要的時代，這個問題還會在日后被多次問起，畢竟一撥流量男演員在除了絕對頂流花、扛劇花面前絕對不服，他們還是希望古裝男主劇能涌來， 但他們真的有能單扛劇的能力嗎？碰上好的創作和正確的時機會有，但也許更多時刻都是“笑笑而已”。
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