從“助長神藥”阿基孚的墜落，看追高市場的亂象

近年來，“托舉”成為主導家庭育兒的新理念。在這一風潮下，父母陷入“人有我孩子不可無”內卷、焦慮的狀態，從吃穿住行用各個方面愈加高質量化，甚至對孩子的身高也特別關注。由此，催生并引爆了一個龐大的“兒童助長”市場，各類以“科學助長”、“突破遺傳”為賣點的產品與服務如雨后春筍般涌現。

然而，市場的繁榮也伴隨著爭議與挑戰。產品是否真具科學依據？營銷話術是否在利用家長焦慮？這些問題都成為了懸在助長產品和服務快速發展之上的達摩克利斯之劍。就在近期，號稱擁有超過五萬例成功案例的品牌“阿基孚”被曝出產品添加違規成分，正是當前市場亂象的一個縮影。

知名助長產品阿基孚被檢出禁用“伊布莫侖”

今年9月，國家衛生健康委主任雷海潮介紹，我國兒童營養狀況持續改善，全國6歲以下兒童的生長發育遲緩率下降到4.5%，低體重率下降到1.4%。6-17歲的男性和女性，平均身高分別增長了2.1厘米和2.2厘米。

可既便如此，有77%的中國受訪家庭認為1，孩子“未達理想身高”。正因此，在消費市場催生了一場愈演愈烈的“追高”熱潮，在供給端從身高管理服務，到各種助長產品如雨后春筍般涌現，阿基孚便是其中之一。

據了解，阿基孚（外文名：iKids-Growth）是美國agebox品牌推出的兒童成長膳食補充劑。該產品屬于口服型IGF-1生長因子增敏劑，通過促進肝臟分泌IGF-1（胰島素樣生長因子-1），同時提升骨骼對IGF-1的利用效率，輔助兒童骨骼生長發育。

為了建立消費者信任，它多管齊下：一方面主打“綠色追高”，出示純天然原料、GMP認證與SGS檢測等多項背書；另一方面，則援引浙江大學醫學院附屬兒童醫院的臨床研究，作為其安全有效的權威佐證。然而深究其迅速走紅的原因，關鍵還在于其與多家醫院醫生合作，通過專業人士的直接推薦，極大地獲取了消費者信任。

2022年與2023年，阿基孚先后登陸天貓國際與京東國際的agebox海外旗艦店進行銷售。agebox品牌聯合創始人趙東來透露，截至今年8月，阿基孚已累計幫助超過5萬名兒童追高。可這么一款熱銷的“神藥”，突然在線上店鋪中集體下架。

對此，阿基孚品牌運營部解釋，是“因阿基孚生產工廠遭遇原材料調配臨時調整問題，導致生產線產能出現階段性下降，進而造成產品源頭供貨不足，線上官方旗艦店已出現部分產品缺貨現象”，但實際原因可能并不這么簡單。

9月23日，美國食品藥品監督管理局（FDA）發布通報，建議消費者不要購買或使用Agebox iKids Growth Day Formula，因為經分析確認該產品配方中含有未在產品標簽上列出的“伊布莫侖”。更關鍵的是，這是一種未經FDA批準的成分，因此其安全性和有效性尚未確定。

無獨有偶，早在2024年11月，體育總局反興奮劑中心就曾發布相關通知，指出從原產地為美國的agebox@阿基孚iKids-Growth(日服&夜服)"增效膠囊(生產批號為24040701和24040702)中檢出“伊布莫侖”。該物質屬于S2肽類激素、生長因子、相關物質和模擬物類禁用物質。

據了解，伊布莫侖原本是一種藥物，作為生長激素促分泌素，會刺激生長激素釋放，還處于研發階段并沒有得到正式的上市批準。上述公告提示，其可能會引發食欲增加、水腫、疲勞、肌肉疼痛、糖代謝及胰島素敏感性異常等嚴重副作用，對部分人群甚至可能提升充血性心力衰竭風險，長期服用可能存在潛在健康隱患。

這一事件的曝光，將兒童“追高”市場的瘋狂真相推至公眾視野。原本添加藥物成分的產品，被精心包裝有長高效果的純天然膳食補充劑；更令人震驚的是，部分醫院與醫生竟為其站臺、推薦。這不僅說明了助長產品的魚龍混雜，更提醒消費在購買院外產品時要審慎，更警示醫院和醫生不要為了利益亂推產品。

追高類目成為嬰童產品亂象“重災區”

事實上，當前追高、助長市場已成虛假宣傳、問題產品的重災區。

就以母嬰圈內爆火的“γ-氨基丁酸”為例，由于其可以刺激生長激素的分泌，便被塑造成“助長高”成分，催生出一批銷量驚人的網紅產品，以“特膳食品-運動營養食品”面世。

然而，據原衛生部《關于批準γ-氨基丁酸等6種物質為新資源食品的公告（2009年第12號）》顯示，γ-氨基丁酸的使用范圍僅有“飲料、可可制品、巧克力和巧克力制品、糖果、焙烤食品、膨化食品”。綜上，γ-氨基丁酸作為新資源食品，并未被批準用于特殊膳食用食品。

那么這種產品如何還能在市場上銷售呢？仔細查看產品配料表就能發現端倪，原來它們添加的并非“新資源食品γ-氨基丁酸”，而是“食用香料/香精γ-氨基丁酸”。在現行的《食品安全國家標準食品添加劑使用標準》（GB2760-2024）中，γ-氨基丁酸被列入“允許使用的食品用合成香料名單”中，且未規定不能用于特殊膳食用食品。而這些產品正是鉆了這個空子。畢竟新資源食品在使用上有諸多限制，而作為食品用香料添加則相對寬松。

但需要明確的是，新資源食品和食用香料的使用目的截然不同。新資源食品主要作為食品原料或營養強化劑等添加到食品中，用于滿足特定的營養需求、提供健康益處或改善食品的品質和特性等；而食品用香料/香精在食品中主要是使食品產生、改變或提高食品的風味，對食品的營養成分和生理功能無直接影響。

所以，γ-氨基丁酸作為食用香料/香精，是否還具備改善睡眠、助力長高的功能性，要畫上一個大大的問號！

除此之外，目前已有很多長高產品的被罰案例。例如，有商家將普通“乳礦物鹽壓片糖果”包裝成“增高神藥”進行推廣，后經檢驗，該產品多項指標不符合食品安全國家標準，涉事企業最終被判處承擔懲罰性賠償金206萬元。

在2022年市場監管總局公布的“鐵拳”行動典型案例中，某健康科技公司通過短視頻分享長高經驗、小程序直播答疑等方式，以干預脾胃健康、抗過敏治療等可幫助長高為由，引導消費者購買其兩款普通食品，并以“博士團隊”“高級營養師”等宣傳語對團隊人員學歷、資質等作虛假的廣告宣傳，并捏造數據宣傳產品效果。江蘇省市場監管部門認為該公司將普通食品包裝成“長高產品”，謀取不當利益，對青少年身心健康造成隱患，依法對其發布虛假違法廣告的行為罰款30萬元。

為高售價買單背后凸顯新生代父母育兒焦慮

綜上不難看出，新生代父母對孩子身高普遍存在焦慮感。

根據阿基孚官方小程序顯示，追高產品售價為3998元/套，每套含2盒共4瓶，分別為日服與夜服膠囊，每瓶60粒。按每日最低服用劑量——日服、夜服各2粒計算，每月即需消耗日、夜服各一瓶，相當于家長每月需為此支付近2000元。

這樣的價格，對大多數普通家庭而言并非小數。然而，在高焦慮與高期待的驅動下，不少家長仍然愿意為這種“看不見摸不著”的希望買單。哪怕只是心理安慰，也仿佛為孩子爭取到了一線“長高”的可能。

然而，在3-15歲這個階段的孩子骨骺線未閉合。所以一般來說，即使沒有外界營養素的輔助添加，也能實現猛長效果，因為這是人體正常的發育進程。

“3歲之前，是孩子的身高變化最快的階段，3年加起來能長45cm左右，可以說是一天一個樣了。3歲到青春期，一般來說每年身高會增長5～6 cm；進入青春期后，大概每年增長7～12 cm。”北京協和醫院內分泌科博士許可科普道。

當然如果孩子身高真的出現異常，那也應該去醫院做檢查。因為影響身高的因素很多，包括遺傳、營養、環境、代謝和內分泌等，所以需要經過排查后，確定問題才能針對性解決，而不是說一個產品能夠“包治百病”。

兒童“追高”市場的種種亂象，表面看是不良企業在利用監管漏洞、玩弄概念營銷；深層看，卻是整個社會“育兒競賽”的縮影。好營銷能火一時，好產品能活一世。潮水退去，真正檢驗品牌的時刻最終回來，而市場也會給出答案。

參考&注釋

1.《2024年兒童身高現狀報告》