對標(biāo)男足擴(kuò)軍，不是辦好女足世界杯的關(guān)鍵

文 | 楊雨曼

女足世界杯的吸引力，還在持續(xù)擴(kuò)大。

近日，美國足協(xié)舉行新聞發(fā)布會證實(shí)，此前由美國與墨西哥聯(lián)合申辦2031年女足世界杯的陣容，正式迎來了哥斯達(dá)黎加和牙買加兩個新玩家。

目前，國際足聯(lián)（FIFA）在官網(wǎng)公布消息稱，已收到了這份聯(lián)合申辦方案。根據(jù)程序，F(xiàn)IFA將在進(jìn)行評估后，在2026年第二季度舉辦的國際足聯(lián)大會上宣布最終結(jié)果。

這意味著若該方案落地，美國將成為繼1999、2003年后第三次舉辦女足世界杯的國家，次數(shù)位于全球第一，而牙買加也將成為首個有望承辦成年組世界杯的加勒比海國家。

圖源：FIFA

對此，作為牽頭者，美國足協(xié)主席、奧運(yùn)冠軍辛迪·帕洛（Cindy Parlow）曾公開表示：「我們擁有一個絕佳的機(jī)會，共同舉辦歷史上規(guī)模最大、影響最深遠(yuǎn)的女足世界杯，這將激勵新一代球迷，并有助于推動女子足球運(yùn)動在我們整個地區(qū)乃至全世界的發(fā)展。」

她的這番話透露出十足的期待與底氣——不僅在于美國女足在世界杯歷史上的奪冠率超過驚人的40%，還因美國已有超過30個城市表示有興趣承辦這近百場比賽，屆時預(yù)計將吸引來自全球各地的約450萬球迷。

而背靠美國優(yōu)渥的場館、設(shè)施「硬件」條件與濃厚的職業(yè)體育氛圍，墨西哥、牙買加和哥斯達(dá)黎加等國都希望乘上女足世界杯這股東風(fēng)，在提升自身女足水平的同時，有機(jī)會與世界級大賽共享榮光，通過體育賽事拉動旅游、消費(fèi)指數(shù)增長。

甚至，即將于2026年舉辦的「美加墨」男足世界杯，也將在客觀上為幾個承辦國提供參考——場館、交通、安保和運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)都有機(jī)會對接到未來的女足賽事中，包括2026世界杯將在北美洲點(diǎn)燃的足球熱情，也有望為女足世界杯積累觀眾和市場基礎(chǔ)。

包括男女足世界杯在內(nèi)，美國將承辦的幾項(xiàng)重要賽事

圖源：美國足協(xié)

當(dāng)然，男足與女足賽事在商業(yè)價值、關(guān)注度和運(yùn)營需求上存在客觀差異。因此，如何在借鑒男足經(jīng)驗(yàn)的同時，為女足量身定制更適合的賽事運(yùn)營方案，則是四個國家下一步需要深思的課題。

申辦方案從提出、完善到落實(shí)還有很長一段路要走，可眼下要承認(rèn)的是——四國聯(lián)合辦賽本身，已經(jīng)是女子足球價值不斷提升的有力證明。

近年來，女足運(yùn)動經(jīng)歷了爆發(fā)式增長。從2019年法國女足世界杯決賽能吸引全球超5000萬電視觀眾跨時區(qū)觀看，到2023年澳大利亞、新西蘭女足世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)正式與男足解綁，單獨(dú)出售，這項(xiàng)女足最高水平賽事在「吸睛」的同時也變得更「吸金」。

國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）曾表示，雖然2023年女足世界杯未能實(shí)現(xiàn)最初定下的10億美元創(chuàng)收目標(biāo)，但最終5.7億美元的結(jié)果已經(jīng)很好實(shí)現(xiàn)了收支平衡。值得一提還有，逐漸增長的商業(yè)價值——耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動品牌紛紛增加對知名球星、多個國家隊(duì)的贊助投入。

圖源：FIFA

更重要的是，從頂尖賽事輻射至整個項(xiàng)目生態(tài)，女子足球的價值和潛力正在被世界重新認(rèn)知——NWSL、英超等職業(yè)聯(lián)賽影響力在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展，媒體轉(zhuǎn)播權(quán)價值進(jìn)一步獨(dú)立，明星球員的影響力和商業(yè)價值不斷提升。

在這一背景下，包括國際足聯(lián)在內(nèi)的更多主體開始通過制度規(guī)則、賽事設(shè)計和具體政策等措施，保障如薪資收入、傷病恢復(fù)、生育保護(hù)等長期困擾球員們的問題——國際足聯(lián)發(fā)布的《2023-2027戰(zhàn)略目標(biāo)》中就有針對女足設(shè)計的階段性發(fā)展計劃。

愿景之下，四國聯(lián)辦世界杯的藍(lán)圖正在繪就。然而，這個賽事還面臨著一個不容忽視的關(guān)鍵挑戰(zhàn)：擴(kuò)軍。

數(shù)月前，國際足聯(lián)已經(jīng)宣布，從2031年女足世界杯開始，參賽隊(duì)伍將從32支增加到48支，與男足世界杯規(guī)模持平。

這一決定在提升賽事包容性的同時，也帶來了不確定性——擴(kuò)軍意味著更多的比賽場次、更復(fù)雜的賽程安排和更高的組織要求。四國聯(lián)辦雖然可以分散壓力，但也增加了交通、簽證和安全等每一項(xiàng)工作的協(xié)調(diào)成本和難度。

FIFA官網(wǎng)關(guān)于女足世界杯擴(kuò)軍的說明

事實(shí)上，相似的擴(kuò)軍政策就連在男足世界杯上也暫未被驗(yàn)證完全可行，是否能適用于女足世界杯，仍是一個未知數(shù)。

此外，衡量一場賽事成功與否，不僅僅在于周期內(nèi)帶來了多少收視、營收，刺激了多少消費(fèi)，更在于是否留下了能持續(xù)影響區(qū)域的「遺產(chǎn)」。

女足世界杯，既是足球競技的賽場，也是展示女性力量的重要平臺。賽后，場館能否轉(zhuǎn)化為支持當(dāng)?shù)刈闱虬l(fā)展的資源？賽事帶來的經(jīng)濟(jì)、文化效益該如何承接并用于足球人才的培養(yǎng)？對這些問題的回答將直接影響著女足世界杯的長期價值，也值得保持關(guān)注。

可無論最終結(jié)果如何，每個愿意承辦女足世界杯的國家都展現(xiàn)了對女足運(yùn)動的熱情與期待，也向世界說明了一大事實(shí)：女子足球正迎來一個充滿著機(jī)遇和挑戰(zhàn)的全新時代。

不論是誰置身其中，在樂觀中保持謹(jǐn)慎或許才是對待這項(xiàng)運(yùn)動最好的態(tài)度。

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