十億級IP走進國家級博物館，“周同學”走出升維之路

“潮流轉(zhuǎn)譯”內(nèi)核+“文旅商演”多元融合

“起猛了，在上博看機器人打龍拳”

“周同學主題VR！杰迷狂喜”“上海的博物館太超前了”

“尋找周同學，來一場穿越古今的Citywalk”

2025年金秋，上海博物館人民廣場館的一場藝術(shù)秀，開啟跨越時空的文化奇遇，在小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)好評如潮。

這場名為“了不起的老祖宗——周同學的時空奇遇記”主題藝術(shù)秀，由上海博物館和巨星傳奇主辦、久事文傳協(xié)辦，特別邀請方文山擔任文化創(chuàng)意顧問，從9月30日持續(xù)至2026年3月8日。

這場藝術(shù)秀，以周杰倫官方二次元化身“周同學”作為敘事線索，融合AI光影、全息投影、VR交互、機器人互動、NFC數(shù)字抽卡等現(xiàn)代技術(shù)，以上海博物館十余件館藏珍貴文物為核心，打造一個過去與未來共鳴的沉浸式文化現(xiàn)場。

在數(shù)字浪潮席卷全球的今天，傳統(tǒng)文化如何與當代潮流碰撞出新的火花，成為文博領(lǐng)域與IP產(chǎn)業(yè)共同探索的課題——周同學藝術(shù)秀無疑對此課題給出了亮眼答卷。

如同巨星傳奇首席文化官方文山所說，傳統(tǒng)與潮流不是簡單的加法，而是讓其產(chǎn)生奇妙的化學反應。周同學背后的巨星傳奇，也為產(chǎn)業(yè)做出了典范，一條以IP為核心驅(qū)動，深度融合文化、旅游與科技的獨特“升維”發(fā)展道路，清晰展現(xiàn)在我們面前。

周同學主題藝術(shù)秀：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“潮流轉(zhuǎn)譯”

作為一家國家級博物館，上海博物館一直致力于“讓文物活起來”。

在此背景下，上海博物館攜手巨星傳奇旗下IP周同學大膽嘗試，讓代表著青春、潮流與未來的IP走進古韻濃厚的博物館。

翻看社交媒體評論，我們不難發(fā)現(xiàn)：

它并非簡單羅列文物和IP，而是從展品呈現(xiàn)、地標打卡、潮流藝術(shù)再到前沿科技等方方面面，真正實現(xiàn)珍藏文物與潮流IP的“對話”。

周同學藝術(shù)秀的成功核心，在于巨星傳奇把握住了“潮流轉(zhuǎn)譯”的關(guān)鍵。

比如“玉見未來”單元，四千多年前的“玉神人”被轉(zhuǎn)化為戴著未來感冠帽的“周同學”巨像投影，展現(xiàn)中國玉石之美；在“青銅跨時代”展區(qū)，大克鼎的元素融入鎧甲設(shè)計，青銅衛(wèi)士“周同學”守護文化寶藏，古錢幣造型的數(shù)字藝術(shù)收藏卡串聯(lián)古今對富足的美好期待。

這些“潮流轉(zhuǎn)譯”手法，將文物元素通過IP形象數(shù)字化、年輕化，避免了生硬嫁接，而是通過情感共鳴拉近年輕觀眾與歷史的距離。

藝術(shù)秀更融合現(xiàn)代科技。在一樓的VR體驗區(qū)，觀眾可化身文物修復師，穿越瓷器工坊、古代演武場等恢弘場景，仿佛置身《周游記》特別續(xù)集。觀眾還可以在展廳尋找“福氣值+1” 標識，打開手機NFC即可抽取珍藏福卡與兌換專屬禮品。

巨星傳奇首席文化官方文山指出，從《青花瓷》到《發(fā)如雪》，其團隊一直嘗試將傳統(tǒng)文化的“韻”裝入流行文化的“瓶”，而本次藝術(shù)秀正是這種探索的延伸，達成“老底蘊”與“新表達”的深度融合。

其實，這場藝術(shù)秀不是周同學的第一次雙贏嘗試。

十億級IP“周同學”：授權(quán)、場景與聯(lián)動的全面開花

自2019年推出以來，“周同學”IP已成長為巨星傳奇的核心資產(chǎn)。目前其授權(quán)范圍已涵蓋時尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬五大核心領(lǐng)域，與超過200家授權(quán)商合作，開發(fā)產(chǎn)品超700個，累計終端銷售GMV超10億元。

除了開設(shè)主題快閃店、機器人商店等常規(guī)渠道打法，巨星傳奇還聯(lián)動國際體育賽事IP——上海勞力士大師賽，推出聯(lián)名裝置與產(chǎn)品，并創(chuàng)新打造出“文旅商體演”多元融合場景。

9月13日-10月12日，作為上海旅游節(jié)活動的重要組成部分，以及周杰倫演唱會上海收官站的延伸活動，巨星傳奇以“周同學上海痛城”為主題概念，打造“樂游上海·尋找周同學”活動。活動以水陸空多維體驗覆蓋東方明珠、上海博物館等六大城市地標，一個月內(nèi)吸引近145萬人次參與，線上觸達超2000萬人次。

據(jù)透露，巨星傳奇已經(jīng)與宇樹科技建立全球范圍內(nèi)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同打造具備較強IP屬性的消費級機器人產(chǎn)品。合作產(chǎn)品本周連續(xù)收獲兩筆重要訂單，公司11月4日公布“巨星狗”獲得威剛科技千萬級訂單后，11月5日，再次發(fā)布公告，這一創(chuàng)新產(chǎn)品斬獲云工場科技控股有限公司5000臺采購大單，合同總金額超過1億元人民幣，體現(xiàn)了市場對公司IP賦能能力的持續(xù)認可。

值得注意的是，巨星傳奇的產(chǎn)業(yè)鏈條布局，遠不止戰(zhàn)略合作宇樹科技這一項。

巨星傳奇的前景：IP矩陣、產(chǎn)業(yè)上下游與資本助力的協(xié)同演進

文創(chuàng)潮注意到，巨星傳奇的IP矩陣正在不斷豐富。財報顯示，巨星傳奇以周杰倫、劉畊宏兩大超級IP為核心的明星IP矩陣，累計粉絲量超2.8億。

最近（11月3日），巨星傳奇公告披露通過產(chǎn)業(yè)基金投資韓國知名藝人經(jīng)紀公司Galaxy，后者擁有權(quán)志龍、金鐘國、宋康昊等具有全球影響力的藝人資源。此次投資，將為巨星傳奇打造“全球IP開發(fā)及運營平臺”的戰(zhàn)略愿景，注入強勁動力。

持續(xù)推動與國際頂級明星IP的深度綁定之外，巨星傳奇今年啟動了“百位國際潮流藝術(shù)家共創(chuàng)計劃”，首批成果落地武漢“心動意境”周同學藝術(shù)展，還在上海博物館藝術(shù)秀“潮流版畫”展區(qū)亮相。

近期，巨星傳奇還推出了全新原創(chuàng)IP“WAKAEMO”，定位為情感陪伴載體，其限定玩偶已在“周同學黑標”限時快閃店重磅首發(fā)。這種原創(chuàng)潮玩IP的孵化，有望開辟公司在明星IP之外的第二曲線。

巨星傳奇不僅在拓寬其IP生態(tài)的深度與廣度，也在通過戰(zhàn)略投資和科技研發(fā)，推動IP與實體場景深度融合。

9月16日，巨星傳奇宣布收購國家體育場有限責任公司（鳥巢運營公司）約1.17%股權(quán)，成為其唯一民營企業(yè)股東，構(gòu)建“IP賦能場景，場景反哺IP”的閉環(huán)。

巨星傳奇在資本市場亦表現(xiàn)活躍。

2025年7月9日，周杰倫以“周同學”身份入駐抖音后，公司股價單日最高猛漲160%。巨星傳奇還通過配售募集資金3.24億港元，計劃用于IP業(yè)務拓展和機器人研發(fā)。如此種種，既反映投資者對巨星傳奇IP運營模式的信心，也為其深化IP布局提供雄厚資金支持。

回顧全球IP市場，文創(chuàng)潮此前文章曾統(tǒng)計到，韓國HYBE公司的周邊商品年收入超過人民幣20億元，日本“推活”（偶像應援）市場規(guī)模更是超過萬億日元，明星IP還有著巨大潛力等待發(fā)掘。

“了不起的老祖宗”藝術(shù)秀、“尋找周同學”等案例，進一步表明IP的價值不僅在于流量變現(xiàn)，還可以作為文化載體迸發(fā)長期生命力：當IP根植于文化底蘊，并借助創(chuàng)新手段，就能在商業(yè)與文化的交匯處創(chuàng)造無限可能。運營開發(fā)“周同學”“劉教練”等明星IP、投資權(quán)志龍、金鐘國、宋康昊等全球頂級藝人的經(jīng)紀公司，孵化原創(chuàng)潮玩IP“WAKAEMO”……也在表明巨星傳奇在獲取越來越多的“王牌”。

我們有理由相信，在奔向無垠文化與商業(yè)價值空間的道路上，巨星傳奇從“潮流轉(zhuǎn)譯”內(nèi)核出發(fā)、探索“文旅商演”多元融合“IP升維”獨特路徑，未來可期。