美菱“雙王”亮劍 冷柜江湖誰主沉浮？

　　漢魏故都許昌，曾見證三國群雄逐鹿，如今再度風云際會。面對冷柜市場存量競爭與同質化困局，10月29日，美菱在此打響冷柜技術升級的關鍵一役，以“變頻節能王”與“變頻無霜王”雙王組合，吹響了冷柜行業邁向變頻普及時代的號角。這不僅是一次新品發布，更是一次對行業舊格局的打破與重塑，為沉寂的冷柜市場注入了新的活力與想象空間。

　　存量競爭下的冷柜市場痛點何解?

　　2025年上半年，冷柜行業在復雜多變的環境中艱難前行。奧維云網數據顯示，上半年國內冷柜市場零售量規模473萬臺，同比下滑5.2%;零售額規模59億元，同比下滑5.1%。產業在線數據進一步揭示，上半年冰箱冷柜內銷規模同比微降0.1%，雖季度同比呈前低后高走勢，但整體增長乏力。這些數字背后，折射出行業正面臨著前所未有的挑戰。

　　深入觀察，冷柜行業積弊已久。產品同質化嚴重，技術創新乏力，成為制約行業發展的主要瓶頸。定頻產品仍占據市場90%以上的份額，高能耗、高噪音、保鮮效果差等問題長期困擾消費者。與此同時，渠道碎片化、用戶需求多元化、信息透明化等市場環境變化，更讓傳統冷柜企業措手不及。長虹·美菱中國區營銷總部副總經理、長虹美菱股份有限公司副總裁王小成在發布會上直言，冰箱冷柜等家電進入存量市場已是共識。他進一步分析，當前市場的痛苦主要源于兩種原因：“一種是基于變化，行業沒有與時俱進跟上;另一種是以自我為中心。”

長虹·美菱中國區營銷總部副總經理、長虹美菱股份有限公司副總裁王小成

　　消費端痛點同樣顯著。傳統定頻冷柜能耗高，十年壽命周期累計耗電量大;噪音問題在城市高層小區戶型中尤為明顯;保鮮效果差，定頻冷柜在開停機期間周期性的溫度波動大，導致食材反復冷凍，嚴重影響保鮮效果;產品壽命相對較短，定頻壓縮機額定轉速較高，頻繁啟動影響冷柜使用壽命......這些痛點不僅降低了用戶體驗，更制約了消費升級步伐。

　　正是在這樣的行業背景下，美菱提出了引領冷柜行業全面變頻化的愿景。“今天不僅僅是發布新品，更是與各位共同開啟全新的冷柜變頻普及時代”，長虹美菱股份有限公司冰箱柜事業部總經理湯申杰表示。回顧美菱在變頻技術上的積淀：2015年美菱在冰箱產品上首推0.1度變頻技術，引領冰箱行業發起全民換變頻;10年后的今天，美菱再次引領冷柜行業，以變頻節能王、變頻無霜王“雙王”新品為突破口，率先開啟冷柜變頻普及時代，推動冷柜行業從價格競爭轉向價值競爭，為行業高質量發展開辟出了新路徑。

長虹美菱股份有限公司冰箱柜事業部總經理湯申杰

　　美菱“雙王”的技術破局與價值重構

　　正如三國時期曹操在許昌挾天子以令諸侯，奠定三國鼎立格局，美菱在許昌發布的“雙王”冷柜，同樣有望重塑冷柜行業的競爭格局。之所以這樣說并非無的放矢，變頻節能王與變頻無霜王絕非簡單的產品迭代，而是對冷柜產品價值的系統性重構。這兩款產品的技術革新，解決了冷柜行業長期存在的能耗高、噪音大、保鮮差、壽命短等痛點問題。

　　以變頻節能王為例，該產品的推出直指定頻冷柜高能耗行業痛點，產品融合了美菱首創的變頻一體化技術、無氟環保發泡技術以及納米微發泡門封三大節能秘籍，構建了高效的鎖冷節能系統。通過這些技術創新，變頻節能王產品達到超一級能效，比一級能效節能22%，真正打造節能綠色標桿。

　　“變頻無霜王”則針對冷柜結霜這一長期困擾行業的難題，實現了從“減霜”到“無霜”的技術跨越。產品借鑒世博會中國館的造型設計，融入了中華斗拱元素及印制印章文化，以“幸運白”親膚玻璃面板呈現極簡懸浮的視覺效果。在技術層面，橫置蒸發器有效降低垂直溫差，提升空間利用率;雙向出風口配合雙鋪風簾設計，實現快速制冷和溫度均勻;搭配美菱風冷柜獨有的獨立鎖濕保鮮艙，相當于高端冰箱的珍品保鮮艙，使高端食材不風干不串味。值得一提的是，美菱克服風道系統設計困難，堅持使用PCM鋼板內膽，大幅提升了產品的耐用性。

　　除了兩款王炸產品，美菱還發布了“變頻深冷柜”新品，進一步完善了變頻冷柜的產品矩陣。該系列產品雖定位入門級，但仍實現超一級能效，比一級能效節能18%，并能達到-40℃深冷速凍，增強冷凍保鮮效果。“無論是外觀顏值還是性能參數，美菱新一代冷柜全面領先上一代老品，也同樣領先市面上大部分在售產品”，湯申杰自信稱。

　　好的產品需要配套好的服務才能最大化釋放市場價值。美菱在推出創新產品的同時，也同步升級了服務體系。長虹·美菱中國區冰洗營銷事業部副總經理兼營銷部部長葉樹民在發布會上宣布了美菱冷柜四大權益和三大升級服務策略。從售后服務到終端升級，為用戶提供切實的服務保障和全方位的場景化體驗。

　　毫無疑問，美菱“雙王”冷柜的推出，不僅打破了行業同質化競爭困局，更引領冷柜行業邁入了變頻普及的新時代。從技術突破到產品創新，從服務升級到體驗優化，美菱構建了完整的價值創新體系，為冷柜行業樹立了技術創新與價值升級的新標桿。未來，隨著美菱“冰廚融合”戰略的深入推進和變頻技術的全面普及，相信這位以技術為刃、以用戶為心的“行業英雄”，將繼續執技術之牛耳，在群雄逐鹿的市場中開辟新徑。它不僅為用戶創造極致的產品體驗，更將持續為行業注入澎湃的發展動力，以創新之姿，重繪冷柜江湖的格局與版圖，開啟一個屬于變頻節能的新傳奇時代。