AI漫劇，比短劇更短劇？

文章轉(zhuǎn)載于定焦One

“是個(gè)人就能起飛的風(fēng)口”，又來(lái)了。

在短劇行業(yè)摸爬兩年后，飛鳥(niǎo)再次感受到了熟悉的躁動(dòng)。朋友圈、群聊、行業(yè)會(huì)都在談?wù)撏粋€(gè)詞——“漫劇”。有人勸他趁早上車，理由幾乎與當(dāng)年如出一轍：“就像當(dāng)時(shí)的短劇，是個(gè)人就能起飛。”

所謂漫劇，并沒(méi)有統(tǒng)一的定義。它們形式多樣：有的是用游戲編輯器生成的3D動(dòng)畫(huà)，有的是將平面漫畫(huà)動(dòng)態(tài)化，還有的直接以“熊貓頭”等表情包為素材，配上靜態(tài)場(chǎng)景和配音，就組成了一部動(dòng)畫(huà)。每集時(shí)長(zhǎng)約1分鐘，整部作品通常在60到120集之間。

如今，在抖音、快手、B站等平臺(tái)，漫劇正在快速擴(kuò)張。據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)，今年4月至7月，漫劇的播放量和點(diǎn)贊量月復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到92%和105%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，漫劇整體市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億元，相關(guān)企業(yè)數(shù)量將突破數(shù)十萬(wàn)家。

市場(chǎng)熱度之下，巨頭紛紛入場(chǎng)。

漫劇排行榜 圖源 / 紅果免費(fèi)漫劇APP

10月30日，紅果免費(fèi)漫劇APP在安卓端正式上線。在此之前，漫劇已經(jīng)作為一級(jí)入口在紅果短劇首頁(yè)“登堂入室”。今年9月，抖音還推出了漫劇的扶持政策，主要聚焦三個(gè)方面：IP授權(quán)改編、成片內(nèi)容框架保底與頭部作品單部采買(mǎi)。

另一大短視頻巨頭，快手也在漫劇領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。今年9月，其聯(lián)合可靈AI推出“靈感?新紀(jì)元AIGC創(chuàng)投計(jì)劃”，以聯(lián)合出品和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩種模式激勵(lì)A(yù)I漫劇創(chuàng)作。

坐擁海量IP的閱文集團(tuán)，也將漫劇視為IP視覺(jué)化的重要引擎。在10月的閱文創(chuàng)作大會(huì)上，CEO侯曉楠宣布開(kāi)放十萬(wàn)部IP、設(shè)立億元基金，并推出“漫劇助手”等AIGC工具，全面加碼漫劇。

B站在年初宣布將動(dòng)畫(huà)短劇作為2025年的重要方向。愛(ài)奇藝也在日前發(fā)布了漫劇合作計(jì)劃，推出保底收益、高額分成與框架合作三種模式，分成比例最高可達(dá)100%。百度、網(wǎng)易等科技企業(yè)，乃至京東、拼多多等電商企業(yè)也相繼入局。

營(yíng)銷行業(yè)巨頭藍(lán)標(biāo)傳媒旗下的BlueNeo創(chuàng)新中心向「定焦One」透露，已將漫劇確定為其AI內(nèi)容探索的主要方向。其9月底與點(diǎn)眾科技聯(lián)合出品的作品《我的小說(shuō)通三界》，上線不久全網(wǎng)播放量即突破4000萬(wàn)。

熱錢(qián)涌入、巨頭搶灘，漫劇無(wú)疑站上了風(fēng)口。它會(huì)像兩年前的短劇一樣，跑出一個(gè)千億賽道，還是成為又一個(gè)速朽的風(fēng)口？

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比短劇更短劇

雖然披著二次元的外衣，但漫劇的內(nèi)核與短劇幾乎一脈相承。

藍(lán)標(biāo)傳媒BlueNeo負(fù)責(zé)人郭佳伊將漫劇形容為“快速變化市場(chǎng)中形成的多元融合體”，但她進(jìn)一步指出，無(wú)論是從內(nèi)容基因、商業(yè)模式來(lái)看，漫劇都更接近于“短劇”，而非與它畫(huà)風(fēng)更接近的動(dòng)漫番劇。

從內(nèi)容來(lái)看，短劇與漫劇都脫胎于網(wǎng)文邏輯，主打“黃金三秒”和“密集爽點(diǎn)”敘事。目前，漫劇主流題材以男頻為主，女頻數(shù)量較少，但兩者都繼承了真人短劇的衣缽，男頻類型集中于玄幻、系統(tǒng)、戰(zhàn)神、逆襲；女頻則主要是霸總、甜寵、穿書(shū)等。

從商業(yè)模式來(lái)看，漫劇也與短劇高度重合。它們同樣扎根于抖音、快手、微信小程序等短視頻為主的內(nèi)容平臺(tái)，分發(fā)、消費(fèi)和變現(xiàn)都深度依賴平臺(tái)的推薦算法和用戶碎片化習(xí)慣。平臺(tái)所提供的保底、分成、流量扶持政策，本質(zhì)上也是同一套針對(duì)流量產(chǎn)品的激勵(lì)體系。

然而在變現(xiàn)效率上，漫劇展現(xiàn)出了一定優(yōu)勢(shì)。飛鳥(niǎo)向「定焦One」分析，目前短劇50%以上的收入已經(jīng)來(lái)自于廣告植入，C端付費(fèi)模式受困于盜版問(wèn)題比較艱難。但是漫劇目前剛剛興起，市面上盜版和切片內(nèi)容很少，用戶只要被劇情吸引并不容易找到替代資源，盡管看完一部漫劇要花10-30元，但轉(zhuǎn)化率目前仍較高。

更關(guān)鍵的是，漫劇的成本正因AI技術(shù)而大幅下探。

郭佳伊介紹，其團(tuán)隊(duì)已將漫劇的制作流程標(biāo)準(zhǔn)化為劇本、分鏡、音視頻三個(gè)階段。從文字到圖片，再到分鏡生成、配音配樂(lè)，AI已經(jīng)能覆蓋80%流程上的工作，而且?guī)?lái)了顯著的效率提升。她介紹，現(xiàn)在一個(gè)5至8人的制作組，可在約一個(gè)月內(nèi)完成60集內(nèi)容的交付。

圖源 / pexels

飛鳥(niǎo)在持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)上漫劇制作團(tuán)隊(duì)的報(bào)價(jià)，短短幾個(gè)月內(nèi)，價(jià)格已從三千元每分鐘，最低降至千元以下。即便是幾百塊一分鐘，據(jù)他觀察也仍然有利潤(rùn)空間。作為對(duì)比，目前中等投入的短劇一部劇成本大約在30萬(wàn)左右，但漫劇成本最低者已經(jīng)可以壓至10萬(wàn)元以下。

和短劇一樣，漫劇的成本結(jié)構(gòu)可以分為兩個(gè)部分：制作成本和投流成本。漫劇不僅比短劇的制作成本更低，投流回報(bào)率也更高。飛鳥(niǎo)透露，目前不少漫劇的投流ROI已超過(guò)1，即收入高于投流成本。換句話說(shuō)，作為一門(mén)流量生意，漫劇比短劇更短劇。

這也解釋了為何漫劇能迅速形成熱潮。

在這個(gè)有著持續(xù)測(cè)試市場(chǎng)偏好傳統(tǒng)的行業(yè)，漫劇能跑出來(lái)也是得益于這套“測(cè)試-驗(yàn)證-放大”的機(jī)制。飛鳥(niǎo)介紹，AI技術(shù)成熟后，就有公司開(kāi)始嘗試將其生成的漫劇用于投放測(cè)試，一旦初步數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，便迅速加大投入。其他公司看到有人吃到了甜頭，也會(huì)迅速跟進(jìn)，于是催生了眼下的這股“漫劇熱”。

一位從事投流的朋友告訴飛鳥(niǎo)，幾個(gè)月前，漫劇的日投流消耗僅有三四百萬(wàn)元，但增長(zhǎng)極快，預(yù)計(jì)很快將突破兩三千萬(wàn)元。作為對(duì)比，短劇在最狂熱時(shí)期日耗曾達(dá)5000萬(wàn)元，而如今這個(gè)數(shù)額已不及當(dāng)時(shí)的一半。

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瘋狂背后的成本賬

更低的成本，也意味著更低的進(jìn)入門(mén)檻。

飛鳥(niǎo)告訴「定焦One」，有美術(shù)基礎(chǔ)的創(chuàng)作者做漫劇肯定會(huì)更吃香，但現(xiàn)在只要會(huì)操作類似剪映這樣的軟件，沒(méi)有任何美術(shù)訓(xùn)練的基本上也能完成一部形式簡(jiǎn)單的漫劇。抱著試水心態(tài)，他決定先簡(jiǎn)單制作一部作品觀察市場(chǎng)反饋——讓公司的兩個(gè)同事利用市面上的AI軟件試錯(cuò)。

低門(mén)檻，也是吸引編劇秋林入局的關(guān)鍵因素。

兩個(gè)月前，她在朋友圈看到AI劇集導(dǎo)演和編劇的招聘信息，又注意到紅果平臺(tái)推出漫劇合作機(jī)會(huì)，創(chuàng)業(yè)的念頭由此點(diǎn)燃。

據(jù)她介紹，紅果的合作模式頗具吸引力：平臺(tái)提供IP庫(kù)，制作方提交demo通過(guò)后即可獲得保底金，上線后還可參與分成。與傳統(tǒng)實(shí)拍短劇相比，AI漫劇的制作成本更低。若能組建起穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)，除人力和時(shí)間之外，主要成本僅是AI軟件的token費(fèi)用。

入行近十年，她參與過(guò)多部大電影和網(wǎng)劇項(xiàng)目，卻屢屢遭遇署名權(quán)爭(zhēng)議、稿費(fèi)拖欠、創(chuàng)作分歧等困境，一度萌生退意。在長(zhǎng)視頻體系中，編劇話語(yǔ)權(quán)有限，劇本常在多方修改下面目全非。而低門(mén)檻漫劇的出現(xiàn)，讓她重獲對(duì)內(nèi)容的掌控。

就像短劇起飛時(shí)那樣，挑動(dòng)著創(chuàng)作者神經(jīng)的還有很多“造富神話”。

根據(jù)公開(kāi)披露的消息，漫劇現(xiàn)在已經(jīng)跑出了多部爆款。《九尾狐男妖愛(ài)上我》《我在末日當(dāng)僵尸》在抖音分別獲得1.9億播放；《我獨(dú)自拯救反派》吸引4.5萬(wàn)名B站用戶付費(fèi)“充電”；《煉氣練了三千年》全平臺(tái)累計(jì)收益近800萬(wàn)元；《我能回溯時(shí)間》在抖音的原生充值超過(guò)500萬(wàn)元……

《九尾狐男妖愛(ài)上我》 圖源 / 抖音

飛鳥(niǎo)曾聽(tīng)聞，一部成本十幾萬(wàn)的劇，一天付費(fèi)收入就達(dá)到了幾百萬(wàn)。而在一些媒體的報(bào)道中，漫劇的造富故事甚至更為夸張。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，漫劇的參與方主要可分為三類：制作方負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，版權(quán)方提供IP授權(quán)，平臺(tái)方負(fù)責(zé)投放與運(yùn)營(yíng)。飛鳥(niǎo)介紹，制作方通常賺取制作費(fèi)及少量后期分成，而版權(quán)方與平臺(tái)方則共享充值流水和廣告收益。分紅比例取決于雙方談判結(jié)果，一般版權(quán)方占據(jù)較大份額，因?yàn)樗麄兂袚?dān)了制作出資與主要風(fēng)險(xiǎn)。不少版權(quán)方也會(huì)選擇將同一IP授權(quán)給多個(gè)平臺(tái)，以分散虧損風(fēng)險(xiǎn)。

盡管產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與短劇基本一致，但在當(dāng)前階段，漫劇對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各方而言仍具備較高的利潤(rùn)空間。

對(duì)秋林這樣的獨(dú)立創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，漫劇更提供了一次難得的逆襲機(jī)會(huì)。一個(gè)由數(shù)人組成的小團(tuán)隊(duì)，僅需投入較低的人力成本與AI軟件token費(fèi)用，就能制作出一部demo并推向市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)試。一旦內(nèi)容踩中市場(chǎng)熱點(diǎn)，回報(bào)率可能極高。

而對(duì)版權(quán)方而言，這種合作模式同樣具有吸引力：只要合作的眾多團(tuán)隊(duì)中有一部作品“起飛”，就意味著該IP的價(jià)值得到驗(yàn)證，版權(quán)方便可在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步開(kāi)發(fā)其他內(nèi)容形式，如影視劇、游戲等，從而獲取更大的長(zhǎng)期收益。

也就是說(shuō)，漫劇行業(yè)當(dāng)前核心是靠跑流量賺錢(qián)，供給不足、門(mén)檻極低，屬于“是個(gè)人就能起飛”的野蠻生長(zhǎng)階段。

飛鳥(niǎo)透露，已有多家公司為漫劇準(zhǔn)備了充足的投流預(yù)算。像紅果、閱文這類大平臺(tái)，原本完全投向短劇的資金池，現(xiàn)在正逐漸向漫劇分流。“即便目前只有三成預(yù)算轉(zhuǎn)向漫劇，也意味著下游短劇從業(yè)者可分配的資源正在變少。”

換言之，漫劇的繁榮部分也來(lái)自短劇紅利的遷移。

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流量的盡頭是什么？

為了抓住風(fēng)口，秋林決定放手一搏。

如果項(xiàng)目開(kāi)展順利，她打算辭掉手頭的工作。前幾天，她還加入了一個(gè)紅果的漫劇創(chuàng)作群。群里有3000多人，每天都有人向平臺(tái)提問(wèn)，而且同樣的問(wèn)題會(huì)被問(wèn)無(wú)數(shù)遍。比如平臺(tái)如何保底？IP如何選擇？也有人完成demo后找不到量產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，希望平臺(tái)對(duì)接資源。

這些此起彼伏的消息提示音里，秋林一方面看到了機(jī)遇——市場(chǎng)上漫劇團(tuán)隊(duì)的不成熟。

她介紹，目前市場(chǎng)上的團(tuán)隊(duì)要么講故事的基礎(chǔ)能力不足，要么批量生產(chǎn)能力欠缺。在建團(tuán)隊(duì)的過(guò)程中，她發(fā)現(xiàn)能熟練運(yùn)用各種AI軟件的人還是太少了。很多團(tuán)隊(duì)采用的方法甚至是去大學(xué)開(kāi)設(shè)課程和講座，以此來(lái)擴(kuò)大可用人才庫(kù)。

另一方面，她也感受到了焦慮。“盡管越來(lái)越多人涌入希望獲利，但真正實(shí)現(xiàn)盈利的仍是少數(shù)。”看到紅果、愛(ài)奇藝等平臺(tái)提供高分成比例，她有時(shí)候甚至懷疑這是否為陷阱——因?yàn)闆](méi)有賺頭，才如此慷慨。

而更讓秋林焦慮的是，紅利期可能比想象中還要短。

短劇從爆發(fā)到趨飽和僅兩三年，如今盈利門(mén)檻已顯著提高。一位短劇從業(yè)者透露，盡管多數(shù)平臺(tái)仍提供保底，實(shí)際金額非常有限，制作方常需墊資拍攝。若播出效果不佳，分賬收入難以覆蓋成本，墊付資金便血本無(wú)歸。

秋林認(rèn)識(shí)的一位同行制作的短劇未能成功，正是因?yàn)楫?dāng)其作品完成時(shí)，市場(chǎng)已被更精良的內(nèi)容占據(jù)。該同行現(xiàn)在也將目光轉(zhuǎn)向漫劇。

漫劇市場(chǎng)的紅利期，本質(zhì)源于需求的快速爆發(fā)與內(nèi)容供給之間的缺口。但短劇短短兩三年的歷史已經(jīng)告訴我們，任何以低成本、低門(mén)檻快速?gòu)?fù)制為核心的品類，都會(huì)迎來(lái)供給飽和與競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的拐點(diǎn)。

現(xiàn)在，漫劇供給的缺口正在被迅速填補(bǔ)。

圖源 / pexels

數(shù)據(jù)顯示，漫劇的供給正以驚人的加速度擴(kuò)容，平臺(tái)月度上線作品量從夏季到秋季便實(shí)現(xiàn)了翻倍。一個(gè)更具沖擊力的數(shù)據(jù)是，2025年10月上半月的產(chǎn)量，已與1月至4月整整四個(gè)月的累計(jì)產(chǎn)量相當(dāng)。這意味著，行業(yè)的生產(chǎn)效率與投入熱情正在經(jīng)歷非線性提升，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度一日高過(guò)一日。

更加專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)也正在入場(chǎng)。BlueNeo AI漫劇顧問(wèn)、多重空間創(chuàng)始人肖夢(mèng)源表示，很多動(dòng)畫(huà)制作公司、影視制作公司也開(kāi)始涉足漫劇。AI技術(shù)降低了門(mén)檻，也拉齊了能力基線，但隨著市場(chǎng)趨于飽和，競(jìng)爭(zhēng)必然會(huì)從工具應(yīng)用能力轉(zhuǎn)向更深層的專業(yè)能力。

在她看來(lái)，越來(lái)越卷、越來(lái)越難賺錢(qián)是任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展都會(huì)遇到的問(wèn)題。漫劇也好、短劇也罷，一開(kāi)始都只是流量產(chǎn)品，用流量撬動(dòng)生意。但隨著行業(yè)的發(fā)展和入局者激增，競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)觀眾審美提升，大家會(huì)逐漸形成共識(shí)——除了追求流量的高效轉(zhuǎn)化之外，還需賦予作品以更高的內(nèi)容價(jià)值。

因此，BlueNeo做好了長(zhǎng)期投入的打算。

在團(tuán)隊(duì)構(gòu)成上，策劃、編劇、導(dǎo)演、制片等核心崗位均來(lái)自傳統(tǒng)影視行業(yè)，AI生成及產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)則背景多元，涵蓋數(shù)字媒體藝術(shù)、動(dòng)畫(huà)、人工智能、智能影像技術(shù)、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等不同專業(yè)領(lǐng)域。“無(wú)論是在人員配置還是資源投入上，我們都以長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃為基礎(chǔ)。”郭佳伊介紹。據(jù)了解，除了與國(guó)內(nèi)外知名AI大模型廠商建立深度合作外，團(tuán)隊(duì)還基于藍(lán)標(biāo)自研多模態(tài)AI技術(shù)底座，搭建覆蓋“內(nèi)容評(píng)估-創(chuàng)意策劃-AI制作”全鏈路的工業(yè)化AI短劇創(chuàng)作平臺(tái)。

有人用電影、長(zhǎng)視頻爆款的經(jīng)濟(jì)效益來(lái)對(duì)比短劇或漫劇，以此論證后者天花板低、難以形成IP。但在郭佳伊看來(lái)，這種對(duì)比有失公允，因?yàn)閮烧叩耐顿Y成本完全不在一個(gè)量級(jí)，而且漫劇未來(lái)價(jià)值將不止于單部作品的流量變現(xiàn)，更在于IP的長(zhǎng)期孵化與運(yùn)營(yíng)。

至于未來(lái)天花板究竟能探多高，她認(rèn)為目前難以判斷，關(guān)鍵在于“AI技術(shù)發(fā)展太快，本身就是一個(gè)巨大的變量”。

“一切都在演進(jìn)中”，飛鳥(niǎo)預(yù)計(jì)今年春節(jié)前后，漫劇會(huì)有一個(gè)更明確的方向。

秋林還想不到那么長(zhǎng)遠(yuǎn)，她現(xiàn)在希望能把自己的作品盡快做出來(lái)，且最終的品質(zhì)不讓自己丟臉。

她從北京市區(qū)搬到了房租更為便宜的郊區(qū)。寫(xiě)劇本的同時(shí)，也同步試用各種AI軟件。群里的消息仍然此起彼伏，但秋林很少看到平臺(tái)方回復(fù)過(guò)。

*題圖來(lái)源于pexels

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