“爽文男主角”蔣凡：28歲財務自由，32歲任淘寶總裁

2024年11月，阿里巴巴集團CEO吳泳銘的一封全員信在科技圈激起千層浪：成立阿里電商事業群，由蔣凡擔任CEO，全面整合淘寶天貓集團、國際數字商業集團以及1688、閑魚等電商業務。

這些核心業務年收入規模超過5000億元，是阿里巴巴的命脈所在。

至此，時年39歲的蔣凡在“戍邊”1082天后，重新回到了阿里電商的權力中心。這位曾經因個人輿論事件而“被流放”的“阿里太子”，完成了職業生涯中的一次驚人逆轉。

01 開掛人生

蔣凡的成長軌跡堪稱“爽文男主角”的現實版。

1985年，蔣凡出生在新疆烏魯木齊。17歲那年，他獲得全國中學生學科奧林匹克信息競賽省級賽區一等獎，被保送進復旦大學計算機系。

在大學期間，蔣凡形成了自己獨特的“60分哲學”——能考60分，就絕不考61分。

在他看來，對于與實際編程毫無關系的考試內容，“低空閃過”即可，更多的精力則是投入到他真正喜歡的編程上。

2006年，蔣凡本科畢業，加入剛剛成立3個月的谷歌中國，成為一名計算機工程師，參與谷歌地圖、搜索、內容廣告等項目的研發。

2010年，谷歌退出中國市場，蔣凡離職并在一番周折后創辦了移動開發者服務平臺友盟。

友盟發展迅猛，沒過兩年，就拿到創新工場和經緯兩輪融資。2013年，阿里巴巴以8000萬美元收購友盟，28歲的蔣凡實現了財務自由。

02 阿里歲月

收購完成后，蔣凡面臨留下或離開的抉擇。時任阿里CEO張勇與他喝茶聊天并邀請他一起“折騰點事情，在阿里舞臺上表演一下，留下點記憶，以后講故事給孫子聽。”

張勇的誠意打動了蔣凡，他最終決定留在阿里。

張勇對蔣凡十分賞識，甚至特許他省去起花名、參加培訓等常規入職流程。2013年8月的一天，蔣凡直接抱著電腦走向工位，還因為沒有及時做工牌被食堂大爺攔過。

在阿里，蔣凡接到的第一個重要任務就是參與“all in無線”戰略，開發“手機淘寶”。當時，整個阿里集團決定將手機淘寶打造成為航空母艦級APP。

蔣凡交出了一份滿分答卷：手淘從3000萬DAU一躍至1.1億，占淘寶80%以上的交易量，一舉將“阿里從PC時代拽進了移動互聯網時代”。

2016年，蔣凡帶領團隊孵化淘寶直播，成為阿里在直播電商時代的重要武器。淘寶后來培養出薇婭、李佳琦兩大超頭主播。

2017年，蔣凡出任淘寶總裁。兩年后，他迅速晉升為阿里最年輕的合伙人，兼任淘天總裁，而這一年，他不過34歲。

03 至暗時刻

就在蔣凡迎來自己職業生涯的高峰期時，他因個人原因陷入輿論風暴。

2020年4月，蔣凡被取消阿里合伙人身份。隨后，他在12月被認定為杭州市高層次人才，但因網友投訴，認定被中止。

這段時期，阿里電商的危機開始顯現。2021財年，以淘寶天貓為主體的中國零售市場GMV同比微增2%，增速放緩。

與此同時，拼多多2021年GMV同比大漲46%。

2021年12月底，阿里成立“海外數字商業”板塊，蔣凡作為集團總裁分管海外業務，同時卸任淘寶天貓相關職務。

從核心業務調至海外，外界普遍認為蔣凡被“流放”了。

04 “流放”海外

阿里海外市場當時是塊“難啃的骨頭”。在蔣凡到來之前，阿里國際商業重心已從B端業務轉向了C端，后者的營收主力是速賣通和Lazada。

但這兩個平臺在本土化過程中進退維谷，在日漸激烈的海外電商競爭中不斷被同行超越。

接管海外業務之后，蔣凡并沒有急于行動，而是先帶領團隊輾轉于亞洲和歐洲之間，進行了長達三個月的調研。半年之后，蔣凡開始對阿里海外業務進行大刀闊斧的改革。

他將淘寶天貓海外、Lazada、速賣通的跨境業務統一管理，形成跨境的商家中臺；并將速賣通從平臺轉向 “平臺+全托管”模式。這兩項改革，不僅降低了阿里對海外業務運營的復雜度，還大幅降低商家進行跨境電商交易的門檻。

2023年3月，在蔣凡的主導下，速賣通在55個國家和地區上線“AliExpress Choice”頻道，強調極致性價比，并提供包郵、免運費退貨等服務。Choice的推出帶動速賣通進入快速增長軌道，當月訂單同比增長超過50%。

在蔣凡的帶領下，阿里國際業務營收占比從2021財年的7%提升至2024財年的10.91%，增速達到46%。2023年7月，憑借海外業務的出色表現，蔣凡重回阿里合伙人行列。

05 回歸與新起點

2024年11月，阿里巴巴集團宣布成立阿里電商事業群，蔣凡出任CEO，重新執掌阿里電商全盤業務。

幾乎同時，餓了么和飛豬也被并入電商事業群，均向蔣凡匯報。至此，幾乎所有具備消費屬性的業務，都已集中在淘寶內，由蔣凡負責前線的統一指揮。

即時零售成為蔣凡上位之后的第一場大戰，也是整個阿里管理層對他的又一次考驗。這場大戰不僅關乎阿里電商遠近場融合新生態的未來，還決定著蔣凡是否具有“登頂”的可能。

在2025年5月的電話會上，蔣凡宣布淘寶閃購的日訂單峰值達到1.2億單，周日均訂單8000萬單，月度交易買家數突破3億。雖然即時零售“大戰”還遠未結束，但蔣凡交上的這份階段性“成績”還是讓人滿意的。

如今，蔣凡掌管著阿里最核心的電商事業群，被稱為阿里集團的“二號位”。那個一度被“廢黜”的“太子”，重新站在了權力之巔。