東亞美學(xué)于全球「輪回」，BAPE 乘上快車道

一家 BAPE 美國(guó)門(mén)店在近期榮獲紐約設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，大膽且自信采用亞洲風(fēng)格的背后，揭示著 BAPE 東亞美學(xué)正以「East Asian CooL」之勢(shì)，成為引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的新力量。

江戶風(fēng) BAPE 門(mén)店，

贏下設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，

BAPE「東亞美學(xué)」新篇，

已成為重要流量：

近期，BAPE 位于新澤西的旗艦店，斬獲紐約零售設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)第 54 屆國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，評(píng)委盛贊了該店將建筑、敘事、零售體驗(yàn)結(jié)合的手法，而這一獎(jiǎng)項(xiàng)也不只是對(duì)商業(yè)空間的認(rèn)可，更意味著 BAPE 以東亞美學(xué)作為媒介，重新定義了街頭品牌的全球形象；

店內(nèi)的視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)自江戶時(shí)代，從木質(zhì)格柵、暖光氛圍到手工細(xì)節(jié)，將東亞工藝精神嵌入現(xiàn)代街頭語(yǔ)境，塑造了一次「反向敘事」——不再是亞洲模仿西方，而是亞洲文化挺進(jìn)全球舞臺(tái)中心，BAPE 門(mén)店的自信蛻變，也反映了其「粉絲畫(huà)像」的巨大轉(zhuǎn)變——過(guò)去 BAPE 在主力歐美市場(chǎng)中，多與嘻哈、Sneaker 文化綁定，而現(xiàn)在 BAPE 在中日韓新玩家群體中的崛起，讓東亞美學(xué)開(kāi)始在社媒影響 BAPE 歐美受眾；

BAPE 夢(mèng)獲獎(jiǎng)門(mén)店

如今年初 NewJeans 全員上身鯊魚(yú)衛(wèi)衣，就被譽(yù)為 BAPE「東亞美學(xué)爆發(fā)的始點(diǎn)」，衛(wèi)衣寬大硬挺的版型、慵懶感的大帽子、強(qiáng)烈識(shí)別度的印花，讓 Icon 們無(wú)需繁瑣疊穿，也能穿出張力效果，這種穿著思路得到大量女玩家效仿，從而讓鯊魚(yú)衛(wèi)衣完成了一次「年輕化蛻變」；

以及在張?jiān)⒃⒌热说纳仙碇校鞣N高飽和度 BAPE CAMO 也以「多巴胺美感」快速吸引 Z 世代的目光，而 Straykids x Bape 合作系列便延續(xù)了這種 K-pop 美學(xué)精髓，將成員各自代表的 SKZOO 卡通角色元素，融入鯊魚(yú)連帽衫的圖案中，讓多巴胺色調(diào)成為「BAPE 年度視覺(jué)標(biāo)簽」；

社媒 New Jeans 粉色分享via.@周一見(jiàn)、@Nidddd

K-pop 眾多 Icon 上身

Straykids x Bape 合作系列

緊隨其后，BAPE 在小紅書(shū)發(fā)起# BAPE名人堂 話題，記錄下各種當(dāng)下 BAPE 認(rèn)可的 Z 世代意見(jiàn)領(lǐng)袖，從 Billie Eilish 雜志造型，到時(shí)代少年團(tuán)、丁程鑫、嚴(yán)浩翔、黃明昊、阿達(dá)娃、王齊銘等國(guó)內(nèi)代表，粉絲畫(huà)像逐步完成從「美式說(shuō)唱圈」→「東亞新生代」的轉(zhuǎn)變；BAPE 系統(tǒng)性強(qiáng)化東亞文化面孔、讓品牌流量中心轉(zhuǎn)向亞洲之下，不少歐美玩家也隨之受到東亞美學(xué)影響，將 BAPE 東亞街頭基因演繹出新語(yǔ)境，將視覺(jué)審美、社媒擴(kuò)散、產(chǎn)品銷售完成閉環(huán)，東亞逆襲成了一次反哺全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略升級(jí)。

小紅書(shū) #BAPE名人堂 話題

受東亞美學(xué)影響的 BAPE 歐美玩家

東亞敘事反向主導(dǎo)，

3 種精準(zhǔn)新畫(huà)像，

讓 25FW 成為拐點(diǎn)：

從當(dāng)年紙媒式「里原宿語(yǔ)境」中逐漸消退，到 BAPE 再次將「East Asian Cool」傳遞給全球受眾，東亞敘事似乎是個(gè)輪回，近期 25FW 造型回到澀谷標(biāo)志性十字路口進(jìn)行拍攝，呼應(yīng)早期 Urahara 雜志式風(fēng)格，重新連接上品牌東亞美學(xué)基因，新系列的豐富選擇，也進(jìn)一步揭示出多類 BAPE 新受眾畫(huà)像；

BAPE 25FW 社媒宣傳

1、趣味少女街頭：可愛(ài)叛逆的豹耳 BAPE。豐富的圖形與色彩美學(xué)，多年來(lái)深受女性玩家喜愛(ài)，她們常通過(guò) Baby Milo 飾品、包掛與妝容強(qiáng)化整體造型趣味感，將原本偏男性化的街頭符號(hào)轉(zhuǎn)化為獨(dú)有的「趣味街頭」女性畫(huà)像，BAPE 25FW 中這種視覺(jué)符號(hào)被進(jìn)一步放大，「狂野獵豹系列」以高飽和紅白、豹紋呈現(xiàn)，并在帽子中加入俏皮的「立體耳朵」等設(shè)計(jì)，在社媒的造型曝光中的吸引更多年輕玩家的共鳴；

BAPE趣味少女頭系分享

via. @瑋大的1v寶寶、@發(fā)財(cái)進(jìn)寶

BAPE 25FW 豹耳鯊魚(yú)外套

via.@霧都猩球、@實(shí)心菜菜愛(ài)吃空心菜

@米多多、@Azusa

2、日常百搭系與波點(diǎn)鯊魚(yú)。相較夸張的迷彩，BAPE 近幾年也不斷推出各類簡(jiǎn)約款，迎合龐大的日常百搭系玩家——他們傾向在干凈廓形、克制配色下，通過(guò)辨識(shí)度符號(hào)來(lái)表達(dá)品味，25FW 波點(diǎn)爆款的走紅，正是由社媒上「百搭日常系」玩家推動(dòng)，也進(jìn)而帶動(dòng) mini logo、鯊魚(yú)頭帽等簡(jiǎn)約款式，成為兼具日常感與品牌認(rèn)同的新符號(hào)；

via. @燦什么、@Kikitong

BAPE 25FW 波點(diǎn)鯊魚(yú)外套

via.@606notfound、@HH

3、更加獵奇的經(jīng)典迷彩系。 從上世紀(jì)末被稱作「 街頭偽裝術(shù)」 的 BAPE CAMO ，到如今成為高識(shí)別度視覺(jué)語(yǔ)言，BAPE 始終在探索如何讓這一經(jīng)典不斷煥新 ， 本季從軍事偽裝服飾吉利服 Ghillie Suit 獲得靈感，將 Tree Edge Camo 圖案與「立體毛織」結(jié)構(gòu)結(jié)合，使原本用于隱蔽的裝束轉(zhuǎn)化為造型表達(dá)，呼應(yīng)了 BAPE 早期的獵奇精神，也讓街頭語(yǔ)言延伸到了更開(kāi)放的戶外場(chǎng)景。

BAPE 經(jīng)典迷彩系分享

via. @Yukiko_ 、@辣椒泡泡

BAPE 25FW 吉利服鯊魚(yú)外套

via. @Doria、@Jaffa、@Nidddd

BAPE 及時(shí)調(diào)整的美學(xué)策略，再次避免了讓「經(jīng)典成為時(shí)代眼淚」，在年輕鮮活的亞洲群體演繹下，全球化傳播仍在持續(xù)。