韭菜被打醒了？

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中產(chǎn)先生 | 洞見時代發(fā)現(xiàn)價值講述生活

情緒太通脹了。

今天，泡泡瑪特大跌10%，導(dǎo)火索是一場直播事故：

在近期的一場直播中，泡泡瑪特的直播人員在結(jié)束直播之后忘記了關(guān)麥，意外流出一段對話：

女：哎呀媽，這東西賣79塊錢確實是有點…

男：沒事，會有人買單的。

女：過分了。

這段意外流出的對話被錄屏傳播之后，引發(fā)輿論巨大的爭議。

主播認(rèn)為過分的商品是一個手鏈盲盒，79塊錢一個，仿品的售價只有4塊錢，連賣家都覺得貴了不值。

如果按照純實物價值去對比，在消費降級的今天，79塊錢的購買力還是可以的：

吃：可以買20斤 大米 ，8斤 豬肉 ，簡單堂食可以吃兩天。

穿：優(yōu)衣庫可以買一件當(dāng)季T恤或者反季長衫。

住：4個小時鐘點房？

行：以上海為中心坐高鐵150公里范圍內(nèi)目的地。

為什么一條成本4塊錢的手鏈就能比得上這些吃穿住行的消費？

答案就是情緒價值。

當(dāng)前的消費挺有意思的：

我們看到，各種實物消費在降級，價格戰(zhàn)打得飛起，但是很多情緒消費卻在升級，價格漲得令人咋舌。

簡單來說就是：

實物通縮，情緒通脹。

或者說賺不到理性的錢，就開始賺沖動的錢。

其中以兩家公司最為知名：

卡游：主要賺中小學(xué)生的錢。

泡泡瑪特：主要是賺職場小白的錢。

它們的邏輯就是：

游戲化，開盲盒，激發(fā)人們的賭性，刺激他們沖動消費。

社交化，形成共識， 互相攀比，來 滿足情緒和社交價值。

金融化：在二級市場炒作，變相推高了情緒消費的價值。

這三個邏輯的核心就是：

共識，要讓人覺得它值得，盡管它成本只要4塊錢，但你要相信它就值79塊錢甚至還可以更高。

為什么這次直播翻車影響這么大？

就在于：

打破了這個共識。

本來買家就被周圍人質(zhì)疑是韭菜，這次官方直播也確認(rèn)了就是割韭菜，小圈子的共識一下坍塌了。

你再買不就是被人賣了還幫人數(shù)錢嗎？

是不是傻，還有什么社交價值？成了負(fù)面的情緒價值了。

另外：

情緒通脹也要看買家的購買力。

當(dāng)情緒價值衰退，買家購買力下降，這種情緒通脹的狀態(tài)也不可持續(xù)。

上面三個邏輯看起來天衣無縫，其實脆弱不堪， 翻車只是一個時間問題。

當(dāng)然，意外的突發(fā)情況，加速了進(jìn)程。

怎么說呢？

喜聞樂見吧。

另外，呼吁國家管一下卡游，我覺得對未成年人的影響有點大了，從小培養(yǎng)開盲盒的賭性，應(yīng)該不是什么好事。

就這樣。

美國搞了個大的。

昨天最受關(guān)注的事情，莫過于美國正在發(fā)生的大事：

它有多大呢？魔法對抗魔法，很可能改變美國未來的走向。

可以繼續(xù)閱讀：。

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