當亞振家居斥資5544萬元收購鋯業公司切入鋯鈦選礦領域,當浙江美大認購魔視智能股權布局智能駕駛賽道,家居行業的“跨界潮”早已跳出營銷噱頭,成為企業突破市場飽和、破解增長瓶頸的戰略核心。在房地產下行傳導、同質化競爭加劇導致行業整體業績承壓的背景下,跨界融合正以技術、文化、產業為紐帶,重構家居產業版圖。
![]()
01科技賦能成為跨界核心引擎
科技與家居深度耦合,打破傳統產品功能邊界。歐派與華為合作,將全鋁家居框架變為智能生態“神經末梢”,借鴻蒙系統實現多種智能功能,落地“無感智能家居場景”;顧家自主搭建科技生態,推出“顧家智家”一站式方案,以場景化體驗優勢搶占市場。TATA木門引入智能排產系統,使敦煌聯名系列生產周期縮短、良品率提升、產能增加;三翼鳥依托Uhome大模型構建智能中樞,實現基礎場景服務,智家App一鍵管控設備;香江集團聯合研發“萬能網關”技術,破解多協議兼容,讓高端設備協同響應。
生態協同成為科技跨界關鍵路徑,如慕思接入華為鴻蒙生態,讓智能床與華為系設備聯動,實現從“單一設備智能”到“全屋場景智能”躍升,上市半年銷量破5萬張。
02文化IP聯名開辟價值新維度
Z世代成消費主力,情感價值與文化認同超越實用需求,成家居產品核心溢價點。TATA木門與敦煌畫院合作“至臻系列”2.0,將飛天飄帶用于門框、復刻壁畫肌理,開發AR導覽功能,成文化IP聯名標桿。索菲亞聯合CHANEL合作藝術家推水彩定制柜,內置智能傳感器使柜面圖案隨濕度變色,解決防潮痛點并賦予藝術生命力。
多元IP合作打開新消費市場,黃渤“黃逗菌”與七大家居品牌聯名,產品首發當日訂單破5000萬;KAWS與宜家“軟雕塑”系列借AR實現虛實互動,10萬件2分鐘售罄;故宮文創與雷士照明聯名智能燈具,轉化傳統紋樣,搭配可調色溫光源,年銷超30萬盞。
![]()
03跨業拓展重構產業邊界
面對單一品類增長天花板,頭部企業通過跨業布局尋找第二增長曲線,有“關聯拓展”與“跨界突破”兩大路徑。
關聯拓展方面:皮阿諾與西屋熱能合作,讓西屋壁掛爐及熱水器接入其終端門店及工程渠道,形成一站式服務閉環;尚品宅配進軍定制木門賽道;索菲亞加速拓展整裝與門窗品類;志邦家居發布定制門窗板塊;金牌家居拓展家裝并投資相關企業,構建全鏈條服務能力。
跨界突破方面:千年舟追加3億投資木結構建筑構件研發與生產,延伸至裝配式建筑領域;美的樓宇科技從家電切入智慧樓宇賽道,服務超10萬個項目;國際高端家居品牌RocheBobois與數字藝術家合作,推出“NFT+實體”雙權屬沙發。
然而,跨業拓展并非一帆風順。亞振家居跨界鋯鈦選礦領域,因缺乏經驗、技術壁壘高,項目投產進度滯后,2024年相關業務營收僅占3%,為行業敲響脫離主業需審慎的警鐘。
![]()
04跨界成功的關鍵要素:平衡與聚焦
從行業案例看,家居企業跨界要“破局”,需把握三大關鍵要素。
首先,生態協同優于單點智能,依托頭部科技企業生態資源(如華為鴻蒙、阿里IoT)比自主開發單款智能產品更高效且有競爭力,慕思、歐派等企業成功得益于整合利用生態資源而非盲目研發。
其次,用戶體驗是終極落腳點,無論技術、IP怎樣,最終都要回歸用戶需求,顧家AI設計大腦和三翼鳥“懶人浴室柜”解決痛點、擊中需求,實現市場突圍。
最后,主業與跨界需動態平衡,戰略性跨界風險高,企業要全面評估自身能力,盡量在與主業相關領域跨界,歐派、索菲亞等企業圍繞“大家居”核心多元化布局,避免資源分散與主業稀釋。
![]()
05結語:在跨界中尋找確定性
“TOBEORNOTTOBE”,面對跨界浪潮,家居企業不必盲目跟風,應找準自身賽道。資源雄厚的龍頭企業可通過生態協同與多元布局構建壁壘,中小企業可聚焦細分領域實現差異化突圍。跨界是突破增長瓶頸的機會,但也可能因戰略失誤導致失敗。未來,只有平衡生態構建與風險管控,深度融合IP資源、技術能力與用戶需求,才能在不確定市場中找到跨界破局的確定性。
![]()
本文章是自媒體人李波的原創作品(部分內容由AI輔助生成),轉載請注明出處。
參考文獻
1、廚電龍頭跨界智能駕駛!浙江美大1.1億押注自動駕駛黑馬-世界浙商
2、強強聯合打造全屋智能歐派家居與華為再創智慧家庭新范式-C114通信網3、亞振家居現金收購廣西鋯業,跨界進入鋯鈦選礦業-新浪家居
4、2025年家居跨界合作:家居品牌與藝術IP的聯名案例解析-中國品牌網
5、家居企業為何集體“不務正業”?顧家、千年舟們開始“跨界轉身”-定制觀察
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.