近日,全景相機賽道烽煙四起。兩份關于全景相機市場占有率的數據報告在業內流傳,但因關鍵數據存在差異而引發廣泛關注。
不久前,第三方機構久謙咨詢發布了2025年全球運動及全景相機市場研究報告。報告顯示,大疆在運動相機領域全球收入份額已穩步攀升至66%,位于行業全球第一;而在全景相機這一全新賽道,大疆首款產品Osmo360上市不到三個月,更是拿下全球43%的市場份額,賽道格局驟變。
根據久謙報告顯示的2025年三季度全球全景相機市場份額,影石占49%,大疆占43%。而在沙利文的報告中,影石占75%,而大疆僅占17.1%。這兩份“真假李逵”般的報告,究竟哪份更接近真相?
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據《21世紀經濟報道》,沙利文報告因“內部數據核查”等原因兩度下架。截至11月7日,在其官方渠道仍無法檢索或下載到報告原文。
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左圖:全景相機報告簡介,無下載鏈接右圖:其他正常報告簡介,附有效下載鏈接(以上圖片均來源于沙利文官網)
據久謙公開表示,其報告以上市公司披露數據、主流電商平臺的實際銷售數據及大量社媒聆聽作為信息輸入基礎。
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根據久謙報告推算:影石2024年下半年,全景相機收入為16.5億元,銷售臺數達61萬臺,與影石創新2024年招股說明書的數據基本一致(以其全年銷售額減去上半年銷售額,可推2024年下半年收入合計約為16.5億元以及銷量為62萬臺)。
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影石招股書截圖
而根據久謙的報告推算,大疆第三季度全景相機出貨量為29萬臺,銷售額為8.6億元。根據36氪報道,大疆相關人士確認,該數據與大疆第三季度出貨量和業績基本一致。
反觀沙利文報告,假設其報告正確的話,按照大疆相關人士的確認,大疆第三季度銷售額達8.6億元,按照17.1%的市占比例,那第三季度全景市場規模在第三季度將達到50.3億元,而影石的全景規模也近37.7億元。但根據影石第三季度報顯示,該公司第三季度銷整體營收為29.4億元。這是哪里出了問題?疑問重重。
兩份報告,兩種截然不同的市場圖景,也讓近日全景相機的份額之爭更值得深思。一份有上市公司財報、招股書等官方信息交叉驗證,也有廠商確認作支撐,另一份則在反復修改后悄然“消失”。數據的背后,究竟是嚴謹的統計,還是另有考量?真相或許就藏在這些細節之中,留待每一位讀者與市場參與者去辨別。
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