泡泡瑪特再陷79元魔咒，市值蒸發超百億

“79元盲盒被自家員工吐槽貴”，一場直播意外揭開了潮玩定價的遮羞布。

2025年11月6日，泡泡瑪特直播間內，工作人員正介紹DIMOO新生日記系列掛鏈盲盒。不料一旁傳來員工的低聲吐槽：“這東西賣79確實有點（貴）”，隨即另一人迅速接話：“沒事，會有人買單的?！边@段對話因未及時閉麥而被完整播出，相關片段迅速在全網傳播發酵。

#泡泡瑪特直播事故#話題隨即沖上微博熱搜，引發廣泛討論。一條高贊評論犀利點評：“一個罵公司黑心，一個罵消費者韭菜”，精準道出眾多網友心聲。

涉事產品為泡泡瑪特11月剛推出的新品，線上發售時間為2025年11月6日22:00。單個售價79元，整盒包含6個常規款與1個隱藏款，常規款概率為1:6，隱藏款概率為1:72，總價為474元，其產品掛鏈含鋅合金掛件、樹脂公仔和聚酯纖維掛繩。一些網友質疑產品材質成本與售價不匹配，認為工作人員只是站在消費者角度說出了實話，但也有一些泡泡瑪特愛好者認為這是為情緒買單，而非物品的實用性。

此次事件之所以持續發酵，離不開“79 元”這一敏感數字的魔咒?；赝?023年9月，李佳琦曾因79元花西子眉筆事件陷入“不夠努力”的輿論風波，掀起國貨定價合理性的大討論。如今泡泡瑪特以相同定價再度觸及消費者對“性價比”的敏感神經，引發對潮玩行業高溢價模式的重新審視。

面對輿論危機，泡泡瑪特于11月7日緊急回應。內部人士證實直播事故屬實，公司已展開調查，并承諾不會開除涉事員工。官方客服表示相關問題已交由相關部門處理，但對于消費者關心的價格調整，目前尚未有進一步通知。

受此影響，泡泡瑪特港股應聲下跌，該股在8月26日創下339.8港元/股的歷史峰值后一路走低，累計跌幅已逼近40%。截至發稿，泡泡瑪特港股大跌超5.79%，總市值縮水至2753億，報204.8港元/股。作為以IP為核心的潮玩企業，泡泡瑪特曾憑借盲盒模式開創了情感消費的新場景。但此次直播翻車事件暴露出其在產品定價、質量管控與內部管理上的隱憂。如何平衡IP溢價與產品性價比，重建消費者信任，已成為泡泡瑪特亟待解決的課題。

一場意外直播，一次定價爭議。未來，泡泡瑪特能否在輿論聲中調整策略，繼續依托“情緒價值”在潮玩市場保持領先，贏回消費者的信任，仍需投資者與市場共同關注。

來源：星河商業觀察