北京
文/厚碼
今年雙11，當各大平臺還在為滿減折扣、主播擂臺絞盡腦汁時，京東選擇扔出一劑“短劇彈藥”。
這并非零散的內容嘗試，而是一場體系化的精準突擊。
雙11期間，快手與京東聯手，以“星芒短劇”為核心載體，推出了包括《十二天》《偏寵小瘋妻》《說謊的月亮》《都要好好的》在內的多部作品。
在這其中，即將收官的高概念輕奇幻短劇《十二天》不僅以京東獨家冠名的方式為京東雙十一增強了曝光度，其更是憑借動人的故事與用戶建立了深層的情感連接，重塑了大眾對品牌定制內容的期待。
該劇由王真兒領銜主演，以24集的篇幅描繪家庭主婦陷入時間循環，在“人生盲盒”中體驗社會百態、尋找真實自我的故事。劇中提到了多個現實婚姻中的話題，譬如房貸壓力、育兒困難、婆媳矛盾等。
截至目前，《十二天》單集最高播放量達到1115萬，同名話題已在快手積累了2.4億播放量。
熱門內容中既包括女主角王真兒發布的換裝視頻，結合《十二天》劇情內容，挑戰一周不重樣穿搭，也有情感博主就該劇向情感話題的延伸討論，吸引更多觀眾關注。
快手截圖
除了劇情內容別出心裁，《十二天》更與其他多部快手星芒短劇一起，以批量化模式的滾動上線，實現對目標消費人群的輪番觸達和高頻滲透，進一步協同京東拿下雙11大促的關鍵賽點，營造出“邊看邊買”的視聽消費盛宴。
在這批短劇的背后，是快手在內容品質與商業轉化上的雙重野心，也是與京東在營銷領域的又一次絕佳配合。
01
不止于“短”：快手短劇
品質化+精品化雙線并行
《十二天》雖然每集只有幾分鐘，但制作層面并不“短視”。
女主角婁真真，一位陷入日常瑣碎的家庭主婦，因一場意外的爆炸事故，被困在時間循環之中。更奇妙的是，每一次循環重啟，她醒來都會隨機“變身”為另一個人—— 可能是步履蹣跚的耄耋老人，可能是為生活奔波的中年婦人，甚至可能是朝氣蓬勃的青春少男。
在一次次的變換中，婁真真透過他人視角重新審視自己 。 她發現之前總是羨慕隔壁鄰居的家庭生活，卻忘了自己也身處幸福之中而不自知：有時幸福是丈夫借口“順路買”，實則專門前去買的奶茶；有時是兒子在吃到蛋糕后，也想著給自己留一口的惦記。
《十二天》截圖
在一次次身份切換后，婁真真如同一位在人間百態中修行完畢的旅人，終于回歸自我。
她不再是被動地承受循環，而是主動利用這段奇幻經歷賦予她的多元視角。曾經蒙蔽她雙眼的、對婚姻生活的抱怨濾鏡，被一次次“變身”徹底擊碎——當她認識到婆婆并非生來強勢，而是被生活所影響后；也看到丈夫在外工作的努力，和對家庭的付出。
她不再將自己禁錮于“妻子”或“主婦”的單一標簽，而是在律師、保潔、年輕人等多重身份中，拼湊出“婁真真”這個個體更完整的形象。
最終，她修復的不僅是婚姻的裂痕，更是自己與整個世界的關系——她的人生，從此擁有了一面可以映照萬象的棱鏡。
《十二天》截圖
演員配置方面， 婁真真 由一向以職業女性亮相的 實力派明星王真兒擔綱主演，精湛的演技使她能夠駕馭不同類型的角色，完美貼合《十二天》劇情人設。
而不斷變身的這一設定，不僅考驗演員的表演能力，也對服化道提出更高要求，造型上的頻繁切換也成為吸引用戶追更的視覺鉤子。當她成為女律師后，身著剪裁利落的襯衫西褲，搭配一絲不亂的背頭發型與金屬造型感極強的耳環，其干練形象與先前主婦造型形成巨大反差，凸顯了角色處境的轉變。
除 《十二天》之外， 《偏寵小瘋妻》《說謊的月亮》《都要好好的》等 多部 快手星芒短劇 在 雙11期間 同期 上線。
快手截圖
不難看出，快手短劇在挖掘品質化、精品化內容上，正通過多元類型探索、專業影視力量入局與成熟商業模式的構建，形成一套系統性的打法。
制作端來看， 快手短劇正積極引入傳統影視行業的專業力量。例如，《偏寵小瘋妻》的合作方“好有本領”背靠頭部影視公司檸萌影業，其成熟的制片管理體系與專業的編劇導演資源，為短劇的劇本打磨、鏡頭語言和制作水準提供了強力保障。
內容題材方面，快手短劇不再局限于單一的“霸總”或“逆襲”爽劇模式，而是開始切入更具現實質感和廣泛共鳴的社會議題。
《說謊的月亮》聚焦中年夫妻的婚姻危機，以輕喜劇的外殼包裹關于信任與溝通的嚴肅內核；同期上線的《都要好好的》則著眼于普通家庭的溫情與困境 …… 這種嘗試表明，快手短劇正致力于拓寬其內容邊界，以滿足更圈層用戶的情感與審美需求。
《說謊的月亮》截圖
上述種種，都說明快手正致力于將短劇從一種流量消耗型的內容產品，重塑為能夠持續沉淀品牌價值與用戶情感連接的數字資產。
02
好短劇帶來好生意
內容賦能品牌營銷價值
作為品牌定制短劇，其品質化與精品化的落腳點，都在于商業價值的可持續挖掘。
這一系列劇集在雙11期間密集上線，其背后是快手與京東共同探索的“內容即貨架”的營銷新路徑。
優質的劇情是吸引用戶停留、建立情感連接的“鉤子”，而深度綁定的品牌元素與無縫銜接的站內轉化組件，則構成了從情感共鳴到消費行動的關鍵閉環。
在《十二天》中，經常可以看到京東的身影，但并不是生硬廣告形式的顯性露出，而是借由劇情語境與人物行為的自然融入。
《十二天》截圖
比如在第3-6集中， 婁真真穿越成了食堂張阿姨，在與同事們的交流中，自然而然提到食堂最近新換了一批廚具家電，本以為價格不菲，卻借配色之口說起“京東雙11廚房小家電以舊換新減100，劃算得很”的臺詞橋段。觀眾在評論區表示“廣告也能這么自然”，實現了品牌記憶點的深度滲透。
而在第15集中，婁真真成為了精英女律師，在跟一位寶媽的聊天中，她感嘆工作繁忙，沒空在家做一杯手磨咖啡。但寶媽卻表示，現在自動咖啡機做咖啡方便快捷，不出幾分鐘就能做好，并給婁真真展示雙11的京東頁面，“可以將家里閑置的溫奶器、消毒機換成咖啡機，立減100元”，將其精打細算過日子的寶媽形象刻畫得栩栩如生。
《十二天》截圖
這種生動自然的敘事式植入，其高明之處在于，它實現了從“品牌曝光”到“內容體驗”的升維。
品牌不再是需要暫停劇情來展示的外來物，而是內化為故事世界的有機組成部分。
觀眾看到的不是京東的廣告，而是劇中人物自然而然地打開京東App推薦雙11優惠商品，讓品牌價值通過情節被直接體驗與感知。京東今年雙11的核心競爭力也被再次放大，如價格優勢、物流配送、商品多樣性等，這些有券、便宜等最關注的消費信息，都以有趣又直觀的方式投送到觀眾面前。
更為關鍵的是，在《十二天》的快手話題頁，直接鏈接了京東雙11活動頁，用戶點擊后可以直接跳轉到京東App，以方便快捷的形式get到劇中同款商品。這就好比在內容場與消費場之間架設了一條專屬高速公路，精準地攔截了用戶觀劇后瞬間產生的消費意向，通過免除跨平臺搜索的步驟，將“興趣”到“購買”的決策鏈路壓縮至最短。
03
快手短劇
正在成為品牌營銷的新基建
當碎片化時間成為常態，短劇正在重構內容消費的格局。
《2025快手短劇白皮書》數據顯示，快手短劇日活用戶早已突破3億，并且其重度用戶規模仍保持著高速增長。
這一數據背后，揭示的是用戶內容消費習慣的結構性變遷。
《2025快手短劇白皮書》
通過高密度的情節推進、強沖突的戲劇設定和即時滿足的情感釋放，在極短時間內構建起強大的敘事張力，讓用戶能夠迅速沉浸其中。
這無疑給品牌商提供了突圍新機會，過去，品牌投放更多依賴硬廣曝光；而現在，短劇提供了更具情感張力與沉浸感的溝通場景。它不只是“廣告”，更是“內容”——是能引發共鳴、建立信任的故事。
不管是《十二天》的家庭溫馨，還是 《偏寵小瘋妻》的女性獨立風向，或是《說謊的月亮》中的婚姻危機，無一不是現實生活的折射面。在此基礎上，觀眾更易被真實畫風的故事情節所打動，進而埋下品牌心智的種子。
《偏寵小瘋妻》截圖
此外，短劇不只是單純的娛樂產品，更是潛在的撬動消費者購物欲的種草平臺。
優質短劇以其強劇情、快節奏和高黏性，本身就構建了一個封閉且高效的品牌傳達場域。“觀劇即消費”則重塑了用戶的決策邏輯，激發了“我也想要如此生活”的即時沖動。京東作為合作方，其即時送達的物流體系，也為這種沖動提供現實層面的可能性。
在過往多次合作中，快手與京東憑借在資源與能力上的高度互補，已形成了緊密綁定的“營銷搭子”關系。這既是基于雙方共同的發展需求，也為探索“內容+電商”的模式打下了堅實基礎。
《十二天》截圖
本次雙11，雙方通過以《十二天》為代表的短劇矩陣，將這一合作模式的價值發揮到極致，從而把雙方的聯合營銷能力與市場影響力，共同推向一個新的高峰。
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