〔讀城〕讓寬窄智慧照亮長城內外：走向世界和未來

——在四川中煙“寬窄”創牌十周年暨新品發布會上的主旨演講

文 / 李后強

（中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學界聯合會主席、二級教授、博士生導師、寬窄學首席戰略科學家）

（2025年11月7日 于成都）

非常榮幸受邀參加四川中煙“寬窄”創牌十周年暨新品發布會。在這個里程碑式的時刻，我們一起回顧一段波瀾壯闊的創業歷程，展望一幅更為璀璨的未來圖景。

“十年磨一劍，霜刃未曾試。今日把示君，誰有不平事？”唐代詩人賈島《劍客》中的詩句，恰是四川中煙與“寬窄”品牌過去十年堅韌跋涉、今日自信從容的生動寫照。這十年，是一條將東方古老哲學智慧與現代商業實踐、品牌塑造深度融合的“寬窄之路”；這十年，是一場以“寬窄”哲思精心“磨礪”長城國寶等系列民族品牌鋒芒的淬煉歷程。今天，我們不僅目睹“引竹入煙、茄香入煙、降焦增香、生物發酵、冰川煙葉、一棒雙芯、納米保潤”等多項獨門技藝，也領略了國寶品牌所凝聚的“五大核心價值”。我們不僅見證長城國寶新品的問世，更是見證一種智慧、一種精神、一種戰略的“亮劍”時刻，是“第二次創業”從“寬窄”重新出發的莊嚴宣告！

一、寬窄智慧：源于巴蜀，通達天下

“寬窄”二字，源自成都，最初帶著川西民居特有的市井氣息與生活哲學。然而，四川中煙卻以非凡的遠見，將其升華為一種浩蕩的市場氣勢和深邃的品牌哲學——一種關于尺度、格局、品位、美學與平衡的人生智慧。

寬者，天地之闊，海納百川；窄者，精微之深，專注極致。寬中有窄，窄中見寬，二者相輔相成，辯證統一。這種“能伸能縮”的拓撲智慧，正是“寬窄”品牌的靈魂所在。它告訴我們：真正的“寬”，不是無邊無際的泛化，而是在“窄”的深耕中不斷延展；真正的“強”，也不是孤芳自賞的標榜，而是在“寬”的格局中實現價值引領。

大熊貓是動物的國寶，“長城”則是文化的國寶。大熊貓具有天生的寬窄智慧，寬窄與長城有著天然的內在聯結。毛澤東主席在《沁園春·雪》（1936年作，1945年發表）中詠道：北國風光，千里冰封，萬里雪飄。望長城內外，莽莽；大河上下，頓失滔滔。…詞中“長城內外”，氣象雄渾；而“數風流人物，還看今朝”，更是豪情激蕩。我們的長城雪茄，歷史上著名的“132專供小組”（1964年）曾為毛澤東等中央領導服務，可謂“數風流人物，還看今朝”。從卷煙、雪茄到新型煙草，從“嬌子”到“寬窄”，再到今天的“國寶”，品質與影響力不斷跨越升級，真正是“引無數英雄競折腰”。這首詞，堪稱四川中煙企業文化的精神內核——其中有“嬌子”（多嬌），有“寬窄”（比高），有“長城”（國寶），有“雪茄”（雪飄）；有精神，有戰略，有目標，有市場！大熊貓是動物的國寶，“長城”則是文化的國寶。長城是中華民族的象征，代表著堅韌、智慧與悠久的歷史遺產。長城雪茄跨越文化壁壘，成為民族品牌的杰出代表，意味著從地方品牌向國家級、民族級品牌的歷史性躍升。它不僅是四川的產品，更是代表中國文化與中國制造水準的國家名片。“長城”早已超越地理與建筑的范疇，成為一個宏大、遼闊而強大的文化符號與戰略宣言，象征著突破地域界限，讓“寬窄”智慧的輝光與長城雪茄的品牌影響力，照耀神州每一寸土地。

將“寬窄”哲學與“長城”“國寶”相融合，意味著從四川的“窄巷”出發，向全國的“寬天地”進軍，實現從“窄”到“寬”的跨越，打造出能代表中國精神、具備全國乃至全球影響力的高端品牌。這正是“強化高端引領、講好雪茄故事、努力進位爭先”三大戰略的生動實踐，也是面向未來的宏偉宣言。

二、十年寬窄路：文化覺醒與產業突圍

十年，對一個人而言，是青春的蛻變；對一個品牌而言，則是一場從無到有、由弱變強的涅槃。這十年是探索的十年、創新的十年、改革的十年、奮斗的十年、輝煌的十年！十年來誕生了數百項專利，不斷推出各種新產品，特別是最近的3mg、7mg新品反響強烈。引發了“寬窄浪潮”“寬窄變革”“寬窄思考”，形成了“寬窄現象” “寬窄做法”“寬窄哲學”，在理論與實踐上都有原創性的重大突破，是中國企業文明的典范。

“寬窄”十年，不是簡單的品牌延伸，而是一場深刻的文化覺醒、哲學升華與產業突圍。它用“寬窄智慧”點燃了雪茄產業的激情，回應了這個充滿不確定性的時代命題。在產品研發上，四川中煙始終堅持“不拘一格”的創新精神與“精益求精”的工匠態度。從原料甄選到工藝革新，從發酵技術到倉儲養護，每一個環節都力求極致。冰川水源滋養的煙葉、生物發酵帶來的醇厚風味、“一棒雙芯”結構實現的層次遞進……這些技術突破的背后，是無數科研人員與匠人日復一日的堅守與探索。

更重要的是，“國寶”將雪茄從一消費品，升華為一種文化載體。它不再僅僅是“抽的”，而是“品的”；不再僅僅是“用的”，而是“傳的”；不再僅僅是“消費的”，更是“收藏的”。一支好的雪茄，能承載一段時光、一份心境、一種圈層的認同感。它契合的是當下“價值消費、情緒消費、情感消費”的新趨勢——人們追求的，不僅是物理層面的滿足，更是精神層面的共鳴與歸屬。在戰略層面，“寬窄”為四川中煙提供了獨特的思維范式。面對市場的風云變幻，它懂得何時該“拓寬”邊界，拓展品類與渠道；何時該“窄化”焦點，潛心深耕高端市場。正是這種“收放自如”的智慧，讓長城國寶在過去十年中，品牌價值持續攀升，市場影響力不斷擴大。從“嬌子”到“寬窄”，再到今天的“國寶”，四川中煙完成了從區域品牌到全國性高端品牌的跨越。這不僅是產品的升級，更是戰略的升維，是文化自信的彰顯。寬窄十年，是“窄”中求“寬”——在細分領域深耕，在高端市場卡位；也是“寬”中見“窄”——在宏大敘事中傳遞個體溫度，在文化輸出中堅守匠心本真。十年，雖是歷史長河的一瞬，卻承載了一個民族品牌從破土到參天的壯闊征程。從一支卷煙到一個文化IP，“寬窄”從一個地域性品牌，成長為全國馳名、享譽海內外的高端符號，正是“由窄及寬、以窄致寬”的生動寫照。它從成都的小巷出發，穿越巴山蜀水，走向長城內外，走向大江南北，走向世界舞臺。它的每一步，都印刻著中國品牌的成長軌跡。

“寬窄”之路，是哲學與品牌的雙向奔赴，早已超越地理符號，升華為一種人生智慧、經營哲學與文化標識。寬窄相生，辯證統一。這正是寬窄哲學的精髓——它不是非此即彼的二元對立，而是能伸能縮的拓撲智慧。拓撲學揭示，圖形在連續變形中保持不變的屬性，方為其本質。寬窄品牌十年，始終堅守“品質為本、文化為魂”的本質，而在表達、產品與傳播上持續創新、靈活應變。

十年間，“寬窄”不僅創造了經濟價值，更積淀了智慧資產。其哲學核心是韌性、是拓撲思維，是進退有度、收放自如。它告訴我們：心寬則路寬，見窄則思寬。這種智慧，與長城所象征的堅韌包容一脈相承。

四川中煙將“寬窄智慧”注入長城國寶的靈魂。這十年，是以哲學點燃品牌激情的十年：

——它點燃創造的激情。在產品研發上既不拘一格（寬），又精益求精（窄），于方寸煙葉間探索風味無限。

——它點燃文化的激情。將雪茄從消費品提升為連接歷史、文化與情感的媒介。長城雪茄，是英雄的標配、思考的伴侶、成功的犒賞、友誼的橋梁，契合價值消費、情緒消費、情感消費的時代趨勢。

——它點燃戰略的激情。“寬窄”為企業提供戰略羅盤，懂得何時開拓（寬），何時深耕（窄），收放之間，品牌價值持續攀升。

十年磨一劍，今日，正當“亮劍”時。“磨劍”是積淀，是內斂，是修煉；“亮劍”是展現，是宣告，是價值的綻放。

三、面對VUCA與BANI時代，需要拓撲智慧與量子思維

我們正處在一個被稱為VUCA的時代——易變（Volatility）、不確定（Uncertainty）、復雜（Complexity）、模糊（Ambiguity）。而未來，正在加速進入一個更具挑戰性的BANI時代——脆弱（Brittle）、焦慮（Anxious）、非線性（Non-linear）、不可理解（Incomprehensible）。

在這樣的時代背景下，傳統的“牛頓思維”（線性思維）與機械邏輯已難以應對復雜的現實。而“寬窄”哲學所蘊含的“撲智慧”與“量子思維”（非線性思維），恰恰為我們提供了全新的認知框架與行動指南。凡是與人有關的活動（經濟、政治、文化、社會等等）都必須有“量子思維”（不確定），凡是與意識無關的活動都可以用“牛頓思維”（確定性）。

寬窄是拓撲智慧：能伸能縮，本質不變。拓撲學研究的是空間在連續變形中保持不變的性質。這正如“寬窄”之道——形式可以變化，但核心本質始終如一。無論市場如何波動，渠道如何迭代，消費者偏好如何遷移，長城國寶對品質的極致追求、對文化的深情堅守，從未改變。品牌要像拓撲結構一樣，具備強大的韌性與適應性，在任何“拉伸”或“壓縮”中，都能保持其內在的穩定性與競爭力。

寬窄是量子思維——打破二元對立，擁抱疊加與糾纏。量子世界告訴我們，事物并非非黑即白，而是可以處于“疊加態”。寬窄哲學同樣如此——它不追求絕對的“寬”或“窄”，而是在動態中尋求平衡。比如，在戰略上，既要“寬”視野——放眼全球，對標國際頂級雪茄品牌；又要“窄”聚焦——深耕中國土壤，打造具有東方美學的獨特體驗。在產品上，既要“寬”包容——滿足多元圈層與場景需求；又要“窄”極致——在工藝與品控上做到毫厘不差。

煙草是否原產中國爭論很大，可用量子思維破解。許多人認為煙草原產地是南美洲，明代進入中國，其實這是現代煙草（紅花煙草）。《山海經》《詩經》《華陽國志》等都有關于燃燒花草吸取香氣或者祭神等活動。實際上，煙草是大概念，能夠燃燒冒煙的有興奮作用（含尼古丁）的花草都是“煙草”。尼古丁就是煙堿，化學式為C??H??N?，分子量162.232?，其他茄科植物物（如番茄、茄子）的莖葉中含有微量尼古丁，但含量遠低于煙草，通常不足0.01%?。按植物學分，煙草為茄科，煙草屬。煙草屬可分為黃花煙、紅花煙和碧冬煙三個亞屬，目前已發現煙草屬有64個品種，其中主要種植的是紅花煙草和黃花煙草,特別是紅花煙草栽培面積最大。在中國古代煙草是中藥，用于止痛、消腫、殺蟲、解毒等，因此有了中藥就應該由煙草，有“黃花煙草原產于中國”之說，源生于喜馬拉雅（黃花煙品種耐寒性強，適合高寒地區）。黃花煙含有尼古丁，含量在4%-10%之間，顯著高于普通烤煙（1%-2.5%）（紅花煙草尼古丁含量約為1%至3%），部分品種可高達10%。三國時諸葛亮率軍南征時，士兵受到瘴氣感染，當地居民送韭葉云香草（即黃花煙），燃燒吸取其煙以驅瘴毒。唐代詩人劉禹錫寫湘西少數民族吸煙——“馬鞭煙袋細細通，兩人相戀莫漏風，燕子銜泥口要緊，蠶兒挽絲在肚中”。1939年12月20日出版的《張建通訊》半月刊稱：“中國之有煙葉栽種，早在漢朝以前。到了漢時，已設吏專管征稅。”《云南志略》由元代官員李京于大德年間（1303-1304年）編撰，全書共四卷，記載：金齒百夷（即今天云南德宏傣族、景頗族）有“嚼煙草的習俗和嗜好”。明人蘭茂《滇南本草》第二卷載有“野煙”，曰：“一名煙草、小煙草。味辛、麻，性溫。有大毒。治若毒療瘡，癰搭背，無名腫毒，一切熱毒惡瘡；或吃牛、馬、驢、騾死肉中此惡毒，惟用此藥可救……”。綜合文獻記載，中國本土應該產有煙草，只是與外來煙草種類不同，效力亦有不同。

寬窄是量子躍遷——長期積累，瞬間爆發。“十年磨一劍”不是簡單的量變，而是質變前的能量積蓄。當條件成熟，便會實現能級躍遷，釋放巨大能量。今天的發布會，正是這種“亮劍”時刻的集中體現——它不僅是產品的發布，更是品牌勢能的全面釋放。

竹子作為香煙材料和主要工具的歷史可以追溯到古代中國。中國是世界上最早認識、培育和利用竹子的國家，素有“竹子王國”之稱，中國還是是世界上竹資源最豐富，竹產業規模最大的國家，全球已知竹類88屬1640余種，中國就有39屬800余種，中國人的生活里，充滿了竹子的身影，“可使食無肉，不可居無竹”。對中國人來說，竹子更是一種品格和精神。竹與梅、蘭、菊并稱“四君子”。習總書記要求四川做好竹產業。

6萬年到8萬年前的四川資陽濛溪河遺址出土了大量樹木、果實、種子、芽孢、孢粉等植物遺存。發現了6萬多顆植物種子和果實。大部分植物種子、果實都未炭化，還保留了植物原初的色澤。截至2024年已鑒定出冬青科（Aquifoliaceae）、樺木科（Betulaeeae）、石竹科（Caryophyllaceae）、莎草科（Cypemaceae）虎皮楠科（Daphniphyllaceae）、殼斗科（Fagaceae）、唇形科（Lamiaceae）、蔥科（Polygonaceae）、薔薇科（Rosaceae）、茄科（Solanaceae）、豆科（Fabaceae）、茜草科（Rubiaceae）、十字花科（Brassicaceae）、葫蘆科（Cueurbitaceae）等30余科。普通煙草（學名：Nicotiana tabacum）是茄科屬中最重要的栽培物種，包含烤煙、白肋煙、香料煙等主要類型。發現了全世界人類遺址中最早的接骨草、核桃和花椒。改寫史前人類對植物的利用歷史。黃花煙草可能發源于四川盆地。”

濛溪河遺址出土的動物遺存也相當豐富，迄今出土的動物化石中發現了象、犀牛、熊、牛、鹿、獼猴、魚、龜、蛇、鳥、豪豬、竹鼠等至少30多個種類，覆蓋大中小、水陸空、食肉食草類等幾乎所有類別的動物，其中很多動物骨骼有燒灼以及切砍的痕跡，顯示古人類對動物資源的深刻認識和廣譜化的狩獵能力，揭示出當時的人類已有相對豐富的“食譜”。

寬窄是量子糾纏——品牌與用戶深度連接。在情感消費時代，品牌與消費者的關系不再是簡單的買賣，而是情感的“糾纏”。一支雪茄，可能成為一段友情的見證，一次決策的陪伴，一場沉思的伴侶。長城雪茄所傳遞的，正是這樣一種沉穩、堅定、從容的東方氣度，它與用戶的內心世界形成共振，建立起超越物質的精神鏈接。

北宋著名文學家蘇東坡是否抽煙？可以推測，他抽過。特別是在蒙冤落難時期，但是土煙，相當于今天農村的葉子煙即黃花煙。還有廟宇、祠堂燒的香燭，也有煙草。蘇軾《西太一見王荊公舊詩偶次其韻二首其一》寫到“但有尊中若下，何須墓上征西。聞道烏衣巷口，而今煙草萋迷”。有的說描繪的是一種荒涼、朦朧的景象，其實是真煙草。

今天，我們不僅慶祝寬窄十年，更隆重發布7mg新品。雪茄不僅是煙草，更是沉思的伴侶、時代的符號。歷史上，長城雪茄曾受中央領導青睞，這既是對品質的認可，也賦予其深厚的政治意蘊與歷史榮光。

四、從寬窄再出發：堅定不移推進“三大戰略”

如何在脆弱中建立韌性？在焦慮中保持定力？在非線性中把握規律？寬窄智慧給出了東方式的答案。

“寬”與“窄”可疊加。品牌可同時追求高端化（窄）與影響力擴大（寬）；產品可兼具工藝復雜（窄）與體驗愉悅（寬）。

寬窄是動態平衡。在戰略上，既需“寬”視野——放眼全球；也需“窄”聚焦——深耕東方美學。在產品上，既需“寬”包容——滿足多元需求；也需“窄”極致——追求工藝完美。

這種“能伸能縮”的拓撲智慧，正是應對BANI時代的核心能力。站在十年新起點，四川中煙把握“寬窄智慧”，用好 “量子思維”，以“三大戰略”指引未來：

1. 強化高端引領——于“窄”處求精，定義“寬”度

高端，不是價格的標簽，而是價值的體現。繼續以“國匠”標準打造長城雪茄，從煙葉種植、發酵工藝、卷制技術到倉儲養護，全鏈條提升品質天花板，使長城雪茄成為世界雪茄版圖中的“東方明珠”。這個“窄”，是專注，是極限，是標桿。唯有在“窄”領域的極致追求，才能真正樹立品牌的高度，從而定義整個行業的價值“寬”度。今天發布的新品，正是這一戰略的具象化成果，代表著中國雪茄工藝的最高水準。

2. 講好雪茄故事——于“寬”處傳情，深化“窄”巷

一個偉大的品牌，必然擁有動人的故事。品牌因故事而動人。我們將融匯巴蜀文化、絲路記憶、紅色歷史，構建中國特色的雪茄敘事，讓長城故事深入人心、傳播世界。通過影視、藝術、會展、品鑒會等多種形式，讓長城雪茄的故事走進人心、走向世界。特別是那段“132專供小組”的歷史，中央領導曾以長城雪茄作為國禮饋贈外賓，這本身就是一段輝煌的篇章，是品牌敘事中最厚重的一筆。通過講好這些“寬”廣而深刻的故事，我們能讓這條“窄”而美的文化小巷，變得人聲鼎沸，聞名天下。

3. 努力進位爭先——于“寬窄”間動態平衡，永葆生機

中國雪茄在全球市場仍處于追趕者位置，但追趕不是模仿，而是超越。我們要以創新驅動發展，加快數字化、智能化轉型，提升品牌國際競爭力。目標明確：在世界高端雪茄品牌陣營中，贏得屬于中國的一席之地。這要求我們既要有“寬”的全球視野，又要有“窄”的關鍵突破；既要享受寬路疾馳的快意，也要具備窄路深挖的堅韌。這是一種永不止息的戰略進取心。

結語

“寬窄之間，天地自現；十年磨劍，今朝亮劍！”

今日發布的新品，不只是一款產品，更是一份宣言——彰顯中國品牌有實力、有底氣、有智慧在全球舞臺“亮劍”：

? 這把“寬窄之劍”，鋒利而沉穩，蘊含辯證法光芒；

? 這把“雪茄之劍”，熾熱而深邃，點燃激情與靈感；

? 這把“國寶之劍”，豁達而包容，喚醒人性本真；

? 這把“智慧之劍”，以東方哲學為刃，以時代精神為柄。

“萬里長城今猶在，不見當年秦始皇。”

長城精神永存，雪茄如烽煙，連接過去與未來，溝通個體與時代。

讓我們共同期待：在“寬窄智慧”照耀下，長城國寶品牌的光芒照亮長城內外、傳響大江南北，直至遠播重洋，在世界高端消費品舞臺占據重要一席，為中國品牌增添一抹獨特而醇厚的東方色彩！我們堅信，未來十年，四川中煙一定會更加輝煌！（2025年11月7日在四川中煙“寬窄”創牌十周年暨新品發布會上的主旨演講）