當(dāng)蘋果iPhone17系列在中國市場傳出超過八百二十五萬臺的消息,整個科技界再次為蘋果的影響力所震驚。
這個數(shù)字意味著僅僅在開售數(shù)周內(nèi),iPhone17系列的銷量已經(jīng)達(dá)到同期安卓旗艦小米17系列的四倍以上,
要知道小米17系列,已經(jīng)是安卓陣營中表現(xiàn)最為出色的產(chǎn)品,因此這個銷量差距,真的有點(diǎn)令人無奈。
重點(diǎn)是按照如今的市場走向,估計(jì)要不了多久,新機(jī)就會突然1000萬大關(guān),屆時在市場中的表現(xiàn),將會更加夸張。
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從具體數(shù)據(jù)來看,iPhone17 Pro Max以395.7萬臺的激活量獨(dú)占鰲頭,幾乎占據(jù)了整個系列半壁江山。
不可否認(rèn),在5000元以上的高端價位段,蘋果確實(shí)如數(shù)據(jù)所示“沒有對手”。
這不是簡單的品牌溢價所能解釋,而是蘋果在產(chǎn)品定位、技術(shù)布局和生態(tài)系統(tǒng)上長期積累的必然結(jié)果。
對比安卓陣營的掙扎尤其令人感慨,小米17系列剛剛跨過200萬臺的門檻,已然成為安卓銷冠,但與蘋果的差距不僅沒有縮小,反而在拉大。
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關(guān)鍵可以看出來,在起售價可能超過萬元的高端市場,單一機(jī)型能取得如此成績,在全球智能手機(jī)史上都屬罕見。
但筆者覺得,除了品牌影響力之外,和產(chǎn)品力也脫離不了干系,在這里和大家進(jìn)行回顧下簡單的配置。
比如全焦段4800萬像素的三攝系統(tǒng),讓它在移動影像領(lǐng)域樹立了新標(biāo)桿;專為端側(cè)AI優(yōu)化的12GB運(yùn)行內(nèi)存,為即將爆發(fā)的AI應(yīng)用做好了準(zhǔn)備;基于臺積電3nm工藝的A19芯片,在性能和能效上的優(yōu)勢依然明顯。
此外,對于預(yù)算充足的消費(fèi)者來說,選擇最貴的Pro Max意味著獲得了當(dāng)前最好的技術(shù)體驗(yàn),同時也是一種社會身份的象征。
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標(biāo)準(zhǔn)版也不弱,iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版172.8萬臺的銷量看起來相對平淡,但我認(rèn)為這恰恰是未來幾個季度蘋果最大的增長點(diǎn)。
首次下放至標(biāo)準(zhǔn)版的120Hz ProMotion自適應(yīng)高刷屏,終結(jié)了蘋果自己設(shè)立的“高刷屏專屬Pro”的產(chǎn)品區(qū)隔,極大地提升了標(biāo)準(zhǔn)版的產(chǎn)品競爭力。
再加上3nm芯片以及出色的后置鏡頭,整體的實(shí)力不僅可以用均衡來形容,還可以用強(qiáng)悍來比喻。
所以在整體智能手機(jī)市場增長放緩的背景下,通過將Pro級技術(shù)下放來刺激中高端市場的需求,不失為一種精明的市場策略。
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但遺憾的是,iPhone Air僅10.7萬臺的激活量無疑令人失望。
作為定位輕薄時尚的新品類,Air試圖開辟一條不同于數(shù)字系列的產(chǎn)品路徑,但市場反響冷淡。
問題不僅在于發(fā)售時間較晚,更在于一系列產(chǎn)品決策與中國市場實(shí)際需求的脫節(jié)。
比如eSIM的推廣在中國仍面臨運(yùn)營商支持不足的困境,用戶需要線下辦理的繁瑣流程大大降低了體驗(yàn)便利性。更有用戶反饋在辦理eSIM后,運(yùn)營商會對用戶的所有手機(jī)卡進(jìn)行限制,需要專門去線下解鎖,這種體驗(yàn)在2025年顯得格外突兀。
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同時,單攝像頭、縮減的續(xù)航能力和取消揚(yáng)聲器等“為輕薄而妥協(xié)”的設(shè)計(jì),與中國主流消費(fèi)者對“全能手機(jī)”的期待相去甚遠(yuǎn)。
Air的挫折提醒所有科技廠商,在中國這樣成熟且競爭激烈的市場,任何偏離核心用戶需求的產(chǎn)品決策都可能付出沉重代價。
同時筆者覺得iOS 26的優(yōu)化也是一個小瑕疵,如果在后續(xù)的市場中,遲遲沒有上線國內(nèi)版AI特性的話,銷量也就很難持續(xù)增長。
畢竟目前國內(nèi)廠商都開始深度接入AI特性,反倒是iPhone一直沒有,所以這是一個需要解決的難題。
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當(dāng)然了,在特定細(xì)分市場和地域市場,部分安卓品牌已經(jīng)找到了突破點(diǎn)。
比如折疊屏領(lǐng)域的創(chuàng)新、游戲體驗(yàn)的深度優(yōu)化、本地化服務(wù)的整合,都是安卓陣營可以繼續(xù)深化的方向。
所以,大家對iPhone此次的銷量上,有什么想表達(dá)的嗎?歡迎回復(fù)討論。
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