廣西
當62歲的梁朝偉照片出現在一款標價200多元的"新西蘭ENCARE耳牛免疫球蛋白"保健品首頁時，妻子劉嘉玲直接在社交平臺向淘寶開炮："這么嚴重的侵權，欺騙消費者，是你們的市場營銷策略嗎？"這張配有"節目特別贊助""大片很好看"字樣的照片，在商品詳情頁卻找不到任何代言授權說明。
這款號稱能"增強免疫力"的保健品，其核心成分"免疫球蛋白"正陷入醫學爭議。多位三甲醫院免疫科專家指出，口服免疫球蛋白在胃酸環境中會失去活性，所謂"調節免疫力"功效缺乏臨床證據支撐。而商家將梁朝偉形象與產品功效暗示性關聯的行為，恰好擊中了中老年群體對明星代言的信任軟肋。
在北京朝陽區某社區活動中心，67歲的張阿姨展示手機里收藏的"明星同款"保健品鏈接："我看梁朝偉照片掛著就買了三盒，花了六百多。"像她這樣因明星效應下單的老年消費者不在少數。對比正規藥品廣告必須標注的"國藥準字"審批文號，這款天貓國際店鋪銷售的進口保健品僅顯示"膳食補充劑"字樣，其宣傳語中"提升抵抗力"等表述已涉嫌違反《廣告法》對保健品禁用治療功效詞匯的規定。
法律界人士翻出《民法典》第一千零一十九條強調：未經許可使用他人肖像進行商業宣傳即構成侵權。此前海口某抖音店鋪就因盜用演員肖像賣包被判賠20萬元。值得警惕的是，這類侵權商品往往瞄準中老年市場，利用他們對新興電商平臺審核機制的信任實施"精準收割"。
消費者如何識別真偽？登錄國家藥監局官網"數據查詢"板塊，輸入產品名稱或批準文號即可驗證資質。對于明星代言產品，中國消費者協會建議查看代言合同公示信息。目前涉事店鋪已撤下梁朝偉照片，但頁面仍保留著"明星推薦"的模糊暗示——這種打擦邊球的營銷套路，正是當前保健品電商亂象的典型縮影。
當劉嘉玲的維權微博獲得超10萬點贊時，更多網友在評論區曬出家中長輩購買的"明星同款"三無產品。這場風波暴露出電商平臺對商家資質審核的形式主義，也提醒我們：在幫助父母清理購物車時，不妨多問一句"這個代言，您查過真假嗎？"
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