萬萬沒想到,今年的雙11是這樣的!雖然各大商家都在各個平臺極力宣傳,但是大家不像以前那樣激情高漲了!
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在世界經濟不振的大環境下,大家緊緊捂住手中的錢袋子,只有必要需求才會在反復對比后再購買,不會一時因沖動而消費了!
這幾年,某寶、某東、某多多也不公布銷售實時數據了!為什么雙十一不熱了?
2025年,大家都清醒了,不會像以前那么容易被忽悠了。
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一是,促進規則和機制搞得越來越復雜,而且個別商家套路引起公眾反感
你看現在的促銷機制復雜的像數學考試,沒有點基礎還真不會算。促銷規則越發復雜,各種滿減、滿贈、疊加優惠券等玩法讓人眼花繚亂,消費者計算優惠變得極為繁瑣,心累不已。比如有的商品看似折扣力度大,但需湊單達到一定金額才能享受,為了湊單可能會購買一些不需要的東西,這讓消費者覺得不劃算,從而降低參與熱情。個別商家存在突然漲價再降價的行為,節前對一些商品大幅提價,到了雙十一再宣稱降價,或者設置復雜的退換貨規則、限制售后等,使消費者對雙十一促銷沒有得到實際優惠,不愿再在此時購物。
二、市場商家節日增多,雙11節日重視程度下降。
以前,在中秋國慶和過年之間的空檔期,被雙11購物節填補,現在節日稀缺性消失。如今,各行業商家都卷的厲害,各種購物節日眾多,從年貨節開始,元宵節、214情人節、38女神節、清明節、51勞動節、618、七七情人節、上元節、中秋節、國慶節、雙11、雙12、圣誕節等各種節日促銷層出不窮,幾大電商平臺幾乎每月都有促銷活動,這讓雙十一的獨特性消失,消費者對其期待值下降。電商行業發展到現在,直播帶貨、社交電商、社區團購等新渠道不斷崛起,流量不再高度集中于傳統電商平臺。消費者選擇豐富,不再局限于雙十一在特定平臺購物。
三是,理性消費占主導及平臺情感連接缺失等因素。
隨著經濟持續下行,各行業低迷,掙錢門路越來越少,生活成本增加。再加上,年輕人的消費理念轉變得更加理性。他們希望按需購買,不再因優惠盲目囤貨,更加在乎商品實際品質和自身真實需求。比如購手機時,他們綜合比較性能、價格、售后服務等,而不是單純看雙十一優惠。
雙11,你還會瘋狂刷單嗎?
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