王自如稱網友小瞧了格力，認為華為Mate70 Air實力不如iPhone Air

Hi，我是唐大業，盡說大實話！

最近的王自如，在搞流量這事上，那是真賣力！

上個月，他先是因“入職”雷鳥創新上熱搜，被網友猜測入職是假，營銷炒作是真，估計就是在雷鳥掛個虛職。

接著他又登上新浪新聞《一天零一頁2025》欄目，告訴大家他因負債1個億被限高，出差都要坐綠皮車。

此外他還曾談及“不看格力工資條”事件以及與羅永浩之間的江湖恩怨，曝出格力高管工資7位數，自嘲自己是過氣網紅，配不上羅永浩的播客！

這一來二去，王自如那是把流量拉滿了，其實目的也只有一個，為自己的AI內容創業引流，意圖效仿羅永浩的“真還傳”，也來一次東山再起。

不得不承認，王自如這波營銷策略是成功的，他的直播關注度肉眼可見的提升了。而他則趁著熱度，又出現了爭議言論。

01

稱網友小瞧了格力，網友瘋狂吐槽！

11月7日，王自如一如既往地開啟了直播，而關注他的網友也像往常一樣，總想借著他在格力的那段往事搞點事情出來。

直播中，一位網友表示非常看好小米，單單一個電器領域就把格力干掉了。

王自如本可以無視這條評論，可沒想到是，他竟然回懟網友稱：“那你也小瞧格力了，你們要想聊小米和格力的競爭，我也可以講一講，盡可能的合理的講一講。”

可惜的是，王自如后續直播中并沒有針對這個話題展開進一步深入討論。

他或者是考慮到曾在格力就職的敏感身份，又考慮到如今小米與格力空調之戰的種種爭議，沒有深入展開是更為理智的選擇。

不過這并沒有影響網友持續討論的熱情，隨后“王自如回應小米格力競爭”、“王自如稱網友小瞧了格力”沖上熱搜，網友們各抒己見，好不熱鬧！

“被包養就別談獨立人格，老羅說的”

“一個行業標準定制的，一個代工的，有什么好比的”

“看格力的利潤就夠了，這么點營收，利潤高得離譜”

“倒也沒有小瞧格力，純粹是不瞧格力。要不是董和朱一直在蹭小米，空調行業會和冰箱洗衣機行業一樣靜悄悄的”

“可能干掉的，瘦死的駱駝比馬大，格力還有別的領域的技術。但是董明珠不退格力會一直走下坡路。”

從網友的評論能看出來，大家對小米能否干掉格力還是意見不一的。

有人諷刺王自如曾在格力就職的身份，很難做出客觀公正的分析；還有人從格力今年營收下降，利潤卻很高角度對產品提出質疑。

不過基于格力和小米兩家的最新銷售數據和增長趨勢來看，小米在家電尤其是空調領域的勢頭，的確要更猛一些。

10月30日，格力電器發布2025 年第三季度報告，報告期營收為398.55 億元，同比下降15.09%；凈利潤為70.49 億元，同比下降9.92%。前三季度營收為1371.80億元，同比下降6.50%；凈利潤為214.61 億元，同比下降2.27%。

此外，格力電器2025 年上半年的營收為973.25 億元，同比下降2.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤144.12 億元，同比增長1.95%。

而據小米集團財報顯示：2025年上半年，小米集團總營收達2272.49億元，同比增長38.2%；毛利515.07億元，同比增長46.2%，均創歷史新高。

這其中AIoT生態的業務收入創下新高，達到710.51億元，同比增長50.7%，毛利168.76億元，首次超越手機業務成為利潤主力。智能大家電（空調、冰箱、洗衣機）收入同比大增66.2%，空調出貨量超540萬臺（+60%），冰箱、洗衣機分別增長25%、45%。

也就是說格力上半年銷售為負增長，而小米在智能大家電領域保持了50%以上的高速增長。

盡管小米在體量和線下業務份額上與格力還有著一定差距，卻極大地改變了競爭格局。

必須承認，王自如沒有針對這個話題細說下去還是很聰明的，以兩家目前針鋒相對的態勢來看，言論上稍有不慎，便會引發輿論軒然大波。

然而王自如在直播中的另一番言論，卻又一次引發了巨大爭議。

有網友在直播中向王自如提問：“華為也出了Air（Mate70 Air），和蘋果的Air有得比嗎？”

王自如表示：“我覺得從綜合的產品實力上來，應該不如蘋果的Air。”

對于做超薄手機需要什么？王自如也提出了自己的兩個看法：

第一，
要在極其有限的內容空間之內，盡可能的絕對放大內部空間來把電池做好。這件事呢，就需要在芯片的主板，包括整個的內容空間的極致設計上，要有非常深的經驗以及非常好的基礎才可以。
首先這一點上來說，蘋果在不斷地壓縮內部的主板空間，集成度上越來越高。而安卓的整個空間，大家都是
“合成商”、“縫合怪”，從這買芯片，從那買供應鏈，這樣整合起來。一定不如蘋果的水準做得極致。
第二點就是，在后臺的資源管理上，包括在能耗的管理上，蘋果在電腦和手機上的水準和能力非常強。所以華為在超薄手機上的競爭力，不一定能競爭過蘋果。

看到王自如的這番結論，網友們那是瘋狂吐槽，幾乎沒幾個支持他的。

有網友就指出：“王自如脫圈久了。。。首先，華為的電池容量6500mAh、蘋果3149mAh，而且華為電池管理也很好。其次，華為現在是鴻蒙系統，不是安卓系統。王自如的確有點扯了。（華為的確沒那么薄，但為了電池、攝像和綜合體驗，做了妥協）。”

還有網友吐槽：“綜合性能，我一直在等他講性能，結果是我認為，我覺得怎么怎么樣，這說了個屁啊。”

更有人犀利地表示：“王自如這剛回來就搞對立搞流量？華為給的配置不如iphone？還是厚度？講明白點吧？”

至于是王自如說的對，還是網友講得有理，筆者不太懂手機就不做太多評論。不過從網友的反應來看，王自如脫離評測圈的確太久，多少是有些跟不上時代了。

02

米格之爭何時休？

話題再次回到格力與小米的空調大戰上。比起王自如是否看好格力，小米能否超越，格力能否守住江山的話題，兩家企業高管之間的舌戰或許更有看頭。

在今年6月18日一場直播中，小米集團總裁盧偉冰曾對于美的董事長方洪波此前在采訪中提及的“小米大家電聲稱三年之內成為中國頭部（前三）”這一目標時做出回答。

他當時表示：“我還是覺得美的和海爾是非常優秀的企業。無論是方總還是周總，都是極其有格局的企業家。非常期待和美的、海爾成為大家電的頭部企業。”

隨后雷軍又轉發相關報道配文稱：“美的、海爾都是非常優秀的企業，我們需要認真向這些優秀企業學習。”

時間來到8月，珠海格力電器股份有限公司市場總監朱磊又與盧偉冰和王化展開了一場舌尖上的針鋒相對。

當時盧偉冰和王化均轉發了相同的數據圖表，其中顯示7月線上市場，小米市占率達16.71%，格力滑落至15.22%，美的則以18.61%保持首位。

整體銷量排名中，小米以13.7%首次躋身全國前三，同比增速高達53.9%，“小米空調線上銷量超越格力”。

而格力朱磊則迅速回懟，對這一數據的真實性展開質疑。他曬出自己通過奧維云網查詢到的最新數據，按照同樣的查詢條件，7月線上市場格力仍然保持領先。

到底誰的數據才是真，又或者是第三方平臺哪里出了問題，雙方至今依然沒有爭出一個確切結論。

可有一點可以確定，在小米近期遭遇小字營銷、成都小米SU7交通事故等相關爭議的同時，格力也翻了個大車。

10月17日，格力朱磊在微博轉發了一條媒體報道，內容是“格力通報網絡維權進展，某MCN公司被判賠格力16萬。”

企業通過法律手段維權，處理黑公共問題這再正常不過，可朱磊偏要搞點事情出來。

他轉發時配文表示：“也沒說是誰，怎么大家都往那兒想呢？是你嗎，不群？”

“不群”應該是借笑傲江湖里岳不群這一人物形象，諷刺對手以正人君子形象示人，結果卻是道貌岸然之輩。

而互聯網江湖上，誰有“不群”這個外號，想必很多網友心知肚明。朱磊在暗諷誰，大家都懂。

與此同時，朱磊還在另一條微博中表示：“黑嘴的幕后是誰？造謠的能力比造空調專業多了”。這一下暗諷的目標就更明了了，很明顯是小米和雷軍。

朱磊這次是一個字沒提小米和雷軍，卻字字在針對，就差報出雷軍身份證號了。

可就在全網都在尋找“不群”到底是誰時，朱磊卻鬧了個大烏龍，大水把自家龍王廟給沖了。

原來，10月19日，朱磊發布一條1分鐘左右的短視頻并配文：“一模一樣的臺詞，一模一樣的劇本，一群看起來并非有什么觀點非表達不可的人。幾乎同時間海量覆蓋。這是為什么？群，你知道答案嗎？”

而這條視頻呢，里面大概有十幾位男女出鏡，話術全部圍繞“為什么空調都是1.5匹，小米1700格力卻要3300”展開。

在這個節骨眼發這樣一條視頻，朱磊很明顯是想暗示：這些人全是小米的水軍，目的是以價格拉踩格力。

可問題在于，這個視頻是剪輯的，只有頭沒有尾，這些人真的是“不群”的小弟嗎？

有不少看過原視頻的網友就指出：朱磊根本沒把視頻看完，這些人視頻最后都是清一色夸格力，認為小米便宜但從技術、服務等各方面都比不過格力。

此時有人懷疑這些幫小米辟謠的網友也是“不群”的水軍，可當人曬出某個剪輯畫面的完整版時，大家都沉默了。

這真是大水沖了龍王廟，一家人不認一家人。本來是小米近期爭議頻發，雷軍有人設崩盤的危險，這一下朱磊反而拉了雷總一把，幫他稀釋了負面。

從格力小米之爭的喧囂，到王自如的流量博弈，恰恰折射出當前商業競爭中的浮躁。

無論營銷話題如何熱鬧，高管隔空互懟如何激烈，消費者最終關心的仍是產品體驗與服務質量。

格力和小米不應停留在社交媒體上的唇槍舌戰，而應回歸到技術革新、品質提升與用戶服務的本質上來。這才是大眾更希望看到的。