Malbon 夫婦獨家專訪：揭秘卡通頭像火遍全球的底層邏輯

假如見過Malbon夫婦，你就會理解，一個可愛的卡通頭像為什么可以在全世界高爾夫愛好者中獲得這樣的共鳴與認同。

Stephen Malbon是一個瘋狂的高爾夫愛好者。在剛剛開業的Malbon中國總部藏著的諸多細節，都是他當年在洛杉磯創立第一家店鋪時的執念：比如店鋪里一定要有的Full Swing模擬器；推桿果嶺臺上的球必須擺成專業的金字塔形，因為那樣能觸發高爾夫愛好者的共鳴；每一家Malbon店鋪的墻面上都掛著一幅油畫——那是他用自己在世界各地著名球場的練習場上的打痕圖片為藍本繪制的。嗯，像職業球員那樣均勻平衡的打痕，你沒猜錯，Stephen Malbon還是一個零差點球員。無論是店鋪里，球場上，在任何球具和球可以觸達的地方，他都像你身邊的高爾夫球迷一樣，忍不住想要揮幾桿。

每家Malbon店鋪都掛著一幅Stephen的打痕油畫

他還是一個瘋狂的藝術家，在紙和筆面前，他可以隨時隨地寫寫畫畫。你很難想象，一個簡單的卡通形象，在他的筆下有那么多的變形與演繹。當Malbon走向世界不同國家時，那些跨文化中的禁忌與吸引力，讓他產生了更多的好奇。

當Stephen Malbon隨時隨地沉浸在自己的世界里，他的妻子Erica是那個冷靜而更堅定的現實派。她關注合作伙伴、關注當下每一個流程的進行、關注著越來越多的女性和青少年高爾夫愛好者踏上球場和他們的審美，更關鍵的，在Malbon這個品牌還只是Stephen筆下的數百張漫畫像時，Erica推動他創立了品牌；她推動了Malbon走向中國和更多亞洲市場。

爭議？當然有。他們的解決方式很簡單：每條路只能有一個開車的人，假如這是一段兩個人都想開的路？太太說了算。是的，在他們的眼中，Malbon就像是一輛輪流駕駛的汽車，對高爾夫、藝術和生活的熱情以及愛成了其中最大的動力。這或許才是那個可愛的卡通頭像贏得你青睞的深層次原因。

今年九月，在Malbon中國總部的開幕儀式上，Stephen Malbon和妻子Erica共同接受了《高爾夫大師》的獨家專訪，這或許會讓你更了解這對潮牌締造者背后的故事。

GD：對你們來說，高爾夫意味著什么？

Stephen：高爾夫對我來說意味著一切。它給我們生活的每一個環節都增添了特別的意義—無論是時尚、旅行、藝術還是家庭，高爾夫融入了我們生活的方方面面。我們做的每件事最后都與高爾夫相連。因為熱愛，我們才能走到這一步，我們非常高興。

Erica：我們總說“高爾夫就是生活”，因為高爾夫一直是我們生命中非常重要的一部分。這是一項能把人們聚集在一起的運動，承載著許多美好的價值也充滿樂趣。我們熱愛高爾夫。

GD：Malbon 最初源自一個卡通角色，你能分享一下這個故事嗎？

Stephen：它叫“Buckets”，一開始只是我在社交媒體上的繪畫，用它來記錄自己的情緒和靈感。有時候我一天要分享幾十個圖像，它來自傳統的高爾夫球，因為我尊重傳統。然后我會給它加上一些新的、有趣的、有創意的和未來感的元素，在我看來，Buckets是高爾夫過去和未來的平衡。后來我又畫了我們現在經典的手寫體logo，簡約傳統，符合一個高爾夫公司的調性。但當這個logo和卡通形象組合起來時，你會覺得它有趣、可愛、活潑，它可以變形成任何一種人格，就像我們自己一樣。十年前我癡迷于手繪這些圖案和打球，直到某一天Erica鼓勵我把這份熱愛變成事業。她從小陪父母打球，理解我的熱情和快樂所在，雖然當時我們并不知道創業的方向和商業模式，但我們想把腦海里的高爾夫世界和現實結合起來，于是，我們創立了 Malbon——如今，我們的中國總部在深圳開幕。

Stephen現場手繪設計

GD：全球有那么多高爾夫生活方式品牌，Malbon Golf有什么不同？你們如何看待“顛覆性”這個標簽？

Stephen：在 Malbon 出現之前，高爾夫品牌似乎都很“規矩”——打高爾夫就得符合某種標準：穿著、言行都得中規中矩。好像在特定的環境里，你就不能表達自己對音樂、藝術、時尚或者文化的熱愛。所以我們成了第一個讓人們“大膽做自己”的品牌，激勵更多人參與高爾夫，勇敢表達個性，高爾夫之外的個性。假如這被稱為“顛覆”，那也無妨。但我們的初衷是通過創意與靈感去啟發他人，推動變化。在這個過程中，“顛覆”往往只是副產品。

Erica：沒錯。Malbon的使命是激勵年輕人加入這項我們認為是“世界上最偉大的運動”。我們一直強調自我表達——通過穿搭、社交和生活方式去展示自己。我們將這些元素結合成一個品牌和生活方式，并很高興能把這樣的理念帶到中國和世界各地。

GD：說到高爾夫之外的個性表達，旅行與全球文化似乎對Malbon的設計產生了很大的影響？

Stephen：作為一個藝術家，靈感來自所見所聞。所以我們常常與家人旅行——去世界各地。因為Erica的家族在菲律賓有很多親人，所以我們也經常去菲律賓和其他亞洲國家。每到一個地方，我們都會去感受當地的食物、建筑、音樂和藝術并因此被觸動。這些體驗都儲存在我們腦海里，后來就會成為設計靈感，呈現在系列產品或門店陳設中。旅行讓我們保持靈感與活力。

Erica：旅行是我們保持好奇與成長的關鍵。通過這些新鮮的體驗，我們才能講出更真實、更有溫度的故事—無論是產品、攝影還是活動。持續的好奇，帶來持續的靈感。

9月開幕的Malbon中國總部二樓藏著一個愜意的咖啡店

GD：這是你們第一次來中國嗎？

Erica：不是。我們在大概十二三年前來過上海，也多次到訪中國香港，不過這次的深圳是第一次。我們非常尊重中國文化——這里的歷史、美食與創造力都帶給我們很多啟發。

Stephen：其實有個小故事。一年前我在香港高爾夫俱樂部打球，打到后9洞的某個3桿洞，有朋友指著遠方的城市告訴我：“那邊就是深圳。”我當時就被它的規模和現代感震撼。朋友給我講了一些關于深圳作為科技之都的故事，也聽說就是短短幾十年前，這里還是個小漁村。從那時起，這個城市的活力與未來感就印在我心里，這次Malbon中國總部推出的深圳限定系列里，你也能看到我們對深圳的理解和它帶給我們的靈感。

GD：為什么此時進入中國市場？與TKG和Kitson的合作是怎么開始的？

Stephen：我們很早就開始了和TKG在菲律賓及越南合作，拓展到中國是很自然的。Kitson兄弟和我們的關系很好，他們是很棒的合作伙伴，我們有對高爾夫的共同熱情，也有很多共同的朋友。

Erica：在選擇合作伙伴時，我們最看重理念是否一致。與TKG的合作正是因為我們在高爾夫、文化、時尚上的價值觀完全契合。這份共鳴讓合作變得特別。

GD：為什么把中國總部設在深圳，而首家零售店選擇在上海？

Erica：選深圳是因為它距離工廠與設計團隊都很近，非常適合產品開發與生產。而上海擁有更深厚的文化底蘊與蓬勃的創意能量，是中國時尚與設計的重要中心。我們希望旗艦店能扎根于一個兼具傳統與先鋒氣質的城市。對Malbon來說，上海是理想的起點。

GD：Malbon一直強調“社區”而非“店鋪”。這一理念在中國將如何體現？

Stephen：社區一直是我們的核心。我們在美國洛杉磯的第一家店鋪就起步于一個多樣化的社區，當時我們還沒有推出任何Malbon的產品。我們的規劃是，創建一個高爾夫愛好者們聚會的場所，舉辦高爾夫活動，促進大家的交流。我們的店鋪的確有商品銷售的部門，但更多的是關于生活方式，是讓人了解品牌、體驗生活方式的“聚會空間”。

Erica：沒錯。就像我們現在所在的深圳總部，這里有設計實驗室、展廳和高爾夫模擬區。來到這里，人們可以親身體驗、互動和打球。這不只是交易的場所，更是參與和共創的空間。

GD：作為夫妻，共同創業是什么體驗？

Erica：不全是最完美的，但也不全是最糟糕的。

Stephen：對，不是一切都好，也不是一切都壞。

Erica：我們都對這項事業充滿熱情，顯然它也已經成了家庭共同的事業。我們的生活和事業已經完全融合，因為這樣，所以很難實現“工作與生活的平衡”，但我們共同做熱愛的事、一起旅行、讓孩子們參與其中、和最棒的人合作并共享創意，這都是美好的經歷。尤其是你的商業伴侶剛好是最信任的丈夫，這讓我心存感激。我猜，你也這么想。哈哈。

Stephen：當然。不過有一點很重要，這些年我們學會了“分工合作”。就像開車——一次只能一個人握方向盤。只要彼此尊重、明確分工，就能順利前行。家庭與事業都一樣，需要互信與理解。我們把工作當作樂趣，也把生活當作創作，這樣的日子其實很幸福。

GD：近年來世界范圍內女性高爾夫群體迅速增長。你們對女性高爾夫的愿景是什么？

Erica：女性是高爾夫增長最快的群體，這讓人非常興奮。過去高爾夫總被視為“男性的運動”，Malbon 正在改變這種刻板印象。作為一名熱愛高爾夫的女性，我希望通過設計讓女性在球場內外都能自信、自在地表達自己。所以未來，我們也會推出更多女性系列和體驗項目。

Malbon夫婦在中國總部體驗店內的拍照亭裝置

GD：對 Malbon在中國的發展有何期待？

Erica：Malbon是一個受高爾夫啟發的生活方式品牌，我們希望幫助人們在球場內外都能表達自己，感受創造力與歸屬感。因此，我們也希望把自己心中的高爾夫世界帶到中國——一個有趣、時尚、包容的世界。我們也將推出專為中國市場設計的產品系列與零售體驗，讓更多人感受Malbon的精神。

Stephen：在來到中國之前，朋友告訴我，在中國已經有非常多Malbon的粉絲并穿著我們的產品下場。在中國的行程中我也看到了這一點，我們非常感謝大家能成為品牌的一部分。進入中國市場時，我們也推出了特別版的Buckets圖案，向中國傳統致敬。同時，針對店鋪所在的城市，我們也會推出城市限定，就像深圳這個充滿數字和未來感的設計一樣。通過我們的設計，我們希望跨國度、跨領域的文化能夠彼此連接。也期待在中國和更多的高爾夫愛好者一起打球、交流、共度美好時光。

本文選自《高爾夫大師》11月刊

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